版權(quán)視角下的非遺IP授權(quán)的理論與實(shí)踐

摘要：近年來(lái)，社會(huì)高度關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生產(chǎn)性保護(hù)方式。在當(dāng)前新媒體新市場(chǎng)的環(huán)境下，可以借助IP藝術(shù)授權(quán)平臺(tái)進(jìn)行跨界合作，將更多的傳統(tǒng)非遺文化資源轉(zhuǎn)換成非遺文化產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)非遺文化融合傳播與推廣，提升非遺文化藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值。貴州省有豐富多樣的非遺資源，是我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大省，貴州省內(nèi)相關(guān)單位也積極開(kāi)展各類非遺文化活動(dòng)，促進(jìn)省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。本文主要結(jié)合版權(quán)法的相關(guān)法律知識(shí)，對(duì)非遺IP授權(quán)這一經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行分析，并且通過(guò)結(jié)合貴州省非遺資源的情況，探索非遺IP授權(quán)模式的不斷豐富和完善發(fā)展。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn);非遺IP授權(quán);版權(quán);貴州省

中圖分類號(hào)：G112 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）21-00-02

現(xiàn)在，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展進(jìn)入了IP運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代，是對(duì)非遺資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)的最好時(shí)期。通過(guò)授權(quán)方與被授權(quán)方的共同努力，在價(jià)值情感方面達(dá)成共識(shí)，通過(guò)對(duì)非遺資源的深度挖掘，建立起更廣泛的跨界合作關(guān)系，進(jìn)而提高各行業(yè)的附加值，使非遺文化融入現(xiàn)代生活，將非遺文化資源轉(zhuǎn)化成非遺文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)。

1 非遺IP授權(quán)的意義與思考

非遺IP是指在傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)之上，與時(shí)代審美、市場(chǎng)需求和當(dāng)下潮流相結(jié)合，利用設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、宣傳、投資等，對(duì)非遺進(jìn)行再創(chuàng)作、再創(chuàng)新，使非遺文化走進(jìn)生活、融入時(shí)代，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化，形成非遺創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的新模式。

非遺授權(quán)是藝術(shù)授權(quán)中的一個(gè)垂直領(lǐng)域。作為藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的國(guó)際通行模式之一，藝術(shù)授權(quán)的本質(zhì)在于對(duì)文化藝術(shù)的生產(chǎn)與再生產(chǎn)行為。通過(guò)藝術(shù)授權(quán)，不僅可以重構(gòu)藝術(shù)理念、再造文化價(jià)值，而且可以深層次地對(duì)資源要素進(jìn)行優(yōu)化[1]。藝術(shù)授權(quán)的概念進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有十幾年時(shí)間，在中國(guó)日益重視的文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)下，藝術(shù)授權(quán)開(kāi)始展現(xiàn)魅力[2]。通過(guò)對(duì)IP的開(kāi)發(fā)，可以給非遺帶來(lái)新的增值空間。非遺IP授權(quán)可以激勵(lì)各級(jí)非遺代表性傳承人和文創(chuàng)單位深入挖掘研究非遺技藝，不斷創(chuàng)新，推出更受市場(chǎng)認(rèn)可的非遺IP元素。另外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也可以通過(guò)獲得非遺IP授權(quán)提升自己相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)值品位和文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出更符合當(dāng)代消費(fèi)者價(jià)值需求以及審美要求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)非遺IP版權(quán)所有方與被授權(quán)方的雙贏。商業(yè)的本質(zhì)是人們對(duì)價(jià)值認(rèn)知的等價(jià)交換，而非遺授權(quán)可以被看作是將非遺作品承載的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)和使用權(quán)分離，通過(guò)發(fā)揮文化、藝術(shù)、創(chuàng)意要素的流動(dòng)和潛能，打破原有的體系和結(jié)構(gòu)，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新價(jià)值的生成和積累。

