商業(yè)因文化而興

王成榮

8月4日，備受尊重的原商業(yè)部胡平部長(zhǎng)去世，消息很突然！1月21日，在中國(guó)商經(jīng)學(xué)會(huì)在京舉辦的新春團(tuán)拜會(huì)上，還見(jiàn)到胡部長(zhǎng)。那天，他氣色很好，盡管因摔傷行動(dòng)不便，但精神矍鑠、風(fēng)采依然。見(jiàn)面問(wèn)候，倍感親切。胡部長(zhǎng)與劉毅、房愛(ài)卿、張志剛、何濟(jì)海、黃海等好幾位商業(yè)部老領(lǐng)導(dǎo)，與專(zhuān)家學(xué)者歡聚一堂，共祝佳節(jié)。胡部長(zhǎng)應(yīng)邀還在會(huì)上講了話，贏得一片熱烈的掌聲。沒(méi)想到，半年多來(lái)因疫情沒(méi)機(jī)會(huì)見(jiàn)面，他竟然離開(kāi)了我們。一周來(lái)，相關(guān)微信群里，滿眼都是默默的悼念;朋友見(jiàn)面聊天，都為失去這樣一位老領(lǐng)導(dǎo)而感到痛惜。

與胡部長(zhǎng)接觸已有三十年。1989年，胡部長(zhǎng)提出“商業(yè)文化”的概念和理論，我是一名忠實(shí)的追隨者。多年來(lái)，盡管多次見(jiàn)到胡部長(zhǎng)，真情問(wèn)候、躬身求教、恭請(qǐng)作序、傾聽(tīng)報(bào)告、研討交流…… 但單獨(dú)坐下來(lái)聊天，只是去年夏天那一次。

去年的6月初，胡部長(zhǎng)的秘書(shū)劉久強(qiáng)幾次電話“催促”我，胡部長(zhǎng)家里還有一批書(shū)，意再次捐贈(zèng)給學(xué)校，希望我派人去取。胡部長(zhǎng)捐書(shū)助學(xué)、一片愛(ài)心，我得去一趟！

于是，便請(qǐng)學(xué)校青年畫(huà)家何先球特意為胡部長(zhǎng)作了一幅畫(huà)，帶去以表達(dá)敬意。大概三年前，胡部長(zhǎng)已經(jīng)向?qū)W校捐贈(zèng)一批書(shū)，約千余冊(cè)，我在圖書(shū)館特地設(shè)置了“胡部長(zhǎng)贈(zèng)書(shū)”專(zhuān)柜。當(dāng)時(shí)取書(shū)時(shí)，因事務(wù)纏身我沒(méi)去，實(shí)在失禮，一直過(guò)意不去，這次，我必須親自去取。

6月5日，初夏的北京，烈日炎炎。十點(diǎn)鐘我準(zhǔn)時(shí)敲開(kāi)了胡部長(zhǎng)位于干楊樹(shù)小區(qū)的家門(mén)。老人坐在輪椅上，慈祥的臉上滿是笑意，很高興我來(lái)看他。這是我第一次來(lái)到胡部長(zhǎng)家，一個(gè)大單元，從客廳到書(shū)房，環(huán)視四周，擺設(shè)整潔，書(shū)香四壁，儼然一個(gè)大學(xué)者的寓所。家中只有老兩口，胡部長(zhǎng)已近九十高齡，老伴兒又得了阿爾茨海默癥，子孫不在身邊，請(qǐng)了兩個(gè)保姆，各侍一人。胡部長(zhǎng)說(shuō)他已是四世同堂，只不過(guò)不能同檐而居，兩個(gè)曾孫都在香港讀書(shū)，平時(shí)見(jiàn)不到，偶爾通個(gè)視頻，以享片刻天倫之樂(lè)。

借著我校辦公室梁海冰、王洪劍兩個(gè)人還沒(méi)有到，我與老人家坐在客廳沙發(fā)上，盡情聊了好一會(huì)兒，得知了原來(lái)不知道的一些小秘密。

胡部長(zhǎng)1930年出生于浙江嘉興，1948年在蘇北解放區(qū)參加革命，1949年隨南下部隊(duì)參加解放福建，新中國(guó)成立到1988年，一直在福建工作，官至福建省省長(zhǎng)。之后任國(guó)家商業(yè)部部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院特區(qū)辦主任，曾當(dāng)選全國(guó)政協(xié)第八屆、九屆常委，享有“廈門(mén)海堤之友”的美譽(yù)。

