互聯(lián)網(wǎng)+背景下視頻體育產(chǎn)業(yè)概念及屬性辨析

鄭桂鳳

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)+的推進，學界關(guān)于視頻體育問題探討頗多，但大都以體育賽事和體育節(jié)目為研究對象，將視頻體育作為產(chǎn)業(yè)涉及的研究甚少，對該概念尚缺定論。厘定視頻體育產(chǎn)業(yè)概念，從內(nèi)涵和外延中體會視頻體育產(chǎn)業(yè)屬性，以期為我國視頻體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位及運營模式設計提供參考。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟學;互聯(lián)網(wǎng)+;視頻體育;體育文化

隨著三網(wǎng)融合的不斷推進以及“互聯(lián)網(wǎng)+”并與各種業(yè)態(tài)融合。而網(wǎng)絡視頻作為互聯(lián)網(wǎng)+中寵兒，備受業(yè)界的青睞。尤其體育這項運動以其獨特的特性——競技性、娛樂性……吸引了廣大球迷的眼球，也同樣吸引著互聯(lián)網(wǎng)這一大家族與其融合、傳播。但是與美國等西方國家相比，我國視頻體育仍處于發(fā)展的初級階段。在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下，體育實現(xiàn)音視頻等信息資源的“全業(yè)務”傳輸，接收信息的終端也超出傳統(tǒng)電視機的范疇。傳輸體育消息的渠道運營商在量和質(zhì)的方面都得到空前提升，人們可隨時隨地互動、點播、回看節(jié)目與賽事，且傳輸成本較低。因此，視頻體育的開發(fā)成為我國“互聯(lián)網(wǎng)+”與“體育+”領(lǐng)域既相互融合、又相互競爭的重要市場，也成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑之一，對于視頻體育產(chǎn)業(yè)概念及屬性研究也勢在必行。

一、視頻體育的界定

學界對視頻體育的認識不外乎以下幾種，有的學者把視頻體育簡單視為視頻和體育二者之間的結(jié)合、互動，并且以一定實物為載體進行呈現(xiàn)。也有學者則認定視頻體育就是通常意義上所講的電視體育。更有專家一致認為，視頻體育就是網(wǎng)絡體育視頻。由此來看，學者們對視頻體育的理解可謂是仁者見仁、智者見智。

近代文藝復興運動中的人文主義者提出一個口號：“向生命索取它所能提供的一切東西?！泵绹鐣睦韺W家馬斯洛的需求理論也明確指出，人類的需求也是由低級向高級邁進，最終達到自我價值實現(xiàn)的高階需求。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平進一步提升、閑暇時間不斷增多以及科技水平不斷發(fā)展等諸多因素的連鎖反應，使得傳統(tǒng)的傳播方式難以適應新時代發(fā)展的需要，高質(zhì)量、便捷性的體育視頻——可實現(xiàn)互動、點播、回看的多種核心功能受到人們的追捧。強調(diào)視頻體育的本質(zhì)功能和商業(yè)利益，即遵循“傳播多元化”理念，實現(xiàn)互動、點播、回看的多種核心功能，對于傳播多元化，不僅從方式表現(xiàn)出多元趨勢，更主要的是信宿（載體），超越電視的范疇，更進一步凸顯視頻體育傳播的多樣化和便捷化特點。一般而言，當前人們對于視頻體育的認知普遍停留于視頻體育或電視體育中的體育賽事、體育知識等層面，而對視頻體育尚缺乏一個系統(tǒng)的認知，其產(chǎn)業(yè)空間也應包含三個方面，即信源——體育賽事等、信宿——視頻播載體、信道——互聯(lián)網(wǎng)+三者間的融合，包括體育信息源的制作、推廣、體育信息的傳播渠道及獲取體育信息源的載體。由于視頻體育是應社會需求而產(chǎn)生的產(chǎn)物，具有廣闊的市場空間，也可以把視頻體育理解為一種生產(chǎn)要素。

因此，筆者嘗試將視頻體育做如下界定：即，視頻體育涵蓋物理與業(yè)務兩個層面，物理層面是指基于TCP/IP協(xié)議的“互聯(lián)網(wǎng)+”中用于接收音、視頻等體育信息源的接收終端，如手機電視、電腦等;業(yè)務層面指以音、視頻接收終端所獲取的所有體育信息源。

二、視頻體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念辨析

（一）傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡電視及視頻

傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡電視及視頻是隨著社會、經(jīng)濟、科技不斷發(fā)展以及人們對于更高生活品質(zhì)的不斷追求而產(chǎn)生的社會產(chǎn)物。

