新媒體環(huán)境下廣播傳播的變化與發(fā)展趨勢(shì)

陳紅

摘要：在傳播更新迭代的背景下，適應(yīng)與變革就成為傳統(tǒng)媒體的必修課。作為傳統(tǒng)媒體的廣播業(yè)，如何在保持自身發(fā)展特色的基礎(chǔ)上，探索出一條新的發(fā)展模式和方向？本文將立足新媒體環(huán)境，對(duì)廣播新聞傳播的變化與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播;變化;發(fā)展趨勢(shì)

一、新媒體環(huán)境下廣播傳播的變化

（一）傳播方式的變化

廣播因速度快、范圍廣、節(jié)目互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容及時(shí)播報(bào)，具有強(qiáng)大的社會(huì)輿論引導(dǎo)功能。但是廣播內(nèi)容稍縱即逝，難以保存現(xiàn)場(chǎng)（除非刻意去錄音保存）成為它最大的不足。新媒體不但能夠圖文、音視頻同步，過(guò)往的稿件及刊發(fā)的內(nèi)容還可以隨時(shí)查詢(xún)到，從傳播的角度看，既廣泛又可互動(dòng)，同時(shí)還可以尋找過(guò)往內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，新聞信息的采集方式和傳播方式都發(fā)生了變化，新聞?dòng)浾卟辉偈俏ㄒ坏男畔⒉杉蛡鞑ブ黧w，他給每個(gè)人都預(yù)留了傳播空間，人人都可是信息的傳播者。

（二）受眾需求的變化

在新媒體沒(méi)有出現(xiàn)時(shí)，廣播節(jié)目一般都是播什么內(nèi)容，受眾就得聽(tīng)什么內(nèi)容，受眾是沒(méi)有選擇權(quán)的。在新媒體環(huán)境之下，受眾也會(huì)挑剔于內(nèi)容的選擇，他們對(duì)廣播有了新的要求。更多的是希望內(nèi)容是多元素的、推送能夠合自己的心意。同時(shí)，他也希望自己也能成為內(nèi)容的制作者，有更多的參與性和發(fā)言權(quán)。還有一些聽(tīng)眾希望廣播也能夠像電視畫(huà)面一樣，可以看到真實(shí)的人。

（三）行業(yè)格局的變化

在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的途徑越來(lái)越多，不再是那種定時(shí)定點(diǎn)的收聽(tīng)收看節(jié)目，一些先知先覺(jué)的傳統(tǒng)媒體早巳經(jīng)開(kāi)始了融合調(diào)整，拾遺補(bǔ)缺。諸如，研發(fā)屬于自己的APP，并成立專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行維護(hù)，注冊(cè)了官方微博，建立微信公眾號(hào)、抖音號(hào)，積極探索網(wǎng)絡(luò)直播模式，進(jìn)一步增強(qiáng)廣播節(jié)目的時(shí)效性和趣味性。這些不足以扭轉(zhuǎn)發(fā)展的局面。要想更好地發(fā)展，還需要在更多方面下大力氣。

二、新媒體環(huán)境下廣播傳播的發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念

首先，準(zhǔn)確定位受眾群體，搶占市場(chǎng)。第一，廣播頻率需要重新定位，整合優(yōu)質(zhì)資源。時(shí)代烙印下的廣播專(zhuān)業(yè)頻率繁多，音樂(lè)、交通、經(jīng)濟(jì)、旅游、新聞等頻率，頻率相互之間涇渭分明，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)綜合性?xún)?nèi)容的需求越來(lái)越凸顯。就要求頻率名字專(zhuān)業(yè)標(biāo)簽性不是那么明顯，利于做更廣更綜合性的內(nèi)容。第二，節(jié)目重新定位，架構(gòu)需更科學(xué)。不論是全天整體架構(gòu)的設(shè)計(jì)，還是一檔節(jié)目的內(nèi)容選取，都應(yīng)該本著受眾喜歡什么、需要什么、傳播什么為主基調(diào)，隨時(shí)調(diào)研受眾喜好，借用大數(shù)據(jù)制作出受眾喜歡的節(jié)目。

其次，拓寬傳播范圍，提升廣播影響力。傳統(tǒng)廣播以聲音為媒介，吸引受眾關(guān)注。新媒體沖擊之下，廣播既要積極探索網(wǎng)絡(luò)直播模式，又要充分利用喜馬拉雅、蜻蜒FM等第三方應(yīng)用展開(kāi)音頻直播與錄制。也可以把整檔節(jié)目，剪輯成碎片內(nèi)容放在網(wǎng)上播出。

最后，要把受眾變成客戶(hù)，為他們量身定做節(jié)目，讓素人發(fā)聲。以充分滿(mǎn)足他們個(gè)性化需求，構(gòu)建全新的“聯(lián)動(dòng)化”受眾互動(dòng)體系。增強(qiáng)受眾廣播內(nèi)容生產(chǎn)的參與感。這無(wú)形之中，廣播與受眾的黏合性會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，也增強(qiáng)了廣播聲音和內(nèi)容的豐富性。

（二）優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

首先，篩選信息，精簡(jiǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容。在新媒體環(huán)境之下，人們面臨著信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，很容易受到大量信息的沖擊。廣播節(jié)目在信息收集、采編的過(guò)程中，必須對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，在滿(mǎn)足聽(tīng)眾需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)廣播傳播效率的提升。

