全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力分析

（長清廣播電視臺，山東 濟南 250300）

社會中的信息涉及各個方面，新聞信息的報道非常繁雜，因此我們可以在電視或廣播中看到和聽到各種新聞事件的報道。而伴隨著全媒體時代的到來，電視和廣播不再是信息傳播的主要手段，所以作為地方廣播電視臺，如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提高收視率是未來發(fā)展的關(guān)鍵性問題。

一、分析全媒體時代帶來的機遇和挑戰(zhàn)

（一）機遇

全媒體時代具有很強的開放性，因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機APP 軟件的推廣，地方廣播電視臺可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)和廣電網(wǎng)絡(luò)等三大網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，擴大地方廣播電視臺的新聞傳播方式。此外，地方廣播電視臺可以充分依靠全媒體時代提供的龐大新聞傳播平臺，積極促進新聞傳播渠道、內(nèi)容和方式的創(chuàng)新，并加強與新興媒體的合作，共同發(fā)展和建立“融合平臺”，創(chuàng)建適用于當?shù)貜V播電視臺獨特的全天候、全方位、立體化傳播系統(tǒng)。因此，從這個角度看，全媒體時代為地方廣播電視臺的新聞傳播能力帶來了巨大的發(fā)展機遇。

（二）挑戰(zhàn)

隨著全媒體時代的到來，地方廣播電視臺在新聞傳播的內(nèi)容和傳播方式方面都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。首先，由于全媒體時代新聞傳播渠道的廣泛性以及新聞內(nèi)容的多樣性和海量性，觀眾可以根據(jù)自己的喜好對新聞傳播的渠道，內(nèi)容和形式進行選擇。因此，如果地方廣播電視臺不能及時改進創(chuàng)新新聞傳播的形式和內(nèi)容，那么對新聞傳播能力將是非常被動的，這勢必影響到其收視率的提高。其次，互聯(lián)網(wǎng)電視和智能手機APP 軟件上各種信息平臺的迅速發(fā)展，對地方廣播電視臺的新聞傳播也產(chǎn)生了巨大影響，所以地方廣播電視臺必須充分了解全媒體時代對其新聞傳播的影響，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加快全媒體時代的融合。只有這樣，才提高地方廣播電視臺的新聞傳播能力。

二、全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力分析

（一）傳播理念的創(chuàng)新

在全媒體時代的影響下，各行各業(yè)的市場競爭日趨激烈。而地方廣播電視臺要想在新聞媒體中占有一席之地，必須加強對全媒體的融合和利用，增強其傳播新聞的能力。在制作和傳播新聞時，我們將受眾用戶作為我們的首要考慮對象，并堅持這一理念，同時牢記自己的標準和追求。當前社會的信息內(nèi)容非?；靵y和復(fù)雜，各種各樣的信息充斥著我們的生活。因此，在新聞編制過程中，我們必須緊跟潮流，積極推進觀念創(chuàng)新，樹立自己的目標意識，編制高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。此外，我們需要進一步探索滿足用戶需求的主題，主題應(yīng)以人們的生活為基礎(chǔ)，并盡可能接近人們的實際生活。地方廣播電視臺可以在新聞節(jié)目中討論一些民生問題，引起有關(guān)部門的重視，為社會發(fā)展做出一份貢獻。

（二）傳播途徑的拓展和創(chuàng)新

全媒體時代的多元化網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境為新聞媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了機遇，也為地方廣播電視臺新聞傳播方式的創(chuàng)新和擴展提供了強大的技術(shù)支撐。因此，地方廣播電視臺必須在對全媒體的深入研究的基礎(chǔ)上，抓住機遇，提高新聞傳播的能力，充分融合當前先進的新媒體技術(shù)，并加強傳播方式的創(chuàng)新和擴展。另外，在新聞傳播的實際過程中，地方廣播電視臺必須首先確定自己的新聞傳播發(fā)展方向，例如地方生態(tài)環(huán)境，地方文化和地方經(jīng)濟等方面。此外，地方廣播電視臺還應(yīng)注意新聞傳播建設(shè)的差異性，避免新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，建立基于當?shù)貙嶋H發(fā)展的獨特新聞傳播體系，滿足廣大觀眾的新聞需求，吸引更多觀眾，為地方廣播電視臺的發(fā)展提供有力的支持。

（三）傳播載體的創(chuàng)新

過去，電視是新聞傳播的主要載體，而隨著全媒體時代的到來，這種傳播載體無法滿足人們對新聞傳播方式的需求，從而限制了當?shù)貜V播電視臺的發(fā)展。因此，地方廣播電視臺要充分利用各種先進的科學信息技術(shù)，重視數(shù)字化新聞媒體的發(fā)展和建設(shè)，為創(chuàng)新新聞媒體的傳播載體提供有效的技術(shù)支持。此外，地方廣播電視臺需要進行全媒體轉(zhuǎn)換，結(jié)合多屏互動，并使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行深化改革，并不斷尋求傳播途徑，媒體形式和資源要素等方面的突破，以培育一種新的媒體主流，將新媒體和傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)真正意義上的融合，從而增強了其傳播新聞的能力。

結(jié)束語：

綜上所述，近年來，隨著全媒體的飛速發(fā)展，新媒體的信息技術(shù)變得越來越成熟，媒介載體的形式也變得多樣化，并且我們每個人都可以參與到新聞的制作和傳播中來。盡管全媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的廣播電視臺帶來了一定的影響，但是只要我們能夠有效地融合和創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)，我們?nèi)匀豢梢詾閭鹘y(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展創(chuàng)造許多機會。