融媒體背景下廣播新聞節(jié)目仍大有可為

溫淳

【摘 要】當(dāng)下，媒體進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，融媒體產(chǎn)品層出不窮，短視頻、短音頻已經(jīng)迅速催生了自媒體時(shí)代的到來。面對讓人眼花繚亂的全媒體秀場，傳統(tǒng)媒體也都在尋找自己的站位、突破點(diǎn)和利益增長點(diǎn)。廣播新聞節(jié)目也自然面臨融媒體復(fù)雜局面的挑戰(zhàn)。尋找自我站位也是一個(gè)自我革新、超越的過程，在求變的過程中，也要有所堅(jiān)守，而后才是追求和探索變的基礎(chǔ)和實(shí)力。傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目編排單一、形式粗放、播報(bào)話術(shù)缺少靈活性，略顯死板，很難突破傳統(tǒng)新聞編排和播報(bào)的思維定式，語言缺少變化和激情，如果內(nèi)容又不夠太貼近，缺少鮮明個(gè)性，在這個(gè)信息爆炸和全媒體共融的時(shí)代，就會(huì)逐漸失去受眾。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?廣播新聞節(jié)目? ?廣播可視化

傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目已經(jīng)有一些固有中老年聽眾，他們有用收音機(jī)聽廣播的習(xí)慣，已經(jīng)對傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)內(nèi)容形成了習(xí)慣，如今的情況是，這部分中老年聽眾群在逐漸轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，越來越多的老年人刷抖音、看快手，傳統(tǒng)受眾在流失，而節(jié)目本身又缺少吸引新受眾的魅力，新聞內(nèi)容不如新媒體傳播得快，又沒有自媒體的獨(dú)特個(gè)性，自然逐漸失去了生命力。

在這種情況下，可以穩(wěn)步推進(jìn)傳統(tǒng)廣播線上節(jié)目的改版和內(nèi)容升級，促進(jìn)線下新媒體廣播新聞節(jié)目產(chǎn)品的迭代更新，完成廣播新聞節(jié)目在新媒體上的蛻變。新媒體有其自身傳播的規(guī)律和表達(dá)特點(diǎn)，而廣播新聞節(jié)目除了堅(jiān)守新聞傳播基本底線，還要拓展產(chǎn)品分發(fā)的新模式，尋找自己的傳播核心競爭力。

一、廣播新聞節(jié)目的融合模式

縱觀目前喜馬拉雅、阿基米德等音頻平臺(tái)推送的短音頻產(chǎn)品，廣播新聞節(jié)目的融合模式具有多樣性特點(diǎn)。

大致可以分成幾種模式：

1.海量資訊型

主要是每天大量快速推送正在發(fā)生的新聞，大都是一句話短音頻模式，讓對信息量有需求的受眾聽起來很解渴。由于都是音頻產(chǎn)品，受眾可以根據(jù)標(biāo)題選擇自己喜歡的新聞內(nèi)容收聽，而且可以在不需要用眼的情況下就輕松了解了新聞，由專人讀給受眾聽。

2.個(gè)性分發(fā)型

通過編輯主播對新聞的重新整合，加入了評論等，形成具有主播鮮明特色的聲音產(chǎn)品，這樣的音頻培養(yǎng)了受眾的一種黏性。沈陽廣播電視臺(tái)新聞廣播為線上節(jié)目《1045新聞朋友圈》打造了全媒體音頻產(chǎn)品《淳說惠道》，這檔新媒體節(jié)目并不是簡單地將線上節(jié)目搬運(yùn)到新媒體平臺(tái)，而是重新編排、重新組合、重新打包，這檔節(jié)目的定位是“和你聊聊耳邊新聞”，內(nèi)容短小精悍，覆蓋時(shí)政要聞、社會(huì)新聞、生活趣聞、文娛等多個(gè)方面。節(jié)目宗旨是通過碎片化的新聞編排整合，實(shí)現(xiàn)輕松聽新聞，打造80后關(guān)注的新聞風(fēng)格。當(dāng)然，這樣的融合實(shí)踐是否能讓用戶滿意，還需要市場檢驗(yàn)。傳統(tǒng)廣播節(jié)目在收聽時(shí)間上有一定局限性，而媒體融合打破了這樣的限制，只要聽眾隨時(shí)想聽，就可以到平臺(tái)聽任何一期重新碎片化整理的節(jié)目。