聊天中，得知胡部長(zhǎng)是一個(gè)4歲就失去父母的孤兒。原名“胡振聲”，之所以后來(lái)改名“胡平”，就是渴望自己一生平平安安。果然，他一生走來(lái)都很順利。他一再說(shuō)一生都有好人相助，葉飛、韓先楚等使他沒(méi)齒難忘。他對(duì)黨感情至深。他原來(lái)只知自己屬馬，1930年生，不知道自己的具體生日，親屬也不知道。參加革命后，他說(shuō)自己造了“假”，在履歷表上，把生日填上了1930年7月1日，把黨的生日作為了自己的生日。

胡部長(zhǎng)的資歷很老。1981年當(dāng)上了副省長(zhǎng)，一后年就升為省長(zhǎng)。在履歷表中，一般找不到他在國(guó)家經(jīng)委的經(jīng)歷，但他曾與朱镕基在國(guó)家經(jīng)委共事，兩個(gè)人同住和平里國(guó)家經(jīng)委宿舍，宿舍條件比較差，兩家住隔壁，但房子不隔音，晚上說(shuō)話聲大一點(diǎn)，隔壁都能聽(tīng)到，他們之間相處得很好。

作為學(xué)者圈子的人，以及商業(yè)系統(tǒng)的有識(shí)之士，說(shuō)起胡部長(zhǎng)的特殊貢獻(xiàn)，莫過(guò)于他在1989年2月提出的“商業(yè)文化”，為此他出了好幾本書(shū)，所以有人稱(chēng)胡部長(zhǎng)為“文化部長(zhǎng)”，胡部長(zhǎng)對(duì)此不以為然。他說(shuō)，自己早年畢業(yè)于江蘇工業(yè)專(zhuān)科學(xué)校，學(xué)的是工科——紡織專(zhuān)業(yè)，對(duì)文化卻非常感興趣。提出“商業(yè)文化”，直接源于改革開(kāi)放后他看到了中國(guó)與西方國(guó)家的差距。他認(rèn)為，西方是新教倫理、資本主義精神，講競(jìng)爭(zhēng);我們是儒家倫理，講和諧，追求的是大同社會(huì)、人類(lèi)命運(yùn)共同體，東西方有不同的文化價(jià)值。西方靠他們的文化實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化了;我們靠自身的文化優(yōu)勢(shì)，也能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。

最使胡部長(zhǎng)受刺激一件事，是他到國(guó)外訪問(wèn)，說(shuō)起“孫悟空”，外國(guó)人搖頭不知，后來(lái)經(jīng)解釋才知道是一只猴子;而他們對(duì)“米老鼠與唐老鴨”動(dòng)畫(huà)，卻津津樂(lè)道?！皩O悟空”形象自從在《西游記》中出現(xiàn)，至今已有四百多年歷史;“米老鼠”是華特·迪士尼和伍培·埃沃克斯1928年創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)形象，到現(xiàn)在還不到一百年。前者在世界上默默無(wú)聞，后者卻在全球婦孺皆知。胡部長(zhǎng)說(shuō)：“孫悟空比米老鼠更厲害，將來(lái)一定戰(zhàn)勝它?！闭沁@個(gè)原因，他認(rèn)為文化很重要。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、商品流通越發(fā)達(dá)越要講文化，“沒(méi)有文化不行”！

