新媒體的視頻化趨勢(shì)與融合發(fā)展

劉飛

伴隨著信息技術(shù)的快速迭代，新媒體行業(yè)發(fā)展隨之突飛猛進(jìn)?；仡櫺旅襟w的發(fā)展之路，不難看出，新媒體用戶觸媒平臺(tái)也在不斷遷移，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)社交平臺(tái)，再到如今短視頻平臺(tái)，視頻逐漸成為新媒體傳播的重要載體。從行業(yè)出發(fā)，新媒體在不斷向前推進(jìn)的同時(shí)，融合發(fā)展趨勢(shì)也日趨明朗。

隨著5G時(shí)代的到來，技術(shù)的進(jìn)步為媒介發(fā)展插上了翅膀，新媒體行業(yè)對(duì)視頻、圖像、語(yǔ)言、文字、聲音的處理取得突破性進(jìn)展。借助5G的高速度、低時(shí)延等特性，新媒體行業(yè)即將迎來嶄新的應(yīng)用場(chǎng)景變革。視頻化趨勢(shì)和融合發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)階段新媒體的主要抓手，本文將從視頻化趨勢(shì)講起，分析新媒體的融合發(fā)展之路。

視頻化成為新媒體現(xiàn)階段最基礎(chǔ)的傳播介質(zhì)

艾媒咨詢?cè)凇?019年中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)專題報(bào)告》中指出，中國(guó)移動(dòng)社交市場(chǎng)空間巨大，2020年用戶規(guī)模有望破8億。同時(shí)，短視頻和在線直播用戶也均保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，為新媒體營(yíng)銷提供了足夠的流量基礎(chǔ)。在信息碎片化的新媒體時(shí)代，人們的游戲、娛樂、學(xué)習(xí)和分享，乃至整個(gè)衣食住行都在滲透著視頻化元素。各大KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）已經(jīng)用視頻化的展現(xiàn)形式影響著人們的日常生活，短視頻平臺(tái)逐漸成為大眾的“剛需”平臺(tái)。

短視頻異軍突起成為新媒體行業(yè)的主力軍。新媒體發(fā)展已歷經(jīng)三個(gè)階段：一是2011-2015年的野蠻生長(zhǎng)、獨(dú)立圈層階段，短視頻網(wǎng)站平臺(tái)、圖文并茂成為主流；二是2015-2017年傳統(tǒng)媒體入局階段，加速了融媒體轉(zhuǎn)型之路，直播平臺(tái)、網(wǎng)生內(nèi)容異軍突起；三是2017-2019年的共同生長(zhǎng)階段，新媒體產(chǎn)業(yè)圈層的匯聚交融、移動(dòng)社交平臺(tái)短視頻受熱捧，這也是目前所處的新媒體發(fā)展第三階段。

從短視頻內(nèi)容生產(chǎn)端來看，過去幾年里，大量媒體人、視頻愛好者紛紛涌入短視頻領(lǐng)域，制作的內(nèi)容越來越多，供給越來越豐富。從內(nèi)容分發(fā)端來看，各大短視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)都擁有自己的短視頻入口，同時(shí)，平臺(tái)方也在不斷鼓勵(lì)與扶持內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從消費(fèi)端來看，使用短視頻的用戶增長(zhǎng)速度非?？?，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣于通過短視頻獲來取自己想要的信息，短視頻在新媒體行業(yè)中異軍突起，成為新媒體行業(yè)的主力軍。

以貝殼視頻為例，作為國(guó)內(nèi)最早一批視頻類從業(yè)者，貝殼視頻已經(jīng)從UGC時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出個(gè)體到PGC時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出團(tuán)隊(duì)，成長(zhǎng)為深耕短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的MCN機(jī)構(gòu)。早在新媒體1.0時(shí)代，貝殼視頻抓住全民視頻化的機(jī)遇迎來人口紅利，在全國(guó)簽約孵化超百家內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)作者，總訂閱粉絲數(shù)量超2億，累計(jì)播放量超300億次。

