視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維模式的品牌創(chuàng)新分析

◎王思茗

關(guān)鍵字：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 思維 創(chuàng)新

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維模式創(chuàng)新原則

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是有目的的設(shè)計(jì)，是通過(guò)視覺(jué)將設(shè)計(jì)者的理念傳達(dá)給觀眾，創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂，但是在創(chuàng)新中要遵循設(shè)計(jì)的原則展開(kāi)，要圍繞設(shè)計(jì)的主題拓展和延伸。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新中要遵循以下原則開(kāi)展。

（一）以視覺(jué)為中心

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心就是視覺(jué)，通過(guò)作品的符號(hào)、色彩、線條等元素帶給觀眾視覺(jué)上的感受，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)理念。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要圍繞視覺(jué)這個(gè)中心展開(kāi)設(shè)計(jì)，要將自己的理念通過(guò)設(shè)計(jì)的符號(hào)在視覺(jué)上對(duì)觀眾產(chǎn)生沖擊力，設(shè)計(jì)的元素是聯(lián)系觀眾和設(shè)計(jì)者的紐帶，我們視覺(jué)對(duì)捕捉速度很快，設(shè)計(jì)中要以視覺(jué)為中心，在設(shè)計(jì)中要有能夠吸引眼球的內(nèi)容，這樣才能吸引觀眾進(jìn)一步地了解其內(nèi)容。

通過(guò)視覺(jué)的不同刺激讓觀眾可以產(chǎn)生不同的情感，這些“化學(xué)變化”的發(fā)生都是要緊緊圍繞著視覺(jué)開(kāi)展的。觀眾視覺(jué)上對(duì)作品的感受是衡量作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。

（二）注重整體性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容要注重整體性，我們所說(shuō)的整體性主要是指內(nèi)容上作品要把握各部門(mén)的整體和局部元素的關(guān)系，給我們視覺(jué)上的舒適感。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)追求創(chuàng)新元素，通過(guò)思維的發(fā)散創(chuàng)新設(shè)計(jì)內(nèi)容，但是要注重設(shè)計(jì)元素的各部分之間的關(guān)聯(lián)，任何元素的加入都要把握存在的意義和必要性，通過(guò)對(duì)整體和局部的布局更好地展示主旨內(nèi)容。

整體性是創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)容易忽略的內(nèi)容，有時(shí)候過(guò)度關(guān)注創(chuàng)新往往會(huì)忽略最基礎(chǔ)的部分。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)中要圍繞著設(shè)計(jì)的中心開(kāi)展，這樣可以保證設(shè)計(jì)的內(nèi)容不偏離主題。

（三）視覺(jué)協(xié)調(diào)性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品要想呈現(xiàn)比較好的效果，要調(diào)整好作品局部與整體的關(guān)系，保持作品的局部和整體之間的協(xié)調(diào)性，但在具體設(shè)計(jì)時(shí)協(xié)調(diào)性的難度較大，很多設(shè)計(jì)師在追求作品創(chuàng)新上下功夫，進(jìn)行作品創(chuàng)新的時(shí)候往往重點(diǎn)關(guān)注在作品的亮點(diǎn)上，忽略作品設(shè)計(jì)的整體和局部之間的協(xié)調(diào)性。創(chuàng)新是作品引起觀眾興趣的重要部分，可以給觀眾帶來(lái)大的視覺(jué)沖擊力，但是忽略了整體性的創(chuàng)新雖然有一定的設(shè)計(jì)新意，作品可能存在層次不明的現(xiàn)象。因此在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師一定要遵循協(xié)調(diào)性原則，以確保設(shè)計(jì)作品質(zhì)量。

二、視覺(jué)思維模式中品牌創(chuàng)新策略

（一）拓展思維的廣度和深度

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的思維模式對(duì)他們的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生重要的影響，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師要具有思維的深度和廣度，不僅要關(guān)注到作品視覺(jué)上的美感，還要注意到作品所傳遞的內(nèi)容深度，這兩個(gè)相輔相成相互襯托才能夠讓作品變得飽滿。能把思維的深度和廣度完美融合在一起的設(shè)計(jì)師是少數(shù)的，所以要通過(guò)訓(xùn)練不斷地提升設(shè)計(jì)師的思維廣度和深度，為優(yōu)秀視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品打下牢固基礎(chǔ)。

對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行思維訓(xùn)練，要通過(guò)視覺(jué)上的訓(xùn)練引導(dǎo)他們觀察和思考，視覺(jué)上的展示形式豐富多樣，使用比較多的是對(duì)事物的形狀、顏色、光影等方面的設(shè)計(jì)，通過(guò)培養(yǎng)設(shè)計(jì)師觀察事物細(xì)節(jié)部分，對(duì)他們的特征、特點(diǎn)深入地研究，對(duì)視覺(jué)上的形象進(jìn)行塑造。大量地觀察訓(xùn)練過(guò)程可以培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的思維，有助于提升設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作水平。思維的廣度還可以通過(guò)學(xué)習(xí)優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，學(xué)習(xí)他們的設(shè)計(jì)方式和內(nèi)容展示手法。

（二）培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的靈感

靈感是 設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的來(lái)源，而靈感的獲得也需要設(shè)計(jì)師不斷地積累專業(yè)知識(shí)和技能。一些視覺(jué)上的刺激比較能激發(fā)設(shè)計(jì)師的靈感，要通過(guò)一定的訓(xùn)練提升設(shè)計(jì)師的靈感捕獲能力，設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)觀察生活，我們常說(shuō)藝術(shù)源于生活，對(duì)生活中事物的認(rèn)真觀察和臨摹可以幫助設(shè)計(jì)師積累素材，當(dāng)靈感出現(xiàn)時(shí)要及時(shí)地記錄下靈感，為自己的設(shè)計(jì)作品注入更多的動(dòng)力。

（三）提升設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力

開(kāi)展創(chuàng)新能力鍛煉時(shí)，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)特定事物的特點(diǎn)開(kāi)展暗示和引導(dǎo)，來(lái)獲得創(chuàng)作新意。在進(jìn)行情感誘導(dǎo)時(shí)可以采用多種形式和方式方法，比如感情表達(dá)上可以是憂傷、豪放或者快樂(lè)等，在事物的選擇題材上可以有自然、人工或者國(guó)內(nèi)外不同的題材，在風(fēng)格的選取上可以是現(xiàn)實(shí)、浪漫或者古典的等。通過(guò)多種形式和風(fēng)格的選取達(dá)到訓(xùn)練的目的。

設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中需要關(guān)注的內(nèi)容，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)展示內(nèi)容，但是我們還要通過(guò)創(chuàng)新性的內(nèi)容能夠吸引人去欣賞這些內(nèi)容才能做好傳遞內(nèi)容蘊(yùn)含的情感，起到傳遞信息的作用。

三、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維模式是設(shè)計(jì)的靈魂部分，我們要通過(guò)視覺(jué)思維的提升不斷地提升設(shè)計(jì)的內(nèi)容，給觀眾帶來(lái)比較好的視覺(jué)體驗(yàn)，讓觀眾從舒適的視覺(jué)體驗(yàn)中體會(huì)傳達(dá)的信息。設(shè)計(jì)師要通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)提升，將思維的創(chuàng)新不斷地融入到作品的形式中，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)增添更多的活力。