“做號黨”對互聯(lián)網(wǎng)傳播的危害及其應對策略

呂莎 安德勝

摘要：隨著大批自媒體賬號在網(wǎng)絡上爆火，一批投機“做號黨”順勢而生，他們通過注冊大量自媒體帳號并以抄襲、洗稿等方式產(chǎn)出大量低質(zhì)量、低成本的內(nèi)容并進行傳播，以求短期內(nèi)實現(xiàn)快速增加流量、獲得經(jīng)濟收益的目的。這污染了互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，使流量文在網(wǎng)絡平臺上大行其道，給平臺自身和用戶都帶來了惡劣影響。本文主要分析“做號黨”對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的危害并提出相應的解決措施，為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)治理提供參考。

關(guān)鍵詞：“做號黨” 互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)容生產(chǎn) 危害 應對

近年來，互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生了自稱為“自媒體工作者”的群體，他們實際上屬于“做號黨”?！白鎏桙h”的出現(xiàn)使網(wǎng)絡內(nèi)容創(chuàng)作變成了以標題黨取勝且能夠批量生產(chǎn)的偽原創(chuàng)，這類文章憑借抄襲低俗的內(nèi)容收獲了大批閱讀量和點擊量，并使網(wǎng)絡內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出虛假繁榮。事實上，“做號黨”主要采用復制粘貼、搬運、抄襲、洗稿等方式拼湊爆款網(wǎng)文，基本上忽視內(nèi)容的真實性，這給網(wǎng)絡內(nèi)容生態(tài)帶來了嚴重的負面影響。因此，無論是平臺、用戶還是監(jiān)管者都應該行動起來，共同維護網(wǎng)絡內(nèi)容生態(tài)安全，營造健康干凈的網(wǎng)絡環(huán)境。

一、“做號黨”批量生產(chǎn)偽原創(chuàng)的原因

“做號黨”的出現(xiàn)以及大量偽原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，既與“做號黨”對利益的主動追求有關(guān)，也與技術(shù)被不合理使用有關(guān)，還與內(nèi)容發(fā)布平臺自身把關(guān)不嚴相關(guān)。

1.對利益的追求，使流量文大行其道。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展保證了信息發(fā)布的及時性，也為創(chuàng)作者們提供了平臺?！白悦襟w”在應運而生的同時也使“做號黨”有機可乘，他們通過瘋狂抄襲、粘貼他人的原創(chuàng)作品來謀取利益。如今，“做號黨”已經(jīng)形成了一條“騙取流量”的產(chǎn)業(yè)鏈，并且不斷有人加入“做號黨”群體，有人自己摸索“做號黨”的門路，也有人花數(shù)千元報名參加線上培訓班。這些培訓主要教授新人們?nèi)绾巫鎏栙嶅X，課程內(nèi)容不僅涉及理論，還包括如何大批量注冊賬號，如何打造爆款文章，如何在文章中嵌入“軟廣告”等具體操作。有些“做號黨”還采用社群交流的方式，建有專門的交流群，用于相互“取經(jīng)學習”。這些打著自媒體工作者旗號的“做號黨”的大量存在，使網(wǎng)絡上不斷涌現(xiàn)“10萬+”的流量文章，造成整個自媒體行業(yè)的流量文、偽原創(chuàng)大行其道，呈現(xiàn)“虛假繁榮”。

2.“寫作神器”泛濫，低質(zhì)內(nèi)容填充。“做號黨”前期在各大平臺注冊大量自媒體賬號，通過抄襲、洗稿、拼接等“偽原創(chuàng)”方式生成低成本內(nèi)容，經(jīng)由各大平臺進行分發(fā)，賺取流量，從而獲得提成?！白鎏桙h”對選題、內(nèi)容真實性、行文邏輯等并不關(guān)心，他們只需要在短時間內(nèi)生產(chǎn)出盡可能多的稿件，通過搏人眼球的標題和內(nèi)容來獲得流量以及流量背后的收益。如今，“做號黨”群體數(shù)量日益龐大，并不斷實現(xiàn)自身內(nèi)容生產(chǎn)的高效化和專業(yè)化，他們大都利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法推薦系統(tǒng)進行內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。例如，一些電商平臺也開始出售“爆文”軟件，該軟件能自動收集各平臺已經(jīng)分發(fā)出來的文章，并能根據(jù)文章的閱讀量進行排序，在選定相應文章后，還能自動編輯，創(chuàng)作出一篇流量“爆文”。而這種“寫作神器”就是在平臺現(xiàn)有文章的基礎(chǔ)上，替換部分詞語、調(diào)換部分語序，以此逃避平臺對抄襲的檢測，快速制造出大量內(nèi)容質(zhì)量低下的爆款。雖然平臺在不斷改進監(jiān)管，但“做號黨”總能通過其他手段蒙混過關(guān)。這種大量低質(zhì)、低俗、低內(nèi)涵的文章進入互聯(lián)網(wǎng)平臺，大大降低了網(wǎng)絡閱讀的真實性和可靠性。