視頻化成為互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的生活工具。短視頻不僅滿足了人們新的精神需求，也在悄然改變著我們的物質(zhì)生活。在關(guān)注泛娛樂的同時(shí)，我們也會(huì)注意到隨著流量資費(fèi)的下降，移動(dòng)端平臺(tái)的崛起，短視頻憑借其時(shí)效性、便捷性等特點(diǎn)，打破了以往的傳播速度和接受程度，在不同年齡、階層中，視頻化已然風(fēng)靡云蒸。

以網(wǎng)購(gòu)為例，從最初的線下交易到網(wǎng)購(gòu)的轉(zhuǎn)型，再到如今視頻化購(gòu)物的普及，讓購(gòu)物體驗(yàn)既回歸了最初的觸感交易方式，又享受著互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利。視頻化在衣食住行等各方面的沉浸式體驗(yàn)彌補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)距離感上的不足，讓生活中的選擇更加立體化。短視頻豐富多彩的表現(xiàn)形式讓用戶以全新的態(tài)度接受，視頻化儼然已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的工具。

新媒體視頻化趨勢(shì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。伴隨5G時(shí)代，新媒體將要迎來蓬勃發(fā)展的新時(shí)期，與此同時(shí)，視頻化也會(huì)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，成為新的主流表現(xiàn)形式。

面對(duì)巨大的紅利浪潮，更多的從業(yè)者會(huì)在這個(gè)變革的窗口進(jìn)入視頻化領(lǐng)域，全民普及性也會(huì)導(dǎo)致視頻化也出現(xiàn)“變現(xiàn)難、監(jiān)管難度大”等一系列問題。中央網(wǎng)信辦開始發(fā)力，其網(wǎng)絡(luò)生態(tài)管理的意見征集也將是引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范的開始。由此看來，新媒體行業(yè)即將迎來行業(yè)規(guī)范。

2019年10月，國(guó)家廣播電視總局決定擇優(yōu)創(chuàng)建廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心，并將采取鼓勵(lì)先行先試、優(yōu)化資源配置、優(yōu)先納入發(fā)展規(guī)劃等多種方式支持創(chuàng)新中心發(fā)展。早在2019年1月25日，習(xí)近平總書記就在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

挑戰(zhàn)來臨之時(shí)，必定也是機(jī)遇來臨之際。5G到來之際，新媒體視頻化的轉(zhuǎn)型之路該如何規(guī)范進(jìn)行？融媒體時(shí)代下，新媒體又如何走好融合創(chuàng)新之路？這成為行業(yè)從業(yè)者思考的重點(diǎn)。

新媒體視頻化趨勢(shì)下的融合發(fā)展之道

融媒體趨勢(shì)下，短視頻內(nèi)容創(chuàng)新和形式革新是立足的根本，但是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，探索出一條“實(shí)用發(fā)展模式”才是發(fā)展之道。縱觀看來，新媒體的視頻化時(shí)代是融合的時(shí)代，融合體現(xiàn)在與媒體融合和與產(chǎn)業(yè)融合。

與媒體融合。傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型，如何擁抱新媒體，在新媒體視頻化趨勢(shì)下，這仍然是媒體從業(yè)者探討的核心問題。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)力、專業(yè)技術(shù)能力、強(qiáng)大的公信力上具有無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)，但在傳播上，個(gè)性化、時(shí)效性相對(duì)較差；而新媒體的互動(dòng)性、創(chuàng)意性、時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體所缺乏的，因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，既可以彌補(bǔ)新媒體專業(yè)能力、把關(guān)能力、公信力不足的缺陷，也可以加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性、個(gè)性化。

