主流媒體精準(zhǔn)扶貧報(bào)道探析

劉韶華 況明亮 魏玉清

摘要：2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，精準(zhǔn)扶貧是實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)的關(guān)鍵。作為主流媒體的電視傳媒，承擔(dān)著精準(zhǔn)扶貧工作的宣傳重任和媒體本職的輿論引導(dǎo)之責(zé)。河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目“高站位、深立意、擔(dān)責(zé)任”，順應(yīng)傳媒發(fā)展趨勢(shì)改革創(chuàng)新，以恢弘的結(jié)構(gòu)、深度的挖掘和樸素的故事，探索精準(zhǔn)扶貧電視報(bào)道的創(chuàng)新模式，折射出中國(guó)精準(zhǔn)扶貧之路的時(shí)代內(nèi)涵和民生意義，書(shū)寫(xiě)了“保持人民情懷，記錄偉大時(shí)代，講好中國(guó)故事”的媒體人答卷。

關(guān)鍵詞：電視傳媒 精準(zhǔn)扶貧 脫貧大決戰(zhàn)

“精準(zhǔn)扶貧”是習(xí)近平總書(shū)記在2013年11月提出的為中國(guó)發(fā)展謀篇布局的重要理念，“實(shí)事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”甫一提出，全國(guó)貧困群體便感到了愈來(lái)愈溫暖的光芒。2014年1月，中共中央辦公廳詳細(xì)規(guī)制了精準(zhǔn)扶貧工作模式頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)“精準(zhǔn)扶貧”思想落地。2015年6月，習(xí)近平總書(shū)記赴貴州省考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要科學(xué)謀劃好“十三五”時(shí)期扶貧開(kāi)發(fā)工作，確保貧困人口到2020年如期脫貧，并提出扶貧開(kāi)發(fā)貴在精準(zhǔn)，重在精準(zhǔn)，成敗之舉在于精準(zhǔn)?！熬珳?zhǔn)扶貧”成為中國(guó)發(fā)展關(guān)鍵詞。

旋即，媒體應(yīng)聲而動(dòng)。從中央到地方，各大媒體集聚智慧、探微索隱，或開(kāi)辟專欄，或架構(gòu)頻道，或制作專題……紛紛將報(bào)道觸角深深扎進(jìn)基層，對(duì)精準(zhǔn)扶貧工作進(jìn)行全方位、深肌理的調(diào)研和報(bào)道，旨在服務(wù)好中國(guó)發(fā)展大局。其中不乏經(jīng)典鏡頭、鴻篇巨制，地處中原的河南衛(wèi)視推出的《脫貧大決戰(zhàn)》，便得到了業(yè)界的關(guān)注與好評(píng)。

《脫貧大決戰(zhàn)》從第一季“認(rèn)識(shí)貧困、了解貧困”到第二季“幫扶貧困、解決貧困”，從邀請(qǐng)公益名人敬一丹、水均益、海霞、張澤群、魯豫等擔(dān)任特約記者深入河南“三山一灘”貧困地區(qū)，到第三季堅(jiān)定做脫貧攻堅(jiān)的參與者、助力者，用生動(dòng)的形式將脫貧工作呈現(xiàn)在公眾視野，使政策導(dǎo)向、企業(yè)幫扶、電視助力與經(jīng)驗(yàn)交流有機(jī)結(jié)合。早在2017年初，《脫貧大決戰(zhàn)》第一季就被國(guó)家新聞出版廣電總局評(píng)為“2016年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。該節(jié)目之所以能成為精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的經(jīng)典節(jié)目，有著其不同凡響的智慧和價(jià)值，值得研究。

一、《脫貧大決戰(zhàn)》彰顯深度社會(huì)責(zé)任

主流媒體的功能之一就是傳遞黨和政府的聲音，因此才有“喉舌”之說(shuō)，不難理解其背后蘊(yùn)涵著“傳聲筒”的意思——很多時(shí)候，媒體在宣傳報(bào)道中是被動(dòng)的，僅僅賦予自身傳播功能，媒體的主觀能動(dòng)性難以彰顯。

