京津冀文化消費的影響因素與結(jié)構(gòu)特征

劉 焱 ,劉園園

(1.河北大學大學文化傳承創(chuàng)新研究中心,河北保定 071002;2.河北大學工商學院,河北保定 071000)

文化產(chǎn)業(yè)作為高附加值的低碳產(chǎn)業(yè),不僅促使一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟擺脫資源依賴、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,同時還具有增加就業(yè)機會、建立價值觀認同等社會價值,被視為一個國家或地區(qū)的軟實力。2015年《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》審議通過,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列入《京津冀產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移指導目錄》。但歷時5年,京津冀文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值依舊差異巨大,統(tǒng)一開放的區(qū)域文化消費市場難以形成。

據(jù)國家統(tǒng)計局經(jīng)濟普查報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2017年北京文化、體育和娛樂產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值達到598.1億元,2018年達到645.9億元,占京津冀總量的50%以上。在2017年、2018年《北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》及《天津市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》公布的數(shù)據(jù)中,北京2017年制作電影305部,擁有影院209家;制作電視劇73部,放映電影電視動畫片22部。到2018年北京制作電影達到410部,擁有影院238家;制作電視劇51部,電視動畫片16部。相對比而言,天津在2017年制作的電影故事片僅18部,創(chuàng)新劇目節(jié)目20多部。2018年天津全市僅擁有影院101家,文化產(chǎn)品總量遠落后于北京。河北省常住人口數(shù)量為北京的3.4倍,天津的4.8倍,燕趙文化歷史悠久,而現(xiàn)今文化產(chǎn)品生產(chǎn)制作能力與消費市場發(fā)展卻與之不相匹配。

當前國內(nèi)多位學者對京津冀文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展展開了研究。其中,王華彪等[1]提出要實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)互補互促、文化項目齊引同育、文化人才對接對流、文化品牌共創(chuàng)共建;李冰燕等[2]提出應整合文化資源統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā),統(tǒng)籌培育文化消費市場;徐輝[3]提出應建立區(qū)域文化保護與弘揚協(xié)同機制。在這些研究的基礎上,《京津冀三地文化領域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略框架協(xié)議》中提出應培育統(tǒng)一開放的區(qū)域文化市場,建立文化市場綜合管理和執(zhí)法聯(lián)防協(xié)作機制,促進區(qū)域文化市場的健康發(fā)展,但其具體實施方案尚屬空白。目前國外專家學者尚未針對中國區(qū)域文化消費市場進行研究,但在產(chǎn)業(yè)集聚理論解釋框架模型的產(chǎn)業(yè)區(qū)位理論中,奧塔維亞諾(Ottaviano Gip)[4]認為,企業(yè)異質(zhì)性、消費者偏好異質(zhì)性以及移民異質(zhì)性等因素是產(chǎn)業(yè)集聚的重要原因。

2020年,世界經(jīng)濟全面衰退,發(fā)揮中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力,形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局勢在必行。針對當前研究領域缺乏京津冀文化產(chǎn)業(yè)消費市場及消費者實地調(diào)研數(shù)據(jù),實證研究不足,區(qū)域協(xié)同文化消費市場建設具體方案欠缺等問題,本文立足國家戰(zhàn)略實施需要,借鑒國內(nèi)外學者的研究經(jīng)驗,聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群形成過程中的消費者偏好異質(zhì)性,采用問卷調(diào)查法實地走訪采集區(qū)域居民文化消費數(shù)據(jù),并進一步通過決策樹算法進行數(shù)據(jù)挖掘,發(fā)現(xiàn)京津冀文化消費的影響因素及結(jié)構(gòu)特征。從而,為打造協(xié)同發(fā)展的京津冀文化消費市場,避免由文化產(chǎn)業(yè)布局運動非均衡規(guī)律引發(fā)惡性競爭,挖掘區(qū)域文化消費內(nèi)需潛力,促使居民文化消費需求成為文化產(chǎn)品供給的市場新動力,實現(xiàn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)提供智庫的支撐作用。

