網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展基本特征與展望

祝燕南

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心是廣播電視行業(yè)主管部門的政策研究機(jī)構(gòu)，按照中央編辦確定的“三定方案”，主要職責(zé)是開展廣播影視和網(wǎng)絡(luò)視聽改革與發(fā)展的政策研究工作，為國家廣播電視總局黨組咨政建言，為全行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展提供決策建議。中心與國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽管理司聯(lián)合編撰的《2020中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》，對(duì)近兩年網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展態(tài)勢作了簡要分析：總體上說，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，技術(shù)加速迭代，業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，格局正在重塑，呈現(xiàn)出健康蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。筆者在此對(duì)報(bào)告的部分主要內(nèi)容做以簡要分享。

網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展四個(gè)基本特征

特征一：網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳陣地不斷鞏固壯大

一是網(wǎng)絡(luò)視聽成為主題主線宣傳的主力軍。2019年的主題主線是圍繞慶祝新中國成立70周年宣傳，國家廣播電視總局強(qiáng)化統(tǒng)籌指導(dǎo)，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)機(jī)構(gòu)開設(shè)專題專區(qū)，精心組織“精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目”展播季，開展“精彩短視頻，禮贊新中國”主題宣傳月等活動(dòng)，形成禮贊新中國、奮進(jìn)新時(shí)代的宣傳大合唱。

二是網(wǎng)絡(luò)視聽成為唱響決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)成果的宣傳隊(duì)。在全面建成小康社會(huì)，助力決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)主題宣傳、講好扶貧攻堅(jiān)故事、創(chuàng)新“短視頻、直播+扶貧”“節(jié)目+扶貧”、產(chǎn)業(yè)扶貧等方面，網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳有聲勢、成規(guī)模，同時(shí)打造出網(wǎng)絡(luò)視聽扶貧方面的新節(jié)目模式。

三是網(wǎng)絡(luò)視聽成為輿論引導(dǎo)的第一方陣。在今年“戰(zhàn)疫”和加強(qiáng)疫情防控宣傳方面，全國網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)特別是主要平臺(tái)全面及時(shí)有效傳達(dá)權(quán)威聲音，傳播科學(xué)防護(hù)知識(shí)，推出一大批網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)疫情防控主題節(jié)目，廣泛報(bào)道各地各部門防疫抗疫感人事跡和復(fù)工復(fù)產(chǎn)有效做法，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目供給，營造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的環(huán)境氛圍，凝聚抗擊疫情磅礴力量。

特征二：精品網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)

一是量減質(zhì)升，更加講究作品的藝術(shù)性。國家廣播電視總局通過加強(qiáng)規(guī)劃備案和設(shè)立重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目庫，加大精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的扶持和宣傳推廣，建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作研評(píng)機(jī)制等方式，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)。2019年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)劇202部、網(wǎng)絡(luò)綜藝407檔、網(wǎng)絡(luò)電影638部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片150部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片288部。與2018年相比，全國網(wǎng)絡(luò)影視劇在產(chǎn)量下降的同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)更加理性，制作拍攝更加精益求精。

二是現(xiàn)實(shí)題材成為創(chuàng)作主流，并在題材類型、藝術(shù)風(fēng)格、敘事方法等方面有了更多創(chuàng)新和擴(kuò)展。2019年上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，當(dāng)代題材占比超過八成，出現(xiàn)了眾多反映現(xiàn)實(shí)生活、表達(dá)家國情懷的主旋律作品；網(wǎng)絡(luò)綜藝獻(xiàn)禮祖國、脫貧攻堅(jiān)主題節(jié)目不斷涌現(xiàn)，《我和我的祖國》《益起追光吧》多檔綜藝節(jié)目謳歌時(shí)代、助力扶貧；《大地震》《毛驢上樹》等致敬70周年的網(wǎng)絡(luò)電影相繼誕生，成為主旋律創(chuàng)作新生力量；《石榴花開》《我的青春在絲路 第三季》等網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片廣泛涉及“一帶一路”倡議、“精準(zhǔn)扶貧”、“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略、致敬英雄、民族團(tuán)結(jié)等主題；《追夢者》《領(lǐng)風(fēng)者》等網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片在題材選擇和內(nèi)涵表達(dá)上更加注重弘揚(yáng)家國情懷，掀起“國潮”“國創(chuàng)”風(fēng)。

