新媒體時(shí)代中原戲曲文化的傳播策略分析

（河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院學(xué)院，河南 鄭州 450000）

河南是一個(gè)戲曲資源極其豐富的文化大省，除了豫劇、曲劇、越調(diào)三大劇種外，還有四平調(diào)、太康道情、宛梆、大平調(diào)、懷梆等稀有劇種。隨著近年來國(guó)家對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視，對(duì)傳統(tǒng)戲曲發(fā)展的扶持，加之新媒體時(shí)代的到來，中原傳統(tǒng)戲曲借助于文化新業(yè)態(tài)的多種平臺(tái)，跨越山水阻隔，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，重新煥發(fā)出新的生機(jī)。

一、戲緣APP

2015年11月，河南恒品文化傳播有限公司開發(fā)的“戲緣APP”橫空出世，自此，以“傳播中華優(yōu)秀戲曲文化”為宗旨的這一手機(jī)軟件，將傳統(tǒng)戲曲文化和網(wǎng)絡(luò)新媒體有機(jī)結(jié)合，搭建了戲迷、名家、院團(tuán)和行業(yè)資源的互動(dòng)互通平臺(tái)。

“戲緣”，顧名思義，通過“因戲結(jié)緣”，盡享“掌上戲曲生活”。由于戲緣申報(bào)的《中國(guó)傳統(tǒng)戲曲互聯(lián)網(wǎng)推廣》項(xiàng)目獲批國(guó)家藝術(shù)基金資助項(xiàng)目，2019 年5 月更新的戲緣APP6.0，已經(jīng)由功能型全新改版為內(nèi)容型。

為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)，全新的戲曲版塊不斷創(chuàng)新。其中，“戲小段”以短視頻的形式，在幾十秒或幾分鐘的時(shí)間，展示戲曲經(jīng)典名段、藝術(shù)家動(dòng)態(tài)、云上大練兵等小視頻，以激發(fā)用戶對(duì)于戲曲的好奇心和新鮮感?！按髴颉卑鎵K，以數(shù)字化的形式把整場(chǎng)大戲進(jìn)行轉(zhuǎn)換，將各劇種藝術(shù)名家的經(jīng)典劇目進(jìn)行儲(chǔ)存和保留，具有寶貴的資料價(jià)值。“直播”版塊，實(shí)時(shí)為用戶提供各地的大戲或晚會(huì)的直播資源，方便戲迷進(jìn)行線上觀看和回放?！百Y訊”版塊，及時(shí)更新各地演出信息，以及相關(guān)的戲曲評(píng)論性文章?！皯蛱?hào)”版塊，匯集了演員、編創(chuàng)、院團(tuán)、演奏員、機(jī)構(gòu)等資源和信息。以“演員”為例，又分為“簡(jiǎn)介”“作品”“相冊(cè)”和“人物關(guān)系”等內(nèi)容，有助于用戶更詳細(xì)具體地了解演員的相關(guān)信息。為增強(qiáng)互動(dòng)性，戲緣在“唱戲”版塊設(shè)計(jì)了“超級(jí)擂臺(tái)”“劇種”“藝術(shù)家”等專欄，“超級(jí)擂臺(tái)”分為經(jīng)典唱段、稀有劇種、派別系列戲迷擂臺(tái)賽等多個(gè)專題。

戲緣APP通過為用戶實(shí)時(shí)提供戲曲資訊，全方位、多層次、寬領(lǐng)域地滿足用戶“看戲、聽?wèi)?、學(xué)戲、唱戲”的興趣和需求，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)與受眾日常生活的關(guān)聯(lián)。如通過“資訊”版塊，用戶可以提前了解相關(guān)演出信息，安排個(gè)人觀看的日程，如果錯(cuò)過現(xiàn)場(chǎng)觀看，還可以在“直播”版塊進(jìn)行回放觀看。再如，“大戲”版塊，可以隨時(shí)統(tǒng)計(jì)經(jīng)典劇目的播放次數(shù)，及時(shí)把握用戶興趣的動(dòng)態(tài)變化，為打造精品劇目提供參考。

