基于融媒體的國有企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新探索

柴 萃

（太原鋼鐵（集團）有限公司黨委宣傳部 山西太原 030003）

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我們國家的網(wǎng)絡科技和數(shù)字技術在世界上有了一席之地，我們國家大多數(shù)人員能夠真實感受到這幾年出現(xiàn)的新興媒體的強大力量和信息傳遞的模式改變。對于新型媒體而言，社會上已經(jīng)形成了多種不同態(tài)度的“輿論陣地”，為了使大家的“輿論導向”一致或者是統(tǒng)一融合，國家主席習近平總書記提出了對宣傳思想工作創(chuàng)新的思想、創(chuàng)新的方式以及對創(chuàng)新基層工作的一些引導或者是指引，2019年8月，中共中央印發(fā)《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，作為我們黨第一部關于宣傳思想工作的基礎性、主干性黨內(nèi)法規(guī)，為扎實做好宣傳思想工作，提供了強有力的指導和支撐。在這樣的情況下，我們國有企業(yè)宣傳思想工作就一定要抓住機會，守正創(chuàng)新，展開更富有特色、更符合社會需求的宣傳思想工作創(chuàng)新。

融媒體下國有企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新的必然性

傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合，滿足新時代發(fā)展

我們現(xiàn)在多數(shù)人使用的都是智能設備，大部分時間都會用來上網(wǎng)，了解新鮮事物，方式有很多：新浪微博、微信、今日頭條、學習強國等APP，它們都是新興媒體的領頭羊，從視覺沖擊、聽覺感受以及接受信息模式上改變了過去傳統(tǒng)媒體給大家?guī)淼男侣勑畔⒌姆绞?，同時也改變了以前市場上以傳統(tǒng)媒體為主的格局，其便捷迅速性讓我們每個人都可以任意的對外發(fā)布我們想要表達的“聲音”。由于新興媒體的出現(xiàn)，對以前傳統(tǒng)媒體的市場沖擊非常大，同時新興媒體還在越來越多地改變和影響著大多數(shù)使用者的行為習慣，讓我們逐漸遠離傳統(tǒng)媒體，隨著時間的推移，傳統(tǒng)媒體的份額逐漸下降。雖然傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容比較正式，沒有自由媒體者的一些偏激言論，而且閱讀方式也更加簡單，但現(xiàn)在很多的讀者都是一群逐漸長大的年輕人，他們有著不同的看法有著天馬行空的想象力，更適應新興媒體去表達更多的感受。

而且現(xiàn)在很多人都比較浮躁，難以沉下心來認認真真地去看、去讀、去思考，更多人傾向于讀一些沒有壓力的、具有娛樂性、快節(jié)奏、生活性的文章，此時像今日頭條新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞等等這些網(wǎng)絡性質(zhì)的軟件，會更容易獲取到這些資源，可以隨時隨地的閱讀以及觀看視頻。就不會像報紙或者是書籍一樣，需要到店購買，然后才能閱讀到大量的信息，還不一定是你想要了解的信息。結(jié)合以上各種情況，傳統(tǒng)媒體也開始逐漸向我們的新興媒體靠近，傳統(tǒng)媒體也開始借助新興媒體的傳播方式，積極進行轉(zhuǎn)型。所以傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合是一個必然的趨勢，隨之出現(xiàn)的都是以用戶需求為導向，讓信息傳播的更加方便、快捷。這就需要對傳統(tǒng)媒體的思維方式、技術、經(jīng)營模式等方面進行創(chuàng)新，并且在新興媒體的配合下做好宣傳思想工作，以強有力的思想引領推動國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，增加國有企業(yè)思想政治工作方式方法

現(xiàn)在我們接觸到的網(wǎng)絡媒體，在傳播信息方面具有實時性、互動性、創(chuàng)新性以及獨特推送性。在之前，國有企業(yè)開展宣傳思想工作時，很多時候是依賴大量的書籍、期刊、報紙的印刷，然后通過各層級會議，逐漸宣貫下去，一層一層慢慢的往最基層傳遞信息，有時當信息下發(fā)到基層時，可能時間已經(jīng)過去好幾天了。這樣的效率不僅低下，很多時候傳遞的信息也不廣泛，存在局限性，還很有可能造成信息傳遞不完整、信息傳達有誤等情況發(fā)生，導致很多領導層的中心思想難以準確傳達到每位基層員工，造成基層員工和領導人員思想上無法共鳴，工作開展也會因延遲而導致效果大打折扣，難以讓人滿意。這也是傳統(tǒng)媒體模式在國有企業(yè)思想政治工作中表現(xiàn)的不足，當我們在面對這一系列問題的時候，新媒體的技術優(yōu)勢或者是效率優(yōu)勢就完全體現(xiàn)出來了，它完全可以為我們國有企業(yè)開展思想政治工作提供有效路徑，針對性的給部分用戶及時推送相關內(nèi)容，有效的建立起領導層與員工之間的溝通橋梁。

傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，是企業(yè)對外展示良好形象的有效途徑

每一個企業(yè)的形象都是需要維持的，良好的企業(yè)形象可以不斷的為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展帶來良好收益；良好的企業(yè)形象還可以吸引大量人才，不斷地提升企業(yè)在市場上的競爭力。在融媒體形式下，充分的利用微信、微博、網(wǎng)站、企業(yè)APP等平臺，去提升企業(yè)外在品牌形象。以前傳統(tǒng)媒體宣傳企業(yè)更多的是針對企業(yè)內(nèi)部，因為受眾大多是企業(yè)職工，而現(xiàn)在隨著新興媒體的興起，很多企業(yè)的宣傳范圍從企業(yè)內(nèi)部到了全市、全省、全國甚至是全世界，有些好的企業(yè)經(jīng)驗、有新意的企業(yè)做法甚至會通過微信等方式傳播到跟發(fā)出者一點聯(lián)系都沒有的地方，這就是新興媒體的優(yōu)勢?？梢栽跓o形中展示企業(yè)形象，讓更多的人了解企業(yè)的魅力，感受企業(yè)的精神，提升企業(yè)的知名度。通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體的共同作用，企業(yè)內(nèi)外形象均可得到良好展示。

融媒體下國有企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新途徑

樹立正確理念。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新興媒體，都是我們生活中重要的組成部分，特別是新興媒體是最具有競爭能力的媒體傳播方式，在大眾眼中其實存在很大一部分傳播差異。比如：傳統(tǒng)媒體對客戶群體十分明確，講述的內(nèi)容也十分的客觀，但傳播方式相對單一；而新興媒體的客戶群體是廣泛存在的，傳播或者更新的內(nèi)容也是多樣化，傳播推送的途徑也是多方式，傳統(tǒng)媒體和新型媒體的相互結(jié)合，可以彌補對方的短板，發(fā)揚雙方的長處。首先可以利用融媒體平臺的快捷性和多樣性，進行資源整合，實現(xiàn)統(tǒng)一的宣傳思想工作，可以通過網(wǎng)站、微信、微博、企業(yè)APP等優(yōu)先進行傳播；其次我們還應該看到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，那就是堅持傳播內(nèi)容的官方性、可靠性、有價值性。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合，我們不能簡單的認為就是把兩者進行相互使用，而是應該把它們進行“化學式”的有機結(jié)合，要做到將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新興媒體的快捷等優(yōu)勢相互的補取，最后實現(xiàn)取長補短的作用，因此在融媒體下國有企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新中，我們一定要樹立正確的思想。

創(chuàng)新方式與內(nèi)容。新興媒體的一大特點就是人人可參與. 人人掌握話語權。在宣傳思想工作中,獲得群眾基礎是十分重要的。當宣傳人員不知該如何創(chuàng)新時，更應該和職工接觸，了解職工所思所想所需。因此，國有企業(yè)需要利用好新媒體參與的廣泛性和互動性，讓不同地區(qū)、不同部門的企業(yè)職工更多的參與進來。想要利用新媒體互動性強的特點可通過社交軟件搜集素材，利用評論、點贊反思提升宣傳質(zhì)量，利用文學作品征集等活動提升職工參與的深度和積極性。通過制作接地氣、易引起職工共鳴的精品宣傳材料，提升職工的可讀性、參與性。同時，為適應新媒體受眾碎片化閱讀習慣，需要精簡文章內(nèi)容 、提供短小精悍、活潑生動的信息，當然企業(yè)宣傳不可能只靠文字宣傳，更多的是圖文并茂或是視頻、音頻在線；通過線上、線下兩方聯(lián)動，做好陣地建設工作，更多地吸引年輕群體投入到企業(yè)建設中來。

創(chuàng)新基層工作形式。從根本上講，企業(yè)宣傳思想工作的目的還是為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展服務，從根源上講，是為基層職工服務。當今企業(yè)職工面臨著艱巨的競爭壓力、生活壓力和工作壓力，身心都存在負荷運轉(zhuǎn)情況。更需要企業(yè)創(chuàng)新基層工作方式，更多的運用新媒體做好宣傳思想工作，可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式進行培訓，讓職工在寓教于樂中學到知識；通過“學習強國”等平臺云游、看展覽等方式，讓職工既緩解了工作壓力，又增長了見識；通過企業(yè)APP等組織知識競賽等方式，讓職工既發(fā)揮了團隊作用，又增長了文化知識。國有企業(yè)急需在當今環(huán)境下，通過新型媒體方式把黨對宣傳思想工作的領導體現(xiàn)到企業(yè)改革發(fā)展的各個方面，統(tǒng)籌做好理論武裝、形勢任務教育、社會主義核心價值觀、意識形態(tài)等方面工作，提高宣傳思想工作的科學性和有效性。

企業(yè)思想政治工作決不能脫離員工實際、更不能落后于時代潮流。在推進媒體融合中，不能僅滿足于技術的引進、更需要從內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新。無論如何改變，歸根結(jié)底都是需要做好企業(yè)宣傳思想工作，立足服務企業(yè)大局、創(chuàng)新服務員工形式，守住輿論陣地，堅持以正確的輿論為導向，引導員工、成就員工。