文化遺產(chǎn)在提高城市品牌影響力中的作用研究*

文/李強(qiáng)（沈陽(yáng)航空航天大學(xué)，遼寧沈陽(yáng) 110136）

一、研究概述

文化遺產(chǎn)具有歷史文化價(jià)值，體現(xiàn)民族智慧，弘揚(yáng)民族精神，增強(qiáng)民族凝聚力，是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。文化遺產(chǎn)也是一座城市的靈魂，是城市最獨(dú)特、最寶貴的資源和優(yōu)勢(shì)，也是最能代表一個(gè)城市歷史文化的標(biāo)志。保護(hù)好、傳承好、利用好文化遺產(chǎn)是城市發(fā)展必須面對(duì)的重要課題。

城市品牌形象是城市對(duì)內(nèi)及對(duì)外展示的最佳形式，精準(zhǔn)的城市形象定位及構(gòu)成元素對(duì)于城市品牌設(shè)計(jì)具有很大作用。城市的歷史文化、傳統(tǒng)建筑等極具藝術(shù)特質(zhì)的文化遺產(chǎn)可以反映城市的個(gè)性，凸顯城市文化魅力和底蘊(yùn)。因此，城市文化遺產(chǎn)在城市品牌建設(shè)中可以發(fā)揮重要作用。

本研究以沈陽(yáng)市為研究對(duì)象，以構(gòu)建具有清朝發(fā)源地文化及工業(yè)文化城市品牌戰(zhàn)略為研究目的，為文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)利用和城市品牌建設(shè)提供參考依據(jù)。通過對(duì)沈陽(yáng)市目前歷史文化遺產(chǎn)及工業(yè)文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行考察和梳理，總結(jié)沈陽(yáng)市城市品牌建設(shè)中文化遺產(chǎn)價(jià)值應(yīng)用存在的問題，進(jìn)而針對(duì)存在的問題并結(jié)合沈陽(yáng)市文化遺產(chǎn)和城市品牌建設(shè)現(xiàn)狀提出相應(yīng)的對(duì)策。

二、沈陽(yáng)市文化遺產(chǎn)資源梳理

（一）歷史文化遺產(chǎn)資源

沈陽(yáng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，其中包括建筑、文物、遺址、傳承背景故事等。其中包括具有較高知名度的世界級(jí)文化遺產(chǎn)（“一宮兩陵”沈陽(yáng)故宮、東陵、北陵）和眾多國(guó)寶級(jí)文物（宋元明清時(shí)期的書法繪畫瓷器玉器碑志等），例如張旭的《草書古詩(shī)四帖》《簪花仕女圖》《虢國(guó)夫人游春圖》、北宋徽宗的《草書千字文》《瑞鶴圖》等。

此外，沈陽(yáng)市還具有很多地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，例如東北大鼓、民間故事、京劇藝術(shù)等。這些百年傳承下來的珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都可以為城市旅游、文化、經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮重要作用。

（二）工業(yè)文化遺產(chǎn)資源

沈陽(yáng)市不僅具有豐富的歷史文化資源，同時(shí)更是我國(guó)著名的老工業(yè)基地，素有“共和國(guó)裝備部”之美稱。我國(guó)第一臺(tái)車床，第一臺(tái)變壓器，第一臺(tái)壓縮機(jī)，第一臺(tái)水下機(jī)器人等數(shù)百個(gè)新中國(guó)第一在這里誕生，曾經(jīng)創(chuàng)造了中國(guó)工業(yè)史上的諸多輝煌。工業(yè)文化是歷史文化的重要組成部分，沈陽(yáng)作為一座歷史悠久的工業(yè)大都市，保留著較為豐富的工業(yè)文物。通過挖掘、保護(hù)工業(yè)文物，不僅可以留下沈陽(yáng)工業(yè)發(fā)展進(jìn)程的軌跡，為城市留下豐厚的工業(yè)文化底蘊(yùn)，使其成文城市品牌建設(shè)的重要組成部分。

三、沈陽(yáng)城市品牌建設(shè)中文化遺產(chǎn)價(jià)值應(yīng)用現(xiàn)狀及問題

近些年來，以制造業(yè)為中心的很多城市由于過度追求經(jīng)濟(jì)效益而導(dǎo)致城市污染嚴(yán)重、公共設(shè)施不足，進(jìn)而導(dǎo)致居民幸福感下降、城市形象千篇一律，缺乏差異性及文化特性。沈陽(yáng)市作為東北老工業(yè)基地也同樣面臨這樣的問題。盡管沈陽(yáng)市具有豐富的歷史文化遺產(chǎn)資源和獨(dú)特的工業(yè)文化資源，但是沈陽(yáng)市在城市品牌卻存在定位不清晰、知名度不高的問題。通過調(diào)研和分析研究將沈陽(yáng)市城市品牌建設(shè)方面的問題總結(jié)如下：

