新媒體背景下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新性發(fā)展策略

文 楊舒涵

立足于融媒體背景推動(dòng)傳統(tǒng)媒體突破性發(fā)展顯現(xiàn)出一定的必要性和積極的時(shí)代意義。本篇文章主要立足于融媒體時(shí)代背景特征，從現(xiàn)狀、路徑幾個(gè)角度對(duì)文本課題展開分析。

融媒體時(shí)代背景概述

概述

融媒體是多種媒體融合之后的總稱，其意義是實(shí)現(xiàn)多種媒體渠道和信息傳播方式的綜合利用，通過應(yīng)用媒體大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)資源的共享。融媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，在融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體行業(yè)并不是要被取代，而是會(huì)將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合，從而進(jìn)一步推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展，提升整個(gè)行業(yè)的影響力和社會(huì)效益。

融媒體具有開放性強(qiáng)、覆蓋范圍和涉及范圍廣等特點(diǎn)，通過技術(shù)整合、內(nèi)容兼容等，其可以通過多樣化的方式進(jìn)行傳播，提高人們的使用體驗(yàn)。融媒體具有各傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，如其既具有廣播的便捷、互聯(lián)網(wǎng)的無領(lǐng)域限制，也具有電視的直觀等特點(diǎn)，兼具各種媒體的特色，使其更具社會(huì)影響力，而且還可以更好的提高經(jīng)濟(jì)效益。

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是指新的媒體形態(tài)，現(xiàn)在主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等向大眾傳遞信息的形態(tài)。

新媒體傳播特征

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的特點(diǎn)在于傳播速度快、信息量大而且傳播方式多樣化，而且質(zhì)量參差不齊。

其一，傳播速度快。新媒體的傳播速度要遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體，其能夠第一時(shí)間將新鮮資訊傳播給用戶，使用戶獲得第一手資訊。

其二，信息量大質(zhì)量參差不齊。首先，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息量呈現(xiàn)出爆炸式的增長，非常多的APP都可以為用戶提供各種資訊，如微博、微信公眾號(hào)、抖音、小紅書和各種瀏覽器，信息的內(nèi)容也包羅萬象，涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、體育、美食、交友等社會(huì)生活的各個(gè)方面，為用戶獲取資訊提供了多樣化的方式，紙質(zhì)媒體不再是大眾了解信息的唯一手段。不過在流量至上的年代，各種自媒體為了博取眼球，獲取經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)于內(nèi)容的真實(shí)性并不重視，甚至通過斷章取義，夸大其詞等方式來博關(guān)注，在價(jià)值觀上進(jìn)行錯(cuò)誤的引導(dǎo)，從而引領(lǐng)了不良的社會(huì)風(fēng)氣；同時(shí)，在信息時(shí)代大眾對(duì)于信息的時(shí)代性要求越來越高，而媒體為了播出第一手資訊，對(duì)新聞準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性不重視，導(dǎo)致虛假信息層出不窮，新聞事件反轉(zhuǎn)的情況屢見不鮮，給受眾帶來了困擾。

其三，傳播形式多樣。新媒體對(duì)于文字便捷的水平要求沒有傳統(tǒng)媒體那么嚴(yán)格，傳播方式也更加多樣，不再局限于紙質(zhì)傳播，而是可以通過語音、短視頻、動(dòng)畫等方式來進(jìn)行傳播，這使得新聞編輯工作的趣味性、生動(dòng)性等都得到了較大的提升，而且更容易吸引大眾，提高了大眾的閱讀興趣和閱讀體驗(yàn)。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新聞信息把控權(quán)減弱

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞信息的把控權(quán)不斷地被削弱。隨著新媒體的發(fā)展，每個(gè)人既可以是新聞的接受者、傳播者，也可以是新聞的創(chuàng)造者，新聞產(chǎn)生和傳播的途徑更加多樣化。在信息時(shí)代，信息傳播的速率變快，新聞的源頭不再由新聞工作者控制，而是人人都可以進(jìn)行新聞的制作和傳播，這給新聞編輯工作造成了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞的把控權(quán)被嚴(yán)重削弱。隨著傳統(tǒng)媒體失去在新聞?lì)I(lǐng)域的主導(dǎo)地位，在引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)話題方面的能力也不斷削弱，這對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀會(huì)造成消極的影響。在這樣的背景下，如果傳統(tǒng)媒體不進(jìn)行創(chuàng)新，追上科技和時(shí)代發(fā)展的步伐，滿足用戶的實(shí)際需求，其在市場上的競爭力會(huì)進(jìn)一步下降，在引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀方面的能力也會(huì)進(jìn)一步削弱，最終會(huì)被時(shí)代所遺棄。

