一張卡見(jiàn)證中國(guó)開(kāi)放大門越開(kāi)越大

文_何瑞棠

2019年度浙江新聞獎(jiǎng)評(píng)選日前揭曉。金華廣播電視總臺(tái)選送的《義烏發(fā)放外籍商友卡 20萬(wàn)外商享受市民待遇》（以下簡(jiǎn)稱《卡》）忝列電視消息一等獎(jiǎng)。這是評(píng)委們對(duì)該消息的肯定，更是對(duì)采編人員的肯定?！犊ā窌r(shí)長(zhǎng)2分40秒，連主播導(dǎo)語(yǔ)出鏡約55個(gè)鏡頭，平均不到3秒一個(gè)，其中還有各方同期聲7段。短短160秒，透過(guò)一張小小的卡片——外籍商友卡，向世界展現(xiàn)了“中國(guó)開(kāi)放的大門不會(huì)關(guān)閉，只會(huì)越開(kāi)越大”這一宏大的主題。

一、由表及里，發(fā)掘主題追求更深一分

2019年12月24日上午，浙江省人民政府新聞辦公室在杭州舉行《義烏國(guó)際貿(mào)易綜合改革試驗(yàn)區(qū)條例》頒布實(shí)施新聞發(fā)布會(huì)。媒體人都重視“獨(dú)家新聞”，獨(dú)自擁有，別無(wú)所求?！稐l例》的頒布實(shí)施顯然不是獨(dú)家，那么《條例》里是否有“貨”呢？一個(gè)畫面在記者腦海中不時(shí)閃現(xiàn)。這就是大家在新聞中都能看到、卻被輕輕帶過(guò)的“讓外商辦事‘一卡通’、做生意‘一卡通’”中的“卡”—— 外籍商友卡。

近些年來(lái)，國(guó)際社會(huì)時(shí)不時(shí)地冒出質(zhì)疑中國(guó)改革開(kāi)放的雜音，特別是中美貿(mào)易摩擦起起伏伏，讓這些別有用心的雜音有了更大的市場(chǎng)。那么事實(shí)是怎樣的呢？

常言道，窺一斑而知全豹。2016年7月，義烏在全國(guó)首創(chuàng)設(shè)立發(fā)放外籍商友卡，在義烏居住半年以上的外商可申領(lǐng)紙質(zhì)卡，臨時(shí)來(lái)義外商可申領(lǐng)電子卡。小小的卡片具備身份主體、市場(chǎng)采購(gòu)、顯卡交易、護(hù)照功能以及與市民同等的乘公交、租車、圖書借閱、小額存儲(chǔ)、支付等十多項(xiàng)功能。而且，根據(jù)外商和市場(chǎng)需求，外籍商友卡每年更新、拓寬應(yīng)用領(lǐng)域。外籍商友卡相當(dāng)于外籍人士的義烏“市民卡”。當(dāng)然，外籍商友卡的發(fā)行是新聞，但卻不足以承擔(dān)好新聞的重任。因?yàn)椤昂貌缓谩辈皇亲哉f(shuō)自話的一家之言，必須要經(jīng)過(guò)實(shí)踐的檢驗(yàn)。發(fā)布會(huì)上，當(dāng)記者聽(tīng)到“外籍商友卡發(fā)放逾20萬(wàn)張”時(shí)，一個(gè)個(gè)畫面撲面而來(lái)，瞬間找到了表現(xiàn)主題的最佳切入點(diǎn)和載體——這就是從發(fā)布會(huì)到義烏市場(chǎng)，用這張“卡”去掃除一些人對(duì)中國(guó)堅(jiān)持開(kāi)放持懷疑態(tài)度的“卡”。

時(shí)間是最好的試金石，它可以沉淀人們的浮躁，消除人們的疑慮。從發(fā)行至2019年12月，三年五個(gè)月，商友卡經(jīng)歷了時(shí)間的洗禮，歷經(jīng)了20余萬(wàn)外商的檢驗(yàn)。這是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過(guò)程?！犊ā吠高^(guò)這張卡，有力地回?fù)袅藝?guó)際上的各種雜音，很好地彰顯出中國(guó)堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放的決心和自信。

