視覺傳達設(shè)計中的數(shù)字符號、象征符號探討

□祖 兒 遼寧輕工職業(yè)學(xué)院

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計中的數(shù)字符號和象征符號變得越來越重要。它能幫助人們準確認識客觀環(huán)境，規(guī)范人們的生活，對社會的發(fā)展有著十分積極的作用。本文對視覺傳達設(shè)計中的數(shù)字符號、象征符號進行了簡要的分析與探討，希望能夠幫助有關(guān)設(shè)計人員轉(zhuǎn)變設(shè)計思想，提升設(shè)計質(zhì)量，從而加快符號學(xué)的發(fā)展，豐富人們的思想與生活。

一、視覺傳達設(shè)計中的數(shù)字符號

隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，符號已成為一種被人們廣泛認識的學(xué)問。眾所周知，符號具有思維指導(dǎo)性，能夠使人們準確認識和理解其內(nèi)在的含義。例如，在交通規(guī)則中，人們可以根據(jù)指示牌停車，選擇行駛路線等。由此可見，符號表達的是一種思想和意識。但值得注意的是，內(nèi)涵過于豐富的符號語言必然引發(fā)人們更多的想象力，無法使人在第一時間領(lǐng)會符號語言的正確用意，容易使人們產(chǎn)生錯誤的行為。因此，符號語言必須盡可能地簡練，能抓住人們共性思維，指導(dǎo)每個人的生活。一直以來，數(shù)字符號由于其抽象性強，在視覺傳達設(shè)計中，往往會使人們聯(lián)想到更多的語言情感，從而容易誘導(dǎo)人們出現(xiàn)錯誤的思維。因此，在實際視覺傳達設(shè)計中，有關(guān)數(shù)字符號的應(yīng)用一定要精確、準確。一般情況下，在視覺傳達設(shè)計中，相關(guān)人員需要考慮以下三個方面。第一，數(shù)字符號的應(yīng)用意義。準確地說，數(shù)字符號的應(yīng)用要有一定的內(nèi)在思想，通過依托抽象思維的應(yīng)用模式，不斷將符號思想內(nèi)容從抽象化轉(zhuǎn)移成具體化，將符號思想內(nèi)容從復(fù)雜變成簡單，這樣就能夠使更多的人在視覺效應(yīng)中產(chǎn)生更多的共鳴。第二，數(shù)字符號的創(chuàng)設(shè)問題。在實際創(chuàng)設(shè)過程中，相關(guān)人員必須把握圖形和語言的融合問題。將二者進行有機結(jié)合，能夠豐富數(shù)字語言的內(nèi)容，將更多具有實質(zhì)意義的內(nèi)容傳達給每一個視覺者。第三，數(shù)字符號的傳播問題。數(shù)字符號隸屬于語形學(xué)、語用學(xué)等學(xué)科，它的使用需要講究語境。語言符號并不是一成不變的。它有生命的開始階段，也有生命的完結(jié)階段。它有多樣性的特征，也有層次性的特性。因此，在實際傳播與發(fā)展過程中，有關(guān)人員一定要重視把握數(shù)字符號的生命問題。在實際創(chuàng)設(shè)過程中，增加更多的實用性元素、生活性元素，能夠鋪墊出更廣泛的、深層次的、可捕捉的意義，從而使人們能夠根據(jù)生活需要，實現(xiàn)對數(shù)字符號的經(jīng)常性的應(yīng)用，進而拓寬其發(fā)展路線，提升其生命力的長久性。

二、視覺傳達設(shè)計中的象征符號

顧名思義，象征符號具有普遍的象征性，它能夠依靠人們的視覺與想法，進行準確的符號認知。例如，許多企業(yè)在制作產(chǎn)品時，為了防止其他偽劣假冒產(chǎn)品濫竽充數(shù)，擾亂市場秩序，通過制訂具有象征性的語言符號，將更多的真實信息沉淀下來，從而與其他產(chǎn)品進行嚴格的區(qū)分。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，以及人們生活質(zhì)量的提升，象征符號的用途變得越來越廣泛。在很多領(lǐng)域中，象征符號發(fā)揮著指導(dǎo)、鑒別等作用。一直以來，人們在視覺傳達設(shè)計中，沒有很好地引用象征符號，致使象征符號的內(nèi)涵表現(xiàn)變得過于深奧，從而給人們的生活帶來一定的誤導(dǎo)?；诖?，相關(guān)人員應(yīng)在視覺傳達設(shè)計中，使用更多的象征符號，對人們的生活進行更加準確的規(guī)范。

首先，有關(guān)人員在實際設(shè)計過程中，一定要重視相應(yīng)的圖形使用方法，通過利用圖形的內(nèi)涵，引導(dǎo)人們的思想意識，幫助人們深入解讀象征符號。例如，在交通路口指示燈下，通過將行人過馬路的指示牌進行符號設(shè)計，幫助人們更加準確、安全地過馬路。當紅燈快結(jié)束時，帶有人像圖案的行走速度需要加快，從而給人們傳遞快速行走的信息。當綠燈結(jié)束時，帶有人像圖案的行走速度趨于正常，從而給人們傳遞紅燈的時長。其次，在視覺傳達設(shè)計中，相關(guān)人員還需要把握相應(yīng)的適應(yīng)性、精準性。如果適用性低，人們就很容易對象征符號的效用產(chǎn)生不信任，導(dǎo)致象征符號的創(chuàng)設(shè)失去意義。例如，在實際交通規(guī)則中，指示牌做得過小、設(shè)計形象缺乏相應(yīng)的適應(yīng)性等，都會嚴重損害人們的利益。再次，有關(guān)人員在設(shè)計象征符號時，一定要重視結(jié)合文字與圖形。通過依托圖形存在的意義，給予人們更加精準的信息指導(dǎo)，利用文字加以簡要的概括，將更具體的信息傳達出去，從而規(guī)范人們的思想信息。最后，相關(guān)人員在視覺傳達設(shè)計中，一定要重視象征符號的使用性能。一直以來，由于缺少相應(yīng)的靈活性元素，設(shè)計人員的設(shè)計出現(xiàn)各種各樣的形象問題，誤導(dǎo)了使用者的生活，給使用者造成了一定的經(jīng)濟損失和生活影響?；诖耍嚓P(guān)人員必須遵循適應(yīng)性、簡潔性原則，不斷設(shè)計更好的象征符號語言，從而提升人們的生活質(zhì)量。

總之，在視覺傳達設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計人員必須認真研究設(shè)計方向、設(shè)計目的、設(shè)計意義、設(shè)計內(nèi)容、設(shè)計效果等因素，通過了解相應(yīng)的形象內(nèi)容，將數(shù)字符號和象征符號的價值發(fā)揮出來，從而豐富人們的視野，提升人們的生活質(zhì)量。