郭桂花
(鄯善融媒體中心 新疆 吐魯番 838000)
如今,短視頻似乎已成為許多人生活中信息的一個(gè)重要來(lái)源。對(duì)于縣級(jí)的主流媒體報(bào)道而言,與以照片以及文字為代表的傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比,短視拼具有更廣闊的視野以及更多的信息。豐富及時(shí)的報(bào)告可以為受眾帶來(lái)更直觀的視覺(jué)效果。本文介紹了在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)時(shí)代背景下,縣級(jí)主流媒體如何做好短視頻報(bào)道工作。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,短視頻報(bào)道平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展,諸如抖音、快手、火山小視頻以及西瓜視頻等多個(gè)短視頻的支持平臺(tái)開(kāi)始崛起。豐富的短視頻平臺(tái)為自媒體短視頻推廣提供了強(qiáng)大的支持,但不同平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。與其他短視頻相比,抖音以及快手這兩個(gè)平臺(tái)擁有很多相似的短視頻內(nèi)容。
短視頻與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比,具有更強(qiáng)的用戶體驗(yàn)感,更引人注目。短視頻平臺(tái)正在推動(dòng)全媒體時(shí)代的到來(lái),并且在互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息已不再是年輕一代的專利,并且許多中老年人也正在通過(guò)短視頻來(lái)獲取新聞方面的信息。借助聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)平臺(tái)以及豐富的內(nèi)容,可以以簡(jiǎn)短的視頻的方式最大化滿足不同用戶群體的信息需求。具有龐大的用戶群體,并實(shí)現(xiàn)了信息交流方式的多樣性。
在傳統(tǒng)的縣級(jí)主流媒體的新聞報(bào)道中,主要采用直白的敘述方式,這中方法的感染力以及吸引力不足。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)媒體客戶端的存在為人們提供了隨時(shí)隨地所需的信息。大多數(shù)短視頻新聞報(bào)道采用段視頻格式,這可以使新聞報(bào)道更具吸引力??梢愿庇^的方式向觀眾發(fā)送信息,吸引觀眾的注意力,形成情感上的共鳴,并增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。只有能激發(fā)觀眾的情感共鳴以及思維變化的簡(jiǎn)短視頻報(bào)道,才能真正使新聞報(bào)道的多樣化發(fā)展,并保持新聞報(bào)道的有效性。
在新時(shí)代,人們的生活節(jié)奏正在加快,為了適應(yīng)高效生活的要求,碎片化的閱讀模式正成為一種新趨勢(shì)。短視頻的主要特征是視頻的長(zhǎng)度相對(duì)較短,通常以秒為基本計(jì)數(shù)單位。在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)完成信息壓縮以及情節(jié)的開(kāi)發(fā),更符合現(xiàn)階段觀眾對(duì)信息獲取的習(xí)慣。簡(jiǎn)短的視頻報(bào)告有效地提高了碎片化資源的利用效率,突出了新聞報(bào)道的主題,并減少了大量信息的積累。
在縣級(jí)主流媒體中,短視頻報(bào)道的主題特點(diǎn)是需要以黨及政府的工作及相關(guān)政策為中心開(kāi)展主題報(bào)道。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,主題報(bào)道已成為增加影響力以及形成獨(dú)特形象的主流媒體的工作中心。近年來(lái),縣級(jí)主流媒體在重要的專題報(bào)道中投入了大量的人力、物力以及財(cái)力,取得了一些成果以及經(jīng)驗(yàn),然而也要看到,很多主流媒體對(duì)重大的主題報(bào)道認(rèn)識(shí)不夠清晰,使得主題報(bào)道的內(nèi)容沒(méi)有深度,模式也較為單一。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,它增強(qiáng)了視頻的視覺(jué)效果。短視頻的概念可以進(jìn)一步分為短視頻以及視頻。短視頻報(bào)告作為一種輸出格式,具有視覺(jué)效果的優(yōu)勢(shì)。在短視頻中,更多的敘事技巧被用來(lái)完美地展示事件。為了強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)短視頻報(bào)告的好處,強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊效果可以更快地顯示簡(jiǎn)短視頻報(bào)告的吸引力。移動(dòng)客戶端突出了短視頻最令人興奮的核心內(nèi)容,并提高了短視頻的效率。
主流媒體的傳統(tǒng)視頻分報(bào)道模式主要采用固定以及比較單一的宣傳片的形式,無(wú)法滿足觀眾不斷增長(zhǎng)的多樣化需求。短視頻平臺(tái)的多種表現(xiàn)形式以及出色的審美體驗(yàn)正契合現(xiàn)代觀眾的審美需求。因此,使用短視頻平臺(tái)來(lái)報(bào)道的大量接主流媒體新聞,不僅可以提高報(bào)道的效率,而且可以優(yōu)化觀看者的審美體驗(yàn)。2019年短視頻相關(guān)行業(yè)的數(shù)據(jù)表明,2019年中國(guó)短視頻用戶的年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大的變化,25到35歲之間的用戶比例在顯著地增加,這部分用戶對(duì)輕松幽默的內(nèi)容最為感興趣。因此,為了滿足這些用戶的需求并更好地傳播社會(huì)的積極力量,縣級(jí)主流媒體需要在短視頻內(nèi)容上進(jìn)一步創(chuàng)新。考慮到觀眾的實(shí)際需求,充分理解短視頻平臺(tái)的普及規(guī)則,并提供時(shí)事、故事、新聞以及體育等不同短視頻的內(nèi)容形式來(lái)呈現(xiàn)。
對(duì)于新聞報(bào)道,內(nèi)容是首先需要關(guān)注的要素,無(wú)論是文字、圖片還是短視頻的方式??煽啃允敲襟w穩(wěn)定發(fā)展的重要前提,而專業(yè)化的知識(shí)是媒體增強(qiáng)其指導(dǎo)、溝通以及影響力的重要工具。如果要提高短視頻的專業(yè)性,則需要從短視頻的意圖、著力點(diǎn)、視頻旁白的邏輯、具體內(nèi)容表達(dá)方式以及細(xì)節(jié)著手。首先,視頻的意圖是最基本的內(nèi)容。比如當(dāng)媒體報(bào)道緊急事件的過(guò)程中,不僅應(yīng)該真誠(chéng)地報(bào)道事故的現(xiàn)場(chǎng),還應(yīng)積極地關(guān)注實(shí)施救援的隊(duì)伍。其次,需要配備了先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備,并努力在同一場(chǎng)景中創(chuàng)建“獨(dú)家報(bào)道”。還可以使用航空攝影機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)地拍攝,獲取更廣泛的信息,并實(shí)現(xiàn)事件的詳細(xì)信息以及救援狀態(tài)報(bào)道的立體化。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,短視頻仍處于開(kāi)發(fā)的早期階段。移動(dòng)媒體客戶端的存在為短視頻的采用提供了更多空間,但對(duì)短視頻內(nèi)容也提出了更高的要求。為了推動(dòng)縣級(jí)主流媒體的短視頻報(bào)道發(fā)展,需要密切地注意短視頻的質(zhì)量,以創(chuàng)造獨(dú)家的風(fēng)格,提高視頻報(bào)道的吸引力。