體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

崔彩

（河南建筑工程職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450064）

一、前言

2016 年 5 月 15 日國家體育總局與國家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，深人研究體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。體育旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代社會發(fā)展的主要旅游形式之一，其全新的理念、健康的發(fā)展態(tài)勢等都受到了政府的支持及民眾的歡迎，其作為新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中仍舊存在著很多需要解決的問題。通過研究體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制，提出鄭州市體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，以期為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供理論支撐。

二、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)理

（一）旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密

傳統(tǒng)旅游業(yè)中包含休閑娛樂的內(nèi)容，休閑娛樂項目中體育運(yùn)動必不可少。體育產(chǎn)業(yè)也有較強(qiáng)的滲透力，將體育與旅游業(yè)結(jié)合，在產(chǎn)業(yè)交互發(fā)展過程中資源互相利用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的也就越快。旅游產(chǎn)業(yè)和體育行業(yè)在娛樂、健體、交際、養(yǎng)生等方面聯(lián)系密切，旅游產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的平臺和龐大的人口流量，體育產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的思路和方向及更廣闊的空間。

（二）消費(fèi)需求提升，政府大力支持

隨著生活水平的提升，人們對娛樂健身的需求逐漸增大，傳統(tǒng)的觀光式旅游已經(jīng)不能滿足人們的需求。主動參與、體驗式活動成為人們出游時新的需求，以體育休閑為主要內(nèi)容的體驗式旅游包含了參與性、趣味性、冒險性等體育項目，滿足了游客需求。國務(wù)院相繼出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》的文件，明確了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的發(fā)展思路。傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時勢，緊跟國家產(chǎn)業(yè)改革步伐，完成體育旅游產(chǎn)業(yè)的升級。

三、鄭州市體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題

（一）體育賽事開發(fā)力度不夠

舉辦眾多大型體育賽事鄭州市雖取得了一定的社會與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但賽事運(yùn)營仍然處于初級階段，常規(guī)賽事的組織和商業(yè)化運(yùn)作方面需要提升，許多賽事還停留在舉辦賽事層面，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)收入和延伸行業(yè)充分開發(fā)不夠，各項賽事的產(chǎn)業(yè)化鏈條還需不斷拓展，大型賽事對舉辦地對當(dāng)?shù)氐穆糜?、食宿、交通以及零售業(yè)等刺激作用不明顯，體育賽事波和傳導(dǎo)效應(yīng)還凸顯不足。同時，大型賽事的開發(fā)、營銷力度還需要加強(qiáng)，雖然每年一度的“鄭開國際馬拉松”和“嵩山少林武術(shù)節(jié)”賽事具有一定的影響力，但鄭州市舉辦的其他賽事的商業(yè)價值和社會影響，與國內(nèi)其他城市的同類賽事相比，差距還仍然不小，主要表現(xiàn)為體育觀賞型產(chǎn)品開發(fā)不深、創(chuàng)新不夠、特色不足，對樹立城市形象和創(chuàng)建鄭州市旅游特色品牌促進(jìn)作用不夠突出。

（二）缺乏體育文化和體育活動的深層次探究和開發(fā)。

體育旅游，顧名思義既要富有體育文化，同時還需兼具體育活動和后期的體育工程開發(fā)。然而目前的很多體育旅游產(chǎn)業(yè)卻缺乏相關(guān)的創(chuàng)意，只是單一的以旅游經(jīng)濟(jì)為目的進(jìn)行體育旅游經(jīng)營和運(yùn)營，從而不利于后期的體育旅游可持續(xù)性發(fā)展。體育文化以及相關(guān)的體育活動及工程不僅是體育文化旅游的特色，更是體育旅游的靈魂，在體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)鏈及整體的項目開發(fā)中，我們一定不能缺少對體育文化活動的創(chuàng)新及工程開發(fā)，要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣凸?jié)假日舉辦多種類的精彩體育競賽項目或活動，以滿足各類消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理。

（三）缺乏對體育旅游文化產(chǎn)品的打造和宣傳

產(chǎn)品是旅游中文化凝結(jié)的產(chǎn)物和象征，縱觀鄭州市的體育旅游景區(qū)，均缺乏對體育旅游產(chǎn)品的塑造和宣傳。例如中牟雁鳴湖旅游，其最著名的旅游產(chǎn)品是特色小吃，很多人因為對美食的向往，所以不遠(yuǎn)萬里也要親嘗一下當(dāng)?shù)氐拇箝l蟹。同樣，體育旅游也可以以體育文化為主題，以生態(tài)資源為元素進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳，讓人們只要一想起旅游產(chǎn)品就會對其向往和憧憬。

（四）體育旅游對衍生的多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的融合度不高，整體旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度有待完善。