一、研究方法及問卷設計

(一)研究方法

在針對北京、天津、石家莊、保定四市居民文化消費影響因素及結(jié)構(gòu)特征的研究中,本文采用問卷調(diào)查和定量研究的方法,根據(jù)問卷采集數(shù)據(jù),建立消費行為因素分析模型,發(fā)現(xiàn)不同因素間的關系。消費行為因素分析大多主觀性較強,數(shù)據(jù)挖掘為消費行為因素分析建模提供了新手段。決策樹反映條件因素和決策因素的關系,其每一分支構(gòu)成一條決策規(guī)則[5],故本研究選擇決策樹算法。又因上述設計的條件因素包含連續(xù)數(shù)據(jù),故選用C4.5算法實現(xiàn)決策樹挖掘,對連續(xù)型條件屬性(條件因素)進行多次二分(多區(qū)間化)。

基本概念:

ID3:采用貪婪策略,依信息增益計算分類目標,劃分葉子節(jié)點,采用后減枝策略。

C4.5:其if else語句更為清晰易懂,有利于描述決策樹結(jié)構(gòu),同樣采用后減枝方法,具體策略為預刪除樹節(jié)點觀察泛化性能是否下降。

熵:度量事物不確定性,熵值越大,不確定性越強,計算公式如下:

信息增益:Entropy(X)度量X 的不確定性,條件熵Entropy(X|Y)度量我們在知道Y 后X 剩下的不確定性,那么Entropy(X)-Entropy(X|Y)度量X 在知道Y 以后不確定性減少程度。該度量在信息論中為互信息,記為I(X,Y),在決策樹ID3算法中被稱為信息增益,計算公式如下:

影響因素與其他變量的聯(lián)系程度和信息增益值大小呈正相關,因此信息增益值越大,其在分類中越為重要。因六層結(jié)構(gòu)樹觀察理解較為困難,故為避免該弊端,通過計算四市各因素信息增益選出關鍵閾值,信息增益小于閾值的因素即為冗余因素不做分析。又因四市情況各不相同,故在此以選取3個因素為閾值,將其中信息增益較大的前3個因素作為四市影響個人文化消費的分析點。

實現(xiàn)步驟:

(1)獲取原始數(shù)據(jù),集成特定結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)集;

(2)計算四市各因素的信息增益,選取前3個信息增益較大因素重新集成只包含這3個因素數(shù)據(jù)集;

(3)計算增益,若增益夠大,將分割后的樣本集作為決策樹子節(jié)點,否則停止分割;

(4)遞歸執(zhí)行上兩步。

(二)問卷設計

本課題組于2018年下半年實地走訪了北京、天津、石家莊、保定四市,通過對四市居民的訪談調(diào)查,采集本論文所需的居民文化消費行為相關數(shù)據(jù)。對于樣本的選取,第一步是選擇被調(diào)查的城市。為最大限度增加樣本代表性,除北京、天津兩市為必然選擇外,在河北省所屬的11個地級市中選取了省會城市石家莊及距離雄安新區(qū)最近的保定。第二步是選擇被調(diào)查對象。本次選取了四市中的經(jīng)濟適用房及廉租房社區(qū)、傳統(tǒng)舊社區(qū)、發(fā)達商圈新建社區(qū)為問卷發(fā)放的對象,以滿足對不同年齡、不同學歷、不同收入、不同婚姻及家庭情況消費者的調(diào)查。

此外,在抽取樣本的過程中,選擇分層整群隨機抽樣法,其中部分采用問卷集中發(fā)放的形式,部分采用現(xiàn)場訪談的形式。共發(fā)放800份問卷,有效問卷的回收率達到90.38%,共723份,其中北京178份、天津168份、石家莊200份、保定177份,問卷具有較高的信度和效度。

對于問卷的設計,首先是條件因素的選擇。考慮到對四市居民文化消費具有影響力的因素包括客觀因素、主觀因素兩方面,但其中主觀因素,如個人興趣、信息獲取途徑、親友文化消費觀念影響等受客觀因素制約較大,所以本研究選取客觀因素作為影響京津冀文化消費的主要條件因素。此外,進一步參考了文化消費的相關研究,北京市哲學社會科學規(guī)劃及北京市教委社科計劃重點項目“80后文化消費研究暨大學生影視教育現(xiàn)狀”所設計的問卷《80后文化消費市場調(diào)查》,最終選擇了6個客觀人口統(tǒng)計變量作為條件因素,設置具體選項為:

