融媒時(shí)代，黨報(bào)新媒體小編要有這些看家功夫

文_周 弧

十年前，我們還處于3G時(shí)代，那時(shí)候媒體融合尚處于摸索階段，很多人還在遲疑質(zhì)疑。然而十年后，我們已進(jìn)入了5G時(shí)代，早已經(jīng)不是該不該融合，要不要融合的問題，而是如何融合得更好的問題。當(dāng)前，媒體融合已進(jìn)入全新階段，對于融媒報(bào)道，作為地方黨報(bào)新媒體編輯，我們有一些思考，并付諸實(shí)踐。

媒體融合要圍繞中心工作，運(yùn)用新媒體做好傳播

權(quán)威的信息渠道，規(guī)范的采編流程，這是地方黨報(bào)的一大優(yōu)勢。在面對全市性重點(diǎn)工作、重大會議、重要活動時(shí)，如何將高大上的題材轉(zhuǎn)換成老百姓喜聞樂見的內(nèi)容，是我們需要思考的問題。

2019年是大事多要事多的一年，面對這些中心工作、重大活動等，我們不再停留在推送傳統(tǒng)稿件的操作層面，而是提前介入，主動策劃，充分利用新媒體傳播優(yōu)勢做好宣傳。

例如，2019世界青年科學(xué)家峰會在溫州召開。以往的科技報(bào)道，存在術(shù)語過多、深奧難懂的問題，為了讓科技新聞更好懂，我們搜集整理了大量歷史資料，用通俗易懂的語言細(xì)數(shù)溫州“科技簡史”?！稖刂萑耍瓉砟恪澳X洞”這么大》一篇文章不僅讓網(wǎng)友徹底了解溫州科技發(fā)展，更讓網(wǎng)友開始關(guān)注到這場科技盛會。閉幕后，諾貝爾獎得主、海內(nèi)外院士專家、著名青年科學(xué)家代表等紛紛對溫州發(fā)展建言獻(xiàn)策，我們將這些語錄和武俠小說中的招式結(jié)合，推出一篇《青年，看你骨骼驚奇，這本“青科訣”傳你》，讓這些名人話語讀起來更有趣味性。我們策劃的這些新媒體稿件，在贏得點(diǎn)擊量、提升傳播力的同時(shí)，更是贏得了點(diǎn)贊數(shù)、提高了認(rèn)可度。

再比如，溫州日報(bào)策劃了一場“壯麗70年·甌越新時(shí)代——溫州市慶祝新中國成立70周年圖片展”，地點(diǎn)位于溫州大劇院西廣場。如何在網(wǎng)上給活動做好預(yù)熱，我們最終決定分為兩個(gè)階段進(jìn)行。第一階段，展覽舉辦前舉行有獎問答活動，讓大家猜答案，答對者獎勵話費(fèi)。我們連續(xù)三天推出《溫州街頭，他們在慶祝什么？》《告訴我，這是溫州哪兒？》《首架從溫州機(jī)場起飛的航班是飛向哪里？》，點(diǎn)擊量達(dá)三萬，參與互動答題的網(wǎng)友高達(dá)八百余人，給線下的照片展做了非常好的人氣鋪墊。

第二階段展覽舉辦期間，我們利用圖片展的素材推出一檔《70年時(shí)光留影·看溫州奮進(jìn)》圖片專題報(bào)道。圖片展照片繁多，選用哪些照片最能體現(xiàn)溫州的滄桑巨變呢？我們最后選擇從普通老百姓每天最關(guān)心的衣、食、住、行著手。果然，每條推文都收獲不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，而且后臺網(wǎng)友留言都表示深有感觸。

媒體融合要結(jié)合黨報(bào)特質(zhì)，處處弘揚(yáng)社會正能量

作為黨報(bào)，我們不能忘記自己的使命，就是弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。蘊(yùn)藏于基層百姓中的正能量，更能打動人心。我們需要在新聞事件中，及時(shí)挖掘出正能量，弘揚(yáng)好正能量。

2019年5月22日上午，322國道文成縣大峃鎮(zhèn)龍川段的高架上，上演了一段驚險(xiǎn)刺激的“速度與激情”。文成縣西坑鎮(zhèn)的青年劉文忠先是以百米沖刺的速度飛奔跳上一輛重型掛車的駕駛室，利索地用腳踩下腳剎后，又馬上拉住手剎，終于在車子滑行近200米后，將這輛重型掛車緩緩?fù)？吭谥辛执髽虻牧硪活^。

