電視臺(tái)新聞傳播路徑的創(chuàng)新與實(shí)踐

陸棟

摘要：如今，科學(xué)發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用到媒體行業(yè)中，為其帶來(lái)了巨大的發(fā)展契機(jī)。然而所有事物都是具有兩面性的，在新技術(shù)的沖擊下，新聞傳播邏輯與方式也在不斷進(jìn)行著革新，以往的傳播方式疲態(tài)日漸突顯，急需進(jìn)一步的革新。在此形勢(shì)下，如何依據(jù)社會(huì)形式，對(duì)新聞傳播的路徑加以創(chuàng)新，推動(dòng)新聞傳播的引導(dǎo)力以及影響力得到提升，已經(jīng)成為當(dāng)前廣播電視臺(tái)亟待處理的問(wèn)題。基于此，本文對(duì)新時(shí)期電視臺(tái)新聞傳播的特征做了闡述，并探究了新時(shí)期電視臺(tái)新聞傳播的創(chuàng)新路徑，以期能夠?yàn)閺V大同仁提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái);新聞傳播;路徑創(chuàng)新

通過(guò)對(duì)黨的十九大的細(xì)致解讀可以了解到，新聞傳播工作者要正視自身工作的重要地位，要時(shí)刻保持高度的時(shí)代敬業(yè)感與政治責(zé)任感，不斷對(duì)傳播渠道以及路徑加以創(chuàng)新，進(jìn)而提升新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力和傳播力，創(chuàng)建新時(shí)期以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支持的多維度、深層次的新聞傳播新常態(tài)。與此同時(shí)，要重視意識(shí)形態(tài)的工作責(zé)任制度，提高對(duì)陣地管理以及陣地建設(shè)的重視度，依據(jù)傳播渠道的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種錯(cuò)誤觀(guān)點(diǎn)的有效抵制。對(duì)于廣播電視臺(tái)而言，其作為政府和黨宣傳輿論以及政策的重要依托，對(duì)于社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展有著諸多現(xiàn)實(shí)意義。新時(shí)期，各電視臺(tái)也要正視當(dāng)前的媒體發(fā)展趨勢(shì)，擁抱新技術(shù)與新變化，對(duì)傳播途徑加以革新，只有這樣才能更好地彰顯自身的工作優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播影響力的提升，讓基層民眾更加便捷和深刻地體悟到政務(wù)活動(dòng)的內(nèi)涵精髓。

一、新時(shí)期新聞傳播的主要特征

第一，擁有較高的可視度。當(dāng)前，在融媒體技術(shù)飛速發(fā)展的形勢(shì)下，新聞信息的傳播以及呈現(xiàn)方式向著多元化的方向發(fā)展。信息可視化將是新時(shí)期新聞傳播的重要發(fā)展方向，其不管是對(duì)于受眾群體閱讀體驗(yàn)效果的提升，還是對(duì)新聞傳播影響力的提高等均有著巨大的現(xiàn)實(shí)意義。第二，內(nèi)容場(chǎng)景化。在信息及互聯(lián)網(wǎng)日漸普及和推廣的時(shí)代，各種信息間的交互也成功突破了時(shí)空的限制，如何為受眾群體提供更加及時(shí)以及逼真的一手素材，讓他們能夠更加便捷和直觀(guān)地了解到相關(guān)新聞的重點(diǎn)要義，是新時(shí)期新聞傳播工作者需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。第三，用戶(hù)交互頻率增加。新時(shí)期新聞傳播模式的個(gè)眭化特征愈發(fā)突顯，這既是人類(lèi)需求提高的必要需求，也是融媒體技術(shù)日漸發(fā)展的直接結(jié)果。例如，在中央電視臺(tái)的新聞傳播模式中，公眾號(hào)等新聞傳播路徑逐步興起，同時(shí)其內(nèi)容也與時(shí)下的熱點(diǎn)較為貼合，電視臺(tái)更是非常重視與廣大受眾用戶(hù)的互動(dòng)，有力地提高了新聞傳播的感染力和影響力。

二、電視臺(tái)新聞傳播路徑的創(chuàng)新與實(shí)踐

（一）優(yōu)化電視臺(tái)新聞傳播路徑

新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)要革故鼎新，借助信息技術(shù)創(chuàng)新新聞傳播路徑。同時(shí)，要將如何提高新聞曝光度作為首要工作。電視臺(tái)在設(shè)置電視欄目的過(guò)程中要格外注重新聞的挑選，不僅要保證新聞的時(shí)效性，而且還要保障新聞的真實(shí)性，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，搜集更多的實(shí)時(shí)政事，豐富新聞內(nèi)容。

此外，還要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，擺脫傳統(tǒng)只依靠微信公眾號(hào)傳播信息的路徑，可開(kāi)設(shè)官方微博，將實(shí)時(shí)政事推送到官方微博上，同時(shí)還要開(kāi)放留言欄，允許大眾評(píng)論，了解更多人對(duì)該新聞的態(tài)度，在新聞傳播過(guò)程中將大眾評(píng)論引入在內(nèi)，豐富新聞內(nèi)容，使其與實(shí)際生活更加貼合。在此過(guò)程中，電視臺(tái)新聞欄目還要優(yōu)化新聞建設(shè)方案，落實(shí)責(zé)任制，每個(gè)欄目都要有專(zhuān)門(mén)的管理人員負(fù)責(zé)，嚴(yán)格篩選新聞，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)可靠性。

