數(shù)字出版時(shí)代出版社的轉(zhuǎn)型探討

帕爾哈提·艾比布拉

（新疆音像出版社，新疆 烏魯木齊 830000）

前言：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活方式越來(lái)越進(jìn)步，而且受到數(shù)字化影響也越來(lái)越嚴(yán)重，使得人們獲取信息的速度逐漸加快，讀取信息的形式也有了轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)存在于人們工作和生活的各個(gè)方面，并且對(duì)出版社的沖擊也非常大的，也對(duì)傳統(tǒng)的出版社提出了更高的要求和挑戰(zhàn)?；诖?，出版社需要不斷轉(zhuǎn)型，編輯工作者要把握行業(yè)動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)，了解相關(guān)的現(xiàn)代化營(yíng)銷方式，為傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型做出貢獻(xiàn)。

一、數(shù)字出版時(shí)代對(duì)出版社轉(zhuǎn)型的重要意義

隨著新時(shí)代的到來(lái)，科技的發(fā)展，出現(xiàn)了很多新型的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展因用而生，并日益完善。不僅改變了人們對(duì)閱讀的認(rèn)知，還改變了大眾的閱讀習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)出版社有了很大的沖擊。同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)出版社生產(chǎn)模式和發(fā)展的理念產(chǎn)生了劃時(shí)代的影響。傳統(tǒng)出版社出版存在工序繁瑣，時(shí)間長(zhǎng)且慢等不穩(wěn)定因素，而數(shù)字出版是通過(guò)數(shù)字技術(shù)對(duì)需要出版的文章進(jìn)行編輯，然后通過(guò)新媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成發(fā)行，簡(jiǎn)便快捷效率高?？梢哉f(shuō)，隨著數(shù)字出版功能的不斷拓展和對(duì)編輯工作理念功能速度的更新，迫使傳統(tǒng)出版社的編輯工作必須形成實(shí)體與虛擬相結(jié)合，線上與線下聯(lián)動(dòng)的方式，人才方面注重專業(yè)型和復(fù)合型相并重的培養(yǎng)方式，才能在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代抓住時(shí)機(jī)，完成由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的科學(xué)發(fā)展。

二、數(shù)字出版時(shí)代出版社轉(zhuǎn)型的原因

（一）閱讀方式的轉(zhuǎn)變

在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，人們的生活方式逐漸加快，對(duì)閱讀的要求也在不斷提高，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式開始向數(shù)字化閱讀轉(zhuǎn)變。在這一基礎(chǔ)上，數(shù)字出版不斷增多，對(duì)傳統(tǒng)的出版行業(yè)造成了巨大沖擊，數(shù)字化閱讀越來(lái)越受到人們的青睞。在數(shù)字出版時(shí)代，數(shù)字化閱讀擁有很強(qiáng)的便利性，讓人們可以在緊張的工作和繁瑣的日常生活中利用碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀，滿足了現(xiàn)階段人們對(duì)閱讀的所有需求。而且數(shù)字化閱讀打破了圖片和文字的局限性，通過(guò)視頻、聲音也可以獲取信息，人們的閱讀體驗(yàn)也更加舒適。根據(jù)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化閱讀已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀形式，紙質(zhì)圖書的時(shí)代已經(jīng)無(wú)法滿足人們快節(jié)奏的生活，數(shù)字化閱讀將成為新時(shí)代的主流。

（二）傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了問(wèn)題

數(shù)字出版時(shí)代到來(lái)之前，出版社擁有很多出版資源，出版社在出版流程中占據(jù)重要位置，并且是不可或缺的。而在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)逐漸增多，通過(guò)微博、抖音、微信等方式，個(gè)人就能實(shí)現(xiàn)文章的發(fā)表，每個(gè)人都可能成為發(fā)表觀點(diǎn)的創(chuàng)作者。在互聯(lián)網(wǎng)中還有大量的閱讀資源，形式多樣、種類各異、閱讀的方便快捷很大程度上滿足了每一個(gè)閱讀者的需求，可以隨時(shí)隨地閱讀。這一發(fā)表和閱讀過(guò)程，可以不經(jīng)過(guò)出版社就能完成，對(duì)出版社的依賴性也逐漸降低了。如果出版社不謀求轉(zhuǎn)型，出版行業(yè)的沒落遲早會(huì)到來(lái)，這是大勢(shì)所趨，也是時(shí)代進(jìn)步的表現(xiàn)。