2 非遺IP授權(quán)的版權(quán)法分析

2.1 非遺的衍生IP作品能否成為版權(quán)保護(hù)的客體

版權(quán)保護(hù)的對(duì)象是法律意義上的作品，該作品可以被某種有形形式復(fù)制，可以使他人客觀地感受到，是一種實(shí)在的物質(zhì)載體，即版權(quán)法保護(hù)的是作品的外在表達(dá)，而不是保護(hù)作品中的思想本身。作品具備可復(fù)制性的同時(shí)還要具備獨(dú)創(chuàng)性，即作品是由勞動(dòng)者本人獨(dú)立創(chuàng)作完成的，這不但包括把一個(gè)作品從無(wú)到有獨(dú)立地創(chuàng)作出來(lái)，也包括以已有作品為基礎(chǔ)進(jìn)行再創(chuàng)作。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，有大量作品沒(méi)有實(shí)際的物質(zhì)載體和具體表現(xiàn)形式，比如有些少數(shù)民族的口頭表演、風(fēng)俗習(xí)慣、傳說(shuō)演繹等，這些都不符合版權(quán)保護(hù)中關(guān)于文化作品的物質(zhì)性要求[3]。但是這不妨礙對(duì)于由非遺衍生出來(lái)的相關(guān)IP產(chǎn)品的版權(quán)認(rèn)定，比如將民間傳說(shuō)拍攝成電影或者動(dòng)畫(huà)片，使非遺文化具備了有形的物質(zhì)載體，這就具備了可復(fù)制性。而且這是以已有的非遺作品為基礎(chǔ)進(jìn)行的再創(chuàng)作，只要由此衍生的各種IP作品與原來(lái)的非遺作品相比有能夠被客觀識(shí)別的非細(xì)微差別，就可認(rèn)定具有獨(dú)創(chuàng)性。因此基于上述分析，由非遺衍生出來(lái)的IP作品具備可復(fù)制性和獨(dú)創(chuàng)性，完全可以成為版權(quán)保護(hù)的客體。

2.2 非遺IP的版權(quán)歸屬

確定了非遺IP是版權(quán)保護(hù)的客體后，非遺IP的版權(quán)歸屬是一個(gè)需要研究的課題。在對(duì)非遺文化作品進(jìn)行改編創(chuàng)作時(shí)會(huì)涉及有關(guān)權(quán)利歸屬的問(wèn)題，如果不厘清版權(quán)的歸屬，將會(huì)導(dǎo)致無(wú)法在相關(guān)法律范圍內(nèi)對(duì)版權(quán)進(jìn)行充分合理的利用，無(wú)法發(fā)揮非遺IP資源的最大價(jià)值。根據(jù)版權(quán)法的規(guī)定，一個(gè)作品的保護(hù)主體是特定的，即便該作品的保護(hù)主體是多個(gè)，那也是可以確定的具體數(shù)量主體，即要有特定的權(quán)利人。

然而，非遺IP的版權(quán)主體卻很難確定誰(shuí)是特定主體，這是由非遺自身的特性決定的。任何非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)生或者延續(xù)都不是由個(gè)人的才能實(shí)現(xiàn)的，而是要依賴特定群體在漫長(zhǎng)的生活生產(chǎn)過(guò)程中共同完成。雖然可能有些非遺項(xiàng)目的形成表現(xiàn)為通過(guò)某個(gè)人或某個(gè)家族，但這也是經(jīng)過(guò)了許多人甚至幾代人的積累以及創(chuàng)作吸收來(lái)完善、傳承并發(fā)展的，因此其屬于集體創(chuàng)造的產(chǎn)物，無(wú)法明確具體的創(chuàng)作者。

在現(xiàn)有的法律體系框架中，可首先選擇特定社區(qū)或者族群作為非遺的主體權(quán)利人，由該特定社區(qū)或族群享有由該非遺資源創(chuàng)作衍生出來(lái)的IP作品的專有權(quán)利，這樣可以避免個(gè)人對(duì)傳統(tǒng)非遺文化的壟斷，保證該特定非遺資源以及衍生出來(lái)的相關(guān)非遺IP屬于特定人群共有，同時(shí)積極、充分、合理地利用該地區(qū)的非遺資源。

2.3 非遺IP是否受到版權(quán)保護(hù)期的限制

如果非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的特定作品屬于獨(dú)立版權(quán)保護(hù)客體，那么顯然也應(yīng)受到版權(quán)保護(hù)期的限制。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法很重要的特征之一是時(shí)間性。比如在我國(guó)著作權(quán)法體系下，對(duì)作品的財(cái)產(chǎn)性權(quán)利保護(hù)是作者在世的時(shí)間加上其死后50年的時(shí)間。如果按照一般理論，一旦非遺作品作為版權(quán)客體過(guò)了版權(quán)保護(hù)期，就進(jìn)入了公共領(lǐng)域，人人都可對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)創(chuàng)作且不受法律限制。

與普通知識(shí)產(chǎn)權(quán)不同，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是不同民族和群體經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的積累沉淀而形成的精神果實(shí)，承載著一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族的共同記憶，對(duì)其的保護(hù)必須是永久性的，才能不斷將其完善發(fā)揚(yáng)和傳承，把握其蘊(yùn)涵的深刻民族精神與智慧，充分維護(hù)世界多民族文化的多樣性。只有長(zhǎng)期保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，才可以使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代代相傳，歷久彌新。