由于受限于當時的科技發(fā)展水平，傳統(tǒng)體育電視只能進行單線式傳播，即由電視臺統(tǒng)一制作信源并進行傳播的方式，而且這種傳播方式只能是單線單向傳播，受眾只能被動地接受電視臺所傳播的內(nèi)容，而且通過唯一可獲取音、視頻信息源的載體為電視機，既無法選擇收看的內(nèi)容，更無法提供“互動”和“用電視”等功能，以滿足市場需求。

網(wǎng)絡電視是應數(shù)字化和網(wǎng)絡化技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型傳播形態(tài)。其最大特征就是具有“交互型”的傳播模式，即其信道是雙向的，在一定條件下受眾可以轉(zhuǎn)化為信息傳播者，而傳播者亦可成為信息的接收者。而且其可獲取音、視頻信息源的載體（信宿）多元化——電視機、手機、平板等手持設備。既滿足受眾對于網(wǎng)絡電視個性化、互動化、多媒體化等傳播特性的需求，也為“互聯(lián)網(wǎng)+”與各種業(yè)態(tài)的融合提供廣大空間。

視頻（Video），泛指將一系列靜態(tài)影像以電信號方式加以捕捉，紀錄，處理，儲存，傳送，與重現(xiàn)的各種技術(shù)。連續(xù)的圖像變化每秒超過24頓（frame）畫面以上時，根據(jù)視覺暫留原理，人眼無法辨別單幅的靜態(tài)畫面，看上去是平滑連續(xù)的視覺效果，這樣連續(xù)的畫面叫做視頻。各種載體（信宿）只要在網(wǎng)絡協(xié)議下在均可獲取高清畫面的信息源。

（二）電視體育與視頻體育

對于電視體育的界定，基本是以傳統(tǒng)的電視為傳播載體，以體育信息資源為制作內(nèi)容并進行單向傳播。其中體育信息資源包含體育賽事、體育新聞、體育電影、體育廣告等，電視體育的信宿則指傳統(tǒng)的電視機，信道也是指單向的傳送方式，但是其較之前信號穩(wěn)定、傳播畫面清晰。

通過對傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡電視、電視體育及視頻等相關(guān)概念的解讀、歸納，結(jié)合當前“互聯(lián)網(wǎng)+”與各種業(yè)態(tài)相融合的態(tài)勢，不難得出視頻與體育可以實現(xiàn)較好融合，其其融合后的業(yè)態(tài)特征既包含物態(tài)和業(yè)態(tài)，物態(tài)主要指受眾以互聯(lián)網(wǎng)為信道和用以接收體育信息資源的信宿—手機、電腦、電視機及平板等手持設備;而業(yè)態(tài)專指諸如體育賽事、體育新聞、體育電影等可用于加工制作的所有體育信息資源。

（三）體育產(chǎn)業(yè)與視頻體育產(chǎn)業(yè)

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的界定，我國學界也是經(jīng)過較長一段時間探討，大致經(jīng)歷了體育產(chǎn)業(yè)化、廣義體育產(chǎn)業(yè)、狹義體育產(chǎn)業(yè)等，并就其內(nèi)涵外延展開激烈討論，最終業(yè)界學者基本形成統(tǒng)一的體育產(chǎn)業(yè)界定原則，即，既符合經(jīng)濟學原理，又方便進行統(tǒng)計。本文引用林顯鵬教授關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的界定，即為滿足人們觀賞體育賽事與表演活動以及參與體育健身活動需求，而從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)的組織和部門的集合。

從上述關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的界定，我們可以清楚認識到體育以其獨特競技性、娛樂性等特征吸引著廣大受眾參與或關(guān)注：而視頻以其獨特的呈現(xiàn)方式，既方便受眾隨時點播、觀看甚至回看，又不受時間、地理位置等時空的限制。因此，視頻體育產(chǎn)業(yè)可以簡單理解為體育和“互聯(lián)網(wǎng)+”相互結(jié)合的產(chǎn)物，從狹義上可以初步將視頻體育產(chǎn)業(yè)理解為，“以各種體育信息資源為內(nèi)容，以視頻為制作形式，并進行市場化運作的產(chǎn)業(yè)集合”。