（三）傳統(tǒng)的出版社營(yíng)銷方式單一，營(yíng)銷等同于推銷

傳統(tǒng)出版社對(duì)營(yíng)銷方式的認(rèn)知概念模糊，認(rèn)為圖書營(yíng)銷就是放在實(shí)體店由線下銷售者進(jìn)行售賣，把圖書銷售等同于推銷。由于編輯工作與銷售工作各自為政，資深的出版編輯工作者往往只是根據(jù)自己的認(rèn)知和長(zhǎng)時(shí)間的工作經(jīng)驗(yàn)去編輯，忽略了對(duì)新鮮事物的研究和了解。而銷售人員接觸消費(fèi)者比較多，最了解市場(chǎng)和洞察市場(chǎng)的變化。由于二者無(wú)法有效地進(jìn)行溝通和協(xié)作，遇到問(wèn)題不能共同解決反而互相推責(zé)。編輯部埋怨銷售部門銷售不力，而銷售指責(zé)出版社的書籍不能迎合市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的需求。如果出版社還只是采取這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，必定會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，從而造成更多書籍資源的擠壓和浪費(fèi)。只有迎合市場(chǎng)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，利用多種營(yíng)銷方式相結(jié)合的方法。才能在市場(chǎng)中脫穎而出，才會(huì)被消費(fèi)者接受和喜歡。

三、數(shù)字出版時(shí)代出版社轉(zhuǎn)型的具體方式

（一）把握數(shù)字出版動(dòng)態(tài)，改變出版現(xiàn)狀

出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型要從編輯工作者的理念入手，這也是當(dāng)前轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)，因?yàn)榇蟛糠值木庉嫻ぷ髡叨紦碛兄S多出版經(jīng)驗(yàn)，并且在行業(yè)內(nèi)還取得了很好的成績(jī)，要想實(shí)現(xiàn)編輯工作者理念的轉(zhuǎn)變，是非常困難的。傳統(tǒng)出版模式是他們所熟知或熟悉的，對(duì)待數(shù)字出版的態(tài)度也存在差異性，有些編輯工作者會(huì)認(rèn)為數(shù)字出版只對(duì)年輕一代人有影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀是不可替代的。要讓出版編輯工作者打開視野，認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的重要性，了解行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，把握數(shù)字出版的動(dòng)態(tài)，這些問(wèn)題都是亟需解決的。傳統(tǒng)出版行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊比較嚴(yán)重，數(shù)字出版是新興產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)表和創(chuàng)作形式多種多樣，局限性非常小，把一些只存在于互聯(lián)網(wǎng)等方面的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)形式和傳統(tǒng)的出版模式相結(jié)合，從而推動(dòng)了出版業(yè)的發(fā)展?；诖?，用于數(shù)字出版的現(xiàn)代技術(shù)越來(lái)越多，呈現(xiàn)方式也日益豐富。這些都是出版社應(yīng)該了解和掌握的，了解數(shù)字出版的形態(tài)和運(yùn)行方式。學(xué)習(xí)一些先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)，找到適合自己獨(dú)特的出版優(yōu)勢(shì)，形成數(shù)字出版的思維模式，讓出版社在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（二）掌握先進(jìn)的出版技術(shù)，推動(dòng)出版社的發(fā)展和創(chuàng)新

