淺談傳統(tǒng)廣播在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的轉(zhuǎn)型路徑

文_張 睿

在技術(shù)變革的影響下，萬物互聯(lián)的時(shí)代即將來臨。廣播作為一種傳媒形式，必然面臨技術(shù)更迭帶來的破圈融合，只有符合時(shí)代發(fā)展變化的傳媒形式才能培育黏性更高的用戶群體，才能更好地在競爭激烈的時(shí)代生存并發(fā)展。傳統(tǒng)廣播要未雨綢繆，做好應(yīng)對(duì)深層競爭壓力的充分準(zhǔn)備，探索出一條立足自身特質(zhì)，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢的發(fā)展路徑。

一、PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的廣播傳播路徑

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展到Web3.0、數(shù)字通信進(jìn)化到4G后，微博、微信等社交媒體呈幾何級(jí)數(shù)增長，它們集成了文字、圖片、視頻、音頻等媒介形態(tài)，成為影響媒介生態(tài)的變革性力量。社交媒體對(duì)媒介生態(tài)圈的重塑，直接改變了信息生產(chǎn)和傳播行為模式。[1]

寧波廣播也曾苦苦探尋融合發(fā)展路徑，如最初的“寧波廣播在線”“寧波廣電網(wǎng)”，通過增加互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)來突破原有傳統(tǒng)媒介生態(tài)的單向信息傳播模式。通過PC端的云端留存，突破了原有廣播的線性傳播、稍縱即逝的短板，同時(shí)在論壇的板塊中，增加聽眾和主持人之間的互動(dòng)渠道，提升社區(qū)、社群黏合度。如2007年獲浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的新聞訪談《綿延23年的恩情》，通過直播室多角度攝像機(jī)，將直播場景同步錄制后，上傳到“寧波廣播在線”通過網(wǎng)絡(luò)傳播，作為廣播單一聲音傳輸?shù)男畔⑸a(chǎn)與傳播方式的可視化補(bǔ)充。但受制于網(wǎng)絡(luò)傳輸速度和技術(shù)瓶頸，初期一直在“可視化”邊緣徘徊，做“看得見的廣播”也僅停留在理念和口號(hào)，而傳統(tǒng)廣播在與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體競爭的過程中，受眾群體呈萎縮趨勢。

二、移動(dòng)互聯(lián)背景下傳統(tǒng)廣播的數(shù)字化路徑摸索

隨著5G時(shí)代到來，打破數(shù)據(jù)延遲窘境的萬物互聯(lián)時(shí)代也將成為現(xiàn)實(shí)。在這樣的大背景下，傳統(tǒng)廣播面臨的渠道失靈和用戶流失等問題將在技術(shù)支撐下，通過布局智能傳輸?shù)靡云迫?，而如何為用戶提供所需的專業(yè)內(nèi)容和服務(wù)，將成為未來傳媒業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵。

（1）技術(shù)創(chuàng)新打破了廣播的地域性

網(wǎng)絡(luò)寬帶提速、三網(wǎng)融合、智能終端設(shè)備普及……技術(shù)使廣播能夠更便捷地打入異地市場，進(jìn)入車載收音機(jī)、手機(jī)移動(dòng)端等接收媒介，打破地域僵局。只要節(jié)目足夠優(yōu)質(zhì)，聽眾的范圍可以擴(kuò)大到全國乃至全世界，競爭更加激烈的異地廣播將打破“守住一塊自留地”的守成思維。廣播所享受的地域壟斷將受到前所未有的挑戰(zhàn)，不同廣播媒體的效益將會(huì)出現(xiàn)更大的差異。

媒介消費(fèi)形態(tài)多樣化的形勢促使廣播媒體在2017年建設(shè)發(fā)布平臺(tái)，廣播對(duì)自有音頻客戶端的打造出現(xiàn)了一個(gè)小高潮。大多數(shù)省級(jí)臺(tái)擁有了自主音頻平臺(tái)，并具有鮮明的廣播特色，如上海臺(tái)“阿基米德FM”、北京臺(tái)“聽聽FM”等等。寧波廣播也借力擁有了“在寧波”，提供“可視化直播互動(dòng)——精品內(nèi)容——主持人社群聚合——直播帶貨團(tuán)購”立體式階梯服務(wù)。

（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來更多廣播“場景化”傳播理念

對(duì)于普通人而言，日常的生活場景有很多。依據(jù)場景需求對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行重新分類整合分發(fā)，或許會(huì)成為未來廣播頻率整體改革的一種方向，浸入式、全景式的視聽傳播將給廣播用戶帶來全新體驗(yàn)。

又如浙江城市之聲私家車107電臺(tái)聯(lián)合電競數(shù)娛小鎮(zhèn)共同打造了浙江省內(nèi)首檔廣播電競節(jié)目《電競107》，聚焦“看直播、玩游戲、講故事”，深挖電競相關(guān)內(nèi)容。[2]