媒體宣傳方式落后

在信息化時(shí)代，信息的傳播速率快，群眾對(duì)于新聞事件的實(shí)時(shí)性要求越來越高，在各種突發(fā)情況發(fā)生后，群眾往往想要掌握第一時(shí)間的資料。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體對(duì)于突發(fā)情況的追蹤報(bào)道和后續(xù)解決方案及結(jié)果的報(bào)道，都很難實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)告，由于傳統(tǒng)媒體在新聞編輯方面存在的滯后性，導(dǎo)致其在事件發(fā)生后難以實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)、記錄和報(bào)道，時(shí)效性較差，不能夠滿足用戶的需求。

傳播形式缺乏互動(dòng)性

在新媒體下，觀眾和節(jié)目之間具有良好的互動(dòng)性，觀眾可以自由地發(fā)表意見，并且和眾多網(wǎng)友一起分享和討論。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，觀眾不能夠參與到節(jié)目中，節(jié)目和觀眾之間的互動(dòng)也近乎沒有。舉例來說，很多市縣級(jí)電視臺(tái)，還依舊采用傳統(tǒng)、老舊的傳播方式，沒有結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)來對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，使得對(duì)觀眾的吸引力不斷下降，觀眾逐漸流向了新媒體網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)電視媒體在向社會(huì)傳播信息時(shí)，會(huì)受到國家政策、體制和社會(huì)等多方面因素的影響，特別是新聞?lì)惞?jié)目，具有明確的傳播指向性，而沒有互動(dòng)性，導(dǎo)致觀眾覺得節(jié)目內(nèi)容非常乏味，缺乏觀賞的興趣。

年輕和高學(xué)歷觀眾流失

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于具有普遍性和廣泛性，受眾不限年齡和不限群體，都可以使用。但是隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的觀眾大幅度流失，尤其是年輕群體流失非常嚴(yán)重。新媒體受眾具有年輕化的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻受眾中，有超過60%的觀眾是20歲～39歲的青年，而手機(jī)視頻受眾更加年輕化。在新媒體出現(xiàn)初期，大部分受眾平時(shí)既會(huì)關(guān)注新媒體，也會(huì)收看電視，而隨著新媒體的快速發(fā)展，越來越多的年輕人已經(jīng)很少觀看電視，甚至很久都不會(huì)收看電視節(jié)目，傳統(tǒng)媒體青少年觀眾大幅度流失已經(jīng)成為事實(shí)。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體突破性發(fā)展的舉措

在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊，需要通過創(chuàng)新和改革，立足于自身特點(diǎn)，吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行改革和創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

提高傳統(tǒng)媒體編輯工作者業(yè)務(wù)能力

其一，編輯要不斷獲取新知識(shí)。融媒體時(shí)代發(fā)展中互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些新詞匯、新用語，彰顯社會(huì)在不斷地進(jìn)步，這些詞匯更能夠引起大眾的興趣。因此，新聞編輯需要不斷擴(kuò)充提升你的知識(shí)儲(chǔ)備，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，掌握社會(huì)流行的新詞匯和新用語，并且根據(jù)這些新內(nèi)容制作出具有時(shí)效性和影響力的新聞內(nèi)容，從而提高新聞內(nèi)容的影響力。編輯在學(xué)習(xí)過程中，一方面要加大專業(yè)知識(shí)方面的學(xué)習(xí)，提高自身專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)還要加強(qiáng)社會(huì)上其他商業(yè)的知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷提高自身的專業(yè)積累，從而提高所編輯的新聞內(nèi)容的專業(yè)性和科學(xué)性，提高新聞編輯水平，提升大眾的認(rèn)知，使新聞積極的社會(huì)意義可以得到充分的發(fā)揮。