(1)性別:男、女;

(2)年齡:18歲以下、18～30歲、30～40歲、40～50歲、50～60歲;

(3)受教育程度:初中及以下、高中及中專、大專及本科、碩士研究生及以上;

(4)經(jīng)濟收入:無收入、3 000元以下、3 000～5 000元、5 000～8 000元、8 000～15 000元、15 000以上;

(5)婚姻狀況:未婚、已婚、離婚、喪偶;

(6)家庭結(jié)構(gòu):有孩子(18歲以上)、有孩子(18歲以下)、沒有孩子。

二、京津冀居民文化消費影響因素分析

(一)研究范圍的確定

在對消費需求的探究中,穆勒認為在一個完整的生產(chǎn)過程中,生產(chǎn)、分配和流通都是中間環(huán)節(jié),所有一切都是為了消費。中國改革開放以來,內(nèi)需對GDP 的貢獻率一直高達90%以上。一方面由于各地消費者收入水平不等,另一方面因各城市文化消費者偏好及消費習慣不同,因此國內(nèi)不同地區(qū)文化市場的消費水平差異巨大。具體到京津冀文化消費市場,各市居民每月實際的文化消費支出金額反映了其文化消費市場發(fā)展的程度。

考慮本研究目的與數(shù)據(jù)分析的可操作性,在研究方案的理論設計中,主要針對以上四個城市居民每月文化消費實際支出金額做出比較分析,以期找準京津冀文化消費市場各層級差異,進一步探究其文化消費的影響因素,從而充分挖掘區(qū)域各城市文化消費內(nèi)需潛力。

根據(jù)北京、天津、石家莊、保定四市實地走訪調(diào)查中獲取的數(shù)據(jù),初步統(tǒng)計結(jié)果發(fā)現(xiàn)四個城市居民每月文化消費金額均值位于100～500元區(qū)間。因此,對四市居民文化消費的調(diào)研區(qū)間劃分為以下三個層次,即月消費100元以下、100～500元、500元以上。調(diào)研京津冀區(qū)域四個代表城市居民每月文化消費金額占比情況,見表1。

表1 京津冀四市居民每月文化消費金額統(tǒng)計

根據(jù)以上調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),四個城市中,居民的消費金額皆在100～500元區(qū)間內(nèi)占比最大,在500元以上的區(qū)間內(nèi),北京比例最高,天津、石家莊、保定三個城市所占比例依次遞減。京津冀區(qū)域內(nèi),河北省雖然城鎮(zhèn)居民人均消費支出增幅最高,但其選取的代表城市中石家莊和保定每月文化消費金額在100元以下范圍內(nèi)的居民比例卻遠遠高于北京和天津,進一步論證了當前京津冀區(qū)域文化消費市場發(fā)展水平不均衡的結(jié)論。

(二)影響因素分析

為加快京津冀文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的進程,天津、石家莊、保定應進一步減少三市每月文化消費100元以下的居民比例,促使其每月消費金額向更高區(qū)間移動。為實現(xiàn)這一目標,我們嘗試運用決策樹算法分析各城市居民文化消費金額未超過100元的因素,利用信息增益找出影響各市居民文化消費金額小于100元的因素,將各市居民每月文化消費資金數(shù)額分為100元以上、100元以下兩個類別,計算各市對應的信息增益(表2)。

表2 運行效果及分析:各市6個因素信息增益

根據(jù)表2,在四個城市各自影響居民每月文化消費金額未超過100元的因素中,選取3個信息增益較大因素:

北京:文化程度、婚姻狀況、家庭結(jié)構(gòu);

天津:年齡、文化程度、收入;

石家莊:收入、文化程度、年齡;

