休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究

馬海霞 崔慶紅 郭新峰

(1.安陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2.安陽(yáng)市中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，河南 安陽(yáng) 455000）

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)融合才能產(chǎn)生理想的經(jīng)濟(jì)效果。產(chǎn)業(yè)融合是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種趨勢(shì)，也已是世界各國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種選擇，它逐漸變成產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力的一種發(fā)展范式。產(chǎn)業(yè)融合更加彰顯了”跨界合作”的發(fā)展理念。休閑娛產(chǎn)業(yè)樂(lè)和體育兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行融合發(fā)展，具備強(qiáng)大的政策支持和社會(huì)環(huán)境。

一、休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的界定

休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)就是為滿足人們娛樂(lè)休閑而組織起來(lái)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。一般涉及到國(guó)家公園、博物館、體育（運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、設(shè)施、設(shè)備、維修等）、影視、交通、旅行社、導(dǎo)游、紀(jì)念品、餐飲業(yè)、社區(qū)服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不僅包括物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且也為人的精神文化生活的追求提供保障，已成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明的全面進(jìn)步。

二、休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的政策與環(huán)境

（一）國(guó)家政策支持是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力

2019 年9 月2 日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，提出五大戰(zhàn)略任務(wù)，到2035 年，體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。《綱要》的出爐，讓體育產(chǎn)業(yè)具備了長(zhǎng)期投資的高確定性，也為體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)提供了政策保障。并且我國(guó)將把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入“十四五”規(guī)劃，并通過(guò)中央預(yù)算內(nèi)投資支持全民健身和體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著中國(guó)居民人均體育消費(fèi)支出的不斷增加，體育消費(fèi)市場(chǎng)將有更大增長(zhǎng)空間。同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，能夠融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中伴隨新興技術(shù)的誕生，會(huì)不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，具有極強(qiáng)的成長(zhǎng)性和可持續(xù)性。融合創(chuàng)新是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。只有體育與其他產(chǎn)業(yè)加速融合，才能拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿涂臻g，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。積極探索促進(jìn)發(fā)展的工作方式方法，研究相關(guān)政策措施，借鑒西方國(guó)家先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，探索休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的途徑和模式，為融合提供了強(qiáng)大的政策支持。

（二）戶外休閑娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的興起，帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

在21 世紀(jì)，娛樂(lè)休閑將不斷地演變?yōu)槿祟惿畹闹行膬?nèi)容，人類對(duì)"進(jìn)步"的定義也將發(fā)生根本的變化。傳統(tǒng)意義上的"進(jìn)步"往往意味著物質(zhì)生活水平的不斷提高。時(shí)至今日，物質(zhì)財(cái)富的滿足將讓位于人們追求充實(shí)的精神生活。發(fā)展的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，將定位于人的生存質(zhì)量、生命質(zhì)量以及人的全面發(fā)展。幾千年來(lái)，人類一直在致力于改造世界，而在新的世紀(jì)中，人類將會(huì)更多地致力于改造自身。因此，美國(guó)賓夕法尼亞州立大學(xué)著名的休閑研究教授杰弗瑞·戈比預(yù)測(cè)，在稍后的幾年，休閑的中心地位將會(huì)加強(qiáng)，人們的休閑概念將會(huì)發(fā)生本質(zhì)的變化，在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中休閑產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員將占整個(gè)社會(huì)勞動(dòng)力的80-85%，休閑服務(wù)將從標(biāo)準(zhǔn)化和集中化轉(zhuǎn)向個(gè)性化服務(wù)，人們對(duì)休閑與健康之間的關(guān)系倍加重視，應(yīng)運(yùn)而生的休閑教育將占教育事業(yè)的極大份額，這為娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展開辟了更加廣闊的空間。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)論是體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是各項(xiàng)活動(dòng)的組織，都有極大的發(fā)展空間。休閑娛樂(lè)與體育產(chǎn)業(yè)業(yè)的融合，更有可能催生萬(wàn)億級(jí)的大市場(chǎng)。

（三）奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化運(yùn)作，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展

奧運(yùn)會(huì)的成功申辦為我國(guó)體育、娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了難得的機(jī)遇，不論是體育用品產(chǎn)業(yè)、體育勞務(wù)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)，還是休閑消費(fèi)都會(huì)得到數(shù)量無(wú)限的商機(jī)。一是體育場(chǎng)館的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)促進(jìn)投資需求的增長(zhǎng)；二是體育用品市場(chǎng)的開發(fā)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)產(chǎn)生大規(guī)模的奧運(yùn)營(yíng)銷商機(jī)；三是體育無(wú)形資產(chǎn)從包括贊助體育活動(dòng)、購(gòu)買電視轉(zhuǎn)播權(quán)或網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)、購(gòu)買體育冠名權(quán)/冠杯權(quán)到壟斷廣告代理、明星造勢(shì)、特許使用權(quán)等，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資本來(lái)源；四是促進(jìn)全民體育休閑、娛樂(lè)消費(fèi)的增加，居民體育休閑運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)，購(gòu)買體育用品的消費(fèi)，以及購(gòu)買體育賽事門票等的消費(fèi)，都有明顯的景氣度增加。因此，我國(guó)體育娛樂(lè)休閑業(yè)在奧運(yùn)期間將出現(xiàn)歷史上從未有過(guò)的大好商機(jī)。