其二，編輯要注重新聞創(chuàng)新性。傳統(tǒng)新聞媒體要想提升自身的發(fā)展空間，增加受眾對(duì)新聞信息的關(guān)注，如果不進(jìn)行突破，仍然堅(jiān)守固有的傳播理念，會(huì)限制傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，脫離受眾的真實(shí)需求，造成媒體信息的傳播難以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，因此傳統(tǒng)媒體需要緊跟時(shí)代步伐進(jìn)行改革，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求。在融媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展，需要進(jìn)行新聞的創(chuàng)新，需要重視新聞的選材，選擇人們比較關(guān)注的新聞事件，來滿足人們對(duì)于新聞事件的要求。編輯們需要重點(diǎn)關(guān)注熱點(diǎn)時(shí)間、國家大事等，要具有敏銳的眼光和社會(huì)觀察力，添加創(chuàng)新元素在新聞內(nèi)容中，高度重視新聞的質(zhì)量問題，從而吸引大眾的關(guān)注，同時(shí)要提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，使其可以引發(fā)社會(huì)的廣泛討論和思考，發(fā)揮出新聞應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體宣傳形式

其一，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融合。媒體宣傳活動(dòng)需要結(jié)合各地的歷史文化、地方文化特色等來開展，挖掘文化自信，這種自信更加廣泛、深厚，是更加根本、深刻、持久的力量。在挖掘傳統(tǒng)文化的同時(shí)，要和現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)對(duì)媒體宣傳活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。文化自信的內(nèi)涵會(huì)滲透到人們生活的各個(gè)方面，日常思維方式、生活方式和審美追求等方面都會(huì)受到文化自信的滲透和影響，這些無形的意識(shí)形態(tài)，能夠?qū)τ行蔚拇嬖谠斐缮羁痰挠绊憽８哐诺膶徝狼槿?，?huì)對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生影響，而媒體宣傳活動(dòng)的設(shè)計(jì)和開展也會(huì)受到這一因素的影響。為了吸引更多人的注意和參與，需要做好前期的媒體宣傳工作，而為了使宣傳工作活動(dòng)達(dá)到更好的效果，就需要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。比如可以采取在官方網(wǎng)站、官網(wǎng)微博賬號(hào)或者是官方微信公眾號(hào)上推出媒體宣傳活動(dòng)的內(nèi)容，內(nèi)容要具體化，根據(jù)實(shí)際情況分為不同板塊，對(duì)媒體宣傳活動(dòng)的開展進(jìn)行詳細(xì)的說明，并且在每個(gè)板塊都標(biāo)注相關(guān)的解釋說明。為了有效地吸引人們的興趣，可以準(zhǔn)備一些文創(chuàng)紀(jì)念品，通過抽獎(jiǎng)的方式發(fā)放給觀眾，從而使觀眾積極地參與到宣傳活動(dòng)中來。

其二，傳統(tǒng)宣傳與新型軟件相融合。通過傳統(tǒng)宣傳和新型軟件融合的方式，提高宣傳的效果，舉例來說，可以選擇以民族文化展現(xiàn)的媒體宣傳活動(dòng)，對(duì)宣傳方式進(jìn)行說明。首先，制作出關(guān)于探究和保護(hù)民族文化的紀(jì)錄片，在紀(jì)錄片中介紹民族文化的發(fā)展軌跡，并且展現(xiàn)出各個(gè)歷史階段民族文化的特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^旁白講述的方式來進(jìn)行內(nèi)容的闡述，不過需要注意的是內(nèi)容的講述要有事實(shí)依據(jù)。在紀(jì)錄片制作過程中，要在具有民族生活氣息的地方進(jìn)行取景，同時(shí)展現(xiàn)一些具有民族特色的物品，包括飾品、服飾等，來引導(dǎo)觀眾全方位地了解民族文化。通過錄制紀(jì)錄片的方式進(jìn)行媒體宣傳，是一種比較傳統(tǒng)的形式，為了拓展宣傳范圍，可以通過和抖音、快手、微博等新型軟件進(jìn)行結(jié)合，在這些平臺(tái)上分階段地更新和播放紀(jì)錄片。同時(shí)，收集觀眾對(duì)于民族文化保護(hù)和宣傳方面的意見，對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行改進(jìn)，同時(shí)收集群眾對(duì)于媒體宣傳活動(dòng)發(fā)表的意見，通過結(jié)合群眾的力量，提高文化民族傳承的效率，更好地進(jìn)行文化民族的傳承。