保定:文化程度、年齡、收入。

在以上城市信息增益較大的3個因素中,首先是文化程度因素,重合度最高。陳海波等[6]采用最優(yōu)尺度回歸模型對影響居民文化消費意向的因素進行了實證分析,發(fā)現(xiàn)消費者學歷高低對其文化消費意向強弱具有正向顯著影響。以下本文將對不同文化程度消費者結(jié)構(gòu)做進一步分析。其次重合性較高的是收入和年齡因素。居民每月實際收入決定了居民月消費支出水平,而居民月消費實際支出影響著居民文化消費水平。根據(jù)恩格爾定理,隨著經(jīng)濟收入增長,居民家庭用于購買食品的支出比重會下降,滿足文化需要的支出比重會越來越高[7]。但在文化消費支出增幅方面,2017年北京、天津居民用于教育文化娛樂支出增幅分別為5.9%、12%。雖然河北省未公布居民教育文化娛樂支出增幅的年度數(shù)據(jù),但其城鎮(zhèn)居民人均消費支出增幅達到8.3%,為三地最高,城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)卻僅比上一年度下降了1.5%,顯露出河北省居民文化消費增長力薄弱的特點。在年齡因素方面,不同年齡層人群因其所處社會環(huán)境差異巨大,自然呈現(xiàn)出文化審美、文化消費習慣的明顯區(qū)別,以下將進一步針對年齡影響因素下的消費者結(jié)構(gòu)進行分析。

三、京津冀文化消費者結(jié)構(gòu)及特征

對比分析四市每月文化消費金額低于均值,即每月文化消費低于100元的居民文化消費影響因素的共性和差異。共性方面,區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的北京,其文化程度因素與津冀重合;而天津、石家莊、保定三市信息增益較大的3個影響因素則完全重合。差異方面,婚姻狀況、家庭結(jié)構(gòu)因素對北京居民文化消費的影響尤為突出,對其他城市的影響很小。

1.京津冀每月文化消費金額低于100元消費者文化程度結(jié)構(gòu)及特征分析。對比分析表1及表3數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)每月文化消費500元以上居民占比越高的城市,即文化消費市場發(fā)展程度越高的城市,大專及本科學歷層次文化消費者占該市月消費不滿100元人群比例越低。其中,北京占比最低,天津、石家莊、保定占比依次增加。

此外,北京每月文化消費金額低于100元人群中,各學歷層次消費者占比最為均衡。其他三市碩士研究生學歷以上人群占該市每月消費不滿100元人群比例最少,均占比不足3%。津冀三市碩士研究生以上文化消費者的消費支出,受當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的影響較小,購買力比其他學歷層次人群更加穩(wěn)定。

表3 四市不同文化程度消費人群結(jié)構(gòu)對比

為進一步揭示四市大專及本科、碩士研究生及以上學歷層次文化消費者特征,本研究進一步將現(xiàn)有文化消費品劃分為電影、電視、網(wǎng)絡新媒體及動漫游戲、圖書、戲劇五類。通過問卷實地調(diào)研發(fā)現(xiàn),48%大專及本科學歷文化消費者最常消費電影,22%常消費網(wǎng)絡新媒體及動漫游戲,13%常消費電視,10%常消費圖書,7%常消費戲劇。碩士研究生及以上學歷文化消費者,36%最常消費網(wǎng)絡新媒體及動漫游戲,24%常消費電影,19%常消費電視,12%常消費圖書,9%常消費戲劇。以上兩個學歷層次的文化消費者對電影、網(wǎng)絡新媒體及動漫游戲消費最為熱衷。

2.津冀每月文化消費金額低于100元消費者收入結(jié)構(gòu)及特征分析。研究發(fā)現(xiàn),在文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的北京市,收入因素不再是低消費人群中的重要影響因素。同時對比天津、石家莊、保定三市消費者收入結(jié)構(gòu)(表4),發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達的天津、石家莊、保定三市在月文化消費金額低于100元的消費者構(gòu)成中,無收入者及3 000元以下收入者占比依次遞增,為60.6%、71.8%、75.4%。