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的技術(shù)，突破了電波時(shí)代單一媒介“全程傳播模式”，進(jìn)入了媒介功能融匯、媒介內(nèi)容嵌入社會(huì)生活、多元參與互動(dòng)的全新傳播時(shí)期。廣播機(jī)構(gòu)不僅在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中開始打造電競賽事，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且重塑了受眾關(guān)系，為傳統(tǒng)媒介帶來巨大流量。

（3）數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)廣播的移動(dòng)可視化路徑探索

在十九大重大主題報(bào)道中，寧波廣播跨越三地、運(yùn)用大小屏連線等技術(shù)手段，嘗試了廣播可視化的深度探索，推出全媒體直播訪談節(jié)目《我是黨代表》系列，分別直播訪談了十九大基層黨代表寧波市公安局北侖出入境管理大隊(duì)大隊(duì)長胡朝霞和寧波市公交公司36路駕駛員陳霞娜，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。會(huì)議期間我們?cè)诒本?、寧波分設(shè)兩個(gè)直播室，兩位女代表胡朝霞和陳霞娜走進(jìn)北京直播室，充分展示“最多跑一次”和“工匠精神”在基層的生動(dòng)實(shí)踐。在訪談胡朝霞的現(xiàn)場直播中，我們通過手機(jī)連線貴州受助的孩子們和胡朝霞現(xiàn)場對(duì)話，通過兩地直播室空中互動(dòng)，生動(dòng)而充分地展示了寧波黨代表風(fēng)采。該直播訪談系列節(jié)目是一次成功的從內(nèi)容到形式的全媒體融合嘗試，也是寧波廣電首次在重大主題報(bào)道中充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻直播、廣播連線直播等多媒形式，突破了廣播的單一音頻傳播方式，將音視頻充分融合，多渠道多平臺(tái)發(fā)送，網(wǎng)絡(luò)視頻同步觀看人數(shù)達(dá)到3萬多人。

三、智能時(shí)代專業(yè)廣播的發(fā)展路徑思考

（1）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式

中國的音頻內(nèi)容生產(chǎn)圈經(jīng)過多年的發(fā)展，也走到了成熟期。面對(duì)當(dāng)前眾多音頻平臺(tái)的野蠻生長，版權(quán)問題、內(nèi)容質(zhì)量問題始終是發(fā)展過程中的難題。傳統(tǒng)廣播可以利用自身資源優(yōu)勢，把相對(duì)單一的廣播節(jié)目拓展為聚集式的音頻傳播集合。在原有的廣播節(jié)目基礎(chǔ)上，嘗試在有聲閱讀、音樂直播、脫口秀、資訊等領(lǐng)域的積極探索。

（2）打造新興移動(dòng)音頻平臺(tái)

可以參考的經(jīng)驗(yàn)是中央廣播電視總臺(tái)的傳統(tǒng)廣播平臺(tái)向移動(dòng)音頻平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。2020年3月5日在廣播百年之際，“云聽”上線了?！霸坡牎被凇?G+4K/8K+AI”新技術(shù)，并運(yùn)用到平臺(tái)的開發(fā)建設(shè)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供高品質(zhì)聲音產(chǎn)品，包含有聲閱讀、知識(shí)付費(fèi)、頭部IP等內(nèi)容，聚合全國電臺(tái)直播流，并提供廣播節(jié)目的碎片化點(diǎn)播收聽服務(wù)，疊加音頻、視頻的“合力效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)音視頻價(jià)值最大化。[3]

聲音正在制造新的浪潮和商機(jī)，移動(dòng)音頻的國家隊(duì)入場，將對(duì)傳統(tǒng)廣播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，主流聲音媒體搶占移動(dòng)音頻領(lǐng)域起到引領(lǐng)作用。

（3）發(fā)展“播客”力量

自媒體時(shí)代使得人人都是創(chuàng)作者。“播客”本質(zhì)上是聲音作品的表現(xiàn)者，也是直接由聽眾聽到的表達(dá)者。在傳統(tǒng)廣播移動(dòng)化的過程中要激發(fā)大眾參與的積極性。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播的移動(dòng)平臺(tái)提供更加準(zhǔn)確的用戶信息，從而讓平臺(tái)可以推出更多贏得大眾喜愛的“播客”，優(yōu)秀的“播客”可以為平臺(tái)吸引大量忠實(shí)粉絲。

四、結(jié)語

2020年在廣播百年之際，移動(dòng)互聯(lián)、人工智能、5G、VR等技術(shù)迅速更迭交替，內(nèi)容為王，是智媒時(shí)代專業(yè)媒體的顯著優(yōu)勢。對(duì)傳統(tǒng)廣播而言，更應(yīng)該重塑受眾關(guān)系，應(yīng)用場景融合，從心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)層面的價(jià)值，探討廣播音頻媒體的融合發(fā)展路徑。