讓節(jié)日品牌創(chuàng)新成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力*

文/曾分良 孟憲德 （哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

在當(dāng)前中國已全面脫貧進(jìn)入小康社會的大背景下，我省應(yīng)大力發(fā)掘獨特的歷史、自然和人文資源，讓文化、藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展充分結(jié)合起來，進(jìn)一步滿足人民追求美好生活的需要。因此，應(yīng)牢牢抓住文化大發(fā)展和中俄地方經(jīng)濟(jì)、文化交流與合作的機遇，努力升級和創(chuàng)新一批文化藝術(shù)類節(jié)日品牌，讓文化藝術(shù)類節(jié)日品牌的良性運轉(zhuǎn)成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。

一、文化藝術(shù)是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的持久動力

長期以來，我們發(fā)展經(jīng)濟(jì)的思維和眼光過于注重經(jīng)濟(jì)本身，且難免急功近利思想。不從經(jīng)濟(jì)之外尋找突破口，就經(jīng)濟(jì)而談經(jīng)濟(jì)，忽視了經(jīng)濟(jì)之外的文化因素。這可能是我省經(jīng)濟(jì)落后于國內(nèi)其它大部分省份的重要原因之一。

升級和創(chuàng)建一批文化藝術(shù)類節(jié)日品牌，提升文化藝術(shù)在經(jīng)濟(jì)運行中的動力作用，有利于從根本上解決我省經(jīng)濟(jì)落后的現(xiàn)狀。

（一）轉(zhuǎn)變區(qū)位劣勢觀念，化劣勢為優(yōu)勢

我們總認(rèn)為自己地處祖國邊陲，氣候寒冷，因而沒有區(qū)位優(yōu)勢。實際上，隨著全球氣候變暖和中國在交通與信息方面的高速發(fā)展，這種地理區(qū)位上的劣勢將逐漸減弱，甚至轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。這樣，通過大力發(fā)展冬季冰雪藝術(shù)節(jié)和夏季以旅游避暑為龍頭而開展的一系列文化藝術(shù)節(jié)，將有助于我們“念好山水經(jīng)、冰雪經(jīng)”，從而助力黑龍江早日實現(xiàn)全面振興。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是要注入文化內(nèi)涵和提升藝術(shù)氣質(zhì)。從70后開始的新生代中國人，審美水平和要求已大大提高，物質(zhì)條件也大大改善。我們要看到這種變化，如果不能提升產(chǎn)品的審美水平，不能從觀念上和根本上意識到大眾審美需求的迫切需要，就注定要被時代所淘汰。發(fā)展文化藝術(shù)類節(jié)日品牌，不能走形式，要從社會發(fā)展的戰(zhàn)略高度引起重視。這方面可以借鑒北歐國家的做法，大力發(fā)展自己的文化藝術(shù)，讓各行業(yè)的發(fā)展注入充足的文化藝術(shù)內(nèi)涵。

（二）升級和創(chuàng)建一批文化藝術(shù)類節(jié)日品牌

目前，在冬季，我們有哈爾濱國際冰雪節(jié)，但是多年的調(diào)查和研究標(biāo)明，哈爾濱國際冰雪節(jié)還有諸多可開發(fā)的領(lǐng)域，如降低私有化程度、擴(kuò)大開放度、增加藝術(shù)性和文化內(nèi)涵等。要加大宣傳力度，增加一些與冰雪藝術(shù)有關(guān)的體育賽事，并利用冰雪節(jié)舉辦各種與冰雪有關(guān)的產(chǎn)業(yè)博覽會等。

降低私有化程度主要是為了讓政府有效地對冰雪節(jié)進(jìn)行管理；擴(kuò)大開放程度主要是為了增強民眾的參與度和國內(nèi)外合作程度；增加藝術(shù)性和文化內(nèi)涵主要是為了提高冰雪節(jié)的吸引力和可持續(xù)發(fā)展能力；加大宣傳力度主要是為了增強黑龍江省的地方魅力；增加冰雪賽事主要是為了依托冰雪節(jié)做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)；舉辦冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會，主要是為了以冰雪為主題進(jìn)行產(chǎn)業(yè)交易活動。

總之是要充分依托冰雪主題，大力增強民眾的參與度和省內(nèi)外合作程度，以吸引最大范圍的關(guān)注度和合作空間，擴(kuò)大冰雪藝術(shù)節(jié)的附加價值。

