地方網(wǎng)站如何把網(wǎng)絡(luò)新聞專題做出特色

文_周友香

面對網(wǎng)絡(luò)時代的新閱讀需求，打造新聞精品從何處著手？由于網(wǎng)絡(luò)新聞專題既具有一般新聞作品的快速時效性，又具有專題新聞的詳實(shí)和深度，更有著豐富的傳播方式，而且在時間上有著無限的延展性和空間上巨量集納的特點(diǎn)，被認(rèn)為是最能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的表現(xiàn)形式。選好題、巧切入、多融合、強(qiáng)聯(lián)動，努力發(fā)揮地方媒介優(yōu)勢，打造網(wǎng)絡(luò)新聞精品，蘭江導(dǎo)報(bào)旗下的蘭溪新聞網(wǎng)就此進(jìn)行了積極的實(shí)踐與探索。

一、充分挖掘地方資源，做好選題策劃，做出原創(chuàng)特色

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是在某一主題或事件下相關(guān)新聞、言論、視頻的集納。因此，對于網(wǎng)絡(luò)新聞專題來說，選題是整個新聞專題的靈魂，選題是否得當(dāng)，決定了該專題的品質(zhì)高下以及關(guān)注度的大小。對于地方網(wǎng)站來說，新聞資源、人才、技術(shù)、資金等各方面都沒有優(yōu)勢，對市場的占有度也難以與大網(wǎng)站比拼，但地方網(wǎng)站立足本地，更接地氣，只要充分挖掘地方資源，做出自已的原創(chuàng)特色，也同樣能產(chǎn)出具有影響力的網(wǎng)絡(luò)新聞專題。

做好選題的策劃，首先要做到緊扣時代脈搏，關(guān)注選題是否符合上接“天線”、下接“地氣”。如蘭溪新聞網(wǎng)策劃推出的網(wǎng)絡(luò)新聞專題《一場由征遷引發(fā)的鄉(xiāng)愁》就因?yàn)檫x題策劃得當(dāng)，使該新聞專題主題凸現(xiàn)，在同類題材中別具一格，從而獲得了2017年浙江新聞獎。

2017年5月開始，蘭溪啟動了老城棚戶區(qū)的征遷改造工作，其中有著千年歷史的桃花塢老舊區(qū)塊也在征遷之列。媒體若只是跟隨著政府的工作部署進(jìn)行報(bào)道，容易陷入一種按部就班式的工作宣傳，既無新聞性，也無影響力可言。然而，在此次桃花塢區(qū)塊征遷過程中，出現(xiàn)了一幅幅讓人意想不到的畫面：隨著征遷工作如火如荼地推進(jìn)，似乎也點(diǎn)燃了老蘭溪人對桃花塢濃濃的眷戀之情，一批批人前往桃花塢，或合影，或作歌，或畫畫，乃至拍攝微電影……這一切都是為了留住對桃花塢的記憶。蘭江新聞網(wǎng)敏銳地感受到在本次征遷中所呈現(xiàn)出的“濃濃的眷戀之情”正是有著時代特征的“鄉(xiāng)愁”話題，于是緊抓這一新聞點(diǎn)，并確立“古城改造中也要記得住鄉(xiāng)愁”這一選題，開始以此為主題進(jìn)行策劃：開設(shè)“桃花塢尋芳追蹤”專欄，連續(xù)報(bào)道相關(guān)新聞；組織“古城記憶”征文活動，讓百姓來描述自己記憶中的桃花塢以及千年桃花塢的歷史風(fēng)貌；向視頻拍攝、攝影、繪畫、音樂方面的專業(yè)人士或愛好者約稿，提供不同表現(xiàn)手法中有關(guān)桃花塢的作品，豐富專題信息的呈現(xiàn)方式。隨著新聞的推進(jìn)，及時推出了“一場由征遷引發(fā)的鄉(xiāng)愁”這一既符合當(dāng)前社會關(guān)切、又有本地特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題。與此同時，新聞專題對征遷工作的進(jìn)展進(jìn)行了及時跟蹤報(bào)道，將政府對征遷改造古城的征求意見公告以及經(jīng)規(guī)劃的古城保護(hù)修復(fù)框架意見等第一時間給予發(fā)布，以修復(fù)后的古城必將“記得住鄉(xiāng)愁”回應(yīng)了民眾關(guān)切。原本平常的征遷故事，居然有了一個溫暖的結(jié)局。該專題發(fā)布后，瀏覽量達(dá)到25萬，并且獲當(dāng)年度浙江新聞獎二等獎。

二、找準(zhǔn)痛點(diǎn)，小口子切入，力求小中見大

網(wǎng)絡(luò)新聞專題雖然有著巨量集納的特點(diǎn)，但它也不是一個無所不裝的“籃”，而是有機(jī)的集納與呈現(xiàn)。要讓專題具有自己的獨(dú)到之處，就要通過一個特別的視角來凸顯新聞主題，小口子切入，小中見大。

張永銀是蘭溪市游埠鎮(zhèn)邵家村委會主任，2019年7月13日，張永銀在連續(xù)兩天通宵達(dá)旦的抗洪搶險工作后倒在了工作崗位，年僅54歲。蘭溪新聞網(wǎng)在獲得相關(guān)信息后，第一時間進(jìn)行了精心策劃并派記者進(jìn)行連續(xù)跟蹤采訪，推出了新聞專題“最美的初心踐行者——記蘭溪的好兒子優(yōu)秀共產(chǎn)黨員張永銀”。