河南衛(wèi)視2016年10月26日開(kāi)播的《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目，已華麗走過(guò)四季。在每一季中，河南衛(wèi)視記者和一位特約觀察員緊扣脫貧攻堅(jiān)主題，深入脫貧一線探訪脫貧故事和典型人物，集結(jié)社會(huì)資源因地制宜精準(zhǔn)幫扶；同時(shí)，為貧困村策劃制作1分鐘“特色資源”推介短視頻，借助融媒體優(yōu)勢(shì)提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和文旅資源的品牌影響力，從而助力扶貧?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》攜手公益人物實(shí)地探訪，記錄脫貧攻堅(jiān)影像，參與智慧脫貧實(shí)踐；通過(guò)電視+短視頻的融合傳播形式，推介地方特色資源，踐行精準(zhǔn)幫扶。

從開(kāi)播以來(lái)的內(nèi)容可以看出，《脫貧大決戰(zhàn)》的初心在于不僅賦予自身報(bào)道宣傳之責(zé)，而且在脫貧一線采訪過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)、梳理當(dāng)?shù)刎毨У陌Y結(jié)以及相關(guān)的貧困因素，然后利用自身優(yōu)勢(shì)為當(dāng)?shù)爻鲋\劃策，竭力挖掘地方資源，多平臺(tái)助力推介幫扶。

提升自身宣傳報(bào)道功能，并成為脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)線上重要的參與者、推動(dòng)者，是《脫貧大決戰(zhàn)》脫穎而出得到社會(huì)廣泛關(guān)注和贊許的根本原因。2019年11月7日修訂的《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》指出，新聞工作者要牢記黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、工作取向，自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》正是媒體人擔(dān)負(fù)維護(hù)和增進(jìn)社會(huì)利益之責(zé)，以擔(dān)當(dāng)、責(zé)任、使命情懷為國(guó)家和民生精心制作的精神和文化大餐。

二、《脫貧大決戰(zhàn)》富蘊(yùn)智慧策劃意識(shí)

從《脫貧大決戰(zhàn)》的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容可以看出，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在前期下了很大功夫，因而是成竹在胸的。節(jié)目由演播室觀察轉(zhuǎn)型為實(shí)地采訪記錄，不僅關(guān)注脫貧的過(guò)程，更關(guān)注脫貧的結(jié)果，在開(kāi)播初期，就具有智慧的策劃架構(gòu)及策劃意識(shí)。

1.“沉浸式”觀察給予觀眾現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感。《脫貧大決戰(zhàn)》記者走進(jìn)鄉(xiāng)村，真實(shí)展現(xiàn)貧困群體的生活狀態(tài)，用鏡頭記錄了一個(gè)個(gè)接地氣、聚人氣的扶貧故事。節(jié)目中，河南省鄲城縣鄭莊小學(xué)校長(zhǎng)于金梅發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)孩子未入學(xué)，便逐一進(jìn)行家訪。走進(jìn)學(xué)生王吉祥的家，吉祥爺爺扭頭落淚說(shuō)：“我一看見(jiàn)你，就想起王崗。”王崗是小學(xué)原校長(zhǎng)，也是于金梅的丈夫。爺爺一邊抹淚一邊講述王崗對(duì)他一家人的好，還拿出王崗給他和孩子買的衣服。

這樣“沉浸式”觀察的場(chǎng)景，讓觀眾更加真實(shí)地感受到扶貧攻堅(jiān)的效果，喚起全社會(huì)對(duì)扶貧和脫貧的理解與共鳴。觀眾紛紛對(duì)節(jié)目給予好評(píng)：“扶貧路上，大家心往一處使，故事很感人”“看著村里人淳樸的笑臉，自己也好開(kāi)心”“很真實(shí)鮮活，這樣的節(jié)目能給我們帶來(lái)更多的思考”。

