短視頻與視聽(tīng)文化變遷

吳小明

【摘 要】短視頻作為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)中重要的業(yè)務(wù)，將引領(lǐng)未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的發(fā)展方向。本文以短視頻的發(fā)展及我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文化的變遷為主題展開(kāi)分析。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?視聽(tīng)文化? ?變遷

短視頻是近些年來(lái)新興的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)，與傳統(tǒng)的文字、圖片、音頻等相對(duì)比，短視頻是一種全新的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容，但也是對(duì)以往內(nèi)容的一種整合。短視頻的快速發(fā)展已經(jīng)讓其成為即時(shí)通信的第二大產(chǎn)品類(lèi)型，同時(shí)也對(duì)電商、新聞資訊等產(chǎn)業(yè)起到了輻射作用。

一、從大眾化轉(zhuǎn)為小眾化

隨著我國(guó)近些年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)覆蓋率的提升，短視頻逐漸成為能夠被大眾普遍接受的一種文化消費(fèi)方式，這說(shuō)明視覺(jué)文化占據(jù)著主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，在技術(shù)的進(jìn)步和用戶(hù)喜好等多種原因的影響下，短視頻逐漸呈現(xiàn)出更加精細(xì)化、小眾化的特征。

用戶(hù)在短視頻發(fā)展過(guò)程中有著自己的習(xí)慣和群體交往方式，并且在生活中也有固定的生活文化交流圈，文化交流圈的形成也直接反射出用戶(hù)對(duì)文化的認(rèn)知。在短視頻賦予了內(nèi)容創(chuàng)作權(quán)利的背景下，圈子文化也突破了限制，在短視頻發(fā)展過(guò)程中，小眾文化也逐漸得到發(fā)展和認(rèn)知。小眾文化主要指?jìng)€(gè)性類(lèi)的產(chǎn)品和文化所形成的小眾化趨勢(shì)，例如音樂(lè)、服飾及娛樂(lè)類(lèi)的視覺(jué)產(chǎn)品，也包括以技術(shù)算法為基礎(chǔ)進(jìn)行的個(gè)性化推薦所形成的小眾化趨勢(shì)。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使短視頻和視聽(tīng)文化產(chǎn)生變遷，讓視聽(tīng)文化從大眾逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)樾”姡谶@個(gè)過(guò)程中完成了社會(huì)群體對(duì)文化的認(rèn)知，同時(shí)認(rèn)識(shí)到文化圈層對(duì)聯(lián)結(jié)小眾化群體所起到的重要作用。目前各類(lèi)主流媒體紛紛入駐短視頻行業(yè)，視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)將逐漸小眾化，分化出小眾化的市場(chǎng)。

二、視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)文化共存共榮

視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)文化從圖像時(shí)代逐漸發(fā)展到現(xiàn)在以影像為主的階段，目前已發(fā)展到移動(dòng)短視頻時(shí)代。短視頻的剪輯時(shí)長(zhǎng)通常在幾秒到5分鐘不等，并且視頻和音頻的形式相互配合，不難發(fā)現(xiàn)音頻在短視頻中同樣占據(jù)著重要地位，無(wú)論是新聞資訊類(lèi)短視頻，還是融社交、音樂(lè)、劇情為一體的抖音、快手類(lèi)短視頻APP內(nèi)容，音頻對(duì)短視頻的內(nèi)容能夠起到情緒渲染的作用。視覺(jué)的呈現(xiàn)可能只會(huì)表達(dá)出畫(huà)面之間的拼接連貫性，但音頻卻能直接使視頻內(nèi)容得到升華。

聽(tīng)覺(jué)文化的興起可以說(shuō)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)改革、創(chuàng)新之下的一種產(chǎn)物。隨著短視頻的發(fā)展，當(dāng)前聽(tīng)覺(jué)文化甚至已經(jīng)能夠超越視覺(jué)文化，幫助短視頻完成了一次創(chuàng)新發(fā)展。在媒介融合的基礎(chǔ)上，視覺(jué)文化與聽(tīng)覺(jué)文化已經(jīng)成為共存共榮的關(guān)系，兩者共同創(chuàng)造了短視頻如今火爆全國(guó)的現(xiàn)象，只有在兩者互相依存的狀態(tài)下，才能促使短視頻行業(yè)持續(xù)性發(fā)展。

三、短視頻與視聽(tīng)文化催生出的“信息繭房”

