跨界聯(lián)姻：5G時代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思路

孫芳澤 郭燕

摘要：數(shù)字技術(shù)及以5G為代表的新興技術(shù)群的出現(xiàn)，給數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。5G時代，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)以數(shù)字與文化的“跨界聯(lián)姻”為總體發(fā)展思路，以技術(shù)驅(qū)動為產(chǎn)業(yè)依托，以文化創(chuàng)意內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)核心，以產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)跨界升級。

關(guān)鍵詞：5G 跨界 數(shù)字文化

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+為各個行業(yè)的發(fā)展提供了新機遇。在互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢之下，傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)結(jié)合形成的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新突破點。2019年8月，國務(wù)院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所、中國社會科學院中國文化研究中心聯(lián)合騰訊社會研究中心等單位，在北京共同發(fā)布了《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》，這是國內(nèi)第一份權(quán)威數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)報告，是我國第一次全面展示國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況的成果。報告指出，目前我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于由新技術(shù)而產(chǎn)生的新一輪爆發(fā)性增長的前夜。在互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略深入推進之際，5G技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)再次出發(fā)提供了新的機遇。5G技術(shù)具有全時空、全現(xiàn)實、全連接、全媒體的傳播特征。有了5G技術(shù)后，信息傳播將前所未有地實現(xiàn)信息傳播的無時不在、無處不在，人類將實現(xiàn)真實現(xiàn)實連接，實現(xiàn)所有人連接、所有物連接、所有資金連接、所有信息（數(shù)據(jù)）連接，萬物互聯(lián)帶來了萬物皆媒。這些新的傳播特點成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。

一、以“跨界聯(lián)姻”為總體思路

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展催生了數(shù)字與文化的“聯(lián)姻”，并已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)新的重要表現(xiàn)，也推動了文化產(chǎn)業(yè)進入一個新的時期?！吨袊鴶?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》指出，我國文化產(chǎn)業(yè)在2004—2017年的增速兩倍于GDP增速，2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03～1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85～3.26萬億元。在這個新的時期，“跨界聯(lián)姻”成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體性思路，即文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須與數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺等系列新興技術(shù)聯(lián)姻。

1.數(shù)字技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)精品內(nèi)容實現(xiàn)多元化衍生。對文化產(chǎn)業(yè)來說，IP是其發(fā)展的核心競爭力所在。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的IP開發(fā)提供了多元化發(fā)展的可能性，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可以借助數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)從單一形態(tài)到多種形態(tài)發(fā)展的模式轉(zhuǎn)換。近年來，《斗破蒼穹》《微微一笑很傾城》等熱門網(wǎng)絡(luò)小說被改編成動漫作品。在數(shù)字技術(shù)支持下，這些動漫作品在互聯(lián)網(wǎng)上以各種形式和渠道呈現(xiàn)，如動漫與圖文結(jié)合進而產(chǎn)生其他系列產(chǎn)品，受到網(wǎng)民的追捧。其中，3D動畫《斗破蒼穹》播放首日就獲得了全網(wǎng)播放點擊量破億的佳績，收官點擊量更是突破10億。這充分彰顯了數(shù)字技術(shù)對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的推動作用。

2.數(shù)字技術(shù)提升文化產(chǎn)業(yè)的社會傳播效果。進入網(wǎng)絡(luò)傳播時代后，傳播媒介和載體呈現(xiàn)多樣化趨勢，傳播渠道與傳播平臺種類繁多。特別是近年來，數(shù)字技術(shù)被廣泛運用于各類傳播平臺，衍生出各種傳播平臺、傳播方式和傳播渠道。微博、微信、微視頻、客戶端等已經(jīng)被廣泛運用于文化傳播領(lǐng)域，為文化事業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及數(shù)字文化發(fā)展帶來了更有效的傳播效果。

3.數(shù)字技術(shù)刷新文化精品的傳統(tǒng)面貌。在數(shù)字技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的文化精品得到了全新的展現(xiàn)機會，也呈現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新面貌，改變了傳統(tǒng)文化固化、單一的形態(tài)。例如，借助VR技術(shù)，北京市西城區(qū)推出了多人互動VR影片《湖廣聽曲》，泉州則打造了一個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)VR體驗館，愛奇藝也在把傳統(tǒng)剪紙、編扎草帽等傳統(tǒng)文化融入其所推出的VR展區(qū)中。

由此可見，數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化的發(fā)展具有重要意義。得益于數(shù)字技術(shù)自身的特點與優(yōu)勢，傳統(tǒng)文化及文化產(chǎn)業(yè)將在與數(shù)字技術(shù)聯(lián)姻的基礎(chǔ)上，探索出不同于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)模式的新模式。在這個新模式中，技術(shù)與文化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙翼”，共同推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，這將成為未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體性思路。