三、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的途徑

（一）促進(jìn)業(yè)態(tài)融合

實(shí)施“休閑娛樂(lè)+體育” 戰(zhàn)略，推動(dòng)休閑娛樂(lè)、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷培育新業(yè)態(tài)。深入實(shí)施”互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展。統(tǒng)籌推進(jìn)各類休閑娛樂(lè)健身項(xiàng)目的開展。

1.運(yùn)動(dòng)保健型項(xiàng)目：主要包括各種球類、健身房、桑拿、洗浴、美容美發(fā)、足道按摩、水療SPA 等，如經(jīng)濟(jì)型酒店。

2.游樂(lè)刺激型：主要娛樂(lè)方式包括酒吧、量販?zhǔn)終TV、舞廳、電子游戲室、激光靶場(chǎng)、激光狩獵、游戲大炮、射箭、室內(nèi)水上游樂(lè)中心等。

3.觀賞體驗(yàn)型：觀賞體驗(yàn)型項(xiàng)目是以影視播映、歌舞文藝表演及其他表演等視聽欣賞為主的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，主要休閑方式包括在酒店設(shè)立影視廳，播放諸如環(huán)幕電影、動(dòng)感電影、水幕電影等，音樂(lè)廳，劇院等。4、文化休閑型：文化休閑型項(xiàng)目主要是針對(duì)具有一定文化品味的群體而設(shè)置，因此酒店的整體環(huán)境氛圍設(shè)計(jì)要求相對(duì)安靜、閑適、文化氣息濃厚，主要活動(dòng)內(nèi)容包括書吧、茶館、水吧、咖啡廳、陶吧、工藝自助吧、網(wǎng)吧、玩具吧等。

（二）促進(jìn)產(chǎn)品融合

加大文化資源和體育資源普查、梳理、挖掘力度，以文化創(chuàng)意為依托，推動(dòng)更多資源轉(zhuǎn)化為娛樂(lè)休閑產(chǎn)品。推出一批具有文化內(nèi)涵的娛樂(lè)休閑商品。建立一批文化主題鮮明、文化要素完善的特色休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。支持開發(fā)集文化創(chuàng)意、度假休閑、康體養(yǎng)生等主題于一體的休閑娛樂(lè)綜合體。推出更多研學(xué)、尋根、文化遺產(chǎn)等專題文化旅游線路和項(xiàng)目。

（三）要著力推進(jìn)市場(chǎng)融合

統(tǒng)一有序、供給有效、富有活力的市場(chǎng)是休閑娛樂(lè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)。要以體育市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革為契機(jī)，推動(dòng)體育和休閑娛樂(lè)市場(chǎng)培育監(jiān)管工作一體部署、一體推進(jìn)。鼓勵(lì)休閑娛樂(lè)機(jī)構(gòu)和體育事業(yè)、企業(yè)對(duì)接合作，支持休閑娛樂(lè)和體育跨業(yè)企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，推動(dòng)形成一批以休閑娛樂(lè)和體育為主業(yè)、以融合發(fā)展為特色、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)軍企業(yè)。優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和眾創(chuàng)空間服務(wù)升級(jí)，為融合發(fā)展的小微企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)融合發(fā)展?fàn)I造良好政策環(huán)境。對(duì)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，要及時(shí)加強(qiáng)關(guān)注、引導(dǎo)，不斷更新監(jiān)管理念。建設(shè)信用體系，實(shí)施各類專項(xiàng)整治、專項(xiàng)保障活動(dòng)，開展重大案件評(píng)選、舉報(bào)投訴受理、證件管理等工作，要休閑娛樂(lè)化市場(chǎng)、體育產(chǎn)品市場(chǎng)統(tǒng)一考慮，一并研究。

四、結(jié)論

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展沒(méi)有通用模式、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，類似城市之間可以互相借鑒。管理上要有更靈活的機(jī)制，更合理的引入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)手段，少一些行政強(qiáng)制措施，簡(jiǎn)政放權(quán)，給經(jīng)營(yíng)者更多的自由經(jīng)營(yíng)空間。在發(fā)展過(guò)程中中以“創(chuàng)新、共享、協(xié)調(diào)、綠色”為理念引領(lǐng)，強(qiáng)化生態(tài)文明，以改善休閑娛樂(lè)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；重視規(guī)劃，以優(yōu)化休閑體育空間結(jié)構(gòu)；探究發(fā)展規(guī)律，以因地制宜的發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)；推進(jìn)公共服務(wù)，以破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾；堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)，以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力；鼓勵(lì)社會(huì)參與，以建立有效的需求表達(dá)機(jī)制，保證體育、休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。