3.平臺“后門”亂象，催生網(wǎng)絡“污染”。近年來，不少自媒體平臺為鼓勵原創(chuàng)者入駐，推出了廣告收入補貼、原創(chuàng)補貼等政策。補貼的高低與文章的閱讀量和廣告點擊量等指標掛鉤。“做號黨”獲取收益有兩種主要方式：一是文章閱讀量，二是廣告點擊量。由“做號黨”在短時間內(nèi)“創(chuàng)作”出的“爆文”，往往能夠通過巧立標題、拼湊、抄襲或是夸大事實、編假造謠等方式獲得極高的閱讀量。例如，一篇名為《鄧超和楊冪撞衫，楊冪放話：撞衫不可怕，誰丑誰尷尬！》的文章經(jīng)由某平臺推送，在一周內(nèi)便以短短300字的內(nèi)容以及5張網(wǎng)絡配圖成為一篇爆款文章，并收獲了千余條網(wǎng)友評論。實際上，這樣一篇無實質(zhì)內(nèi)涵且?guī)в幸欢ǘ抛煞值奈恼陆o平臺帶來的廣告收益不低于500元。除了招聘寫手，平臺“約稿”現(xiàn)象也廣泛存在。一些平臺甚至將“做號黨”聚集在一個群里，由平臺各頻道編輯在群內(nèi)公布可供選擇的話題，一旦有新的話題，群里的寫手們就會在群里“搶單”。編輯發(fā)布選題后，接單人在規(guī)定時間內(nèi)出稿，這也導致了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的污染。

二、如何協(xié)同治理“做號黨”亂象

“做號黨”給網(wǎng)絡媒體生態(tài)帶來了負面影響，為此需要監(jiān)管部門、平臺和用戶三方合作參與，以協(xié)同治理的方式推動“做號黨”現(xiàn)象的有效治理。

1.媒體平臺需嚴格審核。部分平臺為追求自身利益，不顧偽原創(chuàng)文章的傳播后果，甚至為“做號黨”撐腰，提供渠道。為此，平臺應該承擔起網(wǎng)絡媒體的社會責任，采取各種措施進行嚴格審核，不能放任“做號黨”的肆意生長。一是可以實施認證機制和封停手段，強化源頭控制?！白鎏桙h”要依靠平臺進行文章的發(fā)布和傳播，平臺對偽原創(chuàng)及做號行為有較大的控制權(quán)，平臺的發(fā)布與審核直接決定了“做號黨”能否獲取利益。因此，平臺應該完善自律機制，從賬號注冊這一源頭做起，要求申請注冊人提供完整的身份證明，必要時還需提供與身份證件一致的銀行賬號等，便于后期維權(quán)追查；針對同一IP注冊大量賬號的現(xiàn)象，平臺應建立反作弊系統(tǒng)，對該類賬號做出特征標識；運營過程中還應完善版權(quán)規(guī)則，對于造謠、不實言論設(shè)置相應的懲罰措施。二是可以采用“人工標注”+“機器訓練”的方式，打擊流量收割。雖然大部分平臺已引進算法，但成效有限，“做號黨”的新招總是層出不窮。因此，平臺不僅要加強機器識別，還應該配合人工審核機制，不斷縮小“做號黨”的生存空間。三是可以設(shè)立舉報機制，鼓勵用戶反饋，補貼優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)。面對偽原創(chuàng)帶來的現(xiàn)實后果及潛在危害，平臺應避免出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，不斷完善對原創(chuàng)內(nèi)容的保護。為此，平臺可以設(shè)置獎勵機制，引入用戶監(jiān)督機制，向舉報者予以積分、現(xiàn)金或其他形式的獎勵。同時，鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)者入駐，對原創(chuàng)作品進行補貼，保護創(chuàng)作者的積極性。

