媒介融合背景下的主持人自身定位問題探析

楊然

【摘 要】大數(shù)據(jù)時代下主持人在媒介融合環(huán)境中漸漸退出舞臺中心，從原傳統(tǒng)媒體中的信息上游主導(dǎo)者，漸漸被多元媒介改變。在這樣的媒介環(huán)境中，如何把握自身定位尤為關(guān)鍵。本文借鑒社會表演學(xué)理論，結(jié)合現(xiàn)今媒介環(huán)境，討論主持人自身定位問題及主持風(fēng)格走向。

【關(guān)鍵詞】主持人? ?媒介融合? ?定位問題

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代背景下， 受眾處于一種被多元媒介包裹的狀態(tài)，新聞個性化定制也日趨完善，大數(shù)據(jù)背景下的受眾已經(jīng)不再局限于通過單一的傳統(tǒng)媒體獲取信息。媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體主持人在整個媒介環(huán)境中的主導(dǎo)地位被淡化。所以，重新定位主持人這一問題顯得尤為重要。

一、媒介融合背景下主持人的定位

1.主持人的傳播意義

主持人作為節(jié)目的主要創(chuàng)作者，其創(chuàng)作根源在于對文字符號進(jìn)行重新加工，在發(fā)聲前進(jìn)行有聲語言的預(yù)設(shè)定，最終將預(yù)設(shè)定的聲音形象變成有聲符號。但是這個過程不是隨意的、隨性的。所以主持人要內(nèi)外兼修，成為具有深厚底蘊(yùn)的復(fù)合型人才。

在主持人創(chuàng)作過程中， 將其他元素符號轉(zhuǎn)換為有聲語言符號，是一個非常重要的過程。將原文字符號依照主持人的風(fēng)格特色、語言環(huán)境和受眾需求來進(jìn)行有聲語言的符號轉(zhuǎn)換，是對主持人能力的較為全面的考驗。主持人作為節(jié)目創(chuàng)作的主要發(fā)起者，自身定位非常關(guān)鍵。主持人只有準(zhǔn)確定位自身，才能實現(xiàn)自身主持語言和節(jié)目內(nèi)容的有機(jī)融合。

現(xiàn)實傳播環(huán)境下，實現(xiàn)主持人的定位有多條路徑，對各路徑的綜合探索是一種由因到果的深入剖析。

2.媒介融合的傳播環(huán)境

麥克盧漢的“媒介是人的延伸”觀點，對重新思考主持人的傳播環(huán)境有很重要的價值。媒介傳播將人體的感知延伸到千里之外，形成所謂的千里眼、順風(fēng)耳。

通俗來講，手機(jī)是人類語言功能的延伸，電視是人類視覺功能的延伸，而互聯(lián)網(wǎng)是人類思維方式的延伸。而當(dāng)所有的延伸再次融合和整理，便將人類的延伸整合，形成更加具有延伸意義的狀態(tài)再延伸。這也將人們生活的世界更加具象化。一部手機(jī)方便了人們彼此的交流和溝通，但是在智能手機(jī)出現(xiàn)后，就開始了延伸整合，人們的追求從生活上的基本物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向更高的精神需求，這就是人類和媒介緊密結(jié)合的重要體現(xiàn)。而這打開了虛擬的媒介視野，使人們的思維習(xí)慣有了突破性轉(zhuǎn)變。

在這樣的傳播環(huán)境中，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)而實現(xiàn)的個性化定制也提高了受眾自我中心意識，放大受眾需求，受眾容易缺少理性思辨意識，各種謠言在網(wǎng)絡(luò)上隨之產(chǎn)生，一些網(wǎng)友更愿意去相信這種獵奇新聞和艷俗信息，在提高自身的參與度后，對于其信息的真?zhèn)我膊辉偕钊胩骄?，這種對傳統(tǒng)文化的反叛和不信任感便來源于虛擬的媒介信息空間中人的感覺的延伸。