三、視頻體育產(chǎn)業(yè)屬性與功能

體育因其天然具有教育、娛樂、競技等屬性，吸引著廣大的球迷或消費者，使其衍生出經(jīng)濟和政治屬性。視頻因其“出生”于早期的電臺、電視臺，隸屬政府之宣傳部門，本身具有政治屬性，而視頻是廣大球迷觀看體育賽事的介質(zhì)，也是企業(yè)借以廣告營銷自身產(chǎn)品的陣地，因此視頻也具有經(jīng)濟屬性。結(jié)合前面本文對于視頻體育產(chǎn)業(yè)的界定，可以清楚認識到視頻體育與視頻節(jié)目隸屬包含與被包含關(guān)系，其自身特質(zhì)突出：滲透性強、參與度高、影響廣泛、無低俗（涉黃等）文化、屬于精神食糧;對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動性強、發(fā)展?jié)摿^大。隨著全民健身熱潮的掀起，政府對體育愈加重視，《推進三網(wǎng)融合總體方案》也規(guī)定“符合條件的國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，可從事除時政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作。從某種角度而言，制播分離對于具備視頻體育節(jié)目制作和渠道傳輸?shù)膹V電、電信部門具有普適性。鼓勵視頻體育產(chǎn)業(yè)化運作，購買海外優(yōu)質(zhì)賽事資源，吸引海外資本或國內(nèi)民營參與體育類節(jié)目制作，其經(jīng)濟屬性與產(chǎn)業(yè)功能日漸凸顯，在體育產(chǎn)業(yè)中的地位不容小覷。

（一）政治屬性與意識形態(tài)功能

從經(jīng)濟學視角來看，視頻體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)的主要產(chǎn)品或核心產(chǎn)品是體育賽事、視頻體育節(jié)目及視頻體育服務產(chǎn)品（與體育相關(guān)的廣告），皆為精神產(chǎn)品。據(jù)馬克思主政治經(jīng)濟學觀點，人類社會生產(chǎn)的生產(chǎn)分為精神生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)兩大類。物質(zhì)生產(chǎn)的產(chǎn)品為物質(zhì)產(chǎn)品（實物產(chǎn)品），精神生產(chǎn)的產(chǎn)品為精神產(chǎn)品（無形產(chǎn)品）。馬克思在《剩余價值理論》中就“非物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域中的資本主義表現(xiàn)”問題做過專門論述，“非物質(zhì)生產(chǎn)”實為“精神生產(chǎn)”。體育賽事直、轉(zhuǎn)播，視頻體育節(jié)目（體育新聞、體育評論、體育類節(jié)目等）及視頻體育服務等毋庸置疑均為精神產(chǎn)品。盡管視頻體育是通過信宿（手機、電腦、電視機及手持移動設備等）呈現(xiàn)，但是受眾所收看的內(nèi)容實則為非物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品，如體育賽事直、轉(zhuǎn)播，體育電影等，這些體育賽事的舉辦或體育節(jié)目創(chuàng)意、制作、推廣等過程中將受到節(jié)目生產(chǎn)者思想的影響，而體育賽事中運動員表現(xiàn)出的堅忍不拔、頑強拼搏的精神也在潛移默化的影響著廣大消費者，也若隱若現(xiàn)地發(fā)揮其在思想意識形態(tài)上的作用，最大化地實現(xiàn)其社會效益。

體育賽事、體育節(jié)目或服務作為物化的精神產(chǎn)品，通過體育賽事，將運動員堅忍不拔、頑強拼搏、團結(jié)協(xié)作的精神展現(xiàn)的淋淋盡致;體育節(jié)目（體育評論、互動或體育娛樂節(jié)目等）將一定的價值觀、人生觀、倫理道德等思想融入節(jié)目，寓教于樂，充分地發(fā)揮意識形態(tài)功能，潛移默化的影響著人們的生活。例如，體育類的闖關(guān)節(jié)目折射出當代人們的人生觀與價值觀;前段時間湖南衛(wèi)視熱播的跆拳道題材的電視劇《旋風少女》反映了當代青年的愛情觀與人生理想。

（二）文化屬性與傳播功能

體育是一種社會文化，在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，體育信息的傳播更為廣泛，更多的受眾關(guān)注信息并積極參與鍛煉。例如，鄭多燕減肥操、廣場舞、瑜伽等一系列的體育視頻以及微博、微信上關(guān)于體育鍛煉的短視頻或相關(guān)文章皆受熱捧，它為觀眾開設體育教學視頻，推廣科學運動方法，為人們提供專業(yè)性的指導。隨著社會的發(fā)展，人們的需求逐步上升至精神層次，對體育的需求也日漸多元化，顯然我國全民步人體育消費時代。

