互聯(lián)網(wǎng)眾籌對我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響探究

□丁蔚 邵武市第二實驗小學

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推動了新經(jīng)濟形式的發(fā)展。從單方面獲取信息的時代到用戶與平臺之間互動的時代，眾籌模式是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)的融資模式相比，眾籌模式借助了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術，為我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展思路，使音樂眾籌模式的發(fā)展有了新的發(fā)展方向。本文主要以音樂眾籌為研究目標，分析了眾籌模式，講述了互聯(lián)網(wǎng)眾籌對我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，闡述了眾籌模式對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

我國音樂產(chǎn)業(yè)有著悠久的發(fā)展歷史，而互聯(lián)網(wǎng)的興起為音樂的發(fā)展提供了新思路，給音樂人、音樂產(chǎn)業(yè)、粉絲等帶來了很大的影響。眾籌作為一種新的商業(yè)模式，可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺向大眾傳播新創(chuàng)意，以此來獲得大眾的喜愛，并以團購+預購的籌資模式，獲得粉絲們的支持。眾籌不同于捐款，粉絲需要獲得一定的回報。音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要采用新的模式注入力量。借助現(xiàn)代網(wǎng)絡技術，探索不同的音樂形式，眾籌在國外音樂產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)有了一定的發(fā)展經(jīng)驗。

一、眾籌模式

（一）眾籌模式

眾籌是指通過團購+預購的形式，向粉絲籌集資金，與捐款不同的是，眾籌需要對粉絲提供一定的回報。眾籌作為一種新型的商業(yè)模式，借助網(wǎng)絡發(fā)展平臺，與粉絲進行互動、交流，獲得粉絲的支持。眾籌最早是藝術家們?yōu)榱送瓿蓜?chuàng)作而籌集資金的一種的方式，最早起源于美國，之后在歐美一些國家開始推廣。眾籌主要是借助大眾的力量，將資金用于項目的實施，得到了大眾的喜愛與支持，在全球也得到了快速的推廣。眾籌模式與音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結合，為音樂創(chuàng)作提供了新的力量，推動著我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代背景下我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了很大的改變，創(chuàng)作形式也更加豐富。其中數(shù)字音樂成為大眾喜愛的音樂形式，其以格式形式進行存儲，通過網(wǎng)絡平臺進行傳播，可以擺脫物質載體。下載、保存的形式多樣化，對音樂的損耗較低，且操作簡便、易于處理。音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著悠久的歷史，穿越歷史的長河，我們可以發(fā)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的興衰變化，數(shù)字音樂的銷量可觀，為企業(yè)創(chuàng)造了更大的利潤，數(shù)字音樂從無到有，并且快速地發(fā)展。眾籌對于我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的作用。越來越多的音樂形式出現(xiàn)在大眾面前，越來越多的眾籌平臺、形式快速發(fā)展。很多企業(yè)看好眾籌平臺的商業(yè)發(fā)展模式，并紛紛創(chuàng)辦自己的眾籌憑條，如阿里、京東、百度等。

二、眾籌模式對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

（一）眾籌對音樂制作人的作用

眾籌搭建了一個音樂制作人與粉絲的平臺，借助眾籌平臺與音樂制作人進行溝通交流是一種新的溝通方式，拉近了制作人與粉絲之間的距離，增強了兩者之間的黏性。時刻保持適當?shù)木嚯x，可以保持并增加粉絲的數(shù)量。借助眾籌平臺可以為音樂人籌集資金，創(chuàng)造屬于自己的音樂作品，籌集資金的過程中可以了解粉絲的想法，傾聽粉絲的聲音，與粉絲之間形成一種友好關系，一些有創(chuàng)意的意見可以被采納應用到音樂作品中，為音樂人的制作提供了很大的幫助。音樂人有了更大的創(chuàng)作空間，不僅能夠合理地分配資金的使用，還可以通過眾籌的形式進行作品宣傳。

（二）眾籌對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

音樂市場經(jīng)過寒冬，出現(xiàn)了新的發(fā)展模式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術，音樂有了新的發(fā)展平臺、新的發(fā)展形勢，音樂眾籌正在逐漸規(guī)范化、市場化，越來越成熟，也越來越被大眾所接受。眾籌能更好地利用市場環(huán)境，為行業(yè)創(chuàng)作高品質的音樂，對音樂市場的發(fā)展有著很大的幫助。眾籌使粉絲對市場的影響作用增加，借助眾籌的形式可以了解市場的需求，判斷市場的發(fā)展方向，在堅持藝術的同時，可以更好地滿足大眾的需求，促進音樂行業(yè)的發(fā)展。

（三）眾籌對粉絲的作用

眾籌主要是依靠粉絲的力量，為自己喜愛的音樂人提供創(chuàng)作音樂的條件，使粉絲與音樂人之間有了更多的接觸機會。粉絲可以根據(jù)自身的喜好選擇權更大，可以通過購買音樂作品的形式給音樂人更多的支持和鼓勵。通過眾籌可以讓粉絲更加了解自己喜愛的音樂人，從而調動粉絲的積極性，使音樂人借助粉絲的力量創(chuàng)作更多的音樂作品。眾籌不是公益行為，需要給粉絲一定的回報，粉絲可以通過眾籌平臺提出自己的想法、建議，讓自己喜歡的音樂人了解自己的方法，滿足粉絲的需求。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)眾籌的興起為音樂的發(fā)展提供了新思路，給音樂人、音樂產(chǎn)業(yè)、粉絲等都帶來了很大影響。