其三，傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行渠道融合。在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體需要在鞏固已有業(yè)務(wù)的前提下，拓寬新媒體業(yè)務(wù)，建立自己的全新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，進(jìn)行渠道創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新都非常重要，這兩項(xiàng)內(nèi)容都是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的重要環(huán)節(jié)。為了拓寬傳播渠道，傳統(tǒng)媒體都開始充分利用微博、微信和移動(dòng)客戶端，通過這些新媒體平臺(tái)來提升自身的傳播能力和影響力。如傳統(tǒng)的廣播電視媒體，可以通過開通官方微博、官方微信號(hào)等，通過這些渠道來將節(jié)目錄制過程中臺(tái)前幕后的花絮、制作信息等內(nèi)容分享給觀眾，并且通過這些新媒體平臺(tái)和觀眾、粉絲進(jìn)行交流和互動(dòng)，積極吸收觀眾的意見，對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，拉近和關(guān)眾的距離。報(bào)紙也應(yīng)通過數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)等模式的推廣，引起群眾的普遍關(guān)注，從而推動(dòng)自身的穩(wěn)定發(fā)展。舉例來說，人民日?qǐng)?bào)就積極創(chuàng)建自身的新媒體力量，打造了微信、微博、人民網(wǎng)等新媒體平臺(tái)，拓展自身的渠道，從而推動(dòng)了自身發(fā)展。

緊跟時(shí)代步伐，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

其一，明確戰(zhàn)略定位，緊跟時(shí)代發(fā)展。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)清發(fā)展形勢(shì)，基于融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的特點(diǎn)，制定出符合形勢(shì)的有效策略，新媒體的沖擊給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給其帶來了發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體需要抓住發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)自身發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在制定發(fā)展策略時(shí)，應(yīng)腳踏實(shí)地，不能夠?qū)⒐ぷ髦攸c(diǎn)放在政績工程上，而是基于現(xiàn)實(shí)制定出有效的發(fā)展策略，并且在執(zhí)行過程中不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，修正方案，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新過程中，必須要緊跟時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，能否抓住時(shí)代的脈搏對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是關(guān)乎到存亡的關(guān)鍵，要想搶占市場，吸引觀眾，就必須要了解大眾需求的變化，并且及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，滿足用戶的需求，這樣才能夠在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展。

其二，發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性特征。通過發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性特征，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合，可以充分發(fā)揮出新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)，從而切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)值理解的深度，將其和新媒體的互動(dòng)性相結(jié)合，可以更好地將節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，從而提高觀眾的觀看體驗(yàn)。通過推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，強(qiáng)化其融合程度和優(yōu)勢(shì)互動(dòng)，以優(yōu)補(bǔ)劣，打造數(shù)字信息化的媒體，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

其三，保證媒體產(chǎn)品質(zhì)量。為了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，需要進(jìn)行融合創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新工作中，內(nèi)容的創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新工作中的重要內(nèi)容，通過加入新環(huán)節(jié)、新內(nèi)容，可以提升媒體內(nèi)容的質(zhì)量。通過在傳統(tǒng)媒體中融入新媒體的色彩，可以為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供保障。為了達(dá)到這一效果，需要工作人員對(duì)媒體發(fā)展的新環(huán)境、新趨勢(shì)有充分的認(rèn)識(shí)，確保自身的專業(yè)性，然后以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，在內(nèi)容創(chuàng)新工作中不僅要提升內(nèi)容質(zhì)量，還要融入新媒體的色彩，從而豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，打破單一模式的束縛，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，在這樣的背景下傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過結(jié)合新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，建立新的發(fā)展模式，提高內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)新宣傳模式，拓展業(yè)務(wù)范圍，提升工作人員的技術(shù)水平，推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，從而保證傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。