中國(guó)高校旅游文化資源的研究與開發(fā)
——以中山大學(xué)為例子

范康凱 彭仕杰 高淑嬋

（1.2.3.廣東石油化工學(xué)院，廣東 茂名 525000）

一、高校旅游的概念

高校旅游是指人們以觀賞與體驗(yàn)著名大學(xué)的風(fēng)景及文化底蘊(yùn)為目的而形成的一種新穎的旅游形式。大學(xué)旅游是一種新型旅游模式，一般被認(rèn)為是都市旅游與文化旅游的組合?！按髮W(xué)文化旅游的出現(xiàn)，一方面有助于大學(xué)文化的利用，提高大學(xué)旅游的品味和水平，促進(jìn)大學(xué)旅游的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)換，另一方面為大學(xué)文化的發(fā)展提供事業(yè)者，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)類型的轉(zhuǎn)變”。大學(xué)文化旅游的出現(xiàn)，一方面有助于大學(xué)文化的利用，提高大學(xué)旅游的品味和水平，促進(jìn)大學(xué)旅游的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)換，另一方面為大學(xué)文化的發(fā)展提供事業(yè)者，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)類型的變化。

二、中山大學(xué)的大學(xué)文化

（一）大學(xué)文化是在大學(xué)長(zhǎng)期的辦學(xué)慣例，歷史積累和外部環(huán)境下；逐漸形成的一種特俗的社會(huì)文化形態(tài)。1924 年創(chuàng)立的國(guó)立中山大學(xué)是一處旅游和文化資源豐富的南部學(xué)術(shù)和文化高地。

（二）深厚的歷史底蘊(yùn)。國(guó)立中山大學(xué)原為嶺南大學(xué)醫(yī)學(xué)院，1835 年在廣州永興成立了眼科會(huì)眾協(xié)會(huì)。1859 年更名為“博濟(jì)醫(yī)局”。在1886 年，憑借“逸仙”的名義進(jìn)入南華醫(yī)學(xué)院。1996 年，它成為國(guó)立中山大學(xué)，“郭沫若、郁達(dá)夫、魯迅等一批久負(fù)盛名的學(xué)者專家曾擔(dān)任過(guò)文學(xué)系及教務(wù)主任”。

（三）知名的歷史古跡。中山大學(xué)內(nèi)涵蓋了很多的歷史古跡，例如：永別18號(hào)智者銅像、中山塔、龍芳廳、嶺南廳、西亭亭閣、高石屋、廣漢宮、蘇州重慶古宅、陳恩科舊宅等，都有許多歷史紀(jì)念物。他們是中山大學(xué)的靈魂，是中山大學(xué)的基礎(chǔ)和象征。名人的故鄉(xiāng)和他們生活的地方建立了強(qiáng)有力的旅游景點(diǎn)。

（四）豐富的講座活動(dòng)。中大是一所高質(zhì)量的學(xué)術(shù)型學(xué)府，也同樣具有各種各樣豐富的校園活動(dòng)。第一點(diǎn)，各種高級(jí)學(xué)術(shù)講座?！吨型鈨?yōu)秀文化研討會(huì)》《關(guān)于人文與醫(yī)學(xué)融合的藝術(shù)性講座》《中山大學(xué)人文與藝術(shù)講座》《人文與藝術(shù)同門論壇》眾多講座。第二點(diǎn)，各類大型的是學(xué)校社團(tuán)活動(dòng)：廣告及其攝影協(xié)會(huì)活動(dòng)，影趣MOVEWE 協(xié)會(huì)藝術(shù)活動(dòng)，大學(xué)生合唱團(tuán)匯報(bào)演出，大學(xué)生藝術(shù)展，“One step closer”五克拉舞會(huì)等等。

