縣市臺(tái)總編室在融媒體環(huán)境下職能轉(zhuǎn)變的思考

王龑

【摘要】縣市融媒體建設(shè)是當(dāng)下我們黨進(jìn)一步密切聯(lián)系各民族群眾，掌握基層民眾在意識(shí)形態(tài)方面的訴求和表達(dá)的重要途徑，融媒體環(huán)境下，各地縣市傳統(tǒng)媒體的發(fā)展或多或少都遇到了一些困境。一些地區(qū)對(duì)融媒體中心建設(shè)雖然很熱心，但實(shí)際重視程度卻不夠，沒有從更好地引導(dǎo)、服務(wù)群眾的角度出發(fā)，忽視了融媒體的優(yōu)勢(shì)和特性。為了更好地傳播信息、溝通民眾，就需要總編室這個(gè)承上啟下的部門發(fā)揮自身的作用，總編室需要進(jìn)一步增強(qiáng)全媒體融合意識(shí)，從傳統(tǒng)單一型節(jié)目管理部門逐步成長(zhǎng)為新型全媒體宣傳管理中樞，進(jìn)而協(xié)助廣播電視媒體在全媒體融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

【關(guān)鍵詞】縣市臺(tái)總編室;融媒體;職能;思考

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.062

作為一個(gè)縣市臺(tái)，總編室不可能像省衛(wèi)視或者央視那樣，組織日常宣傳業(yè)務(wù)、協(xié)調(diào)大型宣傳報(bào)道、對(duì)本臺(tái)的宣傳起著舉足輕重的作用，更多的是，做好節(jié)目統(tǒng)籌安排，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)匯總，各類報(bào)獎(jiǎng)資料的收集匯總，以及督促管理、服務(wù)保障等其他一些輔助性的業(yè)務(wù)。但隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及各地不斷推進(jìn)的媒體融合，縣市臺(tái)的總編室也需要進(jìn)一步增強(qiáng)全媒體融合意識(shí)，從傳統(tǒng)的節(jié)目播出安排部門逐步成長(zhǎng)為在融媒體宣傳中擔(dān)當(dāng)一定角色的新型的宣傳管理節(jié)點(diǎn)。

1. 把握宣傳主調(diào)，落實(shí)好宣傳任務(wù)：

“新聞立臺(tái)”一直是廣播電視行業(yè)的重要職責(zé)，也是我們新聞事業(yè)的發(fā)展之基、立身之本?？h市臺(tái)總編室雖然對(duì)本臺(tái)新聞宣傳沒有太多的介入，但是總編室在節(jié)目引進(jìn)和安排上，必須堅(jiān)持的原則就是黨管媒體、黨媒姓黨，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，進(jìn)一步增強(qiáng)總編室在全臺(tái)宣傳工作中的調(diào)控能力，做好媒體融合后的各類宣傳統(tǒng)籌工作。

自建成融媒體中心以后，在本臺(tái)的節(jié)目安排和統(tǒng)籌方面，我們始終堅(jiān)持做好以下幾個(gè)方面：一是始終堅(jiān)持黨管媒體原則，強(qiáng)化主管主辦和屬地管理職責(zé)，完善了管理制度，認(rèn)真執(zhí)行節(jié)目三級(jí)審稿、審片制度，對(duì)本臺(tái)重要時(shí)政新聞、輿論監(jiān)督報(bào)道、廣播節(jié)目以及所播出的電視劇、文藝節(jié)目、廣告等節(jié)目，實(shí)行凡播必審、重播重審，確保了節(jié)目導(dǎo)向正確。二是加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)和自媒體的監(jiān)管，尤其是確保宣傳口徑不出差錯(cuò)，確保各類信息的導(dǎo)向正確。三是按照國(guó)家廣電總局和省、市廣電局的相關(guān)要求，嚴(yán)格落實(shí)節(jié)目播出值班制度，確保了日常播出的安全。

2. 利用媒體特點(diǎn)，服務(wù)好當(dāng)?shù)厝罕姡?/p>

縣市融媒體中心基本上都是縣（市）委直屬的事業(yè)單位，有些地方財(cái)政收入好，可以依靠政府財(cái)政資金保證運(yùn)轉(zhuǎn)。有些地方，尤其是中西部那些欠發(fā)達(dá)的地方，還需要?jiǎng)?chuàng)收才能支持單位運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，縣市融媒體中心既要爭(zhēng)取政府的政策支持，還要不斷拓寬媒體自身的服務(wù)功能，不斷增強(qiáng)自我“造血”能力，致力于開發(fā)更多適合本土的服務(wù)功能，全力做好融媒體中心開拓創(chuàng)新服務(wù)群眾這篇大文章。

2.1 “新聞+政務(wù)”

“新聞+政務(wù)”這是所有縣市融媒體的本職業(yè)務(wù)，也是縣市打造融媒體中心的首要目的。這就要求縣市融媒體中心認(rèn)真貫徹落實(shí)中央和省、市委關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作的決策部署和指示精神，始終把落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制作為統(tǒng)領(lǐng)中心工作的抓手，始終把意識(shí)形態(tài)工作與中心各項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)同部署、同落實(shí)、同建設(shè)、同考核，確保了融媒體中心意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任落到實(shí)處