2.公益嘉賓、專家老師提升精準(zhǔn)扶貧成效?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》邀請(qǐng)公益嘉賓、專業(yè)老師，一起為貧困群體出謀劃策、紓憂解困，如此的嘗試即使放到全國(guó)來(lái)看，也是鳳毛麟角。節(jié)目在一定程度上起到了直接推動(dòng)扶貧的作用，效果立竿見(jiàn)影。

為了幫扶開(kāi)發(fā)、升級(jí)民宿，節(jié)目組聘請(qǐng)專家老師到濮陽(yáng)市韓徐莊村，為民宿管家進(jìn)行培訓(xùn)，不僅提升了村民的綜合素質(zhì)，還教會(huì)村民新手藝與新的謀生手段。南陽(yáng)方城縣博望鎮(zhèn)通過(guò)種植黃金梨實(shí)現(xiàn)脫貧，但發(fā)展中還存在種植、銷售上的各種難題，節(jié)目的特約記者、特約觀察員、公益嘉賓、學(xué)者專家、電商培訓(xùn)人員等，專門(mén)為村民講解有機(jī)種植、電商銷售和直播技巧。平頂山魯山花園溝村村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游提出“沒(méi)啥可看的”“有啥玩頭啊”等質(zhì)疑后，節(jié)目邀請(qǐng)旅游服務(wù)業(yè)專家實(shí)地考察，規(guī)劃旅游線路，規(guī)范農(nóng)家樂(lè)服務(wù)，并舉辦旅游推介會(huì)宣傳推廣花園溝村。

2016年10月的《脫貧大決戰(zhàn)》第一季第一期節(jié)目講述的是“山藥姑娘”潘春婷返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的事跡。如今，“山藥姑娘”成立了“蘭考購(gòu)精彩”電商平臺(tái)，由她負(fù)責(zé)在這個(gè)平臺(tái)上銷售蘭考地方特產(chǎn)，為蘭考人民打開(kāi)了一條脫貧致富的新路。正如國(guó)務(wù)院扶貧辦全國(guó)扶貧宣傳教育中心主任黃承偉所言：“如何去記錄，如何去宣傳，如何激發(fā)全國(guó)人民特別是貧困群眾的內(nèi)生動(dòng)力，這是一個(gè)時(shí)代的命題，也是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的課題。河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目在全國(guó)作出了榜樣。”

三、《脫貧大決戰(zhàn)》成就媒體扶貧力量

2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，這是黨和政府對(duì)全國(guó)人民的莊嚴(yán)承諾。小康路上，一個(gè)都不能少一個(gè)都不能掉隊(duì)，必須實(shí)現(xiàn)而且必須全面實(shí)現(xiàn)，沒(méi)有任何討價(jià)還價(jià)的余地。作為主流媒體，如何與家國(guó)共振？《脫貧大決戰(zhàn)》的勠力踐行，照鑒媒體領(lǐng)域不可小覷的扶貧力量。

在《脫貧大決戰(zhàn)》第三季中，記者、主持人深入脫貧一線“蹲點(diǎn)”，與貧困村的干部群眾同吃、同住、同勞動(dòng)，感受他們生活的艱辛，聆聽(tīng)他們的心聲，和他們一起探討、尋找脫貧的良策。