二、機(jī)不可失，確保播發(fā)更快一步

在這個(gè)信息碎片化、資訊滿天飛的時(shí)代，好新聞不僅要經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)，還必須要在播發(fā)上快人一步，搶得頭籌?！巴饧逃芽òl(fā)放逾20萬(wàn)張”。消息的由頭在杭州新聞發(fā)布會(huì)上，成就這條消息的其他素材必須回到義烏采集。外商是該消息中最不可缺的元素。從杭州趕到義烏去采訪，從常理上講，尋找采訪對(duì)象、與采訪對(duì)象溝通都不是一時(shí)半會(huì)就能解決的。但畢竟商友卡在三年五個(gè)月的時(shí)間里已發(fā)放了20多萬(wàn)張，粗略估算，平均每天發(fā)放近200張。因此，在工作日要拍到申辦商友卡的外商應(yīng)該不難，當(dāng)時(shí)又逢歲末迎新，要拍到通過(guò)商友卡進(jìn)行交易的雙方也不難。凡事預(yù)則立。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者迅速與有關(guān)各方聯(lián)系、溝通，做好各項(xiàng)預(yù)案，同時(shí)也搭好消息的框架結(jié)構(gòu)。

果然，記者趕到義烏市對(duì)外貿(mào)易服務(wù)中心辦事大廳時(shí)，就有不少外商在申請(qǐng)辦卡。記者全程記錄下初次到義烏的伊拉克商人阿邁德的辦卡過(guò)程。阿邁德沒(méi)想到，自己僅用5分鐘就能將卡辦好。但記者并沒(méi)有在辦卡速度上去做文章，而是在同期聲選取時(shí)，選擇了更有實(shí)質(zhì)意義的“非常高興，我能在這里領(lǐng)到這張卡，我可以去銀行開(kāi)賬戶了”這樣一句話。

必須要強(qiáng)調(diào)的是，同期聲的運(yùn)用在精不在多。在創(chuàng)作時(shí)，一些帶有較重情感化的同期聲會(huì)在特定場(chǎng)景中產(chǎn)生“共情”，看似嚴(yán)謹(jǐn)而密不透風(fēng)，卻悄悄地將創(chuàng)作者的思路帶偏，沖淡主題表現(xiàn)。

外籍商友卡的故事在阿邁德這里僅僅是個(gè)開(kāi)始，外商辦卡的目的是為了更好地融入義烏，更方便地進(jìn)行商貿(mào)活動(dòng)。那么，接下來(lái)，也門客商賀丹憑借良好的信用評(píng)價(jià)，快速下了8萬(wàn)元的飾品訂單后，義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶通過(guò)查看商友卡表示“我們就可以(與賀丹)安心合作”，賀丹說(shuō)“感覺(jué)我們?cè)诹x烏，跟義烏人沒(méi)有什么區(qū)別”也就順理成章了。

從發(fā)布會(huì)到首次領(lǐng)卡的外商，再到外商通過(guò)查卡交易成功，一個(gè)關(guān)于外籍商友卡的故事至此形成了閉環(huán)，在與時(shí)間的賽跑中，記者跑出了加速度，保證了消息的及時(shí)制作完成、審核播發(fā)。對(duì)媒體人而言，何嘗不是“時(shí)間就是金錢，效率就是生命”。

三、表達(dá)求優(yōu)，力爭(zhēng)效果更好一些

媒體融合時(shí)代，新聞表現(xiàn)的形式、傳播的方式更加多樣化，但萬(wàn)變不離其宗，歸根結(jié)底，關(guān)鍵看效果。時(shí)下站在風(fēng)口上的短視頻輕便、快捷，但更偏單一主題、娛樂(lè)化的屬性，似乎難堪此題大任；圖文、海報(bào)形式活潑，但平面化，缺了點(diǎn)身臨其境、感同身受。電視消息畫面感更強(qiáng)，承載重大內(nèi)容更具權(quán)威性、公信力，敘述故事更有利于起承轉(zhuǎn)合、層層推進(jìn)。