表4 津冀不同收入消費人群結(jié)構(gòu)對比

對比以上三市民生經(jīng)濟及文化消費狀況。根據(jù)2018年天津、河北發(fā)布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù),2018年天津居民人均可支配收入為39 506元,河北為23 446元。而根據(jù)問卷調(diào)研統(tǒng)計結(jié)果,天津居民月文化消費支出均值可達到400元以上,石家莊略低于天津為400元,保定最低為400元以下。天津居民人均可支配收入高于河北省,且天津居民月文化消費支出為三市最高,石家莊次之,保定最低。綜上所述,地區(qū)人均可支配收入與居民文化消費金額正相關,其中人均可支配收入越低、文化消費金額越低的地區(qū),收入在3 000元以下的文化消費者,月文化消費金額不足100元的越多。

進一步通過問卷調(diào)研揭示津冀無收入及月收入3 000元以下文化消費者消費特征,其45%最常消費電影,23%常消費網(wǎng)絡新媒體及動漫游戲,16%常消費電視,9%常消費圖書,7%常消費戲劇。

3.津冀每月文化消費金額低于100元消費者年齡結(jié)構(gòu)及特征分析。除文化程度、收入外,年齡因素對津冀地區(qū)月文化消費金額低于100元的消費者影響也非常明顯,研究其影響下的消費人群結(jié)構(gòu),見表5。

表5 津冀不同年齡因素下消費人群結(jié)構(gòu)對比

對比觀察發(fā)現(xiàn),在天津、石家莊和保定,月文化消費力較薄弱的人群年齡層集中在18～30歲之間,占整體比例中的42.1%、57.7%及47.5%,該年齡層次文化消費者應被重點關注。

進一步通過問卷調(diào)研揭示津冀18～30歲年齡層文化消費者消費特征,其50%最常消費電影,23%常消費網(wǎng)絡新媒體及動漫游戲,15%常消費電視,7%常消費圖書,5%常消費戲劇。

4.北京每月文化消費金額低于100元消費者婚姻狀況及家庭結(jié)構(gòu)特征分析。與其他三市區(qū)別,文化產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的北京市,其婚姻狀況、家庭結(jié)構(gòu)是影響居民月文化消費金額低于100元的重要因素。在北京每月文化消費金額支出低于100元的人群中,已婚人群占65.2%,而子女年齡處于18歲以下及沒有子女的群體占比高達78.3%。

通過問卷調(diào)研北京已婚人群文化消費者消費特征,其30%最常消費電視,28%常消費電影,19%常消費網(wǎng)絡新媒體及動漫游戲,13%常消費圖書,10%常消費戲劇。調(diào)研北京子女18歲以下及無子女人群文化消費者消費特征,結(jié)果發(fā)現(xiàn),其40%最常消費網(wǎng)絡新媒體及動漫游戲,34%常消費電影,12%常消費電視,常消費圖書及戲劇的人群均為7%。

四、京津冀文化市場協(xié)同發(fā)展研究啟示

近年來,在發(fā)達國家消費結(jié)構(gòu)的變化中,居民消費隨恩格爾系數(shù)下降,逐漸由生存型轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展型、享受型,其中作為朝陽產(chǎn)業(yè)的教育、文化娛樂消費占比持續(xù)增高,2016 年美國達到18.7%,日本達到16%,成為國家消費升級中的重要組成部分。反觀中國地域遼闊、人口眾多,文化娛樂消費市場卻發(fā)展失衡,文化消費結(jié)構(gòu)多元化的情況突出。為順應國家擴大內(nèi)需、消費升級的戰(zhàn)略大勢,本文通過對區(qū)域文化消費影響因素與結(jié)構(gòu)特征的實證分析,得出以下由消費需求引導供給、由高水平精準供給促進區(qū)域文化消費內(nèi)需擴大的相關啟示。

