后疫情時代“新聞+服務(wù)”的縣域探索

文_楊秀娟

在后疫情時代，嘉興日報南湖分社結(jié)合南湖區(qū)實際情況，利用報紙、《讀嘉》APP等載體，通過強化策劃，開設(shè)專欄、記者一線探營企業(yè)“突圍”、助推“帶貨經(jīng)濟”等舉措，以“報紙+小屏、線上+線下”模式，立體式打造“新聞+服務(wù)”，取得了良好的宣傳效果和經(jīng)濟效益。

新聞選題：聚焦復工復產(chǎn)

如果說，新冠肺炎疫情是一場漫長的戰(zhàn)斗，那對浙江而言，3月23日是一個頗為重要的日子。這一天，全省各地由疫情嚴防死守，轉(zhuǎn)入分區(qū)分級精準防控和復工復產(chǎn)復市并重，一手抓防疫、一手抓經(jīng)濟，疫情防控進入常態(tài)化，經(jīng)濟發(fā)展加速回歸正常軌道。南湖區(qū)是嘉興市的主城區(qū)，其獨特的區(qū)位，決定著無論是經(jīng)濟還是防疫都對嘉興市起著重要作用。怎樣讓數(shù)以萬計的企業(yè)動起來？如何讓煙火氣回歸生活？

南湖區(qū)是嘉興市、浙江省疫情防控最早“飄綠”的縣區(qū)之一。南湖區(qū)轄區(qū)內(nèi)的企業(yè)員工大部分來自五湖四海，往年春節(jié)過后本來就是企業(yè)“招兵買馬”的旺季，今春遭遇疫情，員工短缺問題更加突出。缺人，成為南湖區(qū)眾多企業(yè)面臨的最直接也是最大的困難。據(jù)政府部門統(tǒng)計，僅該區(qū)域內(nèi)企業(yè)員工缺口就超過10萬人。作為長三角嗅覺最靈敏的地方之一，南湖區(qū)早早行動，由政府包專列、包飛機、包專車接員工回嘉興。

2月18日，由南湖區(qū)政府包機的浙江長龍航空航班，為全區(qū)40多家重點企業(yè)從四川宜賓、云南昭通等地接回100多名持有“健康證”的員工。《南湖新聞》第一時間派出記者赴機場守候，深入采訪來自貴州、云南等地的員工，并第一時間通過《讀嘉》APP發(fā)送了這條重要消息，人民網(wǎng)、浙江在線等媒體進行了轉(zhuǎn)載。

相對飛機，專列能接回員工的人數(shù)更多，也更方便居住相對零散的員工乘坐。政府如何在較短時間內(nèi)，對收集到的企業(yè)員工信息迅速進行梳理，從而制定最科學合理的火車接停路線圖？一路上，復工員工對特殊的返工方式有著怎樣的感受？政府官員付出了哪些努力？為深入了解這些情況，嘉報集團傳媒視覺中心派出攝影記者一路跟隨至四川宜賓和貴州畢節(jié)、貴陽、銅仁等地。夜已深，記者和政府工作人員還在一起商量第二天停靠站復工人員的防疫、登列事項。一路上更和返回嘉興員工同吃同住，還成功“兼職”政府工作人員，僅協(xié)助發(fā)送的手機信息、接打電話就達到了近二百個。此后，視覺中心以圖文并茂的形式，分別在報紙、APP上刊發(fā)了鏡像版《南湖復工號》，讓讀者對這次復工“大遷移”有了更深入的了解，感受到黨委、政府第一時間恢復經(jīng)濟的決心和努力。

員工返崗了，企業(yè)復工復產(chǎn)后還面臨著巨大的防疫挑戰(zhàn)，一旦員工中出現(xiàn)確診患者，不僅企業(yè)生產(chǎn)受到嚴重影響，更影響到整個區(qū)域的防疫工作。為挖掘企業(yè)復工復產(chǎn)防疫中好的做法，記者在做好自身防疫工作的同時，深入各企業(yè)挖掘好的例子和典型，為企業(yè)提供可供學習的樣本。開發(fā)小程序便于員工測溫數(shù)據(jù)上傳，就餐嚴守一米距離，還為員工提供生菜配送……在采訪中記者了解到，作為南湖區(qū)最早復工復產(chǎn)的企業(yè)，敏實集團在政府駐企服務(wù)員的指導下，制定出臺了嘉興市首套工業(yè)企業(yè)復工復產(chǎn)防控手冊，記者立即跟進深入采訪，第一時間報道了該企業(yè)的做法。此后，敏實集團復產(chǎn)防疫“教科書式操作”，受到20多家央媒、省媒報道點贊，省商務(wù)廳還印發(fā)通知在全省推廣他們的好做法。

新聞內(nèi)容：探密企業(yè)突圍“三十六計”

