新媒體下電視臺(tái)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)提高新聞?dòng)绊懥?/h1>
2020-12-07 06:06:42袁旺靈
記者觀察·中旬刊 2020年9期
袁旺靈
摘要：新媒體對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，從某種程度上直接打破了電視臺(tái)在動(dòng)態(tài)圖像處理與相關(guān)信息供應(yīng)上的“壟斷”，且因其內(nèi)容多元、形式多樣在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量受眾的目光，大量的廣告商將資本投入到新媒體市場(chǎng)中，傳統(tǒng)媒體的生存迎來了巨大挑戰(zhàn)。在此背景下，電視臺(tái)作為主流媒體應(yīng)及時(shí)看到時(shí)代的變革，全面分析、認(rèn)真尋找對(duì)策以滿足受眾需求，才能獲得更大的發(fā)展空間。本文就對(duì)新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)如何做好新聞工作進(jìn)行研究，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。
關(guān)鍵詞：新媒體;電視臺(tái);新聞?dòng)绊懥?/p>
新媒體的到來雖然給受眾提供了更為大的信息空間與更快的新聞獲取渠道，新聞實(shí)效性也有所增長(zhǎng)，但由于缺乏相應(yīng)的管控制度，其中內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等問題屢見不鮮，且價(jià)值觀多元導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)氣差，而受眾在長(zhǎng)期的實(shí)踐中也逐漸認(rèn)清了虛假新聞、惡意炒作等所帶來負(fù)面效應(yīng)的可怕之處，知曉部分新媒體人以經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向的嘴臉，對(duì)深度報(bào)道、權(quán)威消息的渴求更為迫切。電視臺(tái)作為極具地方影響力的主流媒體，應(yīng)在把控好風(fēng)向標(biāo)的同時(shí)，去順應(yīng)受眾的需求變化，帶來更真實(shí)、更多彩、更具體、更可觀的新聞作品，發(fā)揮品牌效應(yīng)著力提高新聞?dòng)绊懥Α?/p>
一、新媒體環(huán)境下新聞傳播中出現(xiàn)的新變化
（一）從傳播內(nèi)容上來說
新媒體主要依托于網(wǎng)絡(luò)，受眾可以根據(jù)自己的需求在龐大的網(wǎng)絡(luò)資源中尋找新聞信息，并且新媒體平臺(tái)還可以借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)向受眾推送其感興趣的內(nèi)容，服務(wù)精度更高、速度更快，給用戶帶來了全新的信息接收體驗(yàn)。而在技術(shù)飛躍與變革的今天，也為電視臺(tái)發(fā)展提供了更多路徑，現(xiàn)階段很多電視臺(tái)開始將自己所搜集的新聞素材經(jīng)過相應(yīng)的加工處理變成適應(yīng)新媒體平臺(tái)用戶需求的新聞產(chǎn)品，以借助龐大的受眾資源與高效傳播渠道來擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?，?dāng)然在具體的操作過程中制作思想與方式上的變化還需要相關(guān)工作者細(xì)細(xì)揣摩，但進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地走媒體融合發(fā)展路線已經(jīng)成為一種大趨勢(shì)。
（二）受眾需求的變化
在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，常常是電視臺(tái)播什么樣的新聞，受眾就看什么樣的新聞，除了通過主流媒體能收集到自己想要的信息外，個(gè)人的傳播力是極為有限的。在新媒體環(huán)境下，傳播方式的變化直接推動(dòng)了傳播模式的轉(zhuǎn)變，其為每個(gè)人提供了高效的傳播渠道，信息不再是從媒體到受眾單方向流動(dòng)，二者之間有互動(dòng)、有溝通，且隨著智能手機(jī)的普及與相關(guān)技術(shù)的不斷完善，用戶可自發(fā)上傳內(nèi)容，大量的自媒體由此興起。在發(fā)展過程中，自媒體不拘一格、人才濟(jì)濟(jì)，其所涉及到的領(lǐng)域?qū)?、深度深、形式多樣、言語靈動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量受眾，但當(dāng)大家都看到了這片市場(chǎng)的潛在價(jià)值，都紛紛涌入，自媒體數(shù)量逐漸能加，營(yíng)銷模式不斷更新，在一定程度上帶來生機(jī)與活力的同時(shí)，也使得輿論環(huán)境更為復(fù)雜。隨著時(shí)間的推移，受眾一方面希望通過快餐式新聞及時(shí)了解所需內(nèi)容，一方面對(duì)新聞出處與真實(shí)性有著較大擔(dān)憂;一方面想要瀏覽自己感興趣的內(nèi)容，而另一方面對(duì)參與感與互動(dòng)性也有著更高要求。為此，電視臺(tái)新聞工作者應(yīng)及時(shí)分析新媒體環(huán)境下的受眾需求變化，提高新聞產(chǎn)品與受眾的契合度，提高傳播效率、擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α?/p>
二、新媒體環(huán)境下電視新聞現(xiàn)狀分析
（一）新聞實(shí)效性差
