從重組傳播要素看黨報(bào)融媒體新聞改革

蘭鋒 林蔚

摘要：目前，黨報(bào)的媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，遇到了比前期更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。創(chuàng)新融合發(fā)展、重構(gòu)采編流程、調(diào)整界面的“點(diǎn)、線、面”傳播改革，將有力推動(dòng)黨報(bào)的融媒體新聞改革，從而在建設(shè)成為新型主流媒體的道路上向前更進(jìn)一步。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體 黨報(bào) 媒體融合 新聞要素重組 “點(diǎn)、線、面”維度

這是一個(gè)媒體格局、輿論生態(tài)深刻變化的時(shí)代，這是一個(gè)黨報(bào)融媒體改革日益進(jìn)入深水區(qū)的時(shí)代，這更是一個(gè)新聞傳播突破邊界、重組要素的時(shí)代。融媒體技術(shù)使原有的話語體系、表現(xiàn)形式、分發(fā)渠道、互動(dòng)方式等都被重構(gòu)。在新技術(shù)硬件的基礎(chǔ)上，以全新思路重組新聞要素，通過多技術(shù)融合、多媒介表達(dá)、多角色參與，從“點(diǎn)、線、面”三個(gè)維度推進(jìn)傳播變革，是實(shí)現(xiàn)黨報(bào)新聞融媒體傳播的有效途徑之一。

一、“點(diǎn)”：錨準(zhǔn)特點(diǎn)，融合發(fā)力

這里的“點(diǎn)”具有兩層含義：一是指黨報(bào)新聞的立足點(diǎn)，即公信力、權(quán)威性，以傳播和塑造主流價(jià)值觀為最大價(jià)值和最高使命的理念，努力成為信息化時(shí)代輿論場的壓艙石、黏合劑、風(fēng)向標(biāo)；二是指新媒體的傳播特點(diǎn)，即個(gè)性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、智能化推送和互動(dòng)化傳播。

通過新傳播技術(shù)、平臺(tái)和機(jī)制的融合，疊加傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新興媒體優(yōu)勢，消除其劣勢，可以高效完成傳統(tǒng)主流媒體的迭代和新型主流媒體的打造。因此，我們必須堅(jiān)持守正與創(chuàng)新，立足黨報(bào)媒體采編人才隊(duì)伍專業(yè)、信息渠道權(quán)威、采編流程規(guī)范的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，通過融合發(fā)展的先進(jìn)手段放大這一優(yōu)勢，生產(chǎn)更多貼近受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

近年來，中央和地方的主流媒體對于推進(jìn)媒體深度融合做出了許多有益的探索。各媒體精準(zhǔn)把握自身特點(diǎn)，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，積極利用大數(shù)據(jù)、人工智能等智慧型媒體技術(shù)，牢牢把握輿論引導(dǎo)權(quán)，全力打造新型主流媒體。

以福建日報(bào)社第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)短視頻新聞三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《福建首例空中轉(zhuǎn)運(yùn)救援重癥嬰兒》為例，正是牢牢錨定黨報(bào)的權(quán)威定位結(jié)合融媒體傳播特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的一次成功傳播。在第一時(shí)間赴新聞現(xiàn)場后，福建日報(bào)社前方記者和后方編輯緊密聯(lián)動(dòng)，通力合作完成了《福建首例空中轉(zhuǎn)運(yùn)救援重癥嬰兒》短視頻。短視頻在新福建客戶端、抖音、新浪微博、今日頭條等平臺(tái)發(fā)布后，迅速獲得了受眾的高度關(guān)注。網(wǎng)友們紛紛評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，四個(gè)平臺(tái)的播放總量達(dá)到63萬余次，獲得近5萬網(wǎng)友的點(diǎn)贊好評，視頻評論區(qū)共有5000多名網(wǎng)友紛紛留言祝愿視頻中被救治的嬰兒早日康復(fù)。福建日報(bào)社融媒體符合傳播規(guī)律，報(bào)道以溫暖的民生視角關(guān)注新聞現(xiàn)場、講述新聞故事、及時(shí)有效傳播，充分發(fā)揮了黨報(bào)在突發(fā)事件中對輿論的有效引導(dǎo)作用，取得良好社會(huì)反響。

二、“線”：重塑流程，融去阻隔

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上明確指出，要推動(dòng)融媒體發(fā)展，盡快從“相加”階段邁向“相融”階段。這既需要技術(shù)升級、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。

各級黨報(bào)不斷革新深度融合的發(fā)展理念，依托信息技術(shù)再造生產(chǎn)流程、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。在這一重塑新聞生產(chǎn)傳播“流水線”的“線”性變革中，互聯(lián)網(wǎng)的基因被融入新聞生產(chǎn)和傳播全過程的各個(gè)環(huán)節(jié)，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)變?yōu)槎嗉夹g(shù)融合和多角色表達(dá)，傳播過程也變?yōu)橛蓪I(yè)生產(chǎn)與用戶參與共同完成。