三是新型內(nèi)容業(yè)態(tài)發(fā)展日漸成熟。豎屏劇、互動(dòng)劇、沉浸式視頻、Vlog（視頻日志等）等節(jié)目形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，在用戶概念普及、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施搭建方面不斷深入，全媒體傳播持續(xù)推進(jìn)。

四是網(wǎng)絡(luò)視聽成為促進(jìn)中華文化走出去的重要載體。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)積極參與“視聽中國”系列活動(dòng)以及影視節(jié)目海外展映等交流活動(dòng)?！镀票袆?dòng)》《長安十二時(shí)辰》等眾多網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在東南亞等國家和地區(qū)引發(fā)觀看熱潮，成為“中國劇集”出海新力量。網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)積極推進(jìn)與海外制作機(jī)構(gòu)的聯(lián)制聯(lián)播，《功夫?qū)W徒》《水下中國》等多部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片以海外觀眾更易接受的方式走向海外。以李子柒、二更等為代表的短視頻創(chuàng)作者，通過制作有關(guān)中國美食、服飾、生活習(xí)俗等內(nèi)容的短視頻，成為中國國際傳播新主角。

特征三：網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能不斷迸發(fā)

一是網(wǎng)絡(luò)視聽用戶和市場規(guī)模保持強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。截至2020年3月，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.5億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。2019年，持證及備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入1738.18億元，同比增長111.31%。得益于精細(xì)化運(yùn)營，愛奇藝、騰訊視頻等視頻平臺(tái)進(jìn)入億級(jí)會(huì)員時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽付費(fèi)用戶達(dá)到5.47億戶，用戶付費(fèi)模式已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站主要營收方式。

二是短視頻的文化傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大。截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。短視頻在政務(wù)和媒體信息傳播、文化傳承、知識(shí)分享、精準(zhǔn)扶貧、國際交流中發(fā)揮了重要作用，深刻影響了輿論生態(tài)和媒體格局。

三是電商直播、MCN異軍突起，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新增量。2019年，電商直播交易總額增至4400億元，同比增長214.29%。淘寶直播、快手、抖音等平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容流與商品流融合，并利用電商直播推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)，紓解貧困地區(qū)以及企業(yè)發(fā)展困境。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新興鏈路；MCN產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。2019年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到1.45萬家，同比增長150%。MCN也成為廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段，在短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域大展拳腳，為媒體融合發(fā)展帶來更多新動(dòng)能。

特征四： 新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽智慧化演進(jìn)

一是5G迭代提速，推動(dòng)視聽體驗(yàn)升級(jí)。2019年全球5G用戶超過千萬，其中中國內(nèi)地用戶超300萬。主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)提前布局了“5G+超高清+VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）”等業(yè)務(wù)，革新用戶視聽體驗(yàn)，如芒果TV與上?？萍即髮W(xué)建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，圍繞智能影像視覺、光場技術(shù)、AR/VR、5G全息等領(lǐng)域的研究展開合作。

二是人工智能與視聽產(chǎn)品深度融合，在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)的全生態(tài)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、人機(jī)協(xié)同、跨界融合、共創(chuàng)分享的發(fā)展態(tài)勢。如優(yōu)酷自主研發(fā)泛文娛AI系統(tǒng)“魚腦”，以大數(shù)據(jù)技術(shù)輔助需求挖掘、投資、制作、智能化運(yùn)營等內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)；快手探索數(shù)據(jù)分析和人工智能在信息傳播、社區(qū)治理方面的深度應(yīng)用，通過知識(shí)圖譜、語義理解、分類檢索等術(shù)提升審核效能。

三是區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用場景不斷擴(kuò)展。區(qū)塊鏈作為一種實(shí)現(xiàn)可信數(shù)據(jù)信息記錄的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，具有可回溯、防篡改、可驗(yàn)證等優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容支付、營銷推廣等環(huán)節(jié)的應(yīng)用正在持續(xù)推進(jìn)。如愛奇藝上線區(qū)塊鏈版權(quán)存證功能，實(shí)現(xiàn)用于對(duì)作品的作者、內(nèi)容、創(chuàng)作時(shí)間等關(guān)鍵版權(quán)信息進(jìn)行電子存證。