二、廣播新聞節(jié)目慎用視頻融合

如今，全媒體融合時(shí)代要求媒體人掌握更多技能來適應(yīng)信息沖擊。廣播節(jié)目可視化是一個(gè)發(fā)展趨勢。

可視化是一種融合手段，服務(wù)于節(jié)目內(nèi)容，不能是為了追求視頻表現(xiàn)效果，而以犧牲廣播節(jié)目聲音特性為代價(jià)，去和電視媒體拼小屏。

“中國之聲”推出的手機(jī)客戶端APP“云聽”就是最典型的例子，沒有盲目打造可視化，而是推出了以客戶為需求的各種聲音產(chǎn)品，適應(yīng)客戶對不同類型節(jié)目的需要，將聲音特點(diǎn)做到極致。

廣播新聞節(jié)目可視化，顯然不是主播通過視頻直播節(jié)目讓網(wǎng)友進(jìn)入直播間就是可視化了，真正的可視化最終是拓展廣播新聞節(jié)目信息傳播渠道，讓手段多樣化，可選擇的傳播形式越來越多。

廣播新聞節(jié)目究竟是否應(yīng)該追求可視化，關(guān)鍵在于內(nèi)容與形式是否匹配以及是否能滿足受眾需求。比如，在重大新聞報(bào)道中，廣播新聞節(jié)目可以通過短視頻直播方式，彌補(bǔ)廣播實(shí)現(xiàn)不了還原第一現(xiàn)場場景的不足，在新聞編排上滿足不同人群的需求。

三、廣播新聞節(jié)目要能引領(lǐng)話題

如今的網(wǎng)絡(luò)是每一秒都在互動(dòng)的陣地，廣播新聞節(jié)目要想守住陣地開辟新天地，要注重發(fā)揮互動(dòng)在新媒體產(chǎn)品分發(fā)中的作用。

新媒體平臺(tái)早已經(jīng)不是“我播你聽”的時(shí)代了，每個(gè)人都想緊跟新聞熱點(diǎn)發(fā)表觀點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)觀點(diǎn)。廣播新聞節(jié)目主播可以通過開通視頻號、微博等途徑，形成具有超強(qiáng)互動(dòng)感的屬于主播自己的圈層。其間，主播要不斷更新話題，讓自己的新媒體賬號始終熱力十足。浙江之聲的汽車維權(quán)節(jié)目“直播小北”，通過視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)了一次與汽車4S店的對話，立即成為當(dāng)天爆款，短時(shí)間內(nèi)形成了話題效應(yīng)。主持人找準(zhǔn)話題，持續(xù)跟進(jìn)，這是非?？少F的。廣播新聞節(jié)目可以通過點(diǎn)評，展現(xiàn)主播的個(gè)性，在新聞內(nèi)容基礎(chǔ)上融入主播特色，引領(lǐng)話題。總之，廣播新聞節(jié)目要以主播為核心，形成焦點(diǎn)，新聞本身的新鮮感會(huì)很快消失，但是主播的個(gè)性卻是獨(dú)一無二的，每位廣播新聞節(jié)目的主播都要有引領(lǐng)話題、制造話題的能力。

除了主播引領(lǐng)話題，內(nèi)容的創(chuàng)新也是引領(lǐng)話題的核心優(yōu)勢。沈陽市第十二屆全民讀書季期間，沈陽新聞廣播推出了《悅讀心說》新媒體產(chǎn)品，通過APP和微信公眾號進(jìn)行分發(fā)，節(jié)目邀請遼沈文化學(xué)者代表和全國知名圖書館負(fù)責(zé)人分享讀書心得與感悟，交流讀書體會(huì)。12期新媒體音頻節(jié)目中，那些和書有關(guān)的聲音，那些發(fā)自讀書者內(nèi)心的聲音成為最大亮點(diǎn)。由此可見，廣播新聞節(jié)目在內(nèi)容設(shè)計(jì)上也可以制作風(fēng)格不同的產(chǎn)品來滿足不同用戶的需求。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播新聞節(jié)目要在全媒體融合中有自己的一席之地，就要做強(qiáng)核心內(nèi)容，進(jìn)而無限放大，多平臺(tái)分發(fā)。當(dāng)然，所有這些都是基于扎實(shí)的采訪，要流量，更要看質(zhì)量。主流媒體任何時(shí)候都要堅(jiān)守自己的底線，絕不能為了盲目追求流量，而播發(fā)有低俗內(nèi)容的產(chǎn)品。從微觀上，廣播新聞節(jié)目的編排和表達(dá)方式也要跟得上網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的腳步，不能外表和形式上新媒體化，但表達(dá)方式還固守在傳統(tǒng)的表述習(xí)慣，這樣也會(huì)造成新媒體節(jié)目“四不像”。

（作者單位：沈陽廣播電視臺(tái)）