提升封面報(bào)道傳播正能量的價(jià)值和能力

文_楊 俊 徐奕琳

頭版是一張報(bào)紙的面孔，如何以頭版為高地進(jìn)一步提高引導(dǎo)力和傳播力，積極傳遞社會(huì)正能量，是報(bào)紙需要研究和思索的重要課題。一段時(shí)期以來(lái)，全國(guó)不少報(bào)紙的頭版主要承擔(dān)導(dǎo)讀功能，而在出版成本增加、版面縮減、融媒潮涌動(dòng)的新態(tài)勢(shì)下，充分而有效地利用報(bào)紙頭版不斷創(chuàng)新，發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙陣地的特色和優(yōu)勢(shì)，就顯得更為迫切和必要。近兩年以來(lái)，都市快報(bào)創(chuàng)新封面報(bào)道，講述富有時(shí)代特色的精彩故事，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，獲得了積極的社會(huì)反響，形成了良好的媒體品牌效應(yīng)。

一、發(fā)揮主流媒體影響力，積極傳播核心價(jià)值觀

都市快報(bào)2018年5月的頭版改革，是從一個(gè)正能量滿滿的報(bào)道開始的：2018年5月22日下午，都市快報(bào)85100000熱線接到讀者爆料：杭州清泰南苑小區(qū)15幢，一名3歲小男孩從6樓掉下來(lái)，幸好被附近快遞公司員工及鄰居救下——繼“杭州最美媽媽”吳菊萍伸手救兩歲墜樓女孩妞妞后，又發(fā)生了普通市民勇救墜樓兒童的一幕，都市快報(bào)判斷這是一條富有挖掘價(jià)值的重要線索，馬上派出資深記者趕往現(xiàn)場(chǎng)，之后又派攝影記者趕往現(xiàn)場(chǎng)拍攝這些平民英雄。5月23日，都市快報(bào)濃墨重彩地報(bào)道了此事。頭版《扣人心弦的15秒 清泰南苑3歲男孩6樓墜下 樓下一群快遞小哥撐起了床單……》的醒目標(biāo)題下，是參與救人的快遞小哥和小區(qū)居民的大幅合影。一張張善良的臉上，洋溢著謙虛而溫暖的笑容。頭版的強(qiáng)力宣傳與新媒體平臺(tái)上的推送，獲得強(qiáng)烈的社會(huì)反響，網(wǎng)友們紛紛評(píng)論：“一群人，感動(dòng)一座城，再次彰顯美麗杭州。”

之后，都市快報(bào)頭版推出了一大批有份量有感染力的正能量報(bào)道，如2019年8月超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)利奇馬經(jīng)過浙江境內(nèi)，都市快報(bào)8月12日的封面刊登了《“有技能的人就該沖在前面”皮劃艇世界冠軍許亞萍的臨海救援12小時(shí)》，不僅在抗臺(tái)風(fēng)這一節(jié)點(diǎn)推出了一個(gè)正面典型，而且在采訪中抓住了“有技能的人就該沖在前面”這一金句，加速了正能量的傳播。

以“生活因溫暖而美好”為辦報(bào)理念的都市快報(bào)還特別注重挖掘生活中的溫暖故事。2020年“戰(zhàn)疫”之后，更是積極以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，傳遞溫暖。2020年5月7日的《王家弄菜場(chǎng)攤主們?yōu)槭裁从猩庖膊蛔觯俊分v述了一個(gè)溫暖的故事：86歲的王大伯患有阿爾茨海默癥，他經(jīng)常買菜回家后又轉(zhuǎn)回頭來(lái)買同樣的菜。時(shí)間長(zhǎng)了，攤主們都知道了他的情況，形成了默契，只要大伯買回頭菜，大家都會(huì)很暖心地告訴大伯：“今朝你買過菜了?！薄罢娴?，買過了！”通過尋訪，快報(bào)記者找到了這位大伯的住處了解情況，5月8日后又刊出了后續(xù)報(bào)道《86歲王大伯為什么總愛買魚買雞？》，講述大伯家中兒孫們和他互愛互敬的溫暖家庭生活。在故事之外，還附了一則對(duì)醫(yī)院專家的采訪，介紹阿爾茨海默癥的核心癥狀，提醒社會(huì)對(duì)這一群體應(yīng)該更加關(guān)愛。連續(xù)兩天的報(bào)道看哭了很多讀者，微信推送后閱讀量都超過了10萬(wàn)人次。

5月10日的封面故事《母親》，則講述了70多歲的成大媽堅(jiān)持十年為兒子還債的故事。在母親節(jié)推出的這則報(bào)道，大媽的守信和堅(jiān)強(qiáng)，感動(dòng)了眾多讀者，快報(bào)的報(bào)道再一次成為爆款。5月11日的《案板上是生活 案板下是希望》，對(duì)網(wǎng)上流傳的一組湖北五峰7歲女孩柯恩雅在鹵味鋪案板下上網(wǎng)課的照片進(jìn)行了深挖，不但講述了這家勤勞的溫州人在湖北的生活，還輻射開來(lái)關(guān)愛那些在湖北打拼的溫州人。文章對(duì)那些勤勞、樂觀、頑強(qiáng)打拼的普通人的記錄，催人淚下，更催人奮進(jìn)。