此外，相關(guān)部門(mén)還要完善崗位招聘制度，提高選拔門(mén)檻，注重多個(gè)工作的銜接，如采編、信息整理、數(shù)據(jù)處理等，使各個(gè)部門(mén)的工作有效銜接，優(yōu)化新聞制作流程。電視臺(tái)優(yōu)化新聞傳播路徑還要加強(qiáng)對(duì)信息的整合，將同類(lèi)信息歸納到一起，提高信息處理能力，進(jìn)一步優(yōu)化新聞傳播路徑。

（二）加強(qiáng)對(duì)受眾輿論的監(jiān)控

電視臺(tái)新聞部門(mén)要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)受眾輿論監(jiān)督的監(jiān)控力度，嚴(yán)肅處罰言論不當(dāng)者。電視臺(tái)可邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)防火墻設(shè)置，可設(shè)置網(wǎng)絡(luò)密鑰，從根本上避免黑客攻擊，保障信息的安全性。與此同時(shí)，各個(gè)地區(qū)都要建立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督體系，做好監(jiān)督人員的職業(yè)劃分，從根本上凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。政府也要發(fā)揮其必要的管理職能，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)督，引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。電視臺(tái)還要考慮受眾的心理需求，選擇適合不同年齡段受眾身心發(fā)展特征的新聞，滿(mǎn)足不同受眾的心理需求。此外，國(guó)家也要完善電視臺(tái)新聞管理的法律制度，為新聞制作提供有力的法律支持。

（三）融入生活相關(guān)的新聞

電視臺(tái)相關(guān)部門(mén)在新聞篩選過(guò)程中，還要引入一些與受眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，使新聞更加接地氣，從根本上提高新聞的瀏覽量。電視臺(tái)可引入一些時(shí)代英雄的案例，如消防人員滅火、小伙奮不顧身救助滯留在陽(yáng)臺(tái)的小女孩，通過(guò)這些積極的新聞引導(dǎo)受眾建立正確的價(jià)值觀(guān)，引導(dǎo)良好的社會(huì)氛圍。此外，還可設(shè)置討論模塊，開(kāi)展在線(xiàn)評(píng)選英雄欄目，讓受眾在線(xiàn)評(píng)選時(shí)代英雄，提高受眾的參與度。

（四）制作微視頻宣傳

新時(shí)期，各電視臺(tái)也要正視當(dāng)前的媒體發(fā)展趨勢(shì)，擁抱新技術(shù)與新變化，對(duì)傳播途徑加以革新，更好地彰顯自身的工作優(yōu)勢(shì)。電視臺(tái)新聞傳播的路徑有多種，多為常規(guī)的新聞播報(bào)，不僅不能引起受眾的閱讀興趣，而且還會(huì)使受眾產(chǎn)生厭倦。在新的時(shí)代背景下，電視臺(tái)新聞傳播可以微視頻為載體，制作精短的微視頻，使受眾對(duì)某個(gè)新聞?dòng)行碌恼J(rèn)識(shí)，能夠提高受眾的參與度。此外，可借助微視頻宣傳新聞，提高新聞的曝光度。如習(xí)近平總書(shū)記提出的“—帶一路”，在該新聞宣傳中，可通過(guò)微視頻形式進(jìn)行宣傳，介紹“一帶一路”的提出背景、具體內(nèi)容以及實(shí)現(xiàn)路徑，使大眾對(duì)“一帶一路”有新的認(rèn)識(shí)。此外，電視臺(tái)相關(guān)部門(mén)還要提高微視頻的制作質(zhì)量，不僅要保障制作時(shí)間的精短，而且還要保障內(nèi)容質(zhì)量，突出某個(gè)新聞的特征以及人們對(duì)該新聞的態(tài)度。新時(shí)期下，電視臺(tái)新聞傳播路徑的創(chuàng)新要符合時(shí)代發(fā)展要求，同時(shí)還要體現(xiàn)時(shí)代化的特征，能夠搏得受眾的眼球。相關(guān)部門(mén)在微視頻制作過(guò)程中還要引入創(chuàng)新性元素，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的閱讀興趣，從根本上提高信息的曝光度。此外，在微視頻宣傳過(guò)程中還要注重與其他媒體合作，拓寬新聞的傳播路徑，打造獨(dú)特的新聞欄目，引導(dǎo)受眾建立正確的價(jià)值觀(guān)。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體背景下，電視臺(tái)新聞傳播路徑要逐漸優(yōu)化，相關(guān)工作者要秉持創(chuàng)新的原則，充分利用微信公眾號(hào)或者微博平臺(tái)推送新聞，拓寬受眾瀏覽新聞的路徑。

此外，電視臺(tái)新聞相關(guān)工作者還要提高自身素質(zhì)，嚴(yán)格篩選新聞內(nèi)容，保證新聞的真實(shí)性與時(shí)效性。相關(guān)部門(mén)要依據(jù)社會(huì)形式，對(duì)新聞傳播的路徑加以創(chuàng)新，推動(dòng)新聞傳播的引導(dǎo)力以及影響力得到提升。新聞傳播過(guò)程中還要考慮到不同年齡段受眾的實(shí)際需求，同時(shí)還要提高新聞的曝光度。此外，相關(guān)部門(mén)還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督管理，發(fā)揮新聞的引導(dǎo)作用，使更多人積極參與到政治生活中。