協(xié)同背景下媒體融合縱深發(fā)展思考

侯永斌

摘 要：如今我國網(wǎng)絡(luò)信息化進(jìn)程不斷推進(jìn)，這也使得信息傳播媒體之間發(fā)生了融合，我國新媒體技術(shù)的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。當(dāng)下，多種多樣的新媒體層出不窮，單一的媒體傳播已無法滿足時(shí)代發(fā)展的需求，那么創(chuàng)新便是媒體要做的主要工作。本文在媒體融合的協(xié)同背景下探討了媒體的特點(diǎn)、創(chuàng)新方向以及具體的創(chuàng)新策略，為媒體在協(xié)同背景下的融合提供了實(shí)際的建設(shè)意見。

關(guān)鍵詞：媒體融合;發(fā)展;創(chuàng)新新媒體

中圖分類號(hào)：G206 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ??文章編號(hào)：1672-8122（2021）12-0043-03

融媒體發(fā)展背景下，單一傳統(tǒng)的媒體傳播技術(shù)已無法滿足時(shí)代發(fā)展需求，加之，當(dāng)前移動(dòng)智能設(shè)備的普及帶給傳統(tǒng)媒體行業(yè)巨大的壓力，媒體的傳播方式已趨于多向化、多元化，多種傳播媒體互相交融。在融媒體時(shí)代協(xié)同背景下對(duì)融媒體時(shí)代提出了新要求、新標(biāo)準(zhǔn)，要想使融媒體得到更好的發(fā)展，那么對(duì)其必須進(jìn)行縱深的思考。本文便對(duì)在協(xié)同背景下媒體融合如何創(chuàng)新，以推進(jìn)融媒體長期有效的發(fā)展進(jìn)行探討和分析。

一、 深刻認(rèn)識(shí)到媒體融合的必要性

我國社會(huì)在不斷打造新型媒體，媒體融合的發(fā)展由此進(jìn)入了快車道。信息技術(shù)在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，但是信息為主的主流媒體與商業(yè)平臺(tái)之間尚未產(chǎn)生良好的化學(xué)反應(yīng)，不僅如此，市縣媒體的發(fā)展依舊處于落后狀態(tài)，即使媒體的發(fā)展已如火如荼，但是這樣的問題并沒有得到很好的改善。這也就意味著融媒體的發(fā)展已到了最關(guān)鍵也是最困難的階段，能否在這個(gè)階段攻難克艱，是我國融媒體發(fā)展好與壞的決定性階段。傳統(tǒng)媒體的新聞信息剪輯制作效率低下，需要經(jīng)過很多繁瑣的步驟，加之新聞的傳播要經(jīng)過多層的嚴(yán)格把控，最終會(huì)嚴(yán)重影響新聞的時(shí)效性。在媒介融合的時(shí)代背景下，各種各樣的新媒體層出不窮，我國媒體在未來的發(fā)展趨勢(shì)必定是各種各樣的媒介深度融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這種趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響力度也是前所未有的，新媒體本身擁有的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所沒有的，也是無法模仿的，新媒體的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在傳播速度上，還體現(xiàn)在內(nèi)容、信息載體等方面。同樣傳統(tǒng)媒體具有的影響力、真實(shí)性、權(quán)威性、官方性，也是新媒體望塵莫及的，要想持續(xù)性推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展.那么便要協(xié)同兩者，進(jìn)行綜合提升，這已成為我國當(dāng)前的主流，它面臨的是一場(chǎng)必勝的、革命性的改革任務(wù)，其重要性不言而喻[1]。

二、 把握媒體融合的協(xié)同性

（一） 認(rèn)識(shí)程度

要想構(gòu)建足夠完整的融媒體，那么縣級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展必然不能落后，對(duì)其建設(shè)要在思想上下足功夫，要進(jìn)一步增強(qiáng)主流思想的輿論和全面提升媒體在服務(wù)方面的能力，這些都是促進(jìn)縣級(jí)融媒體良好發(fā)展的重要方法和策略。所以，要想加快縣級(jí)融媒體的建設(shè)，把媒體深度融合推到一定的高度，光是廣播與電視的融合是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更不用說只限于一臺(tái)、一報(bào)、一網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體框架。如今要做的是首先做好宣傳工作，讓縣級(jí)對(duì)融媒體有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，為將來推廣和發(fā)展融媒體打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，還要通過思想的影響，把單位和各個(gè)領(lǐng)域?qū)θ诿襟w的管理工作，緊密地結(jié)合起來[2]。