如此一來，無形間受眾和媒介間出現(xiàn)了一道壁壘。主持人區(qū)別于職業(yè)記者，不再是信息的第一順位的接收者和處理者，受眾可能會先于主持人從網(wǎng)絡(luò)上獲取相關(guān)信息，主持人只是作為鏡頭前和話筒前的信息傳播者。學(xué)者崔淑萍曾提到，作為中間環(huán)節(jié)的主持人，在欄目與觀眾之間起到承上啟下的作用，其自我定位就顯得尤為重要。

居高臨下是主持人一直以來在傳統(tǒng)媒介傳播中所處的一種常態(tài)，在信息的傳達(dá)和發(fā)布上處于上游地位。 在現(xiàn)今的媒介環(huán)境中，主持人這種高高在上的感覺消失不再，但作為曝光度較高的從業(yè)者，其在生活和主持工作中都需要規(guī)范自己的言行，跟受眾平等對話，找準(zhǔn)合適的身份定位。

社會表演學(xué)（social performance studies） 是由孫惠柱先生提倡建立的新學(xué)科， 是具有中國特色的新興交叉學(xué)科。其認(rèn)為，主持人的表現(xiàn)也成為節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目意識的核心價值。從某種程度上說，主持人也在成為一個重要的社會表演中的一個外化職業(yè)。在媒介融合的時代背景下，主持人要準(zhǔn)確找到自身的目標(biāo)定位。

二、走出主持人定位上存在的誤區(qū)

1.勿低俗化

主持人成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一就是受眾的認(rèn)可程度，得到觀眾廣泛認(rèn)可便說明其是優(yōu)秀的主持人。但是，獲得觀眾認(rèn)可是要依靠自身專業(yè)素養(yǎng)而非一味地取悅觀眾。親近觀眾是主持人的服務(wù)宗旨。但是主持人不能自行丑化。尊重舞臺，尊重職業(yè)，才是準(zhǔn)確定位的前提。

2.勿隨意化

過去，很多主持人被觀眾當(dāng)作知心姐姐、知心哥哥。但是現(xiàn)在所謂的知心人不再是主持人，而是更加熟悉觀眾的算法。通過融媒體大數(shù)據(jù)分析，主持人可以依靠算法獲取信息，這樣的信息有很重要的參考價值。但是相比較而言，主持人自身和受眾都是活生生的人，而非依靠算法獲得的結(jié)論和數(shù)據(jù)。主持人要具有專業(yè)精神，認(rèn)真思考，從而提高有聲語言的創(chuàng)作質(zhì)量。這樣的主持人才不會與節(jié)目和觀眾層層脫離、格格不入。

3.勿明星化

在外界視野中，由于主持人的職業(yè)特殊性，會將主持人定義為明星。而這往往容易給主持人一種錯覺。主持人更應(yīng)不忘初心，牢記自身的職業(yè)使命。主持人的職責(zé)是采集信息、傳播信息。若將對自身的認(rèn)知和定位放在明星這個層次上，就會影響自身主持語言的再創(chuàng)造，容易失去受眾的信任。

主持人應(yīng)具有品牌意識，不斷提高自己的綜合素質(zhì)和文化影響力，努力塑造個人品牌。電視媒體要合理運(yùn)用市場化手段打造電視節(jié)目主持人品牌。同時，廣大受眾也需要不斷提高媒介素養(yǎng)，以更加理性、客觀的態(tài)度對待主持人。

三、結(jié)語

在愈加多元化、個性化的傳播方式下，主持人逐漸從話語權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)者，慢慢被邊緣化，但是在整個社會表演中，需要主持人這一外化形象的展現(xiàn)，只有找準(zhǔn)個人定位，才能實現(xiàn)良好的信息傳播效果。

（作者單位：贛南師范大學(xué)）

【參考文獻(xiàn)】

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