與此相對，在夏季，可升級哈爾濱之夏音樂會，并與啤酒節(jié)、生態(tài)健康旅游等活動合并，創(chuàng)建“哈爾濱之夏國際藝術(shù)節(jié)”，從而依托此節(jié)日大力宣傳黑龍江省的避暑形象。北歐的挪威曾于2009年被聯(lián)合國開發(fā)計劃署評為全球最適宜居住國家榜首。黑龍江地理位置和氣候與挪威非常相似，隨著全球氣候變暖，黑龍江完全有希望成為“中國的挪威”。所有的上述升級和創(chuàng)造性藝術(shù)節(jié)日類品牌，都應(yīng)有豐富的文化藝術(shù)內(nèi)涵為基礎(chǔ)，否則就將流于形式或陷入低俗的怪圈，無法可持續(xù)發(fā)展。

（三）打造龍江節(jié)日文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈

打造黑龍江節(jié)日文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，目的不是就節(jié)日而打造節(jié)日，而是要通過節(jié)日提振黑龍江經(jīng)濟(jì)。要形成長效機制，以節(jié)日為依托，發(fā)展節(jié)日經(jīng)濟(jì)，最終形成以文化藝術(shù)為主導(dǎo)的節(jié)日經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。例如冬季的冰雪節(jié)應(yīng)大力發(fā)展冰雪文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，觀光娛樂只是其中很小的一部分，真正的目的是要以觀光娛樂為依托，大力發(fā)展冰雪賽事、健康和旅游、展覽展會等活動，還要開展一系列器材和服務(wù)，為冰雪藝術(shù)而設(shè)計、建造冰雪藝術(shù)博物館等，要進(jìn)行大力拓展，最終形成冰雪文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，提振黑龍江經(jīng)濟(jì)。

夏季除了在原有“哈夏音樂會”等活動的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建“哈爾濱之夏國際藝術(shù)節(jié)”之外，還可在“中俄博覽會”的基礎(chǔ)上，發(fā)展出以文化藝術(shù)為主導(dǎo)的“中俄國際藝術(shù)節(jié)”，或?qū)⑸鲜鰞蓚€節(jié)日合并為“哈爾濱國際藝術(shù)節(jié)”，內(nèi)容可涉及文化、藝術(shù)、避暑、健康、旅游、體育、展會、展覽等，以此推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、讓節(jié)日經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強力助推劑

（一）借鑒北歐，大力發(fā)展和提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的文化藝術(shù)內(nèi)涵

借鑒北歐的目的，不是簡單的模仿，而是要借鑒其發(fā)展經(jīng)濟(jì)的方法和精髓。要從文化藝術(shù)方面進(jìn)行借鑒，考察研究他們經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后的文化藝術(shù)根源。北歐文化藝術(shù)，是他們長期注重文化藝術(shù)傳播和知識創(chuàng)造的結(jié)果。大力發(fā)展文化藝術(shù)，可使一個民族具有強大的文化認(rèn)同感和優(yōu)雅而深刻的靈魂，更可使一個民族和地域具有強大的魅力和凝聚力。比如荷蘭，作為歐洲西北部發(fā)達(dá)國家，在地理位置和氣候方面與黑龍江極為相似，但這個國家的文化藝術(shù)卻異常發(fā)達(dá)。荷蘭的國土面積約為4萬多平方公里，不到黑龍江省的十分之一，但卻擁有總計約1000多座博物館，博物館密度居全球第一。高雅的文化藝術(shù)水準(zhǔn)和氛圍是這一切得以持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，我們也應(yīng)結(jié)合本土特色，但不能拿國情與省情不一樣來作為拒絕借鑒、拒絕發(fā)展文化藝術(shù)的理由。

（二）整體策劃冬季旅游和夏季避暑產(chǎn)業(yè)，充分注入文化藝術(shù)內(nèi)涵

我省的冬季旅游和夏季避暑產(chǎn)業(yè)，應(yīng)充分注入和提升文化藝術(shù)內(nèi)涵，其中部分項目甚至應(yīng)以文化藝術(shù)為主導(dǎo)，要從整體和長遠(yuǎn)規(guī)劃的角度進(jìn)行布局。

對于冬季旅游，不僅僅是看看哈爾濱的冰雪節(jié)和雪鄉(xiāng)了事，要多點開發(fā)、多維度開發(fā)和多層次開發(fā)。多點開發(fā)，要以特色為基礎(chǔ)，有目的的進(jìn)行規(guī)劃，對于山多的地方，應(yīng)重點發(fā)展冬季冰雪景觀攝影、觀光、賞雪、滑雪賽事等活動；多維度開發(fā)，是指要從一維的線性開發(fā)，到二維的平面式區(qū)域開發(fā)，到三維的立體開發(fā)（地下、地面、天空），再到四維的思想文化藝術(shù)內(nèi)涵開發(fā)，充分發(fā)掘冰雪文化的思想性、文學(xué)性、故事性等，最終形成冰雪文化遺產(chǎn)，打造類似迪士尼一樣全球知名的冰雪文化品牌。因此，要細(xì)分與冰雪有關(guān)的各項活動類型，如鑿冰這一活動，其實是可以作為觀光旅游項目的，甚至可以開展鑿冰表演或比賽活動；鏟雪造雪雕活動，對于南方人來說，是很好奇的，應(yīng)在冰雪大世界建造之初就進(jìn)行策劃、宣傳和直播，進(jìn)行比賽、形成圍觀活動，以此來擴(kuò)大黑龍江省冰雪旅游的影響力和知名度。當(dāng)然，這一切都要考慮到冰雪的行業(yè)特點、季節(jié)性特點和省內(nèi)各地的地理地貌特點，也要考慮到安全性等方面的問題。對于寒冷問題的解決方案，建議在主要觀光點創(chuàng)建透明可封閉式避寒長廊和觀景臺，以利于觀光、攝影或繪畫寫生等活動。

