廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中的問題與對(duì)策

劉明

【摘 要】新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，促進(jìn)了廣播電視行業(yè)融媒體的建設(shè)和發(fā)展。廣播電視行業(yè)中新型融媒體形式的發(fā)展和應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)廣播電視媒體模式，促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的融媒體發(fā)展和應(yīng)用。本文對(duì)廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的意義進(jìn)行分析，對(duì)廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中存在的問題及原因進(jìn)行研究，結(jié)合新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)發(fā)展的現(xiàn)狀提出對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?廣播電視臺(tái)? ?融媒體建設(shè)? ?對(duì)策優(yōu)化? ?創(chuàng)新模式

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)了媒體傳播途徑的多元化發(fā)展，同時(shí)廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)也受到相應(yīng)的影響。因此，針對(duì)廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)問題及原因進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策，有利于保證廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、融媒體建設(shè)意義

隨著廣播電視信息技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，融媒體成為廣播電視臺(tái)信息化發(fā)展的重要標(biāo)志。互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)給廣播電視臺(tái)媒體傳播帶來(lái)了技術(shù)性變革，微信和微博等媒體軟件的應(yīng)用，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。融媒體建設(shè)已經(jīng)成為廣播電視臺(tái)媒體傳播的重要發(fā)展方向，尤其在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體技術(shù)應(yīng)用于廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中，促進(jìn)了多種媒體模式的形成。從傳統(tǒng)的電視機(jī)到現(xiàn)在的電腦和智能手機(jī)，都給人們獲取新聞資訊提供了很大的便利，廣播電視媒體用戶的減少，降低了廣播電視收視率和經(jīng)濟(jì)效益，因此廣播電視媒體依托新興的媒體模式，對(duì)節(jié)目信息傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，真正發(fā)揮廣播電視臺(tái)融媒體的作用，才能提高廣播電視臺(tái)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體和新興的媒體技術(shù)相結(jié)合，利用各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)滿足融媒體時(shí)代的基本需要，才可以提高廣播電視臺(tái)的節(jié)目知名度和收視率，提升廣播電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中存在的問題及原因

1.廣播電視臺(tái)缺乏正確的融媒體建設(shè)定位

由于廣播電視臺(tái)所處的地區(qū)不同，受到地域限制，很多廣播電視臺(tái)的融媒體建設(shè)沒有準(zhǔn)確定位。廣播電視臺(tái)的節(jié)目定位很重要，決定融媒體平臺(tái)的發(fā)展方向。如果廣播電視臺(tái)對(duì)融媒體建設(shè)不能進(jìn)行準(zhǔn)確定位，那么很難制作出優(yōu)秀的節(jié)目，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

2.融媒體建設(shè)缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施

融媒體建設(shè)需要基礎(chǔ)設(shè)施作為保障，完善的基礎(chǔ)設(shè)施是融媒體建設(shè)的基本硬件條件。在新媒體時(shí)代，信息技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用和發(fā)展，廣播電視臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施也要進(jìn)行科技創(chuàng)新，更新基礎(chǔ)設(shè)施。

制作出好的節(jié)目作品，先進(jìn)科技設(shè)備是非常必要的，但是由于資金的原因，基礎(chǔ)設(shè)施更新受到影響。如果沒有先進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)備作為保障，就會(huì)嚴(yán)重影響廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的穩(wěn)定發(fā)展。

