媒體+直播帶貨

2019年被稱為“直播電商元年”，直播帶貨全面爆發(fā)。今年4月20日，習近平總書記到陜西考察工作時走進直播間，作出“電商，在農(nóng)副產(chǎn)品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的”重要指示；李克強總理在今年政府工作報告中指出：電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。7月15日，國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦等13部委發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場 帶動擴大就業(yè)的意見》文件，支持網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重視和政策的引領(lǐng)扶持，使直播電商業(yè)務(wù)得到蓬勃發(fā)展。

對此，各媒體也做出了積極響應(yīng)。今年受新冠肺炎疫情影響，多地農(nóng)產(chǎn)品積壓，面臨銷售難題，中央及地方主流媒體紛紛加入助農(nóng)公益直播中，吸引了越來越多的名人、明星、企業(yè)家、政府官員等加入直播帶貨行列，發(fā)揮了主流媒體助力脫貧攻堅的巨大作用。

作為具有廣告色彩的傳媒活動，有人說直播帶貨是虛假繁榮，受益者也僅為電商平臺和頭部主播；也有觀點認為直播帶貨是助力脫貧攻堅的有效手段，未來可期。為了更加全面地了解直播帶貨的現(xiàn)狀，客觀評判直播帶貨的價值與未來，本刊記者特約各方專家稿件，以期從政策、研究機構(gòu)、媒體、平臺、學(xué)者等多角度對直播帶貨進行觀察和分析，用多元視角展示行業(yè)狀態(tài)，探討其未來發(fā)展。