最應(yīng)該引起重視的是冰雪文化的靈魂塑造問題。我們一提到北歐，就能想起安徒生童話，海盜故事等。但是，一提到黑龍江，我們能想起什么？長期對文科的輕視可能是我們被視為暴發(fā)戶的主要原因，但可怕的不是沒文化，而是不去塑造和培養(yǎng)文化。如果我們現(xiàn)在有一個“冰雪美人”作為文化的形象代言人傳承下來，就像丹麥有一個海邊少女的雕塑一樣有名，我們還會擔(dān)心沒有靈魂這件事情嗎？如果我們的傳統(tǒng)中有了“冰雪巨人”的神話傳說，我們的很多活動就有了強大的載體。這就是我們?yōu)槭裁匆罅Πl(fā)展冰雪文化藝術(shù)，開展“冰雪文化靈魂塑造工程”的理由。

對于夏季避暑產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)做足文化藝術(shù)的文章。人們絕不會僅僅為了避暑而來黑龍江，而是要求在避暑的同時，來一場視覺盛宴、聽覺盛宴，抑或是得到精神的愉悅和身心的健康，甚至是得到靈魂的洗禮，那樣的避暑才是有價值的避暑，也只有這樣，我們的避暑產(chǎn)業(yè)才能從根源上獲得長久發(fā)展的可能性。

對于現(xiàn)有的哈爾濱之夏音樂會，我們認(rèn)為，僅僅是音樂的盛會顯得單一，應(yīng)該集視覺、聽覺、心靈的愉悅等各種藝術(shù)形式于一體，要升級為“哈爾濱之夏藝術(shù)節(jié)”，并將這一節(jié)日的內(nèi)容擴(kuò)展至影視、詩歌、文學(xué)、話劇、繪畫、雕塑、歌舞、媒體、動漫、戲劇、小品、相聲、魔術(shù)、雜技、設(shè)計藝術(shù)、民族民間藝術(shù)，乃至文藝作品展覽、展會、作品版權(quán)交易會、文藝論壇報告會等綜合性的藝術(shù)盛會，其中部分可由大眾參與的文藝類型還可通過比賽的形式開展，并設(shè)立團(tuán)體獎、特別獎、個人獎、創(chuàng)新獎、貢獻(xiàn)獎、冠名獎等多種獎項，以刺激參與者的積極性，甚至還可增加兒童藝術(shù)節(jié)，以吸納最廣泛的參與者。政府則應(yīng)加大力度宣傳，要聘請專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行管理和運營。要意識到舉辦藝術(shù)盛會的目的不僅僅是一個節(jié)日，而是要通過此類節(jié)日大力宣傳我省的形象和提振經(jīng)濟(jì)，其附加價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于節(jié)日本身。

（三）要以開放的姿態(tài)發(fā)展冬夏兩季文化藝術(shù)類節(jié)日品牌

當(dāng)我們沒有足夠的能力來承辦上述綜合性較強的項目時，以開放的姿態(tài)、合作共贏的方式來發(fā)展冬夏兩季節(jié)日品牌，很多問題就可迎刃而解。聘請專業(yè)團(tuán)隊來做專業(yè)的事情，這是大的原則。要尊重包括藝術(shù)家、設(shè)計師在內(nèi)的文藝工作者的勞動，行政工作不能干預(yù)專業(yè)工作，各司其職，各盡其責(zé)將使事情向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，進(jìn)入良性的循環(huán)周期。

應(yīng)向全世界公布我們的總體策劃方案，并歡迎來自全世界的專業(yè)團(tuán)隊和個人前來洽談合作事宜，對文藝作品、藝術(shù)方案、文藝著作、節(jié)目和產(chǎn)品實行引進(jìn)來和走出去的辦法。招投標(biāo)和人才公開競聘將有利于招攬優(yōu)秀作品和人才。當(dāng)然，豐厚的待遇和報酬以及良好的工作環(huán)境，能提高人才和文藝作品引進(jìn)和輸出的質(zhì)量。