短視頻平臺(tái)是基于用戶(hù)的認(rèn)知、價(jià)值偏好和視聽(tīng)覺(jué)喜好來(lái)為用戶(hù)進(jìn)行視頻內(nèi)容推薦的。平臺(tái)通過(guò)分析大數(shù)據(jù)，了解用戶(hù)的基本信息、社交痕跡與興趣等，隨著用戶(hù)使用平臺(tái)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，所推送的內(nèi)容也會(huì)更加精準(zhǔn)、更加符合用戶(hù)的喜好。但用戶(hù)在沉迷于網(wǎng)絡(luò)世界的過(guò)程中，人與人之間的信息交互也會(huì)更加幻象化，用戶(hù)與現(xiàn)實(shí)之間的距離也會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)。

短視頻時(shí)代的發(fā)展，激發(fā)了人們對(duì)感性的認(rèn)知以及對(duì)多元化文化的了解，動(dòng)態(tài)圖像與音樂(lè)在很大程度上刺激到人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，讓用戶(hù)暫時(shí)沉迷于網(wǎng)絡(luò)世界中，一旦離開(kāi)手機(jī)又讓用戶(hù)感覺(jué)與真實(shí)世界拉開(kāi)了距離，顛覆了用戶(hù)的傳統(tǒng)認(rèn)知。隨著短視頻與視聽(tīng)文化的發(fā)展變遷，也催生出了“信息繭房”，從表面上看是技術(shù)的創(chuàng)新造成這一現(xiàn)象，但實(shí)際上是由于用戶(hù)自身對(duì)事物的喜好以及視頻內(nèi)容的判斷所造成的這一現(xiàn)象。從短視頻與視聽(tīng)文化的發(fā)展過(guò)程不難推斷出，“信息繭房”很可能會(huì)構(gòu)建出一個(gè)缺乏批判精神和自我主義的世界，這樣的世界過(guò)于孤立個(gè)人，使個(gè)人感知世界的能力降低，并且缺少自我調(diào)節(jié)能力，并過(guò)度沉迷其中。

在短視頻發(fā)展的過(guò)程中不難發(fā)現(xiàn)，許多用戶(hù)對(duì)其的印象還停留在“拍攝內(nèi)容均為真實(shí)內(nèi)容”的認(rèn)知中。尤其是有些短視頻缺乏合理性的內(nèi)容和場(chǎng)景，有的用戶(hù)依舊深信不疑。而短視頻平臺(tái)卻沒(méi)有采取任何應(yīng)對(duì)措施，這就造成了短視頻行業(yè)的發(fā)展理念并不符合當(dāng)下的社會(huì)文化環(huán)境，短視頻與視聽(tīng)文化的結(jié)合并沒(méi)有完全起到傳播文化價(jià)值的作用。

目前許多短視頻平臺(tái)中的短視頻內(nèi)容所傳遞的信息像子彈一樣直接命中用戶(hù)的興趣和取向，尤其是青少年用戶(hù)沉迷于短視頻。在這個(gè)過(guò)程中部分用戶(hù)由于過(guò)于依賴(lài)智能設(shè)備和技術(shù)，導(dǎo)致自身的創(chuàng)造力、思考能力和認(rèn)知能力都在逐漸下降。

四、短視頻刺激了視聽(tīng)文化消費(fèi)

生產(chǎn)與消費(fèi)向來(lái)都是相互融合、難以分割的關(guān)系，社會(huì)生產(chǎn)力的提升能夠滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的消費(fèi)需求。在消費(fèi)的過(guò)程中，用戶(hù)的物質(zhì)與精神不停轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)的物質(zhì)性消費(fèi)也逐漸成為精神消費(fèi)，其中短視頻就是一種視聽(tīng)覺(jué)消費(fèi)。

短視頻的迅速發(fā)展，既具備了當(dāng)前視聽(tīng)覺(jué)文化生產(chǎn)過(guò)程中所需的要素，也是順應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)理念而生的，尤其是目前的視聽(tīng)覺(jué)文化正處于蓬勃發(fā)展的階段，所有由視聽(tīng)覺(jué)文化所形成的文化消費(fèi)就顯得十分引人注目。例如廣告與抖音的結(jié)合，就是廣告商利用目標(biāo)用戶(hù)對(duì)抖音平臺(tái)文化的認(rèn)同，打造出的具有針對(duì)性的消費(fèi)模式。對(duì)于視聽(tīng)覺(jué)文化生產(chǎn)者和傳播者來(lái)說(shuō)，短視頻不但是一種文化傳達(dá)方式，也是一種消費(fèi)文化，因此視聽(tīng)文化與消費(fèi)主義之間形成了不可分割的聯(lián)系。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)出的是文化傳播，并促使人類(lèi)的社交關(guān)系發(fā)展。在探索短視頻與視聽(tīng)文化變遷的過(guò)程中需要掌握主動(dòng)權(quán)，這樣才有利于短視頻行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

（作者單位：無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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