3月中下旬，全國疫情防控進入常態(tài)化，企業(yè)復工率也節(jié)節(jié)攀升。正當國內(nèi)企業(yè)信心滿滿時，全球疫情開始蔓延，不少企業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈客戶斷供，出口訂單取消、延期的情況。面對嚴峻的形勢，在企業(yè)普遍覺得“壓力山大”的情況下，南湖區(qū)一些企業(yè)卻生存有道，各有各的活法，呈現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺的情況。這些企業(yè)究竟采取了哪些有效舉措，成功克服了企業(yè)普遍存在的“卡脖子”問題逆勢而上？

3月6日，《南湖新聞》精心策劃，正式開設(shè)了“復工復產(chǎn)加油站——記者一線探營企業(yè)復工復產(chǎn)‘三十六計’”專欄，為遇到出口訂單取消、產(chǎn)業(yè)配套斷鏈的中小企業(yè)尋找“突圍”答案，提供可供學習、借鑒的典型樣本：“對癥”缺人、缺配套，世界冰箱心臟——加西貝拉壓縮機公司憑借龐大的“朋友圈”，40多家周邊配套企業(yè)“齊步走”，3000多人的企業(yè)“滿血”復蘇，外貿(mào)訂單同比增長30%。

在采寫這組報道前，《南湖新聞》精心策劃選題，找準疫情下企業(yè)面臨的諸多“痛點”。在采寫中，記者深入企業(yè)車間、生產(chǎn)一線，既采訪企業(yè)老總，還采訪了車間主任、工人，掌握了第一手生動材料。這組報道見報后，得到了當?shù)攸h委、政府及相關(guān)部門的肯定，更獲得了當?shù)刂行∑髽I(yè)的點贊。不少企業(yè)表示，從這些報道中大家進一步增強了發(fā)展信心，也為其調(diào)整思路、沖出困境提供了有益借鑒和啟發(fā)。

新聞拓展：為“直播帶貨”添一把火

最近有個現(xiàn)象在全國十分紅火，那就是網(wǎng)絡(luò)代言帶貨。這些“網(wǎng)紅主播”一時顛覆了大眾印象中的形象：在直播中向廣大網(wǎng)友介紹傳統(tǒng)美食的流行吃法，花式給自家產(chǎn)品打call，大呼一起“種草 ”買買買……在直播帶貨的背后，其實是無奈的現(xiàn)實。作為拉動經(jīng)濟的“三駕馬車”之一，消費對經(jīng)濟的發(fā)展至關(guān)重要，和全國很多地方一樣，浙江省內(nèi)一些縣市也面臨著消費疲軟的挑戰(zhàn)，尤其是消費品零售受到一定影響。為刺激消費，各地均推出了發(fā)放消費券、組織購物節(jié)、網(wǎng)絡(luò)直播推銷等許多新舉措。

如何讓市民第一時間獲悉并用好這些紅利，助力政府刺激消費？南湖分社進行了精心策劃，除了報紙及時進行報道，還將宣傳主陣地移往嘉報集團的《讀嘉》APP，推行滾動式發(fā)布。3月底，嘉興市舉辦“嘉興云購物節(jié)”，其中南湖區(qū)1300多戶商家亮相。出資1000萬元，近期南湖區(qū)政府又助推“六六”汽車消費節(jié)，并大力度組織“3+X”消費節(jié)系列活動。消費券怎么搶，怎么花？參加活動的商家又有哪些，哪些商品是市民關(guān)注的？《讀嘉》推出了《最高優(yōu)惠3萬元、大獎6.66萬元！南湖區(qū)“六六”汽車消費節(jié)明天和你見面》《不一樣的“五一”，看南湖景區(qū)“最美風景線”……》等系列發(fā)布，讓城鄉(xiāng)居民搶券掃得到碼、消費找得到方向、實惠能落進口袋。

在推薦消費的同時，《南湖新聞》還植入了成就報道。今年“五一”期間，南湖區(qū)推出“穩(wěn)外貿(mào) 擴市場”工業(yè)消費品展銷活動，政府發(fā)放500萬元專項消費券，市民在展銷會上能享受到“折上折”的優(yōu)惠。這個工業(yè)消費品展銷會，也是南湖區(qū)工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一次微型展示。蹭著市民關(guān)注的消費品展銷會熱點，這次新聞宣傳起到了“一舉兩得”的良好效果，讓這個平時老百姓不太關(guān)注的題材，實現(xiàn)了深度植入。再比如在“帶貨”節(jié)目中，除了特色農(nóng)產(chǎn)品，還推出了近年來南湖區(qū)打造的一些鄉(xiāng)村3A級景點?！蹲x嘉》利用視頻、照片等，對這些景點進行了一次顏值與內(nèi)涵的全方位展示，獲得了非常好的傳播效果。僅“五一”長假期間，全區(qū)5個3A級景區(qū)村莊就接待游客3.34萬人次，不僅提高了活動的影響力，更為當?shù)卮迕駧砹藢嵈驅(qū)嵉氖找妗?/p>