由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生的IP作品也應(yīng)該同時(shí)得到不限期的保護(hù)，因?yàn)橄嚓P(guān)的非遺IP與其本源的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間存在十分密切的關(guān)系，人們往往看到該IP產(chǎn)品就會(huì)自然想到與之相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如果過(guò)了保護(hù)期限，社會(huì)公眾對(duì)此進(jìn)行自由開(kāi)發(fā)利用的話，會(huì)給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)帶來(lái)巨大的困難。因此，由非遺衍生出來(lái)的IP產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)與該非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同樣獲得長(zhǎng)期保護(hù)。

3 對(duì)非遺IP基于版權(quán)進(jìn)行授權(quán)是使用非遺元素的主要途徑

首先，通過(guò)上述對(duì)非遺IP的版權(quán)分析，可以明確，在非遺IP授權(quán)中基于版權(quán)進(jìn)行授權(quán)是將非遺元素商品化從而在商業(yè)運(yùn)作中使用非遺元素的主要途徑。非遺元素本身可以獨(dú)立于非遺作品之外成為獨(dú)立的版權(quán)客體，因此也就成為了授權(quán)的客體。其次，非遺元素與非遺作品的分離，在一定程度上可以極大地刺激原非遺創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作的積極性，而且這也符合當(dāng)代娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展的實(shí)際需求。最后，生產(chǎn)商可以通過(guò)版權(quán)授權(quán)，靈活地把非遺元素使用在授權(quán)產(chǎn)品類別的所有產(chǎn)品上，并且無(wú)須經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的登記程序，更加便捷高效，這也符合商業(yè)經(jīng)濟(jì)的客觀需求。

版權(quán)本質(zhì)上并不是僅指單一權(quán)利，而是一個(gè)權(quán)利集群。具體來(lái)說(shuō)，在中國(guó)著作權(quán)法體系中，版權(quán)包括人身權(quán)利以及經(jīng)濟(jì)權(quán)利總共17種，在這多種權(quán)利中，僅經(jīng)濟(jì)權(quán)利可進(jìn)行許可。就非遺IP授權(quán)來(lái)說(shuō)，其最主要的產(chǎn)品是衣服、生活日常用品、游戲、紀(jì)念品等產(chǎn)品的IP授權(quán)，因此，經(jīng)常用到的權(quán)利許可種類是發(fā)行權(quán)和復(fù)制權(quán)，當(dāng)然也不排除其他版權(quán)權(quán)利商品化的可能性。

4 非遺IP授權(quán)是打開(kāi)貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)寶庫(kù)的鑰匙

到目前為止，貴州省共有1項(xiàng)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄——侗族大歌;有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目85項(xiàng)，140處;省級(jí)非遺名錄561項(xiàng)，653處;市州級(jí)非遺名錄有1000余項(xiàng)，縣級(jí)非遺名錄有4000余項(xiàng)[4]。貴州省非遺文化產(chǎn)業(yè)在不斷摸索中發(fā)展。IP授權(quán)作為打開(kāi)貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)寶庫(kù)的鑰匙，拓展了貴州省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維，其各個(gè)非遺品牌形象得到了有力推廣。近年來(lái)，貴州省積極開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和推廣工作，向故宮等單位學(xué)習(xí)相關(guān)非遺IP授權(quán)的經(jīng)驗(yàn)，使貴州省非遺IP授權(quán)操作更加規(guī)范。在2019年，貴陽(yáng)市舉辦了“2019黔·視界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)周”，這次活動(dòng)不僅向社會(huì)展示了豐富的貴州省本土優(yōu)秀非遺文化，并且深入研討關(guān)于藝術(shù)與工業(yè)的創(chuàng)新融合、不同領(lǐng)域跨界交流、不同IP聯(lián)名設(shè)計(jì)等話題，進(jìn)而推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)非遺進(jìn)行授權(quán)合作。貴州省相關(guān)部門(mén)開(kāi)展非遺IP授權(quán)需要具備以下幾個(gè)條件：

4.1 與國(guó)家政策相結(jié)合

貴州省委省政府陸續(xù)出臺(tái)并實(shí)施了一系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的法律，包括《貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》《貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展規(guī)劃（2014—2020年）》和《貴州省侗族大歌傳承保護(hù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，這為貴州省開(kāi)展非遺IP授權(quán)執(zhí)行項(xiàng)目提供了明確的法律政策依據(jù)，使這項(xiàng)工作具備合法性[5]。根據(jù)政策，可以以貴州省非遺資源為核心，有序地對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源信息進(jìn)行開(kāi)放，對(duì)非遺IP授權(quán)的使用工作要合理開(kāi)展，并且激發(fā)非遺IP創(chuàng)新活力，盤(pán)活用好非遺資源，切實(shí)解決制約非遺IP授權(quán)制度的問(wèn)題。