二、以技術(shù)驅(qū)動為產(chǎn)業(yè)依托

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，綜合利用各種新興技術(shù)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在傳播渠道、傳播形態(tài)和表現(xiàn)形式等方面的全面變革?！吨袊鴶?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》指出，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的一個特點是以5G為基礎(chǔ)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算以及區(qū)塊鏈技術(shù)都可能影響數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在數(shù)字技術(shù)環(huán)境下出現(xiàn)的系列傳播新技術(shù)，就是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力量和技術(shù)依托。

1.以5G技術(shù)為代表的新技術(shù)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)傳播提供爆發(fā)式增長機遇。在移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等技術(shù)的驅(qū)動下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)增速快、體量大、高質(zhì)量的特性。央視成功測試了5G+8K電視節(jié)目信號傳輸，TCL推出了全球首款5G+8K電視產(chǎn)品，這些都將為5G時代的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間。

2.新技術(shù)提供的文創(chuàng)空間使得傳播形態(tài)更加豐富多樣。VR、AR、MR等技術(shù)是數(shù)字文化的全新傳播形態(tài)，也是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。例如，近年來作為打造文化IP典型代表的故宮推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，從口紅到食品再到文具等，其推出的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋生活方方方面。除了這些傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品外，故宮還積極探索“AR+文創(chuàng)”的形式，連續(xù)推出AR月歷《宮廷佳致》和《天然童趣》，用戶下載APP后掃描月歷上的圖片即可呈現(xiàn)AR動畫視頻，原本固定在紙上的畫面變得生動鮮活。在文創(chuàng)的帶動下，故宮不再是人們傳統(tǒng)印象中嚴肅的博物館形象，而是更加“接地氣”的打開宮門與大眾交流的形象。

3.新技術(shù)為數(shù)字文化表現(xiàn)形式提供了顛覆性場景的可能性。新技術(shù)條件下，一些生活中的文化藝術(shù)可以得到更多樣化的場景體驗，而這些本身就可能成為一種新的數(shù)字文化形態(tài)。例如，VR技術(shù)已經(jīng)被廣泛運用到旅游、教育等領(lǐng)域中，不少地方把VR體驗館作為一項重要的旅游項目，通過科技制造出虛擬的書法練習環(huán)境，使體驗者在虛擬環(huán)境中領(lǐng)略傳統(tǒng)書法文化的魅力。又如，技術(shù)推動下的3D仿真翻頁、護眼模式、聽書等功能使讀者的閱讀體驗上更上一層樓。

更重要的是，隨著5G時代的到來，數(shù)字技術(shù)將在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上催生出新產(chǎn)業(yè)與新業(yè)態(tài)。目前，線上教育、數(shù)字博物館、有聲讀物等新興數(shù)字出版業(yè)的興起，有效延伸了傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)鏈條。隨著5G技術(shù)在數(shù)字技術(shù)中的進一步運用，可以對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)化改造，深刻影響文化產(chǎn)業(yè)的運作邏輯。

三、以文化創(chuàng)意內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)核心

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最為重要的是要有文化創(chuàng)意，這是核心內(nèi)容所在。如今，在數(shù)字技術(shù)支持下，文化產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)都表現(xiàn)出了“技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化和消費個性化”等特點。盡管數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，但文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在各類文化產(chǎn)業(yè)中，成為新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的新風景。

1.第一類文創(chuàng)形式：網(wǎng)紅式文創(chuàng)。隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等平臺的興起，涌現(xiàn)出了一批網(wǎng)紅，并推動了網(wǎng)紅文化的發(fā)展。當前，推出網(wǎng)紅產(chǎn)品已經(jīng)成為電子商務(wù)的重要手段。這一新現(xiàn)象很快進入了文創(chuàng)領(lǐng)域，以故宮博物院為代表的各類文化單位紛紛開始探索“網(wǎng)紅式”變革，推出一系列網(wǎng)紅式文創(chuàng)。所謂“網(wǎng)紅式文創(chuàng)”，指的是相關(guān)文化單位打造的創(chuàng)意十足且旨在通過“走紅網(wǎng)絡(luò)”方式，如在抖音、微博等平臺上成為熱點，從而獲得市場的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)故宮公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)超1.1萬件，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的收入在2017年就已達到15億。

2.第二類文創(chuàng)形式：自媒體式文創(chuàng)。新興媒體大多數(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，具有自媒體性質(zhì)，個人或者機構(gòu)都可以建立自己的賬號，發(fā)布具有創(chuàng)意和新意的內(nèi)容。與網(wǎng)紅式文創(chuàng)不同，自媒體式文創(chuàng)重在通過自媒體表達創(chuàng)意，吸引用戶，而走紅并非其目標。自媒體的運用為數(shù)字文化創(chuàng)意提供了更多可能性，促使自媒體文創(chuàng)成為文創(chuàng)的重要形勢。

3.第三類文創(chuàng)形式：產(chǎn)業(yè)鑲嵌式文創(chuàng)。5G技術(shù)帶來的不僅是帶寬增大，更是一場傳播方式乃至生活方式的革命。在5G技術(shù)的影響下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的各個方面都會產(chǎn)生變化，不同領(lǐng)域、不同企業(yè)將聯(lián)系在一起。例如，敦煌等傳統(tǒng)文化寶庫已經(jīng)開始與動漫、游戲等行業(yè)融合，在這一過程中，傳統(tǒng)文化被深度鑲嵌到游戲、音樂、動漫等產(chǎn)業(yè)中，豐富了數(shù)字文化內(nèi)容。這種文創(chuàng)形式是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)所不具備的，是數(shù)字與文化聯(lián)姻的全新思路。