（一）城市品牌個(gè)性趨同，差異性文化價(jià)值被忽視

目前我國(guó)城市化進(jìn)程日益加快并推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而城市品牌建設(shè)趨于落后，沒有利用差異性文化價(jià)值突出城市文化特性，因此城市品牌對(duì)城市經(jīng)濟(jì)或文化的推動(dòng)作用不明顯。沈陽(yáng)市雖然同時(shí)具有豐富的歷史文化資源和重工業(yè)文化資源，但是目前沈陽(yáng)市對(duì)文化遺產(chǎn)價(jià)值的挖掘還不夠，在全國(guó)同類城市當(dāng)中并不具有明顯的差異性城市品牌形象。

（二）城市品牌建設(shè)與文化遺產(chǎn)價(jià)值脫離

在改革開放初期，由于對(duì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)不夠和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使等因素的影響，一些城市在進(jìn)行舊城改造中，存在著與文化遺產(chǎn)保護(hù)工作分割明顯的問題。大量的拆遷和改造行為以及對(duì)風(fēng)土文化、城鎮(zhèn)傳統(tǒng)風(fēng)貌、歷史建筑等的盲目破壞，導(dǎo)致文化遺產(chǎn)和環(huán)境面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。城市記憶、城市文化、城市歷史文脈以及城市文化空間等的受損也為城市個(gè)性化發(fā)展和品牌建設(shè)帶來了多樣化的障礙。沈陽(yáng)市也面臨同樣的問題，早期一些代表地方特色文化的古建筑被拆除，更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沒有得到很好的保護(hù)和傳承?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到文化遺產(chǎn)的重要性并進(jìn)行了合理保護(hù)，但是仍然缺乏對(duì)文化遺產(chǎn)的利用，尤其是在沈陽(yáng)市城市品牌建設(shè)方面。

（三）城市化建設(shè)和品牌構(gòu)建的同時(shí)，文化遺產(chǎn)的宣傳、推廣和利用開發(fā)意識(shí)卻相對(duì)落后

文化遺產(chǎn)包括建筑、遺址、文物、景觀等物質(zhì)文化遺產(chǎn)和諸如手工藝、民歌、傳說等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。目前對(duì)文化遺址的保護(hù)已經(jīng)從政策和法律等方面得到了足夠的重視，但是對(duì)文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)和利用相對(duì)落后。

從城市品牌建設(shè)的角度看，沈陽(yáng)市缺乏利用沈陽(yáng)市歷史文化資源進(jìn)行城市品牌建設(shè)，因此游客和市民對(duì)沈陽(yáng)市城市品牌認(rèn)知度比較低。

（四）缺乏政策上對(duì)城市品牌的建設(shè)的支持力度

城市品牌的價(jià)值或其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的推動(dòng)作用在日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家早已經(jīng)被證實(shí)。然而沈陽(yáng)市對(duì)城市品牌作用的認(rèn)識(shí)還不充分，在政策上沒有給予更高的重視和系統(tǒng)化的資源利用策略。城市品牌建設(shè)涉及城市建設(shè)、宣傳、教育、文化等方方面面，因此需要政府系統(tǒng)地有計(jì)劃地進(jìn)行政策上的城市品牌支持政策和科學(xué)的管理制度。

四、構(gòu)建基于沈陽(yáng)市文化遺產(chǎn)的城市品牌建設(shè)對(duì)策建議

針對(duì)上述沈陽(yáng)城市品牌建設(shè)中的問題，結(jié)合沈陽(yáng)市城市品牌現(xiàn)狀提出如下對(duì)策建議：

（一）突出文化遺產(chǎn)象征性要素

為了實(shí)現(xiàn)沈陽(yáng)市象征性文化和構(gòu)建區(qū)別于其他城市的差異化特征和獨(dú)特形象，要充分發(fā)掘和利用沈陽(yáng)市歷史文化資源。沈陽(yáng)市的整體城市品牌文化根基應(yīng)該建立在本土化思想——清朝文化的基礎(chǔ)上，建議通過“盛京”為口號(hào)更加直觀地傳達(dá)出沈陽(yáng)市的文化根源。應(yīng)該充分地利用這些具有沈陽(yáng)市地方特色的歷史文化資源打造獨(dú)特的能區(qū)別于其他城市的差異化的城市品牌形象，才能在全國(guó)城市中獨(dú)樹一幟，發(fā)揮城市品牌的作用。

（二）推動(dòng)城市品牌形象設(shè)計(jì)

城市品牌設(shè)計(jì)包括一系列從視覺感官上對(duì)游客或市民的記憶和情感印象的加強(qiáng)，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)城市品牌的設(shè)計(jì)需要具有整體性和一致性。首先整體性體現(xiàn)在盡量在所有系統(tǒng)的視覺傳達(dá)作品中使用相同的文化元素，重點(diǎn)突出該文化元素的作用。其次，不同視覺傳達(dá)作品要具有相同的風(fēng)格，這種一致性可以使游客和市民感受到加強(qiáng)文化認(rèn)同的功能，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)游客和市民對(duì)該城市品牌的記憶和認(rèn)知。