專題以《一個村干部生命里的最后33小時》為開篇，報(bào)道了張永銀在去世前的最后33小時馬不停蹄奮戰(zhàn)在抗洪搶險一線的感人故事，并輔以時間軸圖表，簡潔而又清晰地反映他這33個小時中各個時間點(diǎn)的工作軌跡。與此同時，專題推出了追記張永銀的重頭稿：《心系百姓的好干部——追記蘭溪市游埠鎮(zhèn)邵家村村委會主任張永銀》，并刊發(fā)了評論員文章。一個初心不改、心系百姓的共產(chǎn)黨員，一個不辭辛勞、擔(dān)當(dāng)作為的村干部，一個以身作則的丈夫與父親的形象，有血有肉地展現(xiàn)在大家面前。

新聞專題推出后，數(shù)千條網(wǎng)友留言；7月26日，蘭溪市委追授張永銀“蘭溪市優(yōu)秀黨員”稱號；9月11日，金華市委決定授予張永銀金華市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員稱號，號召全市黨員干部對標(biāo)學(xué)習(xí)。蘭溪新聞網(wǎng)再次組織刊發(fā)《學(xué)習(xí)張永銀 擔(dān)當(dāng)為人民》的時評，并將全市黨員干部學(xué)習(xí)張永銀的報(bào)道進(jìn)行提點(diǎn)、擴(kuò)面、升華：先后推出《汲取榜樣的力量 踐行使命擔(dān)當(dāng)》《以榜樣的力量引領(lǐng)前行》等報(bào)道，將金華市廣大黨員干部掀起以張永銀等典型模范為榜樣的學(xué)習(xí)熱潮、廣泛開展踐行“不忘初心 牢記使命”活動推向新高潮。張永銀的事跡也多次被金華發(fā)布、浙江新聞、中國新聞網(wǎng)等網(wǎng)站和新媒體轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了廣泛的社會影響。

三、做好媒介融合聯(lián)動、部門聯(lián)合協(xié)作，擴(kuò)大傳播效果

融媒體時代，做好多媒介、多平臺融合聯(lián)動，是擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的有效途徑。而互動是網(wǎng)絡(luò)新聞用以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、提高黏性的重要手段。蘭溪新聞網(wǎng)2020年1月下旬開始針對新冠疫情開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)新聞專題“身邊的戰(zhàn)‘疫’——蘭溪全力抗擊新型冠狀病毒肺炎”，除了報(bào)道時間跨度長、內(nèi)容海量、特色欄目多等特點(diǎn)外，在媒介融合聯(lián)動、部門聯(lián)合協(xié)作和互動手段設(shè)計(jì)等方面都進(jìn)行了有效的探索。

1月23日，除夕前一天，面對來勢洶洶的新冠肺炎疫情，浙江省政府啟動重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應(yīng)。蘭溪市委市政府第一時間召開會議，傳達(dá)防控工作會議精神，成立市疫情防控指揮部落實(shí)防控措施。24日，蘭溪市融媒體中心啟動應(yīng)急機(jī)制，對做好疫情防控的宣傳引導(dǎo)工作進(jìn)行全面動員和部署。新聞客戶端“蘭精靈”開通疫情直播專題，利用發(fā)布數(shù)量、推送次數(shù)不受限制的有利條件，每天將最新的疫情防控信息、基層動態(tài)及記者采寫的重點(diǎn)報(bào)道及時推送到用戶手上，滾動播報(bào)24小時不間斷；蘭溪發(fā)布、蘭溪新聞等微信公號改一天推送一次為一天推送六次；蘭溪新聞網(wǎng)則發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞專題實(shí)時、巨量集納以及可延展等特性，及時開設(shè)了疫情防控網(wǎng)絡(luò)新聞專題——“身邊的戰(zhàn)‘疫’”。

“身邊的戰(zhàn)‘疫’”新聞專題開設(shè)了“最新消息”“權(quán)威發(fā)布”“蘭溪行動”“戰(zhàn)疫故事”“疫情辟謠”“防護(hù)指南”“讓黨旗飄揚(yáng)在‘疫’線”“復(fù)工在行動”等10多個欄目，到3月31日為止，共發(fā)表1120多篇（組）文章和報(bào)道，其中“主播說新聞”“戰(zhàn)疫情·系列微廣播劇”有機(jī)融合了電視、廣播、新媒體等各類媒介的傳播手段，豐富了專題的表現(xiàn)形式。專題還通過設(shè)置“讀報(bào)紙”“看電視”“聽廣播”“看微信”等鏈入移動新媒體和傳統(tǒng)媒體收看和閱讀端口，讓新聞專題從內(nèi)容到傳播手段都有全媒體融合聯(lián)動的呈現(xiàn)。由于網(wǎng)絡(luò)新聞與各平臺尤其是與新媒體的融合聯(lián)動播報(bào)，讓此次疫情防控報(bào)道傳播力爆增；經(jīng)過連續(xù)2個多月不間斷的推送，瀏覽量不斷攀升。到3月底，全媒體網(wǎng)上閱讀量（播放量）達(dá)到1330萬+，有力地彰顯了媒體融合聯(lián)動的“新聞力量”。