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，觀眾獲取體育信息源突破時間與載體的束縛，“交互式”的傳輸方式拉近與觀眾間距離，以滿足各類觀眾的愛好及欣賞水平的差異。微博、微信等交流平臺的廣泛應用，個體均可成為信息源，將自身鍛煉的過程錄制，呈現(xiàn)在平臺，或針對某一體育事件發(fā)起討論。馬拉松在我國很多大中城市逐漸形成一種體育現(xiàn)象，由原來的觀看型轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c型，賽事場數(shù)的跳躍式增長、報名的火爆，從另一角度也說明馬拉松文化傳播的廣泛性與滲透性。民間賽事（如球王爭霸賽、中華龍舟賽、企事業(yè)單位的職工體育活動等）興起，運動場館的爆滿皆可驗證體育文化的傳播功能。

（三）經(jīng)濟屬性與產(chǎn)業(yè)功能

由于視頻體育具有政治、經(jīng)濟的雙重屬性，因此在對其進行市場開發(fā)過程中應有所取舍，也就是說在所有的視頻體育產(chǎn)品的制作、播出、傳輸與推廣過程中要注意把握一個原則，社會效益與經(jīng)濟效益兼顧，但是應保證社會效益第一原則。

視頻體育產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品是體育賽事和體育類節(jié)目，體育賽事分為直播類和轉(zhuǎn)播類;體育節(jié)目大致分為評述類、教育類、服務類等，但總體歸納為商品類節(jié)目和非商品類節(jié)目。屬不同類別的節(jié)目應實行分類規(guī)制，實行不同的管理策略。除具有意識形態(tài)特征的評述類體育節(jié)目（體育新聞）及大型體育賽事（奧運會等）外，其他節(jié)目均為商品，可流入市場。

對于體育新聞、大型體育賽事以及體育電影等覆蓋面大的節(jié)目的制作、傳播，應主要關(guān)注社會效益，也就是側(cè)重其政治屬性：其他類別的體育節(jié)目符合國家政策、法規(guī)以及意識形態(tài)基礎上，可以側(cè)重發(fā)揮其應有的經(jīng)濟屬性。如，體育真人秀節(jié)目是非意識形態(tài)體育節(jié)目的重點，該類節(jié)目的生產(chǎn)（信息源制作）及播出（傳輸渠道環(huán)節(jié)），著重考慮經(jīng)濟效益，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)功能。

事實上，我國由于長期以來對優(yōu)質(zhì)賽事的壟斷及過度對體育新聞的政治屬性意識形態(tài)功能的掌控，導致賽事資源流失與浪費，忽視了其經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能。在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，在國家相關(guān)政策的推動下，視頻體育產(chǎn)業(yè)才作為整合的主體走向舞臺，從事生產(chǎn)經(jīng)營活動。只有對視頻體育明晰定位，其產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在國民經(jīng)濟中方能占有一席之位。

視頻體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)部門一樣，產(chǎn)品走向市場具備經(jīng)濟屬性，以追求利潤、產(chǎn)品價值和溢值為根本目標。這一特點也使得視頻體育產(chǎn)業(yè)與以社會效益為最高的目標的公益性體育事業(yè)（體育基金會、體育彩票基金等）以及體育新聞或大型賽事形成鮮明對比。視頻體育產(chǎn)業(yè)（除具有意識形態(tài)的體育新聞和大型賽事外）將成為了既可豐富人們?nèi)粘Ｎ幕畹慕M成部分，具有積極的社會效益，同時又顯示其較強的經(jīng)濟屬性。在信息技術(shù)的發(fā)展下，尤以互聯(lián)網(wǎng)+的推動下，政府逐步對其放松管制，允許有能力的民間資本或海外資本參與生產(chǎn)制作，實現(xiàn)體育娛樂節(jié)目與新聞類節(jié)目的分離，鼓勵體育節(jié)目的獨立運營。體育類闖關(guān)節(jié)目率先進行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營為視頻體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累經(jīng)驗，為產(chǎn)業(yè)帶來良好經(jīng)濟效益，促進視頻體育產(chǎn)業(yè)整體改革發(fā)展。

四、結(jié)語

資本市場的繁榮和資源傳輸渠道的暢通，視頻體育產(chǎn)業(yè)彰顯出不可估量的發(fā)展?jié)摿Γ磳⒏鞣N體育信息源進行市場化運作，以獲取經(jīng)濟效益。尤其在三網(wǎng)融合以及互聯(lián)網(wǎng)+的推進下，電信業(yè)與廣電業(yè)共同參與制作視頻體育，異構(gòu)網(wǎng)絡間對接提高了網(wǎng)絡聚合效應，接收終端呈現(xiàn)多元化。不單保障國家信息安全，降低運營成本，對消費者而言，物美價廉的信息服務得以實現(xiàn)。