（三）通過城市景觀及公共服務(wù)設(shè)計(jì)，塑造沈陽(yáng)市歷史文化遺產(chǎn)印記

城市景觀和公共設(shè)施空間是游客和市民獲得城市品牌認(rèn)知的最直接方式，因此對(duì)城市公共景觀和公共設(shè)施服務(wù)需要系統(tǒng)化地進(jìn)行設(shè)計(jì)，有目的地加強(qiáng)對(duì)城市品牌設(shè)計(jì)中視覺元素的凸顯，才能加深游客和市民對(duì)城市品牌的印象和記憶。

（四）通過體驗(yàn)性活動(dòng)構(gòu)建可交互交流的城市品牌戰(zhàn)略體系

通過在沈陽(yáng)市開展歷史文化公演以及各類文化主題體驗(yàn)館和歷史文化旅行等一系列體驗(yàn)活動(dòng)，使市民和游客參與和體驗(yàn)各種文化活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)游客心理、記憶、學(xué)習(xí)的印象，從而提高市民對(duì)沈陽(yáng)市的滿足感和游客對(duì)沈陽(yáng)市的熱愛和向往。以韓國(guó)和日本為例，一些歷史文化名城均定期在歷史文化遺產(chǎn)遺址舉行文化演出活動(dòng)，這樣不僅能夠吸引游客前來參觀，還可以增強(qiáng)該文化對(duì)城市品牌的影響力。此外，在進(jìn)行相應(yīng)文化主題的演出過程中，應(yīng)該通過多種交互體驗(yàn)的形式或高科技數(shù)字媒體技術(shù)手段讓市民和游客加入活動(dòng)中去進(jìn)行參與體驗(yàn)，這樣可以最大程度地加深市民或游客的記憶并加強(qiáng)市民或游客對(duì)該城市的情感連接。此外，還可以社交媒體和自視頻體、視頻直播等高效的互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行宣傳。因此，體驗(yàn)式活動(dòng)將成為沈陽(yáng)市城市品牌建設(shè)的重要元素。

（五）行政體系的持續(xù)性協(xié)調(diào)合作機(jī)制

合理的行政體系和法制建設(shè)的持續(xù)協(xié)調(diào)合作機(jī)制在城市品牌建設(shè)的過程中發(fā)揮著非常重要的作用。因此在城市品牌的建設(shè)過程中要強(qiáng)化行政體系和法制建設(shè)，將文化遺產(chǎn)的繼承和保護(hù)列入法制體系中來，盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，在建立起強(qiáng)有力的文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)的同時(shí)，提升文化遺產(chǎn)的法治效果及執(zhí)法能力。城市品牌建設(shè)和文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作需要系統(tǒng)的協(xié)調(diào)的同步進(jìn)行，因此在兩者的融合過程中也必須遵照相應(yīng)的法律法規(guī)來促進(jìn)兩者之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展要求的前提下，將可以融入現(xiàn)代城市品牌形象中的城市文化和文明進(jìn)行梳理和提取，并融入城市品牌形象的構(gòu)建中。由于民間組織在文化遺產(chǎn)的保護(hù)中具有不可替代的作用，因此政府部門需要進(jìn)行相應(yīng)的立法來真正規(guī)范民間參與組織的運(yùn)行機(jī)制、性質(zhì)、職能、地位、審批程序等，讓民間組織作為城市品牌構(gòu)建和傳播的基礎(chǔ)。

五、結(jié)論

城市品牌形象是城市對(duì)內(nèi)及對(duì)外展示的最佳形式，精準(zhǔn)的城市形象定位及構(gòu)成元素對(duì)于城市品牌設(shè)計(jì)具有很大作用。只有充分地對(duì)城市的歷史文化進(jìn)行保護(hù)并加以開發(fā)和利用，才能使該城市體現(xiàn)出其獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵，這種內(nèi)涵可以使城市的品牌形象更具個(gè)性，也是其與其他城市差異化競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)。沈陽(yáng)市同時(shí)具有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和工業(yè)文化遺產(chǎn)，通過對(duì)這些文化遺產(chǎn)的發(fā)掘和利用，通過合理的政策制度管理，文化遺產(chǎn)可以在沈陽(yáng)市城市品牌建設(shè)中發(fā)揮重大的作用。結(jié)合沈陽(yáng)歷史文化遺產(chǎn)資源和工業(yè)文化遺址資源進(jìn)行沈陽(yáng)城市品牌定位及形象設(shè)計(jì)將極大地提高城市軟環(huán)境建設(shè)，進(jìn)而帶動(dòng)文化產(chǎn)品銷售業(yè)、旅游業(yè)及影視傳媒等文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。