《卡》的由頭來(lái)自一個(gè)相對(duì)靜止的場(chǎng)景，而消息的形成則要跨越兩地兩個(gè)不同的場(chǎng)域。無(wú)人機(jī)拍攝使得表達(dá)時(shí)空的跨越更加順暢，從杭州發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)到義烏，航拍鏡頭如穿越時(shí)空隧道，將兩地銜接在一起，沒(méi)有絲毫違和感。介紹“小小的卡片具備身份主體、市場(chǎng)采購(gòu)、顯卡交易、護(hù)照功能以及與市民同等的乘公交、租車、圖書借閱、小額存儲(chǔ)、支付等十多項(xiàng)待遇”，采用動(dòng)態(tài)圖表，一目了然，豐富了新聞的畫面，使得新聞不單一、呆板。精選的同期聲不僅精準(zhǔn)傳達(dá)了主題思想，而且張弛之間，起到了調(diào)節(jié)全片節(jié)奏的功效。

《卡》百分之九十多的鏡頭都是來(lái)自世界各國(guó)的商人，僅采訪的外商就選取了來(lái)自伊拉克、也門、哥倫比亞三個(gè)國(guó)家的國(guó)外友人，而不是僅采訪一名外商，這些細(xì)節(jié)似的鏡頭，向世人傳遞，數(shù)十萬(wàn)在義烏生活、經(jīng)商的外籍人士已成為義烏重要的組成部分，他們是中國(guó)開(kāi)放的大門越開(kāi)越大的見(jiàn)證者、獲益者，他們和所有中國(guó)人一樣，也是中國(guó)開(kāi)放政策紅利的共享者。

至此，《卡》實(shí)現(xiàn)了從視覺(jué)上的認(rèn)知到主題的呈現(xiàn)，并最終達(dá)到了有效傳播主題的目的——“中國(guó)進(jìn)行改革開(kāi)放，順應(yīng)了中國(guó)人民要發(fā)展、要?jiǎng)?chuàng)新、要美好生活的歷史要求，契合了世界各國(guó)人民要發(fā)展、要合作、要和平生活的時(shí)代潮流。”

四、思而后得，追求業(yè)務(wù)更上層樓

有句老話“新聞是遺憾的藝術(shù)”，回顧《卡》的采訪制作過(guò)程，筆者總結(jié)了以下幾點(diǎn)感受和媒體同行分享。

1、類似這樣的新聞，如果前期案頭工作準(zhǔn)備不充分，記者通常容易預(yù)判失誤，體現(xiàn)在片中就會(huì)顯得消息報(bào)道邏輯混亂。

2、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)錄制得不完整，錯(cuò)失了“外籍商友卡發(fā)放已過(guò)20萬(wàn)張”的權(quán)威聲音。作為記者（攝像）要有好的習(xí)慣，現(xiàn)場(chǎng)同期聲能錄盡量錄完整，特別是新聞發(fā)布會(huì)的同期聲更應(yīng)如此。

3、要會(huì)培養(yǎng)選題。如在發(fā)放外籍商友卡時(shí)就有意尋找首個(gè)辦卡人和重要持卡人進(jìn)行跟蹤，不斷完善對(duì)商友卡價(jià)值的認(rèn)知。而這些未能實(shí)現(xiàn)的，只能留下遺憾，當(dāng)然，也可成為未來(lái)進(jìn)步的墊腳石，力爭(zhēng)更上層樓。

（《義烏發(fā)放外籍商友卡 20萬(wàn)外商享受市民待遇》獲2019年度浙江新聞獎(jiǎng)電視消息一等獎(jiǎng)）