（二） 對(duì)融媒體的重視程度

媒體融合的工作是極具系統(tǒng)性和整體性的。尤其是在縣級(jí)融媒體的建設(shè)中，本身思想方面認(rèn)識(shí)不足，而要想把融媒體的深度融合推向高處，就必須攻克這項(xiàng)難關(guān)。而這個(gè)任務(wù)之所以完成起來有困難，主要是任務(wù)量重、時(shí)間緊湊，并且牽涉的部門眾多。對(duì)于省級(jí)媒體的發(fā)展來講，要把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)總結(jié)出來，把一些不好的方面舍棄，同新媒體之間進(jìn)行深度的融合，把媒體中心的運(yùn)用體系進(jìn)行系統(tǒng)的完善和優(yōu)化;在落實(shí)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)時(shí)，首先就是資金方面的援助和調(diào)節(jié)，其次是要利用好當(dāng)?shù)氐馁Y源，可以借鑒其他地方的成功經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于媒體更好的發(fā)展、政府的工作有效性顯得格外重要[3]。

（三）媒體融合的協(xié)同度

媒體融合是自身一次新型的挑戰(zhàn)，這也是社會(huì)發(fā)展的需要、時(shí)代改革的需要。這次的改革是困難的、是全面的，它要求全方位聯(lián)動(dòng)，各省市縣協(xié)同合作，不僅是政府的領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)要完整，也需要相關(guān)主管部門強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，有政策的引導(dǎo)，也有過程的監(jiān)督。省級(jí)媒體充分挖掘媒體的發(fā)展平臺(tái)，要保證高質(zhì)量、低成本生態(tài)的融合優(yōu)勢(shì)，把資源最大化利用，以人才力量的支撐保障各媒體平臺(tái)的安全運(yùn)行，這也是這次革命的主力軍。市縣媒體要依靠省級(jí)媒體提供好的平臺(tái)，把平臺(tái)推廣到群眾中，讓更多的用戶參與其中。這就涉及信息的傳播和發(fā)布，以及服務(wù)層面，要貼近民生，全方面吸引群眾，秉持以務(wù)實(shí)的工作原則來引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，在這次革命中，它起到的是一個(gè)基礎(chǔ)的作用，沒有了基礎(chǔ)，也無法有更好的作為。

三、 推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展的具體措施

（一） 擺脫傳統(tǒng)媒體觀念帶來的束縛，為媒體輸入新的“血液”

一直以來，我國的發(fā)展歷程中都是接受了新事物，才會(huì)讓我們的發(fā)展更迅速，才能謀取新的出路、新的發(fā)展。如果固步自封，不接受新事物，我們的發(fā)展便是舉步維艱，注定了被淘汰的命運(yùn)，因此思想和觀念的重要性不言而喻，好的思想和傳統(tǒng)我們應(yīng)該保留下來，在面對(duì)新事物時(shí)，積極接受，并把傳統(tǒng)中優(yōu)秀的東西融入進(jìn)去，形成自己的特色產(chǎn)物。如果不舍棄落后的觀念，那么勢(shì)必會(huì)影響到行動(dòng)，自此一葉障目，也不會(huì)明白在守舊的階段，錯(cuò)過了多少值得學(xué)習(xí)的新事物。如果沒有突破傳統(tǒng)媒體的慣性思維，只是以過去不再符合當(dāng)下發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來應(yīng)對(duì)時(shí)代的變革，即使運(yùn)用了新媒體，其依舊不具有競(jìng)爭(zhēng)力，并不是真正意義上的跟隨時(shí)代的步伐[4]。如今媒體的發(fā)展可以說是不進(jìn)則退，但是只有真正地?cái)[脫思想上的守舊和觀念上的束縛，才能真正邁出創(chuàng)新的第一步，只有邁出第一步，才能加快媒體協(xié)同發(fā)展，也能完成更縱深的融合。