在疫情得到有效控制，開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，酒泉廣播電視臺(tái)（酒泉市融媒體中心）舉全臺(tái)之力，策劃了一場(chǎng)《春天的詩(shī)會(huì)》，活動(dòng)以詩(shī)詠志，以歌傳情，歌頌和贊美在疫情防控阻擊戰(zhàn)中逆行的白衣戰(zhàn)士，讓詩(shī)歌的情感治愈傷痛，讓詩(shī)歌的溫暖撫慰心靈，讓詩(shī)歌的力量鼓舞人心。

活動(dòng)結(jié)合今年的特殊情形，對(duì)詩(shī)會(huì)進(jìn)行了反復(fù)討論，最終確定了主題，并安排專人從海量的防疫主題詩(shī)歌中甄選優(yōu)秀篇目，最初選定了三十首。酒泉臺(tái)組織相關(guān)人員逐詩(shī)進(jìn)行誦讀討論，最終確定了十五首詩(shī)歌，并按照“疫情突來(lái)”“逆行出征”“春暖花開”三個(gè)篇章進(jìn)行編排，形成可行方案遞交領(lǐng)導(dǎo)審核，最終確定了反映不同內(nèi)容的十一首詩(shī)歌。本次詩(shī)會(huì)除本臺(tái)主持人外，還吸納了肅州區(qū)、金塔縣和玉門市融媒體中心的三位主持人，學(xué)校老師等群體，同時(shí)邀請(qǐng)我市支援武漢醫(yī)療隊(duì)五位隊(duì)員參與朗誦，并在活動(dòng)中設(shè)置向其致敬環(huán)節(jié)，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)涵，增強(qiáng)了節(jié)目感染力，擴(kuò)大了活動(dòng)參與度。在最酒泉、央視新聞+、廣東觸電等六個(gè)平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)10萬(wàn)多。

2.2 “新聞+服務(wù)”

“新聞+服務(wù)”就是要做成一個(gè)為群眾提供服務(wù)的兼容平臺(tái)。2020年，我們始終將融合傳播作為新聞宣傳創(chuàng)新方向，圍繞重大節(jié)點(diǎn)系統(tǒng)策劃、全媒體集成，著力打造融媒體互動(dòng)產(chǎn)品，讓正能量在指尖傳播，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。

2019年8月17號(hào)至25號(hào)，肅北縣相繼舉辦第二屆“絲綢之路那達(dá)慕”（肅北）文化旅游節(jié)2018絲綢之路國(guó)際露營(yíng)大會(huì)（肅北站）全民健身嘉年華暨全省民族廣場(chǎng)舞大賽、八省區(qū)蒙古族服飾藝術(shù)節(jié)、烏蘭牧騎文化藝術(shù)節(jié)、傳統(tǒng)弓射箭邀請(qǐng)賽、“尋找好食材”美食節(jié)及生態(tài)牧業(yè)論壇等一系列特色活動(dòng)。同時(shí)，從8月18、19號(hào)，在阿克塞還同步舉辦了“絲綢之路國(guó)際露營(yíng)大會(huì)”（甘肅省阿克塞站）全民健身嘉年華、尋夢(mèng)阿克塞·專場(chǎng)文藝演出活動(dòng)。

節(jié)會(huì)期間，酒泉廣播電視臺(tái)（酒泉市融媒體中心）“最酒泉”手機(jī)臺(tái)積極謀劃部署，安排專人在肅北、阿克塞兩地負(fù)責(zé)直播事宜，通過(guò)央視新聞+、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、甘肅廣播電視總臺(tái)視聽甘肅客戶端、“最酒泉”、廣東廣播電視總臺(tái)觸電新聞客戶端、廣電云、今日頭條和掌上瀏陽(yáng)等新媒體網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)直播平臺(tái)對(duì)全部節(jié)會(huì)進(jìn)行了同步現(xiàn)場(chǎng)直播，直播受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注，獲得活動(dòng)主辦方高度評(píng)價(jià)，多個(gè)省市自治區(qū)的網(wǎng)友在直播中留言互動(dòng)，累計(jì)觀看量超過(guò)120萬(wàn)人次。向省內(nèi)外及全國(guó)各地的觀眾們展示了肅北、阿克塞多彩斑斕的民族文化資源和遼闊壯美的城市魅力，極大地?cái)U(kuò)大了肅北縣和阿克塞縣的影響力。

“最酒泉”手機(jī)臺(tái)充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕c旅游、文化與體育、文化與產(chǎn)業(yè)多元融合。在節(jié)會(huì)期間，除了來(lái)自省內(nèi)外的戶外健身、自駕露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)休閑愛好者外，還有來(lái)自于蒙古、哈薩克斯坦等國(guó)家的國(guó)際友人，在肅北蒙古族同胞和阿克塞哈薩克族同胞的幫助下，這些國(guó)際友人也通過(guò)關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)“最酒泉”手機(jī)臺(tái)收看了直播活動(dòng)。“最酒泉”手機(jī)臺(tái)利用這一有利時(shí)機(jī)，真正打破了地域界限，影響力已經(jīng)逐步擴(kuò)展至國(guó)外，在對(duì)外宣傳的效果上更進(jìn)了一步。