其次，突出重點(diǎn)，深化節(jié)目?jī)?nèi)涵。從廣播新聞傳播的角度來(lái)看，其不僅肩負(fù)著傳遞信息的責(zé)任，還肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。因此，廣播媒體在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，必須明確自身的立場(chǎng)，突出節(jié)目信息的重點(diǎn)，向受眾傳遞具有深度的新聞內(nèi)容，發(fā)揮其引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，保證社會(huì)輿論朝著健康的方向進(jìn)行。

最后，提升主持人的整體素養(yǎng)和品牌價(jià)值，吸引更多的受眾。廣播媒體與其他媒體存在著一定的差異，廣播是借助聲音傳播內(nèi)容，廣播主持人以聲音的形式與受眾溝通，在節(jié)目中扮演著多重角色，把整檔節(jié)目平衡和完善了，廣播主持人一定要牢記，自己是媒體形象的體現(xiàn)，必需要有大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，宣傳意識(shí)。因此，廣播媒體需要強(qiáng)化對(duì)主持人的培訓(xùn)，在提升其綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)上，打造個(gè)性化主持人品牌，通過(guò)主持人獨(dú)特的聲音與主持方式，增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的印象，吸引更多的受眾，推動(dòng)廣播事業(yè)的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式

首先，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，制作出更豐富的聲音內(nèi)容?，F(xiàn)在廣播節(jié)目還是比較單一的，除了播報(bào)、連線、互動(dòng)，在節(jié)目音響聲效的用運(yùn)上，還是顯得比較單薄。很多的廣播節(jié)目就是主持人和受眾的互動(dòng)聲音、記者采訪的文稿，再無(wú)其他音響聲效元素?？梢栽噲D發(fā)掘聲效、音響的潛力，在節(jié)目中加入一些合適的聲音內(nèi)容，提升現(xiàn)場(chǎng)感、使節(jié)目聲音元素更飽滿(mǎn)、靈動(dòng)。受眾聽(tīng)覺(jué)上也不會(huì)過(guò)于疲勞。這些都是抓住受眾聽(tīng)覺(jué)感最重要的聽(tīng)覺(jué)特征。

其次，創(chuàng)新節(jié)目，優(yōu)化節(jié)目編排。廣播在編排節(jié)目的時(shí)候，總是要考慮時(shí)間段，某一個(gè)時(shí)間段是黃金段，節(jié)目就會(huì)以這個(gè)時(shí)間段受眾特點(diǎn)來(lái)編排。如今在快節(jié)奏生活之下，受眾逐漸地改變了定時(shí)定點(diǎn)的收聽(tīng)廣播，那么編排也就應(yīng)該有所調(diào)整。采用24小時(shí)節(jié)目滾動(dòng)播出的形式，確保能夠滿(mǎn)足不同受眾的信息需求。

（四）強(qiáng)化媒介合作

首先，借助新媒體，拓展傳播途徑。廣播是通過(guò)聲音實(shí)現(xiàn)傳播信息的目的。傳統(tǒng)的傳播方式，除了直播間直播，還有就是直播車(chē)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，聲音通過(guò)直播車(chē)信號(hào)再傳回直播間，煩瑣又耗力，有時(shí)候還可能出現(xiàn)信號(hào)衰竭的風(fēng)險(xiǎn)。不妨嘗試著把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播的聲音直接用調(diào)音臺(tái)播出，這樣可以保障信號(hào)的穩(wěn)定性和傳播的簡(jiǎn)易化。寧夏交通廣播在一場(chǎng)垃圾分類(lèi)活動(dòng)中，就把網(wǎng)絡(luò)直播的音頻聲音同步用調(diào)音臺(tái)切換播出，從聲音的傳播清晰度還是穩(wěn)定性上，反響都很好。這算是播出技術(shù)上的一次小變革。

其次，借助新媒體，形成同頻共振。新媒體也在不斷研發(fā)更多的輸出渠道，這給廣播一個(gè)好的發(fā)展機(jī)遇，廣播電臺(tái)的新媒體以廣播聲音母體平臺(tái)為依托，借力APP、網(wǎng)絡(luò)直播、微信互動(dòng)等延伸自己的聲音領(lǐng)域，形成一種全形態(tài)的傳播格局融合發(fā)展，不同維度展現(xiàn)自己，憑借展現(xiàn)，增強(qiáng)受眾的參與性，從而實(shí)現(xiàn)拓展受眾群體的目的。

最后，渠道不可或缺，但內(nèi)容依然為王。內(nèi)容為王，包含著新聞傳播的真實(shí)性，輿論報(bào)道的客觀公正、價(jià)值觀、人生觀、社會(huì)觀的正確引領(lǐng)。就是這一貫的堅(jiān)持，給予了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性特性。在媒體融合的背景下，內(nèi)容為王依然是其生存之本。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的特點(diǎn)發(fā)生了變化。廣播新聞?dòng)浾咧挥辛私猬F(xiàn)階段新聞傳播的特點(diǎn)，抓住行業(yè)變化帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)新聞傳播工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)階段媒體行業(yè)的發(fā)展。