（二） 協(xié)同背景下對(duì)媒體融合進(jìn)行綜合的分析

關(guān)于媒體在協(xié)同背景下的融合，人們多少會(huì)對(duì)其存在一定的誤解。只是認(rèn)為在原來的媒體上融合了新技術(shù)，利用了新的平臺(tái)來發(fā)展。但實(shí)際上，媒體的融合不是在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)單的加減，而是將現(xiàn)在的市場(chǎng)、傳播途徑、人才、平臺(tái)等進(jìn)行協(xié)同合作，達(dá)到深度的融合。為此，國家也進(jìn)行了大力的支持，為探索深度融合提供了條件和基礎(chǔ)，然而，沒有對(duì)協(xié)同背景下媒體融合有一定了解的人，就會(huì)認(rèn)為這次的變革會(huì)帶給傳統(tǒng)媒體致命的打擊，甚至是取而代之。自此，無限放大新媒體的缺點(diǎn)，把傳統(tǒng)媒體的不足肆意宣揚(yáng)，這也會(huì)導(dǎo)致部分傳統(tǒng)媒體在時(shí)代的進(jìn)步中，忘卻自身具有的優(yōu)點(diǎn)，面對(duì)困難顯得畏手畏腳，極其不自信。這樣的分析是片面的，傳統(tǒng)媒體要深刻認(rèn)識(shí)到自身存在的優(yōu)點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，在保證自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，兩者協(xié)同發(fā)展。所謂傳統(tǒng)媒體即將被取代的說法也是錯(cuò)誤的，因?yàn)椋蛡鹘y(tǒng)媒體本身所具有的權(quán)威性、官方性、和真實(shí)性而言，自身的品牌影響力也是不能被忽視的。雖然新媒體的傳播速度快、傳播渠道多，傳播形式多樣，但這是它的優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，正因?yàn)槎?，部分新媒體無法保證其質(zhì)量和真實(shí)性，不僅會(huì)出現(xiàn)同一段新聞重復(fù)播放的現(xiàn)象，更重要的還會(huì)出現(xiàn)新聞造假現(xiàn)象，這也讓新媒體缺乏真實(shí)性。大眾把官方微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等作為重點(diǎn)，即使形式上來說多種多樣，但是并沒有做到媒體資源的有限融合，沒有質(zhì)量和真實(shí)的基礎(chǔ)，即使再多也不過是沒有意義的堆砌而已。如今的媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)，就是各自為戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體固步自封，雖然保證了新聞?wù)鎸?shí)性，但是缺乏傳播的速度，自然使新聞缺乏時(shí)效性。而對(duì)于新媒體而言，其傳播途徑廣、傳播速度快、平臺(tái)多等都是其具有的明顯優(yōu)勢(shì)，但量多質(zhì)量卻參差不齊，使得新媒體的真實(shí)性大打折扣，這亦是其缺點(diǎn)。所以媒體融合發(fā)展還有很長的路要走，兩者協(xié)同發(fā)展才能達(dá)到縱深的融合[5]。

（三） 媒體融合背景下新聞?dòng)浾卟稍L形式的創(chuàng)新策略

首先，提升自身專業(yè)技能水平，應(yīng)對(duì)時(shí)代變化。在新時(shí)代媒體融合的背景下，廣播電視臺(tái)記者的各項(xiàng)工作都將面臨不同的挑戰(zhàn)，如采訪工作就受到了極大的沖擊，以往單一的采訪模式已無法適應(yīng)如今的新形勢(shì)，這便對(duì)新聞工作提出了新的要求，記者要通過不斷學(xué)習(xí)來提高自身的專業(yè)技能水平，還要熟練使用各式各樣的新媒體設(shè)備，創(chuàng)新其采訪的方式從多方面、多途徑開展新聞采訪工作[6]。要具有發(fā)散性思維，一改之前傳統(tǒng)的采訪思維，利用如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便利之處對(duì)自身的采訪方式進(jìn)行創(chuàng)新，在不違反規(guī)定的情況下用手機(jī)通話或視頻的采訪形式進(jìn)行信息的收集，也可以利用新媒體的方式，把新聞信息用微信公眾號(hào)等新方式配以圖片文字進(jìn)行上傳。甚至可以對(duì)被采訪人的實(shí)際狀況進(jìn)行更加具體的采訪，以提高受眾的深切感受，這樣一來也提高了新聞報(bào)道的真實(shí)性。