2.監(jiān)管部門需建章立制，精準打擊。偽原創(chuàng)在很大程度上侵犯了原創(chuàng)者的著作權(quán)，僅僅依靠平臺進行管理力度不夠。因此，監(jiān)管部門應當介入，必要時建立相應的管理規(guī)范來打擊偽原創(chuàng)行為。一是可以建立投訴機制，讓原創(chuàng)者積極維權(quán)。根據(jù)現(xiàn)行《版權(quán)法》規(guī)定，“做號黨”拼湊他人原創(chuàng)文章，且不標明出處，這一做法侵犯了原創(chuàng)者的著作權(quán)。因此，原創(chuàng)者可以發(fā)起維權(quán)行動，要求“做號黨”賠禮道歉、賠償損失、撤銷文章等。各個監(jiān)管部門應積極配合原創(chuàng)者的維權(quán)行為，建立投訴、曝光等機制，讓原創(chuàng)者投訴有門。二是追查虛假新聞，讓造謠者付出代價。越來越多的人出于利益驅(qū)動開始加入炮制“爆文”的行列。通過分析各大平臺的爆文數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)很多文章為了打擦邊球、追求爆款，便在內(nèi)容和標題上大做文章。而由于擔心稿件“引火上身”，偽原創(chuàng)的稿件主題幾乎不涉及社會時政，大多局限于娛樂類和情感類，這樣的文章一旦成為爆文，收益自然不低，且一旦被追究，大多也是封號處理，“做號黨”可以換個賬號繼續(xù)做號。因而需要監(jiān)管部門加大追查、懲罰力度，樹立監(jiān)管紅線，將對原創(chuàng)者的保護落到實處。

3.受眾需提升媒介素養(yǎng)，抑制流量文的傳播。“做號黨”的偽原創(chuàng)之所以能有市場，很大一部分原因在于部分受眾不加辨別的消費。因此，受眾也需要加強自身的媒介素養(yǎng)，增強判斷力，抵制流量文的傳播。一是要增強判斷，拒絕為偽原創(chuàng)買單。經(jīng)由“做號黨”之手“創(chuàng)作”出的文章往往經(jīng)不起推敲、錯漏百出，有些甚至還會出現(xiàn)斷章取義、歪曲事實的情況。事實上，很多“做號黨”連自己抄襲的原創(chuàng)文章的具體內(nèi)容都不清楚，他們只是在原創(chuàng)爆文的基礎(chǔ)上進行再加工，混淆視聽。部分讀者在看到這類文章后，缺乏判斷意識，盲目對偽原創(chuàng)作品進行點贊、評論和轉(zhuǎn)載，無形中助力了傳播。因此，需要提高媒介素養(yǎng)，不盲目跟風轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)現(xiàn)文章涉及不實或低俗問題時可以及時舉報。二是培養(yǎng)良好的閱讀習慣，減少“快餐式”攝入。在網(wǎng)絡信息如此便捷的今天，受眾通過手機上的訂閱賬號就可以閱讀各種資訊。網(wǎng)絡平臺利用大數(shù)據(jù)來測算受眾的喜好并私人訂制推送信息，如此一來各種迎合受眾口味和需求的閱讀內(nèi)容就不斷涌現(xiàn)。這也導致他們的閱讀內(nèi)容單一，從而降低其閱讀質(zhì)量。因此，受眾應該培養(yǎng)良好的閱讀習慣，減少“快餐式”內(nèi)容的攝入。三是閱讀高質(zhì)量新聞，關(guān)心社會話題。消費偽原創(chuàng)作品的受眾很大程度上缺乏判斷力，這也使各類小道消息有了可乘之機。為此，受眾可以通過多閱讀官方媒體、主流媒體發(fā)布的新聞，主動關(guān)心社會話題來抵消偽原創(chuàng)可能帶來的負面認知和影響。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展日新月異，但任何技術(shù)都是一把雙刃劍，它在為網(wǎng)絡用戶帶來便利的同時，也產(chǎn)生了一批投機者?！白鎏桙h”的存在是做號者、傳播平臺和閱讀者等多因素共同導致的。對做號行為進行放任，使他們繼續(xù)憑借不法行為大肆攫取利益，最終受害的不僅是原創(chuàng)者，還有平臺和用戶。因此，應該積極參與到打擊“做號黨”的斗爭中來，形成廣泛的監(jiān)督體系，堅決打擊“做號黨”的投機行為。

作者單位 呂莎 湖南師范大學歷史文化學院

安德勝 湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道制作中心

參考文獻

[1]唐斌，趙國洪.針對網(wǎng)民特性的群體性事件治理策略探析[J].陜西行政學院學報，2012（02）.

[2]張陽陽.公共危機網(wǎng)絡謠言傳播過程、危害及治理策略[J].市場周刊，2017（02）.