例如，在《三門(mén)峽市陜州區(qū)柳林村：種下李子樹(shù) 收獲“致富果”》中，記者到黃土塬上李子林里和鄉(xiāng)親們一起采摘李子、銷售李子。得知作為村里主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的李子每年有700萬(wàn)斤的次果被白白扔掉，影響了鄉(xiāng)親們脫貧增收的步伐后，記者同鄉(xiāng)親們商量怎樣加強(qiáng)管理、提高果子的良品率，并注冊(cè)商標(biāo)打自己的品牌，還找到一家果醋廠幫助村里延伸李子深加工產(chǎn)業(yè)鏈。再如，《“教育扶貧拔窮根” 南陽(yáng)鎮(zhèn)平縣黑虎廟小學(xué)》里，記者和校長(zhǎng)一起為孩子做營(yíng)養(yǎng)餐，同老師一道去家訪，夜晚巡視寢室為孩子蓋被子。在《信陽(yáng)商城縣南沖村 一芽一葉采出脫貧路》中，記者和老區(qū)茶農(nóng)一起上山采茶，請(qǐng)來(lái)信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院的專家為村里開(kāi)茶葉品鑒會(huì)，聯(lián)系藍(lán)天公司與他們簽下300萬(wàn)元茶葉預(yù)售合同。

《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目為貧困村策劃農(nóng)產(chǎn)品推銷或幫扶推介會(huì)，幫助小農(nóng)戶與大市場(chǎng)對(duì)接，在汝陽(yáng)縣紅里村的紅薯推介會(huì)上，請(qǐng)名廚用紅里村的紅薯做出各種食品請(qǐng)大家品嘗，現(xiàn)場(chǎng)銷售14.5萬(wàn)斤；在南陽(yáng)鎮(zhèn)平黑虎廟小學(xué)，前來(lái)幫扶的熱心人士為孩子們建立了一間夢(mèng)想課堂，用網(wǎng)絡(luò)和視頻將山里的課堂與山外的世界聯(lián)系起來(lái)；在商城縣南沖村，藍(lán)天公司不僅簽了預(yù)售合同，還投資建設(shè)茶葉加工廠……

河南省委宣傳部閱評(píng)員對(duì)《脫貧大決戰(zhàn)》的閱評(píng)指出，每一個(gè)故事都是一場(chǎng)小型的精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，融進(jìn)了老百姓的喜怒哀樂(lè)，想他們所想、幫他們所難。這種真誠(chéng)和真心，使節(jié)目平易近人接地氣，情節(jié)生動(dòng)有溫度。

《脫貧大決戰(zhàn)》親自參與整合資源作為節(jié)目的黃金發(fā)力點(diǎn)，助力鄉(xiāng)村旅游、直播售賣農(nóng)產(chǎn)品、建立產(chǎn)學(xué)研合作基地、助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)……在精準(zhǔn)扶貧中，注入了“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新鮮力量。

四、《脫貧大決戰(zhàn)》集聚融媒精準(zhǔn)發(fā)力

作為主流媒體，河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》注重從“融合助力，精準(zhǔn)扶貧”方面優(yōu)化升級(jí)，探索開(kāi)辟“電視+短視頻”精準(zhǔn)扶貧新路徑，為農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源拓寬了營(yíng)銷渠道。

節(jié)目從外延拓展上積極嘗試，其中《脫貧大決戰(zhàn)》第二季整合了《老家的味道》節(jié)目、《大象TV市集》節(jié)目、河南廣電喜買網(wǎng)等河南廣播電視臺(tái)全媒體的宣傳、經(jīng)營(yíng)資源，通過(guò)落地執(zhí)行“互聯(lián)網(wǎng)+TV+扶貧”，以線上線下相結(jié)合的方式助力農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)。比如，節(jié)目邀請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人用曲調(diào)形式制作短視頻，為博望鎮(zhèn)的黃金梨直播銷售預(yù)熱，同時(shí)對(duì)黃金梨采摘進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，當(dāng)場(chǎng)的觀看人數(shù)就超過(guò)50萬(wàn)人次，下單近300個(gè)。節(jié)目由此為當(dāng)?shù)刎毨后w提供銷售平臺(tái)搭建、資源推介、渠道拓展、技術(shù)指導(dǎo)等諸多具體幫助，帶動(dòng)7000萬(wàn)用戶進(jìn)行社會(huì)幫扶，社會(huì)價(jià)值和社會(huì)效益得到更好實(shí)現(xiàn)。