三、要將發(fā)展文化藝術(shù)類節(jié)日經(jīng)濟(jì)提升到戰(zhàn)略高度

（一）堅持引進(jìn)一批優(yōu)秀的文化藝術(shù)精品

優(yōu)秀的文化藝術(shù)產(chǎn)品，尤其適合在節(jié)日期間推出。黑龍江省適宜引進(jìn)北歐神話故事、電影、文學(xué)、繪畫、雕塑、設(shè)計藝術(shù)、童話等與冰雪緊密相關(guān)的文藝精品，并在引進(jìn)以后開展適合本土的文藝作品借鑒式創(chuàng)作，逐步推出屬于黑龍江自身的文藝精品。如冬季的龍江冰雪神話故事、龍江冰雪童話及冰雪神話影視劇本等；夏季的黑土文藝故事、原始森林故事、北大荒知青故事、東北抗聯(lián)紅色故事等。引進(jìn)的類型要多樣化、多層次化，以適應(yīng)各階層和各類人群的精神需要，內(nèi)容應(yīng)包括聽覺藝術(shù)、視覺藝術(shù)、綜合感官藝術(shù)等，具備思想性、娛樂性、心靈啟迪等性質(zhì)，做到雅俗共賞、兼容并包。

世界著名的私立現(xiàn)代藝術(shù)博物館古根海姆博物館集團(tuán)，是世界上最早在博物館行業(yè)引入和運用“文化產(chǎn)業(yè)”概念，并取得巨大成功的博物館之一。中國香港早在2003年就向私營機構(gòu)發(fā)出建設(shè)“西九龍文化藝術(shù)區(qū)”的邀請，而最早與之合作的就是美國連鎖式博物館經(jīng)營集團(tuán)古根海姆基金會。我省也可效仿，引進(jìn)類似的世界先進(jìn)的文化企業(yè)，以發(fā)展出一個文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)。當(dāng)然，我們應(yīng)在引進(jìn)先進(jìn)文化藝術(shù)企業(yè)和產(chǎn)品之后，進(jìn)行有益的借鑒，以推出自己的文化藝術(shù)企業(yè)和產(chǎn)品。

（二）力推大師和精品，讓本土文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)走出去

一個地方、一座城市的文化氣質(zhì)，不是看她有多少高樓大廈、綠地園林，而是要看她有多少具有世界影響力的大師和精品力作。在現(xiàn)代史上，我們已經(jīng)有了一個蕭紅，但是對蕭紅的研究和推廣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

如果我們在當(dāng)代設(shè)計方面有一個自己的包豪斯、在建筑設(shè)計方面有一個自己的貝聿銘，或者在音樂方面有一個自己的貝多芬、在繪畫方面有一個自己的畢加索，那么不久的未來，我們將掌握世界文化藝術(shù)的話語權(quán)。可是，遺憾的是，我們錯過了過去的一百年。因此，現(xiàn)代中國人走出去，總是或多或少的有一點自卑感。據(jù)不完全統(tǒng)計，近一千年以來，中國在人類文明發(fā)展史的重大建設(shè)方面貢獻(xiàn)率不到1%，而歐美占比則高達(dá)20%，其中在文化貢獻(xiàn)和精神貢獻(xiàn)方面，中國的占比尤其低，我們很少有重量級的文化人。

如果我們及時意識到這一點，加大力度推出自己的文化藝術(shù)大師和精品力作，我們就能夠早一點讓自己的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)走出去，從而帶動其它與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)振興。因此，我們也就能理解為什么法國人要將皇宮改為博物館，要將藝術(shù)大師塞尚的頭像印刷到錢幣上。

（三）大力發(fā)展藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)

要大力發(fā)展藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)。但是，藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在藝術(shù)產(chǎn)品具備高度影響力和知名度的前提下進(jìn)行。如哈爾濱冬季舉辦的冰雪藝術(shù)節(jié)，就可以大力發(fā)展藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)，將冰雕、雪雕等優(yōu)秀作品發(fā)展出各類文化藝術(shù)衍生產(chǎn)品，能夠在一定程度上擴(kuò)大冰雪藝術(shù)節(jié)的影響力和營收。

現(xiàn)代的三維掃描技術(shù)，完全可以在很短的周期內(nèi)制作出精美的立體冰雕和雪雕模型。冬季的冰雪藝術(shù)節(jié)，應(yīng)有大量冰雪藝術(shù)衍生品投放在包括夏季旅游市場在內(nèi)的市場。目前看來，我們在冰雪藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)加大力度開發(fā)，政府應(yīng)大力扶持冰雪藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)的設(shè)計開發(fā)和制造，以促進(jìn)這一行業(yè)成為具有巨大廣告效應(yīng)的新興行業(yè)。