總之，戲緣APP 通過不斷創(chuàng)新形式和優(yōu)化內(nèi)容，為用戶提供豐富的優(yōu)質(zhì)資源，使傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)融入現(xiàn)代生活，開拓了戲曲與新媒體融合發(fā)展的新路徑。

二、短視頻平臺(tái)

當(dāng)前戲曲觀眾存在“觀眾斷層”的問題，即老年觀眾多，青年觀眾少；農(nóng)村觀眾多，城市觀眾少。這也是當(dāng)前戲曲傳承和發(fā)展亟待解決的關(guān)鍵問題。

近年來，抖音、快手等短視頻平臺(tái)迅速在青年群體中流行開來。為了向更多的青年觀眾推廣中原傳統(tǒng)戲曲文化，借助于這些短視頻平臺(tái)尋找新的受眾群體，是當(dāng)前優(yōu)先考慮的路徑之一。

當(dāng)前，不少戲曲專業(yè)演員或戲曲愛好者，帶著對(duì)河南戲曲的熱愛和對(duì)文化傳播的使命感，化身為“戲曲主播”，以文化使者的身份，將中原傳統(tǒng)戲曲以“視頻小段”或“直播演出”的形式，呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)大眾。這些“戲曲主播”通過不斷吸引粉絲，在滿足原有戲迷興趣愛好的同時(shí)，不斷壯大新的戲迷隊(duì)伍。以快手短視頻平臺(tái)為例，以“滿足每一種生活”為口號(hào)，近年誕生了不少“戲曲網(wǎng)紅”，依靠他們的努力，河南戲曲尤其是“流派藝術(shù)”，得到很好的對(duì)外宣傳推廣。他們?yōu)橹性瓊鹘y(tǒng)戲曲的推廣做出了卓越貢獻(xiàn)。

2020 年3 月底，全國(guó)人大代表、河南豫劇院院長(zhǎng)李樹建快手直播首秀，開啟了以“老戲曲·新傳播”為主題的戲曲直播活動(dòng)，通過戲曲表演、與各行業(yè)知名主播連麥等形式，讓更多的普通民眾熟悉并喜歡上河南戲曲。作為河南戲曲的領(lǐng)軍人物，李樹建院長(zhǎng)深感責(zé)任重大，他希望自己的身體力行，能吸引更多的青年群體的關(guān)注，以避免傳統(tǒng)戲曲文化“斷層”的現(xiàn)象。

當(dāng)然，短視頻的平臺(tái)具有“短、平、快”的特點(diǎn)，適應(yīng)了青年大眾快節(jié)奏的生活和用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，它的不斷發(fā)展有日趨火爆的趨勢(shì)。戲曲主播在制作短視頻時(shí)，既要考慮形式上的創(chuàng)新，還要關(guān)注內(nèi)容的趣味性，將古老的戲曲與新媒體的形式有機(jī)結(jié)合，以更多的“熱門視頻”來吸引新一批的青年戲曲愛好者。

三、廣播電視節(jié)目

時(shí)代在發(fā)展，廣播電視節(jié)目也在不斷與時(shí)俱進(jìn)。在我們河南，值得一提的廣播電視節(jié)目，除了家喻戶曉的河南衛(wèi)視的《梨園春》，還有河南戲曲廣播電臺(tái)（現(xiàn)改名為娛樂976）的戲曲節(jié)目。

眾所周知，《梨園春》作為弘揚(yáng)和傳播戲曲文化的品牌節(jié)目，一直是宣傳和普及中原戲曲文化的重要窗口。目前已經(jīng)開播26 年，節(jié)目超過一千期。《梨園春》之所以成為戲曲電視節(jié)目的“常青樹”，和欄目組的精心策劃、與時(shí)俱進(jìn)分不開的。除了常規(guī)的擂臺(tái)賽，做好青少年戲曲演員的培養(yǎng)和選拔，節(jié)目還通過“非遺心體驗(yàn)”、“名師高徒”、“百團(tuán)大戰(zhàn)”等諸多主題，將傳統(tǒng)戲曲與網(wǎng)絡(luò)新媒體有機(jī)結(jié)合，以更好地適應(yīng)當(dāng)前觀眾的審美需求。以2020 年剛剛開播的“一出大戲”為例，選取了《打金枝》《穆桂英掛帥》等經(jīng)典劇目，邀請(qǐng)了各劇種的藝術(shù)名家跨界、跨劇種、跨行當(dāng)進(jìn)行演繹，掀起了新的一輪的致敬經(jīng)典的熱潮。