《脫貧大決戰(zhàn)》不僅在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷同步更新，還在搜狐視頻、微博視頻、B站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放視頻片段，抖音話題、快手、微博話題等都成為傳播推介的路徑。節(jié)目跳出國(guó)內(nèi)電視節(jié)目泛娛樂(lè)化窠臼，立足溫暖社會(huì)的美好愿景，融入國(guó)家發(fā)展的宏偉藍(lán)圖，圍繞脫貧攻堅(jiān)這一民生工程，積極探索精準(zhǔn)扶貧的電視化創(chuàng)新形式，把河南脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐推向公眾視野。

《脫貧大決戰(zhàn)》播出后引起強(qiáng)烈反響。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等兩百多家全國(guó)性網(wǎng)站、APP平臺(tái)和五百多家地方網(wǎng)站及河南全媒體矩陣等，在重要頁(yè)面和位置對(duì)節(jié)目的制播情況持續(xù)進(jìn)行大篇幅報(bào)道，并在微信朋友圈得到廣泛分享轉(zhuǎn)發(fā)。節(jié)目在中國(guó)共產(chǎn)黨河南省第十次代表大會(huì)上，還引發(fā)了代表們的熱烈討論。

習(xí)近平總書(shū)記指出，找準(zhǔn)方位才能把握航向，主動(dòng)作為才能克難前行?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》精準(zhǔn)把握工作核心，以新穎的定位、宏大的選題、精良的制作取得了優(yōu)異的成績(jī)，引發(fā)國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)專家的探討。有專家認(rèn)為，《脫貧大決戰(zhàn)》作為當(dāng)前電視熒屏的一股“新風(fēng)”，已然成為一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的電視節(jié)目，值得中國(guó)大眾傳媒界深入研究、思考。

人民日?qǐng)?bào)社評(píng)論員李長(zhǎng)虹認(rèn)為，《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目是一個(gè)大的創(chuàng)新，它把黨的方針政策傳播到田間地頭，到貧困戶家中——大背景、大主題，小開(kāi)口、接地氣。電視策劃人石述思從社會(huì)發(fā)展和電視產(chǎn)品層面對(duì)《脫貧大決戰(zhàn)》客觀評(píng)述：這樣的主旋律題材一直是我們電視人操作中的一個(gè)瓶頸，而《脫貧大決戰(zhàn)》的探索恰恰打破了這一個(gè)瓶頸。不僅有效地配合了國(guó)家的大政方針，而且讓這樣的大政方針入腦、入心，贏得來(lái)自基層廣大觀眾的熱烈反響。在當(dāng)前的全媒體時(shí)代，這個(gè)產(chǎn)品不是一個(gè)簡(jiǎn)單的電視產(chǎn)品，應(yīng)該是電視人主導(dǎo)下的全媒體作品。

五、結(jié)語(yǔ)

《脫貧大決戰(zhàn)》作為電視媒體使命類大型公益扶貧節(jié)目，立足中國(guó)新時(shí)代的社會(huì)美好愿景，以恢弘的視野和積極的思想探索出了精準(zhǔn)扶貧的電視化創(chuàng)新模式，對(duì)電視媒體節(jié)目創(chuàng)新和服務(wù)社會(huì)等諸多層面留下了可資借鑒的豐富經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)典啟示。

作者劉韶華系華東師范大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院博士研究生、新疆師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院講師

況明亮系新疆師范大學(xué)體育學(xué)院副教授

魏玉清系新疆師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副教授

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中亞網(wǎng)絡(luò)媒體的中國(guó)形象與增強(qiáng)新疆對(duì)外文化傳播有效性研究”（項(xiàng)目編號(hào)：14XXW005）、新疆師范大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地招標(biāo)課題“網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)語(yǔ)用研究——以網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)話語(yǔ)為例”（項(xiàng)目編號(hào)：XJNURWJD042017B05）的研究成果。

參考文獻(xiàn)

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