2019年8月，貝殼視頻率先打響了融媒體戰(zhàn)役，聯(lián)合濟(jì)南市委宣傳部、騰訊、濟(jì)南廣播電臺(tái)共同舉辦“網(wǎng)紅濟(jì)南”，作為在融媒體方向的首次嘗試，讓“濟(jì)南”這座城真正的“火”了一把，其“網(wǎng)紅濟(jì)南”話題在持續(xù)發(fā)酵及二次傳播之后，極大提升了泉城濟(jì)南的城市形象。

媒體融合的根本目的是要做大做強(qiáng)主流輿論，切實(shí)提高正面宣傳和輿論引導(dǎo)的水平。向著“融為一體、合而為一”闊步邁進(jìn)，新媒體從業(yè)者更應(yīng)該著力推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，創(chuàng)新傳播手段，豐富互動(dòng)模式，拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)媒體業(yè)務(wù)落地發(fā)展。

2019年，貝殼視頻與黑龍江廣播電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手共建“龍視頻”品牌。“龍視頻”借助MCN市場(chǎng)化的IP打造機(jī)制與廣電優(yōu)秀視頻制作團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為短視頻內(nèi)容、紅人IP打造以及線下融媒資源拓展提供新的解決辦法，這也是全國(guó)首個(gè)省級(jí)廣電和市場(chǎng)化MCN公司攜手共建的融媒體創(chuàng)新案例。

此外，貝殼視頻還與濟(jì)南廣播電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立全國(guó)首個(gè)市級(jí)廣電與商業(yè)化MCN共同打造的品牌MCN機(jī)構(gòu)——“鵲華MCN”，“鵲華MCN”將攜手濟(jì)南廣電，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，順應(yīng)新形式下的媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終促進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)模式的穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)。

如今，貝殼視頻已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)和融媒體業(yè)務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)，“融合發(fā)展”的突圍之路也成為行業(yè)典型案例。眾多實(shí)例也表明，只有雙方的融合才能實(shí)現(xiàn)補(bǔ)缺，資源實(shí)時(shí)共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和利用。

與產(chǎn)業(yè)融合。在新媒體行業(yè)里，發(fā)展一直是行業(yè)保持新鮮血液的前提?？v觀各行業(yè)發(fā)展之路，殘酷洗牌后，頭部效應(yīng)和協(xié)同合作是必然之路，“產(chǎn)業(yè)化”也是必定趨勢(shì)，“多方合作，共生共榮”也是發(fā)展的另一種方式。

在“創(chuàng)作空間”“創(chuàng)企服務(wù)”“流量扶持”“品牌包裝”“融資服務(wù)”等方向，新媒體行業(yè)也可以與各產(chǎn)業(yè)內(nèi)的中小型公司進(jìn)行融合合作，形成“線上線下協(xié)同成長(zhǎng)”的產(chǎn)業(yè)鏈條，共同成長(zhǎng)。以創(chuàng)作空間為例，貝殼視頻正在打造的新媒體創(chuàng)作孵化基地是集美妝、時(shí)尚、美食、劇情等多品類拍攝、直播場(chǎng)景為主打內(nèi)容，利用自身紅人資源和企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，解決內(nèi)容創(chuàng)作者的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)以基礎(chǔ)辦公為主要功能的傳統(tǒng)創(chuàng)作空間的升級(jí)，打造視頻領(lǐng)域2.0版的眾創(chuàng)空間。一方面，從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的真實(shí)痛點(diǎn)切入，填補(bǔ)行業(yè)空白，解決內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)容制作需求；另一方面，創(chuàng)作空間可以形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，首開融合發(fā)展案例型空間的先河。

結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代下，新媒體視頻化趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，融合發(fā)展也將是行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的標(biāo)志。在這條視頻化的融合發(fā)展道路上，積極合作新形勢(shì)，打造“產(chǎn)業(yè)鏈化”的生態(tài)模式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)及上下游行業(yè)閉環(huán)式發(fā)展，這些都將推動(dòng)新媒體行業(yè)的大發(fā)展大繁榮。

作者系貝殼視頻創(chuàng)始人兼CEO