地方黨報(bào)與新媒體融合思路構(gòu)建路徑分析

張斐然

【摘 要】隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升，媒體領(lǐng)域逐漸由傳統(tǒng)媒介過渡到新媒介，社會(huì)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代中，人們對新媒體的好感度極高，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到很大沖擊。本文主要結(jié)合地方黨報(bào)的實(shí)際情況，并對傳統(tǒng)紙媒與新媒體各自的特點(diǎn)進(jìn)行闡述，提出兩者融合的相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào)? ?新媒體? ?融合思路

當(dāng)下正處于網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，雖然網(wǎng)絡(luò)為現(xiàn)代人的生活提供很多便利，但傳統(tǒng)媒體卻深受沖擊。新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢占據(jù)了大部分市場，而傳統(tǒng)媒體無論在思維還是技術(shù)上都遠(yuǎn)不如新媒體。那么，在新時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報(bào)怎樣轉(zhuǎn)型才能重新贏得市場，是當(dāng)下急需解決的問題。

一、地方黨報(bào)現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)還未廣泛應(yīng)用時(shí)，傳統(tǒng)黨報(bào)作為權(quán)威紙媒，具有很多優(yōu)勢，報(bào)道內(nèi)容權(quán)威、準(zhǔn)確、全面。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒用戶越來越少，人們更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來獲取信息。此外，地方黨報(bào)覆蓋區(qū)域有限，受眾群體也十分有限，發(fā)行量走低。但地方黨報(bào)依舊有其存在的價(jià)值，不可被新媒體所替代。

二、傳統(tǒng)紙媒與新媒體的對比

1.黨報(bào)優(yōu)勢

第一，黨報(bào)權(quán)威性強(qiáng)。當(dāng)發(fā)生自然災(zāi)害等突發(fā)事件時(shí)，大家更愿意相信官方渠道發(fā)布的信息，用戶的信賴程度更強(qiáng)，這是新媒體不具備的特點(diǎn)。當(dāng)下新媒體發(fā)展過于迅猛，以至于互聯(lián)網(wǎng)上的很多信息讓人無法辨別其真實(shí)性，很多編輯為了爭取更多的流量，利用夸張性的標(biāo)題來吸引用戶，但里面的內(nèi)容常常與實(shí)際情況不符，所以，在發(fā)生重大新聞事件時(shí)，更多的人會(huì)選擇搜索、關(guān)注官方信息。

第二，黨報(bào)更加專業(yè)。黨報(bào)會(huì)派專業(yè)的記者和攝像等工作人員深入現(xiàn)場對新聞事件進(jìn)行最大程度的還原，而且黨報(bào)工作人員都是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的，無論是拍攝、采訪還是寫稿，其扎實(shí)的功底都是新媒體記者無法企及的。

2.黨報(bào)劣勢

第一，黨報(bào)的傳播速度較慢。新聞雖然重在真實(shí)性，但時(shí)效性也頗為重要。黨報(bào)一般都是在固定的時(shí)間進(jìn)行新聞發(fā)布，相比互聯(lián)網(wǎng)來說，傳播速度較慢，此方面劣勢十分明顯。在面對突發(fā)事件時(shí)，雖然黨報(bào)的信息較為權(quán)威，但其傳播速度較慢，用戶早已從網(wǎng)絡(luò)媒介中了解到更多的內(nèi)容，而且網(wǎng)絡(luò)媒介針對的人群、領(lǐng)域較為廣泛，能夠滿足用戶的多種需求。

第二，黨報(bào)缺乏互動(dòng)。黨報(bào)與用戶互動(dòng)不足，一般雙方的互動(dòng)方式只有電話或郵件，聯(lián)系起來十分不方便。而新媒體可以做到跨時(shí)間、跨區(qū)域與用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)，參考多方意見來完善自身的不足。

第三，黨報(bào)的形式較為固定。黨報(bào)發(fā)布的新聞都比較中規(guī)中矩，隨著信息多樣化趨勢增強(qiáng)，用戶更傾向于觀看新鮮有趣的信息，在此方面，新媒體要比黨報(bào)更能了解用戶的想法。