記得早在1998年，當(dāng)時(shí)我主持做了一個(gè)國(guó)家社科基金課題《中國(guó)名牌戰(zhàn)略研究：“治散”和發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的對(duì)策研究》，課題完成后，人民出版社要給我出一部專(zhuān)著《中國(guó)名牌論》。在書(shū)中我提到，中國(guó)要做名牌，從國(guó)家層面，要有戰(zhàn)略引領(lǐng)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高質(zhì)量的品牌經(jīng)濟(jì);從企業(yè)層面，不能光靠廣告推廣，最根本的是要加強(qiáng)研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重文化資源開(kāi)發(fā)利用，提升品牌附加值。這個(gè)觀點(diǎn)得到胡部長(zhǎng)的高度贊同。當(dāng)我請(qǐng)他為《中國(guó)名牌論》作序時(shí)，胡部長(zhǎng)愉快答應(yīng)了。很快傅華同志（時(shí)任胡部長(zhǎng)秘書(shū)，現(xiàn)任中共中央宣傳部副部長(zhǎng)）把序就轉(zhuǎn)給了我。在序中，胡部長(zhǎng)對(duì)這本書(shū)給予了較高評(píng)價(jià)，并闡明了名牌的內(nèi)涵和發(fā)展名牌的戰(zhàn)略意義。他說(shuō)：“我很贊同作者的觀點(diǎn)：凡是商品都是滿足人們需要的，它折射著勞動(dòng)者強(qiáng)烈的人本精神。人們的需求是多層次的，同一類(lèi)商品中，能夠更高層次地滿足消費(fèi)需求，或者在同一層次上更好地滿足需求的便是名牌。凡是商品都是價(jià)值和使用價(jià)值的對(duì)立統(tǒng)一體。商品里凝聚著人類(lèi)最一般意義的勞動(dòng)，同時(shí)也結(jié)晶著個(gè)性化的具體勞動(dòng)，除了合目的性的具體勞動(dòng)方式，還有主體性鮮明的勞動(dòng)者的社會(huì)責(zé)任感、創(chuàng)新意識(shí)和審美情趣。這些決定著商品的級(jí)差利益，級(jí)差利益高者便是名牌?！薄懊粕唐返氖褂脙r(jià)值較同類(lèi)商品高，它取決于具體勞動(dòng)方式，一定的勞動(dòng)條件下，管理水平越高，創(chuàng)造的級(jí)差利益越高。具體的勞動(dòng)方式，從勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)工具到勞動(dòng)者素質(zhì)、勞動(dòng)方法，既折射著歷史的文化積淀，也反映了現(xiàn)實(shí)人的文化需求，積累著文化財(cái)富。因此，名牌價(jià)值論、名牌文化論、名牌管理論是一個(gè)問(wèn)題不同觀照角度的產(chǎn)物，統(tǒng)一于創(chuàng)造使用價(jià)值的具體勞動(dòng)?！焙块L(zhǎng)為我的著作做序，是對(duì)我極大的激勵(lì)，為我之后在商業(yè)文化、企業(yè)文化和品牌價(jià)值方面的研究，提供了持續(xù)的動(dòng)力。

2006年，我校原校長(zhǎng)王茹芹提出“京商”文化概念，舉辦“首屆京商學(xué)術(shù)論壇”，就邀請(qǐng)胡部長(zhǎng)出席，并得到胡部長(zhǎng)的支持。以后胡部長(zhǎng)多次應(yīng)邀出席學(xué)校的學(xué)術(shù)活動(dòng)，并給學(xué)校題詞，對(duì)學(xué)校的發(fā)展一直給予鼓勵(lì)和支持。就在我去看望他時(shí)，他還在向我了解學(xué)校的情況，對(duì)學(xué)校近年來(lái)的發(fā)展，特別是成功進(jìn)入北京“特高校”并申報(bào)國(guó)家“雙高?！?，給予肯定和高度贊許。當(dāng)他得知我校建設(shè)了運(yùn)河文化景觀，并成立了“運(yùn)河文化研究院”，開(kāi)始著手進(jìn)行運(yùn)河文化研究時(shí)，他很高興。他提到，運(yùn)河文化研究，揚(yáng)州做得比較好;北京是京杭大運(yùn)河的終點(diǎn)，文化很深，“你們要研究好，希望在你們?！?/p>

當(dāng)年，胡部長(zhǎng)創(chuàng)立“中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)”，出任首任會(huì)長(zhǎng)，我被選為常務(wù)理事;第二屆換屆后我擔(dān)任了“高級(jí)顧問(wèn)”。在韓天石、張大中兩位老領(lǐng)導(dǎo)主政“中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)”時(shí)，吸收我擔(dān)任了副理事長(zhǎng);后來(lái)韓老推薦胡部長(zhǎng)擔(dān)任理事長(zhǎng)后，我仍任職，后因兼職限制雖不再擔(dān)任副理事長(zhǎng)，但仍與厲以寧、吳敬璉、賈春峰、王玨、王銳生、唐任伍等名家大腕一起擔(dān)任學(xué)術(shù)委員。所以，在商業(yè)文化、企業(yè)文化學(xué)術(shù)交流的各種場(chǎng)合上我與胡部長(zhǎng)有不少接觸，從接觸中及聽(tīng)他的每次講話中，都受益良多。去年見(jiàn)面時(shí)，當(dāng)我告訴他我已年過(guò)六旬，他卻很羨慕，認(rèn)為這個(gè)年齡還很“年輕”，還能做很多事。

斯人已去，思念茫茫。祝愿令人尊敬的胡平老部長(zhǎng)一路走好。他所倡導(dǎo)的“商業(yè)文化”研究一定會(huì)后后繼有人;從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)的商業(yè)、中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也一定會(huì)因文化而繁榮昌盛。

（作者系北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院原校長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，作于2020年8月10日）