網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展展望

展望一：“新治理”激發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展新活力

2019年以來，行業(yè)主管部門進(jìn)一步強(qiáng)化系統(tǒng)治理、依法治理、綜合治理、源頭治理，全面落實(shí)落細(xì)網(wǎng)上網(wǎng)下一致原則，建立重點(diǎn)視聽網(wǎng)站播出安排協(xié)調(diào)會(huì)議機(jī)制，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)管理在導(dǎo)向宣傳、內(nèi)容引導(dǎo)、行業(yè)秩序規(guī)范等領(lǐng)域更有的放矢、更科學(xué)高效；全面提高依法治理能力，加快完善網(wǎng)絡(luò)視聽制度體系，分別針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、未成年人節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)談話（訪談）類節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目等細(xì)分內(nèi)容和業(yè)態(tài)出臺(tái)內(nèi)容管理規(guī)范；全面強(qiáng)化屬地管理與平臺(tái)管理，不斷完善管理、服務(wù)、保障“三位一體”的工作體系，增強(qiáng)精準(zhǔn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展的治理能力、專業(yè)能力、綜合能力和駕馭能力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽治理模式從政府監(jiān)管向社會(huì)協(xié)同治理轉(zhuǎn)變。

展望二：“新基建”加速革新網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

當(dāng)前，包含5G、人工智能等在內(nèi)的“新型基礎(chǔ)設(shè)施”全方位影響著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，帶來新的發(fā)展增量和轉(zhuǎn)型動(dòng)能。各網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)加快與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織構(gòu)建多層次合作體系，積極布局5G相關(guān)領(lǐng)域，將人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等新技術(shù)、新應(yīng)用貫穿于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)、管理審核、推薦分發(fā)、終端播放各環(huán)節(jié)。未來，網(wǎng)絡(luò)視聽將兼具底層技術(shù)和生產(chǎn)資料的屬性，內(nèi)涵外延將不斷延展，驅(qū)動(dòng)游戲、會(huì)展、教育、醫(yī)療、旅游等行業(yè)以音視頻為核心的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并在智能制造、無人工廠、智能交通、安防監(jiān)控、智能家居等行業(yè)廣泛應(yīng)用，構(gòu)建更加完善、合作多贏的視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

展望三：“新需求”助力網(wǎng)絡(luò)視聽邁向“造船出?！毙码A段

未來，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的國際市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。2019年全球手機(jī)視頻用戶已達(dá)21.6億人，預(yù)計(jì)到2023年將增至27.2億。全球范圍內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的需求持續(xù)升溫，這為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和中國文化產(chǎn)品走出去提供了廣闊的發(fā)展空間。近年來，國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)不斷加快走出去步伐，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容出海、模式出海到平臺(tái)出海的模式升級(jí)，iQIYI App（愛奇藝國際版）、WeTV（騰訊視頻國際版）、Himalaya（喜馬拉雅國際版）等中國網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)在海外市場的規(guī)?；涞鼗驍U(kuò)展，特別是短視頻平臺(tái)已成為出海生力軍，截至2020年4月，TikTok（抖音海外版）全球總下載量超過20億次。盡管最近個(gè)別國家的個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)出于強(qiáng)盜邏輯和政治私利，奉行“數(shù)字炮艦政策”， 無中生有、羅織罪名，對(duì)中國企業(yè)采取巧取豪奪的霸凌行徑，但我們堅(jiān)信，中國始終站在歷史正確的一邊，面向未來，隨著內(nèi)容上的創(chuàng)新、科技上的助力、體制機(jī)制上的不斷完善，越來越多的中國網(wǎng)絡(luò)視聽精品必將以更多元的方式走出國門。

結(jié)語

展望未來，我們更加堅(jiān)信，在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想引領(lǐng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將不斷提高政治站位，繼續(xù)強(qiáng)化政治責(zé)任、文化責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，把統(tǒng)一思想、凝聚力量貫穿到宣傳、創(chuàng)作、傳播、管理各方面各環(huán)節(jié)，構(gòu)建滿足人民美好視聽新需要的網(wǎng)絡(luò)視聽智慧化新生態(tài)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢做出新的更大貢獻(xiàn)！

作者系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任