在事件發(fā)生后，記者趕赴現(xiàn)場，并第一時(shí)間發(fā)回了報(bào)道。我們接到素材后，及時(shí)發(fā)布抖音，并在微信公眾號同步推送。但當(dāng)天晚上，我們思考還有沒有更多內(nèi)容可以繼續(xù)挖掘，可以更好地告訴網(wǎng)友“沒有披風(fēng)的‘超人’，強(qiáng)在哪?”。有編輯提了這么一個(gè)問題：“50噸重的掛車如果沒有及時(shí)剎住車，會怎么樣？”于是我們打算從物理角度來分析，由于自身知識存儲不足，就采訪了一位物理老師，讓他幫我們分析計(jì)算，最終得出答案，如果沒有剎住車，會造成650000牛頓破壞力的數(shù)據(jù)。這股力到底有多強(qiáng)？一般人沒有概念，我們找來一個(gè)模擬動畫，模擬動畫里展現(xiàn)一輛重型坦克下落碾壓汽車的情形，所產(chǎn)生的力和650000牛頓相當(dāng)。

“奔跑哥劉文忠”事件最終通過通訊、系列評論、小視頻及H5作品等全媒體進(jìn)行呈現(xiàn)。新聞報(bào)道登上“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”主頻道后，點(diǎn)擊量很快突破300萬次，人民日報(bào)、新華社、央視等國家級媒體的官微都對劉文忠的壯舉進(jìn)行了推送報(bào)道。

再比如，因超強(qiáng)臺風(fēng)“利奇馬”的影響，山洪爆發(fā)，永嘉山早村村干部徐文海不顧個(gè)人安危救出了6名村民，并幫助100多名村民安全轉(zhuǎn)移，卻來不及救出自己的母親。如此感人事跡，但已經(jīng)沒有新聞現(xiàn)場，也沒有人錄制下當(dāng)時(shí)現(xiàn)場視頻或拍下照片，我們最后只能通過人物的剪影以及矢量圖來呈現(xiàn)當(dāng)時(shí)的場景，告訴你“200米，一名共產(chǎn)黨員能做什么？”

媒體融合要團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，借力打力以形成合力

新媒體部室不能單打獨(dú)斗，要傳統(tǒng)采編部室緊密融合，借力打力，發(fā)揮1+1大于2的效果。

2019年，溫報(bào)集團(tuán)融媒體新聞中心聯(lián)合溫州日報(bào)黨報(bào)熱線，共同策劃了“英雄家書”系列報(bào)道，熱線記者負(fù)責(zé)采寫報(bào)道以及線下推廣，融媒體新聞中心負(fù)責(zé)視頻拍攝及后期制作，全國推送，雙方形成合力。

在內(nèi)容的制作上，我們講究精耕細(xì)作。開篇報(bào)道烈士劉英家書，制作了近50個(gè)紅軍戰(zhàn)士的形象剪影，反映沖鋒、戰(zhàn)斗、會師、會議等場景，運(yùn)用多種特效，還原劉英領(lǐng)導(dǎo)中國工農(nóng)紅軍挺進(jìn)師進(jìn)行3年游擊戰(zhàn)爭時(shí)的場景。富有雕塑感的剪影，配上緊張的音樂和槍炮等音效，讓人瞬間如置身戰(zhàn)斗現(xiàn)場。整個(gè)視頻呈現(xiàn)老照片近30張，同時(shí)，運(yùn)用照片摳圖、多層鋪放、3D呈現(xiàn)的形式，將老照片中的劉英和夫人形象立體呈現(xiàn)出來。

6組烈士家書故事，刊登各類動態(tài)報(bào)道50多篇，我們的多個(gè)平臺總共收獲網(wǎng)絡(luò)綜合點(diǎn)擊量近500萬。而浙江省網(wǎng)宣辦對每一篇報(bào)道進(jìn)行全網(wǎng)推送，開篇《家書里的劉英》登上“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺，讓溫州的英雄人物家喻戶曉。全市10余所大中小學(xué)校以報(bào)道為藍(lán)本開展特殊思政課教育，參與人次超千人。