二、凸顯親民溫暖的都市報(bào)特色，樹立城市美好形象

杭州是一座歷史文化積淀深厚而又高速發(fā)展的城市，在智慧城市治理和生態(tài)文明建設(shè)等方面都走在全國(guó)前列。為了進(jìn)一步樹立和傳播杭州城市的美好形象，都市快報(bào)的封面報(bào)道常從細(xì)處著手，折射杭州城的熠熠光彩。

2020年5月6日的封面報(bào)道《有媽的孩子是個(gè)寶！我家來(lái)了兩只烏鶇 生了四只蛋孵出兩個(gè)娃》，記述了望江家園林女士家的一樁新鮮事：有兩只烏鶇鳥在她家朝北小房間的防盜窗和玻璃窗之間筑巢、生蛋、孵小鳥。報(bào)道細(xì)節(jié)豐富，妙趣橫生，林女士一家怎樣給鳥兒一家騰地方，又怎樣觀察鳥兒一家的生活，24小時(shí)直播又怎樣引來(lái)熱心網(wǎng)友的關(guān)注評(píng)價(jià)等等。報(bào)道還配有1張大圖、3張小圖，生動(dòng)展現(xiàn)了鳥兒一家生機(jī)勃勃、怡然自得的生活狀態(tài)，從而反映出杭州市民熱愛自然、富有愛心的精神面貌。都市快報(bào)官方微信推送了圖文之后，點(diǎn)擊量迅速超過了10萬(wàn)。

2020年4月23日快報(bào)頭版的《205萬(wàn)棵月季開遍杭城》，讓人一看之下就心曠神怡——綠色的背景，裊娜的粉色花朵，生動(dòng)的文字，給人帶來(lái)美的享受。其實(shí)早在2018年，都市快報(bào)對(duì)滿城月季開放的報(bào)道便風(fēng)靡全國(guó)，報(bào)道中外地人的驚嘆“你們杭州人也太奢侈了”這句話，還上了微博熱搜第一；2019年4月，160萬(wàn)株月季開滿全城的報(bào)道又在全國(guó)火了一把；今年的報(bào)道已經(jīng)是第三年了，杭州的月季花更加繁茂，17條高架上月季迎風(fēng)，幾乎覆蓋了全城的所有主干道，月季花在快報(bào)的連年宣傳下也成了“美麗杭州”的又一個(gè)標(biāo)簽。

三、注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)，內(nèi)容與形式完美結(jié)合

為了增強(qiáng)封面報(bào)道的沖擊力和吸引力，都市快報(bào)在版式設(shè)計(jì)上也大膽創(chuàng)新，將內(nèi)容與形式緊密結(jié)合，全面提高報(bào)道的品質(zhì)與傳播效果。和新媒體產(chǎn)品相比，報(bào)紙也有其傳統(tǒng)的特色：版面大，視線寬，便于營(yíng)造視覺亮點(diǎn)和中心。因此，快報(bào)的封面設(shè)計(jì)特別注重提高圖版率（圖片所占版面面積），例如5月12日的封面報(bào)道《你們溫柔的眼睛是人世間最亮的星 致敬浙江22萬(wàn)名護(hù)士 祝你們節(jié)日快樂！》，打通了頭版和封底的B08版，精心制作的大圖居于視覺的中心位置，圖中8位醫(yī)護(hù)人員或坐或立，面帶親切的微笑——在新冠戰(zhàn)“疫”中贏得廣泛敬意的醫(yī)護(hù)群體，濃縮在這一張大照片中，給人以可敬可親的強(qiáng)烈印象。文中介紹這些優(yōu)秀醫(yī)護(hù)人員的故事，則用心形圖案、粉色飄帶等元素貫穿起來(lái)，整個(gè)版面靈動(dòng)而又層次豐富，給人以強(qiáng)烈的美感和震撼。

在報(bào)紙變薄的大背景下，頭版的版面可以說(shuō)是珍貴似金。細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，在強(qiáng)化視覺效果的同時(shí)，快報(bào)的封面報(bào)道版心率（版心所占版面的面積）也是非常高的。5月9日的封面報(bào)道《杭州入夏氣溫直升 中央空調(diào)能不能用？》，整個(gè)版式?jīng)]有留白，寫字樓、商場(chǎng)、超市、小區(qū)、公交、鐵路、機(jī)場(chǎng)等地應(yīng)該怎樣用空調(diào)，都做了非常詳細(xì)的介紹。3張豎圖并置于版面中上部，圖中是3位湖濱路上街拍的靚麗美女。她們清涼的裝扮，佩戴的口罩，將入夏、防疫等信息都融于無(wú)聲之中，更顯得版面活潑生動(dòng)，清新流暢。