3. 引進(jìn)檢審節(jié)目，編排好本臺(tái)節(jié)目

總編室主要職能是負(fù)責(zé)節(jié)目的編排和播出，編排要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，注意強(qiáng)調(diào)播出的整體效果，以及播出的準(zhǔn)時(shí)性，處理好本臺(tái)所有頻道之間的互相呼應(yīng)和相互協(xié)調(diào)。要善于運(yùn)用已有的各類節(jié)目、本地觀眾資源的現(xiàn)狀，科學(xué)安排時(shí)段，經(jīng)營(yíng)好各個(gè)頻道，要綜合考慮本臺(tái)自制欄目和引進(jìn)節(jié)目之間的關(guān)系，發(fā)揮最大效益，從而取得比較好的收視效果。

與此同時(shí)，還要保證頻道播出節(jié)目的流暢性，總編室必須加強(qiáng)對(duì)各類引進(jìn)節(jié)目的編排，將引進(jìn)的各類欄目和本臺(tái)自制的欄目、專題、廣告以及各類公益宣傳協(xié)調(diào)統(tǒng)一，根據(jù)節(jié)目的播出時(shí)段、播出長(zhǎng)度，準(zhǔn)確安排播出程序，使整個(gè)頻道的節(jié)目播出，流暢有序，節(jié)奏合理，形成連貫性。

4. 監(jiān)看監(jiān)聽節(jié)目，要當(dāng)好領(lǐng)導(dǎo)助手：

監(jiān)聽監(jiān)看是為了保證本臺(tái)播出節(jié)目的安全，也是為了監(jiān)督本臺(tái)自制節(jié)目播出沒有監(jiān)管疏漏，監(jiān)看監(jiān)聽的事項(xiàng)，從大的方面來(lái)說(shuō)，要關(guān)注播出節(jié)目是否和安排的程序相吻合，重點(diǎn)節(jié)目是否按時(shí)整點(diǎn)播出，臨時(shí)節(jié)目是否違背節(jié)目安排的程序等等。從具體的業(yè)務(wù)技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，是否存在各類差錯(cuò)，比如：采、編、播中間是否出現(xiàn)不應(yīng)有的失誤或者瑕疵;配樂，字幕組合是否和內(nèi)容相適應(yīng)匹配;圖像是否有閃爍，配音是否失調(diào)，音樂是否失諧等等，是否在播出環(huán)節(jié)出現(xiàn)停播、誤播、錯(cuò)播、漏播等問題。對(duì)于監(jiān)聽監(jiān)看中發(fā)現(xiàn)的問題或失誤，一是及時(shí)記錄，找準(zhǔn)問題;二是及時(shí)匯報(bào)、反饋糾正。

定期將監(jiān)聽監(jiān)看的記錄進(jìn)行匯總，然后進(jìn)行梳理分類，認(rèn)真分析研究造成這些問題的成因。找出哪些是人為因素造成的，哪些屬于自然因素，那些屬于設(shè)備因素;哪些問題出自采編環(huán)節(jié)，哪些問題出自制作環(huán)節(jié)，哪些問題出自播出環(huán)節(jié)，哪些問題出自傳輸發(fā)送環(huán)節(jié)。將這些整理歸納的問題及時(shí)上報(bào)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)，通過(guò)正規(guī)渠道與相關(guān)部門進(jìn)一步溝通，從而找出解決問題的合理方法。

電視節(jié)目從最初制定計(jì)劃到進(jìn)行采訪拍攝、后期配音制作、再到審核檢查以及安排播出，是否達(dá)到節(jié)目制作的初衷，是否具有本土特色，作為總編室有責(zé)任通過(guò)加強(qiáng)監(jiān)看監(jiān)聽，及時(shí)收集反饋信息。

雖然這種“事后”的監(jiān)督，效果不如節(jié)目播出前的審查那樣明顯，但也可以做到“亡羊補(bǔ)牢”，及時(shí)糾正各類差錯(cuò)，避免不良影響繼續(xù)擴(kuò)大。

5. 結(jié)語(yǔ)

而今年輕人普遍不開電視，中年人很少觀看電視，傳統(tǒng)的電視媒體風(fēng)光早已不再，隨著受眾群體大量流失，廣告經(jīng)營(yíng)更是“壓力山大”。在與自媒體、融媒體激烈碰撞對(duì)抗的情勢(shì)下，廣播電視要謀發(fā)展求突破，就要堅(jiān)定不移地走“創(chuàng)新融合”的發(fā)展道路。讓一線部門既能成為廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，又能成為新媒體產(chǎn)品內(nèi)容的制造商和供貨商。

為此總編室應(yīng)當(dāng)協(xié)助節(jié)目生產(chǎn)部門積極審視自身定位，為領(lǐng)導(dǎo)把握全臺(tái)節(jié)目總體情況提供參考，優(yōu)化合理布局，避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，以推動(dòng)本臺(tái)節(jié)目的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)。

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