4.2 構(gòu)建非遺IP授權(quán)操作模式

詳細(xì)規(guī)劃非遺IP授權(quán)的頂層結(jié)構(gòu)，有效落實(shí)其具體操作的管理和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)非遺IP授權(quán)機(jī)制長(zhǎng)期可持續(xù)化。非遺IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)根據(jù)其復(fù)雜詳細(xì)的劃分有廣泛的領(lǐng)域和多樣的類別，因此可以發(fā)展出靈活多樣的操作模式。非遺IP版權(quán)的所有者面對(duì)當(dāng)下發(fā)展迅速的多元化授權(quán)環(huán)境，如何更好地平衡文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，是一個(gè)重要的問(wèn)題。貴州省相關(guān)非遺管理部門(mén)可以根據(jù)不同情況，幫助構(gòu)建差異化的授權(quán)合作模式，引導(dǎo)提升授權(quán)者與被授權(quán)者雙方的品牌價(jià)值。

4.3 非遺IP授權(quán)管理辦法和操作流程

需要一套完整的操作流程來(lái)保障非遺IP授權(quán)工作的順利開(kāi)展，包括培養(yǎng)非遺IP授權(quán)意識(shí)、有效整合非遺資源、準(zhǔn)確完成非遺價(jià)值評(píng)估、完善版權(quán)管理、宣傳相關(guān)授權(quán)標(biāo)的物、完成授權(quán)合同的簽訂、促進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化與價(jià)值融合、監(jiān)督管理授權(quán)后的運(yùn)行。非遺IP授權(quán)的具體規(guī)則如下：

第一，梳理本省非遺資源：挖掘本省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中能夠引起共鳴的核心文化元素，打造別具一格的藝術(shù)與文化非遺IP，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。第二，統(tǒng)一協(xié)調(diào)：設(shè)立專業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)有效促成非遺IP資源的授權(quán)。第三，結(jié)合市場(chǎng)：緊抓時(shí)代熱點(diǎn)，準(zhǔn)確定位目標(biāo)人群，明確產(chǎn)品的定位，把握市場(chǎng)動(dòng)向。第四，配備相關(guān)部門(mén)人員：加強(qiáng)對(duì)相關(guān)部門(mén)人員的培訓(xùn)，其要學(xué)習(xí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)等法律知識(shí)，對(duì)相關(guān)非遺資源有充分的認(rèn)識(shí)。第五，提供可靠的法律支持：通過(guò)建立專業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)，提供專業(yè)的版權(quán)法律服務(wù)。第六，內(nèi)容把控：提升非遺IP的設(shè)計(jì)水平，嚴(yán)格把控授權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝及流程。把產(chǎn)品說(shuō)明、包裝以及宣傳材料作為非遺IP授權(quán)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置，并對(duì)此提供專業(yè)的指導(dǎo)，報(bào)版權(quán)部門(mén)或非遺管理部門(mén)審核通過(guò)后方可對(duì)外發(fā)布。第七，建立審核機(jī)制：在選擇被授權(quán)對(duì)象時(shí)，可以通過(guò)審核機(jī)制審核被授權(quán)方的資質(zhì)，擇優(yōu)選擇相對(duì)專業(yè)、有較大市場(chǎng)影響力、產(chǎn)品涵蓋范圍廣、品類可互補(bǔ)且具有創(chuàng)新性的合作方。

5 結(jié)語(yǔ)

目前貴州省非遺IP授權(quán)仍處于發(fā)展的初期階段，政府應(yīng)建立集中統(tǒng)一的部門(mén)進(jìn)行管理，而且各個(gè)相關(guān)部門(mén)要有序積極配合，各部門(mén)必須掌握相關(guān)非遺版權(quán)產(chǎn)業(yè)知識(shí)，比如關(guān)于法律、版權(quán)、市場(chǎng)和價(jià)值等方面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，以便在后續(xù)非遺IP授權(quán)活動(dòng)中根據(jù)各類產(chǎn)業(yè)影響因素做到動(dòng)態(tài)的分析調(diào)整，來(lái)更好地保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)繼承與延續(xù)，并且促進(jìn)相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王秀偉.試論博物館藝術(shù)授權(quán)的結(jié)構(gòu)模式與價(jià)值鏈[J].國(guó)際文化管理，2018（00）：128.

[2] 吳學(xué)安.非遺IP授權(quán)能讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)、火起來(lái)[N].中華讀書(shū)報(bào)，2019-10-30（008）.

[3] 陳崢嶸.非遺知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的原則與路徑探析[J].武漢商學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（04）：61-65.

[4] 王砂砂.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)[J].大眾文藝，2016（04）：05-06.

[5] 李佳璟.讓美麗鄉(xiāng)愁成為多彩貴州永久風(fēng)景[N].貴州日?qǐng)?bào)，2018-11-23（012）.

作者簡(jiǎn)介：王鵬（1993—），男，山東淄博人，碩士在讀，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。