傳統(tǒng)出版社需要不斷更新出版技術(shù)，才能促進(jìn)自身的發(fā)展，在數(shù)字出版時(shí)代，數(shù)字技術(shù)是促進(jìn)轉(zhuǎn)型的必要手段。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的今天，許多技術(shù)都可用于出版社的創(chuàng)新，這是數(shù)字出版的依托。在數(shù)字出版過(guò)程中，由專門的技術(shù)人員來(lái)完成數(shù)字出版，但是這些專業(yè)人士往往對(duì)出版行業(yè)不太了解，缺乏對(duì)出版知識(shí)的正確認(rèn)識(shí)。這時(shí)就需要編輯工作者發(fā)揮作用，和技術(shù)人員溝通，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版技術(shù)在傳統(tǒng)出版業(yè)的應(yīng)用。數(shù)字出版會(huì)涉及到很多技術(shù)和內(nèi)容，比如軟件和硬件技術(shù)，還有一些關(guān)于通訊的技術(shù)，對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)學(xué)習(xí)起來(lái)困難，而且對(duì)于如何運(yùn)用也缺乏了解。因此，要建立完善的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)制度，讓出版社的編輯工作者對(duì)這些有基礎(chǔ)的認(rèn)知。這樣才能為數(shù)字出版創(chuàng)造條件，才能在數(shù)字出版時(shí)發(fā)揮作用，掌握出版主動(dòng)權(quán)，從而保障出版任務(wù)可以順利完成，進(jìn)而滿足各個(gè)階層、各個(gè)領(lǐng)域的閱讀需求。

（三）善于利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，提高營(yíng)銷效率

傳統(tǒng)的出版模式下，出版社的營(yíng)銷方式也是比較單一的，通常都是線下營(yíng)銷方式，這種運(yùn)營(yíng)形式不僅效率低，得到的銷售效果也不太理想。隨著數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)，要轉(zhuǎn)變這種營(yíng)銷方式，把線下營(yíng)銷和線上營(yíng)銷相結(jié)合，縮短營(yíng)銷時(shí)間，發(fā)揮編輯工作者在營(yíng)銷過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)和作用。在這一基礎(chǔ)上，做好編輯工作者的轉(zhuǎn)型的引導(dǎo)，完善培訓(xùn)機(jī)制和創(chuàng)新技術(shù)培訓(xùn)就起到了至關(guān)重要的作用，編輯工作者要了解數(shù)字出版的流程，參與到產(chǎn)品的開發(fā)和制作，掌握關(guān)于產(chǎn)品的各種情況，讓自己的營(yíng)銷計(jì)劃可以得到人們的認(rèn)可，避免導(dǎo)致人才儲(chǔ)備不足，出現(xiàn)懂?dāng)?shù)字的不懂編輯，懂編輯的不懂?dāng)?shù)字的尷尬局面，從而增加產(chǎn)品的銷量。編輯工作者還需要學(xué)習(xí)一些線上營(yíng)銷的方法，利用互聯(lián)網(wǎng)建立強(qiáng)大的數(shù)字平臺(tái)，采用靈活多樣的數(shù)字出版模式，利用強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息，達(dá)到營(yíng)銷的目的。通過(guò)數(shù)字閱讀，人們可以得到更具有實(shí)效性的信息，閱讀的價(jià)值也會(huì)大大地提高，出版社要懂得利用這一優(yōu)勢(shì)，從人們的需求出發(fā)，采取合理的營(yíng)銷方式。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是一把雙刃劍，數(shù)字出版飛速發(fā)展的同時(shí)不僅給出版社帶來(lái)了沖擊，還推動(dòng)著出版行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)融入到人們生活的各行各業(yè)，甚至是人們的生活和工作當(dāng)中，同時(shí)還改變了人們的閱讀習(xí)慣，讓數(shù)字閱讀成為了趨勢(shì)。這就需要傳統(tǒng)出版社把握出版行業(yè)動(dòng)態(tài)，利用數(shù)字出版技術(shù)轉(zhuǎn)變出版模式，抓住數(shù)字時(shí)代這一發(fā)展機(jī)遇。業(yè)界從事者也必定會(huì)保持高漲的熱情，持續(xù)地研究和分析向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新思路、新變化。從而更好地促進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，以及與新媒體的融合更快的加速數(shù)字出版的發(fā)展。