電視臺(tái)作為主流媒體的代表，其有著輿論導(dǎo)向作用，所以在制作新聞產(chǎn)品時(shí)要經(jīng)過層層把關(guān)、嚴(yán)格把控，以強(qiáng)有力的審核制度以保障新聞品質(zhì)，且新聞節(jié)目播送時(shí)間固定，中午發(fā)生的事情一般在晚上播、晚上發(fā)生的事情第二天早上播，從采編到定時(shí)播報(bào)所需花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，而受眾能通過互聯(lián)網(wǎng)能在第一時(shí)間獲取新鮮的新聞信息，當(dāng)其在電視上看到后往往覺得有些“過時(shí)”，電視新聞反而成為印證新媒體新聞?wù)鎮(zhèn)涡缘墓ぞ?，只因時(shí)效性較弱而成為其他媒體的鋪路工具，受眾自然更傾向于發(fā)布時(shí)間靠前的信息來源，久而久之甚至有一些受眾認(rèn)為看電視新聞是沒必要的。
（二）新聞互動(dòng)性較差
新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)新聞的互動(dòng)性有著較高要求，對(duì)新聞參與度有著更高標(biāo)準(zhǔn)。在電視直播或錄播中，觀眾能通過彈幕、評(píng)論區(qū)留言、私信等方式進(jìn)行交流，而坐在電視機(jī)前常常無法與媒體人或其他受眾間進(jìn)行互動(dòng)。此外，電視新聞?dòng)兄壿嬁b密、話語精練、導(dǎo)向性強(qiáng)等特點(diǎn)，很多觀眾都難以理解其深層內(nèi)涵。
（三）模式呆板
地方電視臺(tái)中的新聞內(nèi)容有著民生與時(shí)政兩大傾向，民生新聞雖與受眾距離較近，但其內(nèi)容規(guī)劃與包裝上卻存在著諸多問題;時(shí)政新聞常常以播放某某會(huì)議的開會(huì)場(chǎng)景為主再配上嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼涡栽捳Z，受眾往往找不準(zhǔn)新聞想要表達(dá)的關(guān)鍵點(diǎn)，也很難形成深刻記憶，深度有待提升。
三、新媒體環(huán)境下提高電視新聞?dòng)绊懥Φ拇胧?/p>
（一）以民為本、親民為民
雖然新媒體有傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性好等特點(diǎn)，但大多數(shù)自媒體人往往以經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向，將主要精力放在尋找爆點(diǎn)新聞、緊跟熱點(diǎn)新聞上，對(duì)地方發(fā)生的“小事情”漠不關(guān)心，甚至無人問津，目前已經(jīng)有些自媒體人開始以居住的城市或家鄉(xiāng)做依托，宣傳本土文化，在當(dāng)?shù)厮褜ず贸缘摹⒑猛娴?，旨在喚醒老記憶、走向新高度。可總的來說，地方電視臺(tái)在多年的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展過程中積累了大量?jī)?yōu)勢(shì)資源，可謂是人脈廣、影響力強(qiáng)，且有專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)做保障，在地方上能拿到更多的一手信息、獲取獨(dú)家新聞。因此，電視臺(tái)一方面要將精力放在重大新聞事件的跟蹤報(bào)道上，逐步提高新聞深度，有效開展系列報(bào)道;一方面要積極去尋找本土化新聞、做好本土化新聞，讓群眾成為新聞中的真主人，使其有地方去了解自己家鄉(xiāng)與生活的變化，喚醒歸屬感、凝練自豪感，時(shí)刻保障新聞的有效性與權(quán)威性。電視臺(tái)在對(duì)當(dāng)?shù)刂匾獣?huì)議、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果等進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要—改傳統(tǒng)以會(huì)議畫面為主的形式，做好后期處理工作，通過圖表、文字等方式帶給受眾直觀體驗(yàn)，清楚地看到數(shù)字上的變化，留下深刻印象。除此之外，電視臺(tái)新聞應(yīng)盡量避免大、空，可以宏觀視角為概括、微觀視角為切入，結(jié)合更多的生活實(shí)際案例為群眾講述諸多變化，通過這種方式拉近與群眾間的距離，有效提高新聞的親和力。
（二）從新聞形式上進(jìn)行創(chuàng)新
在新媒體背景下，電視臺(tái)新聞工作者應(yīng)改變傳統(tǒng)觀念，積極進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)陣地，通過自身較強(qiáng)的信息搜集能力、信息處理能力、新聞產(chǎn)品制作能力來創(chuàng)造出更多對(duì)受眾胃口、引人人勝的精彩作品，利用好新媒體平臺(tái)形式多樣、傳播速度快以及交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，并根據(jù)不同平臺(tái)的特質(zhì)來合理選擇新聞形式。比如在微博、百家號(hào)、看點(diǎn)等平臺(tái)中，應(yīng)以圖文結(jié)合的方式為主，而在微視、抖音、火山小視頻等平臺(tái)中應(yīng)以短視頻新聞為主。在具體制作的過程中應(yīng)做到圖文結(jié)合、聲情并茂，在短暫的時(shí)間內(nèi)帶給觀眾最深觸動(dòng)，凸顯新聞主旨，這就要求電視臺(tái)新聞采編人員除了要加強(qiáng)自身信息搜集能力外，還要靈活運(yùn)用各種修圖、剪輯軟件，不停地為網(wǎng)絡(luò)新聞提供可視化素材，滿足新聞創(chuàng)作需求。此外，相關(guān)工作者應(yīng)耐心、細(xì)心地去運(yùn)營(yíng)新媒體賬號(hào)，不僅要通過優(yōu)質(zhì)新聞來體現(xiàn)對(duì)受眾的尊重，更要以互動(dòng)的形式讓其深刻感知到主流媒體的變化。
綜上所述，我們不難看出新媒體環(huán)境下電視臺(tái)提高新聞?dòng)绊懥Φ钠惹卸扰c必要性，相關(guān)工作者要秉持群眾視野，堅(jiān)持傳遞正能量與和諧之聲，為受眾帶來更多真實(shí)報(bào)道、深度報(bào)道，留住老觀眾的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)陣地站住腳跟、吸引新受眾，著力打造品牌效應(yīng)，彰顯主流媒體魅力。
（作者單位：海南廣播電視總臺(tái)）
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