此外，我們還聯(lián)合溫州日報(bào)教育全媒體部舉辦了“高考揭榜夜”直播。去年6月22日晚上，對于考生來說，是一個(gè)激動難眠的夜晚，對于我們也是值得紀(jì)念的一夜。我們邀請了全國模范教師、浙江省特級教師鄭小俠擔(dān)綱直播的主持，市考試院原書記、院長，擁有30多年高考志愿填報(bào)經(jīng)驗(yàn)的專家徐堅(jiān)力為考生和家長答疑解惑，同時(shí)，還有溫州醫(yī)科大學(xué)、溫州大學(xué)、溫州肯恩大學(xué)、溫州商學(xué)院等四所在溫高校招生辦相關(guān)負(fù)責(zé)人到場，與考生和家長在線交流探討。

本來我們還很擔(dān)心，直播的效果到底如何，是否會出現(xiàn)無人互動的情況。結(jié)果開始查分后不到半小時(shí)，直播間就涌入了5萬多名學(xué)生和家長，截止到當(dāng)天24點(diǎn)，溫州日報(bào)微信平臺及溫州新聞APP數(shù)據(jù)顯示，近25萬人次在線收看，評論也不計(jì)其數(shù)，但由于時(shí)間的關(guān)系，只能選取部分進(jìn)行解答。本次“高考揭榜夜”直播，不僅圓滿完成了任務(wù)，也刷新了溫州日報(bào)直播新熱度，為我們的直播探索出“新聞+服務(wù)+互動+新媒體”的模式。

媒體融合要走到現(xiàn)場一線，深度挖掘多角度呈現(xiàn)

如果沒有深入基層實(shí)際挖掘，只當(dāng)新聞“搬運(yùn)工”，很難寫出有深度，有溫度的新聞報(bào)道。雖然作為新媒體部門，在人員配置上，團(tuán)隊(duì)主要是以編輯為主，但并不意味著放棄采訪，我們也主動出擊，到一線去。

我們的采訪一開始就是全方位出動，上山下海，一檔《奮進(jìn)溫州“路”——“大干交通，干大交通”一線報(bào)告》系列報(bào)道貫穿全年。以往紙媒的報(bào)道，只能通過文字來呈現(xiàn)，很多場景都只能由讀者自行進(jìn)行想象。而如今，這一問題不再存在。我們以短視頻的方式，融合大量航拍、動畫等元素，直擊溫州重大交通項(xiàng)目現(xiàn)場，感受工人們熱火朝天的干勁，很有臨場感?！秺^進(jìn)溫州“路”》第二期，龍麗溫高速公路文泰段工程，我們的視頻中采用了3D建模動畫，完整模擬了南浦溪特大橋首節(jié)鋼管拱肋開吊的具體過程，相比文字，通俗易懂，很好展現(xiàn)了該工程施工難度大的特點(diǎn)。片中還有一段工程路線圖的3D繪制，簡單明了，讓網(wǎng)友立刻明白這段工程開通后，將給哪些地方帶來便利。

風(fēng)雨逆行，初心如磐，我們走出辦公室，也做逆行者。2019年8月，我們推出的《風(fēng)雨逆行，初心如磐——抗擊超強(qiáng)臺風(fēng)“利奇馬”》人物紀(jì)實(shí)系列報(bào)道，通過大量的視頻和圖片，還原抗災(zāi)現(xiàn)場。其中，第二期《“背也要把她背出去！”風(fēng)雨中15.3公里的接力，只為讓小生命平安降生》，我們不僅找到原視頻原音，還通過重走泥濘的山路還原了當(dāng)時(shí)的救援場景。

在媒體融合的時(shí)代下，傳播的內(nèi)容、渠道和手段都發(fā)生了深刻的變化。這些新變化對地方黨報(bào)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。作為媒體融合的生力軍，我們更應(yīng)該主動求變。首先，不能僅僅停留在流程的再造，而是要轉(zhuǎn)變話語體系；其次，媒體崗位不再像過去一樣各司其職，編輯、文字記者、攝影記者不會再有很清晰的區(qū)分，作為編輯，也要向全媒體編輯轉(zhuǎn)型；第三，未來，如何借助人工智能和大數(shù)據(jù)，提升新聞采編的深度和廣度，這是留給我們的思考和作業(yè)。