四、以產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)跨界升級

5G時代的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將發(fā)生顛覆性的變革，這為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間?！吨袊鴶?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》指出，隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)的融通，文化產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的帶動能力作用將得到充分發(fā)揮。在“跨界聯(lián)姻”的總體思路和技術(shù)驅(qū)動、文創(chuàng)支撐的布局之下，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨界與升級或?qū)⒊蔀閿?shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

1.打破壁壘，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全鏈條跨界升級。目前，消費互聯(lián)網(wǎng)是市場上較為成熟的數(shù)字文化商業(yè)模式，而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面則較為欠缺。下一步，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等更加寬泛的領(lǐng)域延伸，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)將會繼續(xù)深度融合。例如，旅游與文化、電競與文化、體育與文化等，一旦與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，都可以成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合的重要領(lǐng)域，從而推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在此背景下，要打破數(shù)字文化產(chǎn)品的界限，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全鏈條的跨界省級。例如，云南省推出的“一部手機游云南”工程，綜合運用了物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、人臉識別等諸多前沿技術(shù)，實現(xiàn)了全域旅游的無感支付和智能識別，從而構(gòu)建起了一個完全數(shù)字化的旅游產(chǎn)業(yè)體系。

由此可見，數(shù)字技術(shù)不僅可以打破不同領(lǐng)域文化產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，還可以催生出一批新型的文化產(chǎn)業(yè)載體。這可以在很大程度上為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)賦能，把數(shù)字加工、數(shù)字創(chuàng)意等內(nèi)容融入文化產(chǎn)業(yè)之中。

2.通過數(shù)字技術(shù)，推動文化產(chǎn)品開發(fā)的精準升級。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，需要突破傳統(tǒng)思維模式。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為文化產(chǎn)品開發(fā)提供了新的思維和方法，一些企業(yè)通過數(shù)字技術(shù)、人工智能和大數(shù)據(jù)分析，找到了精準升級的出路，這也將是5G時代數(shù)字文化發(fā)展重要創(chuàng)新方向。例如，電視劇《長安十二時辰》的男主角的選擇便采納了泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預(yù)測平臺提供的建議；綜藝節(jié)目《這！就是街舞》引入了智能平臺，通過對受眾數(shù)據(jù)的分析和對比，選出了易烊千璽作為節(jié)目嘉賓。

在文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的大趨勢下，以往千篇一律的博物館藏品已無法通過常規(guī)性展示滿足用戶的多元化需求。同時，用戶在選購博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時也會有“文化內(nèi)涵”“外觀”“創(chuàng)新性”等多個維度的考量。在網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域，文化企業(yè)則可以利用網(wǎng)絡(luò)文學的內(nèi)容實現(xiàn)文化價值的跨界開發(fā)，進而推動整個文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。這些都表明，通過數(shù)字技術(shù)推動文化產(chǎn)品開發(fā)精準升級，已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

3.通過新興技術(shù)群，推動文化產(chǎn)業(yè)線上與線下的跨界融合。數(shù)字流、科技流、信息流的出現(xiàn)，為文化產(chǎn)業(yè)線上線下融合帶了機會。面對云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)群，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住機會，在跨界融合上實現(xiàn)新的飛躍。

例如，新華書店開辟了網(wǎng)上商城，致力于將其打造為出版物全產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合發(fā)展的文化產(chǎn)品電子商務(wù)平臺、全民閱讀推廣平臺和行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺。作為一個擁有12000家實體門店的單位，新華書店的網(wǎng)上商城可以整合全國新華書店優(yōu)勢渠道資源，并以網(wǎng)上商城延伸實體書店的發(fā)展空間，推動線上線下融合互通發(fā)展。云南與騰訊共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”，將利用“新文創(chuàng)”打造新型數(shù)字文旅模式，釋放文旅新動能，其打造的IP“云南云”已經(jīng)擔任起了云南省文化旅游大使的職責。

從當前形勢來看，以5G技術(shù)、人工智能為代表的新興技術(shù)已經(jīng)把數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)推向了一個爆發(fā)式增長階段，新興技術(shù)還將發(fā)揮更大的產(chǎn)業(yè)重組功能。與此同時，商業(yè)模式開始呈現(xiàn)多樣化趨勢。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用及普及，傳統(tǒng)傳播模式將發(fā)生巨變，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊蔀槲幕a(chǎn)業(yè)的支柱。這也要求數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必須走高質(zhì)量內(nèi)容路線，加快新型復(fù)合型人才培養(yǎng)，為即將到來的新業(yè)態(tài)提供堅實基礎(chǔ)。

作者單位 河北大學藝術(shù)學院

參考文獻

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