(一)關注京津冀較高文化程度居民文化消費偏好,打造共同文化品牌

文化生活本身體現(xiàn)著消費者對個人生活品位的追求,象征更高生活品位的高學歷階層對全社會文化消費風尚的形成具有一定的引領作用。從碩士研究生及以上文化程度的文化消費者層面看,其購買力受市場環(huán)境影響最小,最為穩(wěn)定。從大專及本科學歷的文化消費者層面看,其購買力與城市消費市場發(fā)展水平正相關。因此,應針對以上兩個層次文化消費者最常消費的電影、網(wǎng)絡新媒體及動漫游戲兩類文化產(chǎn)品,打造優(yōu)質(zhì)的區(qū)域文化品牌,著力擴大其文化消費的內(nèi)在需求,從而提高城市消費市場發(fā)展水平,形成以時尚創(chuàng)新為特征、以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主導的消費風尚。

品牌的建立對文化消費市場中消費風尚的形成至關重要。品牌是消費者辨識消費品品質(zhì)、功效、性價比等指標綜合的、表象的、易于識別的標準和代表,品牌是消費者在消費升級中對消費品信任的憑證和依據(jù)[8]。打造優(yōu)質(zhì)區(qū)域文化品牌,首先,應實現(xiàn)本土文化精品與國際化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的接軌。享譽全球的美國動畫片《功夫熊貓》取材自中國元素,電影《花木蘭》《寶蓮燈》原始故事藍本完全來自中國;擁有好萊塢敘事風格的印度電影,則保留了民族歌舞等鮮明的本土文化烙印。因此,針對性選取京津冀大專及本科學歷、碩士研究生及以上學歷文化消費者情感認同的本國文化精髓進行國際化文化產(chǎn)品開發(fā),或者選擇世界優(yōu)秀文化元素進行本土化開發(fā),都是積極營造煥然一新的文化品牌,刺激以上兩個層次消費者消費需求,增加文化消費數(shù)量,提高文化消費質(zhì)量,并進一步形成文化消費風尚的有效路徑。其次,文化消費本身具有可延續(xù)性。在加大力度保護版權(quán)的基礎上,文化產(chǎn)品可以通過品牌授權(quán)延長產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)秀電影、動漫游戲品牌可帶動周邊產(chǎn)品的開發(fā)與主題公園的建設,刺激當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,在迪士尼一部電影的全部收入中,國內(nèi)外的電影票房收入只占30%,主題公園收入占20%,其余的50%來自授權(quán)收入[9]。因此,以北京為增長極,津冀應進一步找準自身優(yōu)勢,選擇優(yōu)秀文化品牌對接發(fā)展本地區(qū)的主導性文化產(chǎn)業(yè)。例如,對接影視行業(yè)的影視基地及主題游樂園建設、娛樂設備制造業(yè)、旅游餐飲業(yè);對接動漫游戲行業(yè)的周邊服飾、手工藝品、日用品生產(chǎn)等,從而實現(xiàn)文化創(chuàng)意行業(yè)與其他行業(yè)的全面接軌。

(二)保障津冀地區(qū)居民收入持續(xù)平穩(wěn)增長,促進文化消費升級

在消費理論中,國民收入水平和消費水平呈正相關。根據(jù)上文進一步實證分析,發(fā)現(xiàn)津冀人均可支配收入與居民文化消費金額正相關,且其中人均可支配收入越低、文化消費也越低的地區(qū),收入均值在3 000元以下的階層人群文化消費力顯得尤為薄弱。因此,持續(xù)提高津冀居民可支配收入,在未來很長一段時間,將依然是促進文化消費升級的主要內(nèi)在動力。

首先,應堅持調(diào)節(jié)過高收入、提高中低收入者收入,縮小居民收入分配差距。只有加快收入分配制度的改革,才能挖掘京津冀市場需求的潛力,發(fā)揮規(guī)模市場優(yōu)勢,提高區(qū)域循環(huán)效率。其次,面對不同層次的消費者,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要兼顧公平與效率。法國政府非常重視發(fā)展群眾文化,認為文化同教育一樣是每個公民應享有的基本權(quán)利[10]。借鑒法國成功經(jīng)驗,應采取文化產(chǎn)品的差異化供給,針對收入均值在3 000元以下消費群體最常消費的電影類文化消費品,定期減免票價,并舉辦公益性展演。再次,搭建多元化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資體系,利用減免稅收、冠名、軟硬廣告植入等方式吸引更多的企業(yè)參與文化項目投資,創(chuàng)作更多電影精品,并針對城鄉(xiāng)居民之間文化消費便利程度的差異,建設更多的電影放映場館,從而滿足中低收入群體文化消費的合理訴求。