澎湃新聞是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改革的典型案例，也是黨報(bào)向全媒體平臺(tái)的一次成功轉(zhuǎn)型。其在2016年所制作的“好人耀仔”H5新媒體產(chǎn)品，對于黨報(bào)新聞在典型人物宣傳等主題報(bào)道中成功實(shí)現(xiàn)“線”性變革，起到良好的示范作用。

周炳耀生前為寧德市古田縣卓洋鄉(xiāng)莊里村黨支部書記，在2016年抗擊臺(tái)風(fēng)“莫蘭蒂”中不幸以身殉職。澎湃新聞銳意創(chuàng)新地采用了人物漫畫手繪與H5、視頻相結(jié)合的全新呈現(xiàn)方式，宣傳周炳耀這一典型人物，不僅真實(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道了新聞事件，更給受眾帶來如親臨真實(shí)情境的浸入式閱讀體驗(yàn)。

在前期采訪搜集了包括語音、視頻、圖片在內(nèi)多達(dá)400G素材的基礎(chǔ)上，插畫記者大膽采用了最受年輕人喜愛的動(dòng)漫風(fēng)構(gòu)圖，制作完成《致敬|好人耀仔：一位寧德村支書的45歲人生》H5作品，以漫畫的形式重現(xiàn)了周炳耀英勇抗擊臺(tái)風(fēng)的過程，生動(dòng)準(zhǔn)確還原了新聞事件現(xiàn)場。這一作品既聚焦于周炳耀在關(guān)鍵時(shí)刻為保護(hù)村民生命財(cái)產(chǎn)安全挺身而出的新聞事件，也記錄了他平時(shí)帶領(lǐng)村民致富、為大家排憂解難的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，深度拓展了新聞背景。

2016年10月17日，“好人耀仔”H5產(chǎn)品正式上線48小時(shí)內(nèi)，澎湃新聞上相關(guān)報(bào)道閱讀和點(diǎn)擊數(shù)就達(dá)280萬，網(wǎng)民獻(xiàn)花55萬；至10月29日，耀仔系列原創(chuàng)作品點(diǎn)擊閱讀數(shù)已超千萬。在公眾中取得良好傳播效應(yīng)的同時(shí)，《好人耀仔》也受到了業(yè)界的高度肯定，獲得了世界新聞視覺設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（SND）授予的2016年度新聞視覺設(shè)計(jì)大賽專題類優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

在這一新聞的傳播過程中，傳統(tǒng)的采訪、編輯、發(fā)布、評論、互動(dòng)等單向線性分布環(huán)節(jié)被重構(gòu)，公眾可以通過在線聆聽親友音頻、評論討論、獻(xiàn)花致敬等互動(dòng)方式共同參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播的過程，傳統(tǒng)新聞報(bào)道的線性分布的各個(gè)環(huán)節(jié)前后序列被完全打破，文字、圖片、聲頻、音頻等要素被重組，塑造出一個(gè)全新的融媒體作品傳播流程。

三、“面”：重整界面，融去壁壘

習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。

在這一思想的指導(dǎo)下，各級黨報(bào)紛紛從平面布局著力，通過深化媒體平臺(tái)架構(gòu)的融合，建設(shè)全媒體傳播矩陣，構(gòu)建“立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”這一傳播立體面。比如，《23年圓夢，福建晉江水流進(jìn)金門》一文在2019年獲得了中國新聞獎(jiǎng)文字消息類一等獎(jiǎng)，這次報(bào)道正是福建日報(bào)社積極變革黨報(bào)新聞傳播架構(gòu)、打造新型主流媒體的一次有益實(shí)踐。

2018年8月5日，福建省向金門供水工程正式通水，這是閩臺(tái)交流的一條大新聞。金門缺水由來已久，習(xí)近平總書記在福建省工作時(shí)，就十分牽掛金門同胞的用水問題。從1995年兩岸提出從福建向金門供水的構(gòu)想，到2018年福建正式向金門供水，經(jīng)雙方多次商談協(xié)作，前后共歷時(shí)23年終于水到渠成。

為了全面及時(shí)報(bào)道新聞事件，福建日報(bào)社分別派出本部記者和駐臺(tái)記者，一路奔赴泉州晉江，一路前往金門，以聯(lián)合采訪的方式來共同見證兩岸通水的歷史性時(shí)刻。在通水的第一時(shí)間，兩路記者分別通過新福建客戶端、微信公眾號即時(shí)推送現(xiàn)場報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量迅速破萬、持續(xù)走高，并被眾多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。第二天，文字消息在報(bào)紙刊發(fā)后，又被中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、臺(tái)海網(wǎng)等多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，在兩岸產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。

福建日報(bào)社對于金門供水事件的成功報(bào)道充分說明，需要一個(gè)全新高效的媒體傳播矩陣作為堅(jiān)實(shí)支撐。因此，黨報(bào)仍需進(jìn)一步銳意創(chuàng)新，打破觀念、體制、技術(shù)等方面藩籬，破除傳統(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站和新媒體采編發(fā)環(huán)節(jié)的壁壘，打散整合新媒體部門與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門，推動(dòng)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合。

作者蘭鋒系福建日報(bào)新聞研究所所長、屏山記者站站長

林蔚系福建日報(bào)屏山記者站記者

參考文獻(xiàn)

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