三、新媒體時(shí)代地方黨報(bào)與新媒體融合的策略

1.利用新思維創(chuàng)新地方黨報(bào)機(jī)制

地方黨報(bào)在新時(shí)代融合發(fā)展要勇于創(chuàng)新，采用新的思維，更好地適應(yīng)社會(huì)變革。黨報(bào)作為紙媒的主流媒體之一，要走在發(fā)展前沿，以自身榜樣作用帶動(dòng)其他紙媒的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展，使得用戶更加信賴傳統(tǒng)媒體。除此之外，黨報(bào)還要不斷創(chuàng)新內(nèi)部工作機(jī)制，為傳統(tǒng)媒體補(bǔ)充更多的新鮮力量。例如，在黨報(bào)內(nèi)部建立健全激勵(lì)考核機(jī)制，培養(yǎng)更高素養(yǎng)的全能型人才，運(yùn)用新思維來推動(dòng)黨報(bào)工作，充分發(fā)揮員工的主觀能動(dòng)性，激發(fā)出他們的工作斗志。還可以加強(qiáng)地方黨報(bào)與新媒體的學(xué)習(xí)和交流，商討兩者融合的思路，地方黨報(bào)要積極學(xué)習(xí)新媒體的先進(jìn)思維和傳播手段，并將其應(yīng)用到自身的發(fā)展中。在推進(jìn)紙媒發(fā)展過程中，最重要的就是加強(qiáng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)媒體的交流，換句話說，也就是利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來帶動(dòng)傳統(tǒng)黨報(bào)的發(fā)展，使其彌補(bǔ)自身不足。這樣一來，地方黨報(bào)在信息的傳播上就大大提升了效率，而且發(fā)行的區(qū)域也更廣泛，不再受地方區(qū)域的限制。地方黨報(bào)與新媒體進(jìn)行融合，主要就是結(jié)合兩者的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)造一個(gè)全新的信息平臺(tái)，進(jìn)而達(dá)到雙贏的效果。

2.地方黨報(bào)建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在以新媒體為主流的時(shí)代，黨報(bào)媒體需要探索新媒體優(yōu)勢，預(yù)測其今后的發(fā)展方向。所以，在新媒體時(shí)代，應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)建立地方黨報(bào)“兩微一端”官方賬號(hào)。除此之外，也可以建立官方抖音賬號(hào)、快手賬號(hào)等，讓用戶可以隨時(shí)隨地了解黨報(bào)的相關(guān)信息。例如，《人民日報(bào)》早在2011年就已經(jīng)開始了與互聯(lián)網(wǎng)融合的道路，在同年就注冊了雙微賬號(hào)，經(jīng)過經(jīng)營，積累了大量粉絲。當(dāng)人們想要求證新聞信息的真實(shí)性時(shí)，最先想到的就是通過官方渠道搜索信息，進(jìn)而確定新聞信息的真實(shí)性。官方渠道的網(wǎng)絡(luò)信息，既能保證新聞的時(shí)效性，又能保證新聞的真實(shí)性，可以幫助用戶及時(shí)辨別信息。如此一來，傳統(tǒng)黨報(bào)用戶就會(huì)更加信賴黨報(bào)。

3.加強(qiáng)溝通，創(chuàng)新報(bào)道方式

黨報(bào)在利用互聯(lián)網(wǎng)的官方賬號(hào)發(fā)布新聞時(shí)，可以引導(dǎo)網(wǎng)民登錄新聞?wù)搲?，增加與用戶的互動(dòng)，隨時(shí)隨地了解用戶的想法和需求，還能根據(jù)用戶建議完善黨報(bào)編采工作，滿足用戶的需求。在了解用戶的興趣后，可以在微博或微信公眾號(hào)中適當(dāng)推送用戶喜歡的內(nèi)容來鞏固粉絲數(shù)量。除此之外，網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)需要精心去運(yùn)營才能出現(xiàn)良好的效果，所以在報(bào)道形式上也要有所創(chuàng)新，不能再像以往一樣采用固定的形式進(jìn)行報(bào)道。在報(bào)道時(shí)，可以根據(jù)用戶的興趣調(diào)整新聞內(nèi)容，以新鮮有趣為前提，增加用戶的閱讀興趣。例如，《人民日報(bào)》在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)傳播信息時(shí)，就能夠準(zhǔn)確定位用戶需求，以生動(dòng)有趣的語言來吸引用戶，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)與新媒體的融合。

四、總結(jié)

新時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的改革發(fā)展任務(wù)是非常緊迫的，所以，要抓住一切可發(fā)展的機(jī)會(huì)去創(chuàng)新。若無法做到與時(shí)俱進(jìn)，很可能在今后發(fā)展中難以在傳媒領(lǐng)域占有更多的市場份額。所以，地方黨報(bào)需要不斷推動(dòng)與新媒體的融合發(fā)展，借助新媒體優(yōu)勢帶動(dòng)傳統(tǒng)紙媒的進(jìn)步，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新，最大程度上實(shí)現(xiàn)兩者雙贏。

（作者單位：赤峰日報(bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

[1]吳茶洪.地市級(jí)黨報(bào)與新媒體融合的路徑與實(shí)踐[J].視聽，2016.