(三)針對津冀18～30歲文化消費人群,創(chuàng)新營銷模式引發(fā)消費新活力

當前在天津、石家莊和保定三市,每月文化消費力較弱的人群年齡層集中在18～30歲之間。這一代的年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民,伴隨著移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術的普及而成長,數(shù)字化、移動化、社交化、共享化、去奢侈化等成為其主要的消費理念,亟待市場做出與之相匹配的應對。

一方面,依據(jù)青少年對電影、網(wǎng)絡新媒體及動漫的消費偏好調(diào)整營銷模式,從而充分調(diào)動其互動性、創(chuàng)新力。首先,加大文化消費網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)搜集力度,根據(jù)青少年文化消費痕跡,精準推送文化精品;其次,拋棄打造高門檻大制作等文化奢侈品牌的一貫思路,注重創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容,打造有故事、有溫度和有互動性的文化品牌,以高性價比激發(fā)青少年消費活力;再次,進一步針對青少年特征創(chuàng)新消費模式,根據(jù)受眾規(guī)模、支付能力、邊際利潤等因素,提供不同的產(chǎn)品消費渠道,加速線上線下文化產(chǎn)品推廣、營銷渠道的融合,營造開放性、強參與性和低消費門檻的良好消費體驗,引導青少年參與品牌構(gòu)建,利用移動互聯(lián)和社交網(wǎng)絡強大的信息傳播能力,為文化品牌的傳播拓展新渠道。

另一方面,進一步樹立青少年群體正確文化價值觀,培育其文化創(chuàng)新能力及良好的文化消費習慣。加大力度在全社會范圍內(nèi)普及符合社會主義核心價值觀的青少年文化創(chuàng)意教育;積極籌辦豐富多彩的文化活動,對電影展、動漫游戲展等青年人的文化藝術會展給予政策扶持,并使這些活動走進校園、走進社區(qū),打造其成為靚麗的城市名片;同時要注重調(diào)控青少年不當娛樂消費,避免未成年人過度沉溺網(wǎng)絡游戲。

(四)探究北京已婚無子女或子女年幼家庭文化消費規(guī)律,激發(fā)內(nèi)在消費動機

北京作為京津冀文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達地區(qū),文化消費品總量供應充足,居民可支配收入較高,但區(qū)別于津冀,其已婚人群及子女年齡處于18歲以下,或沒有子女的居民文化消費動力不足。根據(jù)經(jīng)典理論,“人的需要”具有無限發(fā)展性、層次性和社會性[11]。對以上消費者文化消費需求的研究應進一步關注其最常消費的電視、網(wǎng)絡新媒體及動漫游戲兩類文化產(chǎn)品,探究其消費渠道、動機、情感訴求等規(guī)律,通過放寬市場準入,鼓勵文化企業(yè)自由競爭,分層次有效指導,在弘揚中華文化精髓的基礎上,充分吸收借鑒世界文明優(yōu)秀成果,從而補足文化消費供應鏈短板,激發(fā)該群體內(nèi)在消費動機。

如何形成統(tǒng)一、開放、共享與內(nèi)在聯(lián)動協(xié)同創(chuàng)新的文化消費市場,是衡量京津冀協(xié)同發(fā)展水平的重要標志。本文通過實證研究揭示了京津冀文化消費的影響因素及結(jié)構(gòu)特征,為深化京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略在文化產(chǎn)業(yè)領域的實施,推動三地在地域關聯(lián)、結(jié)構(gòu)關聯(lián)、功能關聯(lián)和目標關聯(lián)上找準突破口、瞄準切入點、精準施策和三方聯(lián)動提供實證研究的學理支撐,目的是為后續(xù)研究奠定一定的基礎,從而擴大文化消費內(nèi)需,推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,豐富居民精神文化生活,最終實現(xiàn)國民幸福。