河南戲曲廣播電臺(tái)以弘揚(yáng)傳統(tǒng)戲曲為目標(biāo)，開設(shè)有“梨園留聲機(jī)”“祥符之聲”等欄目。“祥符之聲”通過發(fā)掘豫劇母調(diào)，整理傳統(tǒng)唱腔，傳遞祥符神韻，讓人們重新重視“老祖宗留下來的玩意兒”。電臺(tái)成立的“月陽(yáng)工作室”、“挑戰(zhàn)72 小時(shí)好戲唱不停世界紀(jì)錄”等頗具影響力的活動(dòng)，在業(yè)界和聽眾中引起了強(qiáng)烈反響，擴(kuò)大了河南戲曲影響的同時(shí)，也提升了河南戲曲的美譽(yù)度。

在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，不可忽視的是，廣播電視節(jié)目也受到了巨大沖擊。因此，傳統(tǒng)戲曲節(jié)目在“固本”的同時(shí)，也要“求新”。如作為品牌戲曲電視節(jié)目的《梨園春》，也在探索中不斷前行。

四、戲曲影片

傳統(tǒng)戲曲以舞臺(tái)表演的形式，傳遞真善美，鞭撻假丑惡，彰顯中華傳統(tǒng)美德和文化精神。當(dāng)古老的戲曲以影視藝術(shù)的形式呈現(xiàn)在熒幕或電視上的時(shí)候，自然會(huì)更便捷地將戲曲文化惠及更多的普通民眾。

河南戲曲以電視劇或電影的形式出現(xiàn)，由來已久。近年來，獲得國(guó)內(nèi)外贊譽(yù)的戲曲電影比比皆是。如曲劇電影《閆家灘》、豫劇電影《我愛我爹》《七品知縣賣紅薯》《村官李天成》《程嬰救孤》《清風(fēng)亭》，先后獲得中國(guó)電影“華表獎(jiǎng)”；豫劇電影《程嬰救孤》《清風(fēng)亭》先后獲得洛杉磯國(guó)際家庭電影節(jié)“最佳外語(yǔ)戲曲影片獎(jiǎng)”和“最佳音樂劇影片獎(jiǎng)”；豫劇電影《香魂塘畔的香魂女》斬獲休斯頓國(guó)際電影節(jié)“音樂鉑金獎(jiǎng)”和“最佳藝術(shù)指導(dǎo)金獎(jiǎng)”。河南戲曲電影不僅在國(guó)內(nèi)為戲曲文化的傳播貢獻(xiàn)力量，而且走出國(guó)門，擴(kuò)大了國(guó)際影響，彰顯了文化自信。

2019年6月，由中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心傾力打造的大型戲曲紀(jì)錄片《國(guó)之瑰寶·大戲記憶》豫劇篇，在央視農(nóng)村頻道播出。紀(jì)錄片選取了《花木蘭》《穆桂英掛帥》《程嬰救孤》三部豫劇經(jīng)典，以紀(jì)錄片形式和電影手法呈現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲文化背后的感人故事，用虛擬現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)新技術(shù)再現(xiàn)名家名段，在實(shí)現(xiàn)戲曲與人生、戲曲與時(shí)代融合的同時(shí)，打撈沉淀的時(shí)代記憶。

總之，中原戲曲文化是祖先留給我們的民族瑰寶。如何對(duì)傳統(tǒng)的民族藝術(shù)進(jìn)行發(fā)掘、保護(hù)和傳承，我們一直在為之努力和探索。伴隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)戲曲遇到了時(shí)尚傳播，必定能夠營(yíng)造傳統(tǒng)戲曲活起來、傳下去、出精品、出名家的良好氛圍，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。