三、開發(fā)中山大學(xué)校園旅游的可行性

（一）中山大學(xué)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

區(qū)位條件對(duì)旅游目的地的選擇至關(guān)重要，包括目的地是否接近市區(qū)、主要交通線路和城市人口多的地方區(qū)。區(qū)位條件決定了旅游目的地的“可達(dá)性”和區(qū)域旅游業(yè)的規(guī)模。中山大學(xué)位于廣州市海珠區(qū)，而廣州位于珠江之畔，是廣東省省會(huì)、國(guó)家中心城市、超大城市、南部戰(zhàn)區(qū)司令部駐地，是國(guó)務(wù)院定位的國(guó)際大都市、國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心、國(guó)際綜合交通中心、國(guó)家綜合門戶城市中心、國(guó)家歷史文化名城。廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)航站樓是國(guó)內(nèi)各機(jī)場(chǎng)航站樓之最，樓內(nèi)所有設(shè)施設(shè)備均達(dá)到當(dāng)今國(guó)際先進(jìn)水平，廣州的區(qū)位得天獨(dú)厚，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且交通極為方便，為高校旅游提供了極大的推動(dòng)力。

（二）旅客數(shù)量充足

針對(duì)社會(huì)上多數(shù)的成功人士，包括畢業(yè)很多年的畢業(yè)生群體。他們懷念大學(xué)，懷念大學(xué)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。約有89.61%的人想再次回到學(xué)校體驗(yàn)一把學(xué)生的感覺，其中41.56%的人非常急切地想再體驗(yàn)一把當(dāng)學(xué)生的感覺。針對(duì)即將參加高考的學(xué)子，心中已經(jīng)有了心儀的大學(xué)，開展這樣一種既文化又休閑的旅游活動(dòng)，可以給孩子一種身心的愉悅，減少因嚴(yán)重超強(qiáng)度復(fù)習(xí)的壓力。更重要的在于可以增加孩子對(duì)高校的向往，從而產(chǎn)生積極的作用，激勵(lì)學(xué)生努力學(xué)習(xí)，推動(dòng)其向心儀高校奮斗。而且根據(jù)我們的調(diào)查，32.14%的同學(xué)非常想在高考前去心儀的大學(xué)觀光一番。對(duì)于熱愛旅游的人來(lái)說(shuō)，自然風(fēng)光、美景小吃、歷史古城、名勝古跡類型的旅游了如指掌。總之，大學(xué)旅游是一種新的旅游方式，值得探索。

（三）開發(fā)成本較低

“高校旅游由于基礎(chǔ)設(shè)施早已完備，無(wú)需花費(fèi)額外成本來(lái)建設(shè)，只要平衡好游客參觀與正常教學(xué)即可避免大學(xué)的旅游開發(fā)妨礙教學(xué)科研”。中國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)說(shuō)：“總的來(lái)說(shuō)，在‘十三五’期間，中國(guó)的旅游業(yè)將繼續(xù)是一個(gè)黃金期。”國(guó)立中山大學(xué)擁有豐富的文化遺產(chǎn)，豐富的文化旅游資源和有趣的校園文化活動(dòng)。利用大學(xué)校園游覽以體現(xiàn)“優(yōu)雅的消費(fèi)”，就是正確滿足這些要求。因此，高校旅游具有巨大的發(fā)展空間和潛力。

四、總結(jié)

目前，高校旅游資源開發(fā)基本上處于無(wú)秩序，自發(fā)狀態(tài)，高校本身沒有形成應(yīng)對(duì)機(jī)制，只有部分高校實(shí)施了高校旅游資源開發(fā)。一方面，游客來(lái)訪沒有設(shè)定目標(biāo)，大學(xué)及大學(xué)旅游事業(yè)的治療程度也不太了解；另一方面，大學(xué)則不會(huì)積極回應(yīng)合作措施，妨礙旅游開發(fā)的實(shí)現(xiàn)。

由現(xiàn)在整個(gè)旅游市場(chǎng)的近況來(lái)看，高校旅游在擴(kuò)大學(xué)校知名度，展開校企合作，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，增大學(xué)生就業(yè)崗位，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)等方面起到了非常重要的作用。高校旅游是一個(gè)有發(fā)展、擴(kuò)張價(jià)值的行業(yè)，但由于大學(xué)的理由和多方面的旅游建筑不足，為保障旅游的可持續(xù)發(fā)展，高校旅游是一項(xiàng)比較特殊的旅游開發(fā)項(xiàng)目，需要各方面的積極配合。