旅游產(chǎn)業(yè)不是單一的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，同時還融合了餐飲業(yè)、交通業(yè)、娛樂項目業(yè)、建筑業(yè)等其他綜合性的產(chǎn)業(yè)，是綜合性較強(qiáng)的社會類服務(wù)經(jīng)濟(jì)行業(yè)。在體育旅游的整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，如何通過融合多產(chǎn)業(yè)和多元模式促進(jìn)整體體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、形成“知名服務(wù)、著名生態(tài)、口碑出眾的體育圣地”是廣大體育旅游景區(qū)開發(fā)者和經(jīng)營者應(yīng)共同深思的問題。

綜合以上幾點(diǎn)來看，現(xiàn)階段各地區(qū)對體育旅游景區(qū)的開發(fā)和建設(shè)雖然有著積極的建設(shè)性，但是在具體的運(yùn)營和經(jīng)營中還存在一定的不足，對此，我們應(yīng)積極進(jìn)行經(jīng)營創(chuàng)新，對體育旅游多產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善和優(yōu)化、融合多元模式為體育旅游發(fā)展的促進(jìn)做好相關(guān)的基礎(chǔ)工作。

四、“體育與旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

體育旅游業(yè)態(tài)在全球范圍內(nèi)的國際旅游中所占比例達(dá)到 4%-6%。為推動我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確指出：“積極推動體育旅游，加強(qiáng)競賽表演、健身休閑與旅游活動的融合發(fā)展”。國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》也提出體育旅游行業(yè)融合發(fā)展的重要意義。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程復(fù)雜，不僅包含形式上的融合，還有產(chǎn)品的融合以及制度融合等層面的內(nèi)容。疏通體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合障礙，探索優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，依托政府、企業(yè)和市場，實(shí)現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品、市場等方面的深度融合。實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

依托政府主導(dǎo)作用，依靠企業(yè)推動，根據(jù)市場需求來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，融合可以從體育和旅游行業(yè)的資源整合、產(chǎn)品包裝、市場開發(fā)等方面進(jìn)行。行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展要求行業(yè)人士對產(chǎn)品定位和市場行情有敏銳的察覺能力，要使產(chǎn)品適應(yīng)市場需求，體育旅游產(chǎn)業(yè)是對體育和旅游行業(yè)的融合，需要對體育市場和旅游市場有準(zhǔn)確的定位，將體育和旅游市場完美融合，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（一）完善管理體制，規(guī)范市場環(huán)境

體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中面臨諸多問題，體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中出現(xiàn)了因規(guī)章制度不完善而形成糾紛和沖突。鄭州市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)該充分認(rèn)識到這一點(diǎn)，放寬管理尺度，完善治理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的深度融合。體育旅游產(chǎn)業(yè)融合有賴于中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的介入，鄭州市體育旅游想要快速發(fā)展，需不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，強(qiáng)化中介服務(wù)水平。建立健全中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步充實(shí)服務(wù)工作人員，提高服務(wù)人員的素質(zhì)，從根本上提高中介的服務(wù)能力。創(chuàng)建高端中介服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，形成中介服務(wù)的子系統(tǒng)，減少資源浪費(fèi)。保障體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二)改進(jìn)和完善體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展保障體系

建立完善的鄭州市聯(lián)合鼓勵政策，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源區(qū)域“共享”。強(qiáng)化旅游保障體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)交通、旅游、消費(fèi)“一卡通”，建立中原經(jīng)濟(jì)區(qū)省市之間體育旅游無障礙出入體系。在區(qū)域內(nèi)還可以推出相關(guān)體育旅游景點(diǎn)、旅游的項目以及旅游展會等體育旅游內(nèi)容的門票和消費(fèi)項目一卡消費(fèi)策略。盡量能讓游客便捷的體育消費(fèi)，享受體育運(yùn)動帶來的樂趣。

(三）完善體育與旅游資源滲透互補(bǔ)路徑

根據(jù)資源的功能性將體育資源和旅游資源進(jìn)行歸類，產(chǎn)業(yè)的融合也可以從資源的整合再歸類方向上進(jìn)行，資源的交叉滲透是資源整合的方式之一，我們可以通過體育和旅游資源的雙向交叉滲透，實(shí)現(xiàn)體育和旅游資源的整合，完成產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵建設(shè)。根據(jù)滲透程度的不同，可以將產(chǎn)業(yè)融合成果劃分為休閑體驗型（如釣魚、登山、沖浪、高爾夫、踢毽子、踩高蹺等）、健身娛樂型（如保齡球、網(wǎng)球、健美臺球、游泳、滑雪等）、觀賞型（如奧運(yùn)會、世界杯、NBA、環(huán)法自行車賽等）、刺激型（如巖、探險、蹦極、狩獵、激流回旋、野外生存等）等形式。

這僅僅是對產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)層面進(jìn)行的融合，層次較淺，但也是必不可少的一個過程。