三、廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)優(yōu)化策略

1.構(gòu)建時(shí)代需要的新媒體模式

在新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)得到了快速應(yīng)用和發(fā)展，廣播電視行業(yè)要樹立先進(jìn)思想理念，和新媒體技術(shù)有效融合，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，這樣才能構(gòu)建信息化的融媒體模式。廣播電視臺(tái)要結(jié)合自身媒體傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，更新媒體創(chuàng)新理念，建立數(shù)字化的媒體傳播平臺(tái)，把先進(jìn)的數(shù)字化信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和云平臺(tái)技術(shù)都融入到媒體建設(shè)中，采用科學(xué)方式調(diào)整傳統(tǒng)媒體模式結(jié)構(gòu)，促進(jìn)各部門之間的合作交流，結(jié)合自己媒體的資源優(yōu)勢(shì)，制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，提高廣播電視臺(tái)的收視質(zhì)量和效果。構(gòu)建科學(xué)有效的融媒體建設(shè)流程，對(duì)傳統(tǒng)的媒體工作模式進(jìn)行改造和創(chuàng)新，明確電視臺(tái)工作人員的崗位責(zé)任，激發(fā)廣大新聞工作者的工作熱情，建立符合時(shí)代要求的融媒體模式。

2.對(duì)融媒體電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，廣播電視媒體傳播受到了很大的挑戰(zhàn)，節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新迫在眉睫，要對(duì)融媒體發(fā)展模式進(jìn)行不斷的探索和細(xì)致的分析，這樣才能創(chuàng)作出符合自身實(shí)際的融媒體建設(shè)模式。廣播電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容面對(duì)的是廣大公眾，因此融媒體建設(shè)要立足于人民群眾對(duì)新聞資訊的實(shí)際需要，通過節(jié)目?jī)?nèi)容的編輯創(chuàng)新，來(lái)提高節(jié)目的收視率。政府部門要加大對(duì)廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的資金投入力度和政策扶持力度，提高電視節(jié)目創(chuàng)新能力，把新媒體技術(shù)應(yīng)用到節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新中，適應(yīng)融媒體建設(shè)的實(shí)際需要，保證廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)穩(wěn)定發(fā)展。

3.提高節(jié)目的互動(dòng)性和關(guān)注度

融媒體建設(shè)以廣播電視為基礎(chǔ)，把各個(gè)媒體優(yōu)勢(shì)和電視媒體融合在一起，構(gòu)建科學(xué)高效的融媒體信息平臺(tái)，因此提高節(jié)目的互動(dòng)性和關(guān)注度是非常重要的。廣播電視臺(tái)通過UGC模式對(duì)多種資源進(jìn)行整合，為觀眾提供新聞資訊等信息的下載平臺(tái)，確保了信息的互動(dòng)性，這樣可以促進(jìn)觀眾和電視媒體之間的互動(dòng)交流，并提高了觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，真正發(fā)揮融媒體的價(jià)值和作用。廣播電視媒體可以借鑒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，根據(jù)自身媒體管理和建設(shè)的實(shí)際情況，加強(qiáng)媒體和觀眾之間的互動(dòng)。在融媒體建設(shè)中，創(chuàng)新媒體信息互動(dòng)的模式，建立專業(yè)化融媒體平臺(tái)。

4.培養(yǎng)專業(yè)型媒體人才

廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)需要專業(yè)型人才，融媒體建設(shè)中人才的引進(jìn)和培養(yǎng)是融媒體未來(lái)建設(shè)和發(fā)展的核心。引進(jìn)專業(yè)型人才，對(duì)新型媒體人才進(jìn)行培養(yǎng)，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)來(lái)推動(dòng)融媒體建設(shè)和發(fā)展。廣播電視行業(yè)要加大對(duì)專業(yè)型人才的引進(jìn)，解決融媒體建設(shè)中人才缺失的問題，構(gòu)建科學(xué)合理的人才激勵(lì)體制，給年輕人更大的發(fā)展空間，提升專業(yè)型媒體人才的工作空間。媒體工作人員要定期進(jìn)行培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，來(lái)提升自己的專業(yè)技術(shù)水平，多學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體技術(shù)。

四、總結(jié)

廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)要立足于實(shí)際情況，以媒體可持續(xù)性發(fā)展為導(dǎo)向，通過運(yùn)用新媒體信息化技術(shù)，結(jié)合觀眾對(duì)廣播電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)際需要，對(duì)媒體模式進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建科學(xué)合理的廣播電視臺(tái)融媒體模式。

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）

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