其次，改變傳統(tǒng)工作觀念，重新認(rèn)識(shí)新媒體技術(shù)。在媒體融合背景下，廣播電視臺(tái)記者提高新聞質(zhì)量的辦法之一就是要樹立創(chuàng)新意識(shí)，新媒體的誕生就是創(chuàng)新的產(chǎn)物，正因?yàn)檫@種創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)新聞采訪以往在時(shí)間、地域等不同方面的限制，使得廣播電視臺(tái)記者對(duì)信息的采集能夠更便捷，對(duì)于信息的傳播也更迅速，對(duì)比傳統(tǒng)新聞的傳播模式是一次巨大的改變。以持續(xù)發(fā)展的眼光來看待各種新聞信息，對(duì)新聞信息進(jìn)行多方面、多維度、發(fā)散性的分析，秉持客觀、公正原則進(jìn)行新聞報(bào)道。與此同時(shí)，廣播電視臺(tái)記者在進(jìn)行新聞報(bào)道工作中，思維不能一成不變，要懂得變通，摒棄傳統(tǒng)報(bào)道方式中的缺點(diǎn)，不拘泥于老舊的工作形式，應(yīng)面對(duì)發(fā)生的實(shí)際情況，在分析的基礎(chǔ)上探索出一種更高效、更貼合實(shí)際的工作方式，在不斷探索中反省自己的工作方式，查找問題、分析原因、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以此來促進(jìn)新聞報(bào)道工作的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，身為廣播電視臺(tái)記者，需時(shí)刻做好趕往新聞現(xiàn)場(chǎng)的準(zhǔn)備，要在第一時(shí)間報(bào)道新聞，把新聞的時(shí)效性最大化，也可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新型信息采集手段來拓寬自己的新聞信息獲取渠道[7]。

最后，提高新媒體工具的應(yīng)用，廣播電視臺(tái)記者首先必須要有創(chuàng)新精神。對(duì)社會(huì)新動(dòng)向、最新關(guān)注點(diǎn)等，要進(jìn)行主動(dòng)地搜集，雖然無法在傳播速度上與新媒體相提并論，但可以在另一方面即真實(shí)性上下功夫。把關(guān)注度高、受眾感興趣的新聞信息收集起來，憑借自身豐富的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)性的技巧方法，把這些信息合理地運(yùn)用到自己的新聞報(bào)道中。此外，了解新媒體技術(shù)，熟練使用各種新媒體設(shè)備，都是創(chuàng)新精神的具體體現(xiàn)[8]。加大對(duì)廣播電視臺(tái)記者新媒體設(shè)備的使用、新媒體技術(shù)方面的培訓(xùn)力度，同時(shí)建立完善信息發(fā)布平臺(tái)，借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來保證自身能夠掌握最新的信息[7]。

四、結(jié) 語

綜上所述，本文對(duì)協(xié)同背景下媒體融合縱深發(fā)展思考進(jìn)行了探析?？傊襟w融合在我國媒體行業(yè)的發(fā)展中是一次巨大的變革，傳統(tǒng)媒體如果沒有抓住協(xié)同背景下媒體融合的新發(fā)展機(jī)遇，那么傳統(tǒng)媒體終究會(huì)埋沒于時(shí)代的發(fā)展潮流中，如果新媒體只是追求數(shù)量和速度，而對(duì)質(zhì)量不嚴(yán)格把關(guān)，那么久而久之，也會(huì)被大眾舍棄。因此，要想讓我國的媒體以一個(gè)全新的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾的眼前，就要在協(xié)同背景下進(jìn)行深度的合作和交流，慢慢來獲取大眾更多的關(guān)注。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]