廣播不止于聲
——以北京人民廣播電臺(tái)廣播視頻之嬗變?yōu)槔?/h1>

2020-12-07 22:12:29鄧天一

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關(guān)鍵詞：北京電臺(tái)音視頻廣播節(jié)目

鄧天一

北京廣播電視臺(tái)，北京100022

廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表，一直都是一個(gè)以聲音見長(zhǎng)的媒介。但隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播開始走出體制和思想上的桎梏，不斷在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷崛起的情況下，廣播沒有停止媒介融合的步伐，一直嘗試各種形式，來拓展媒介的維度。在各種媒體融合中，有一項(xiàng)改變是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來，并且擴(kuò)大了廣播的媒介邊界，即廣播視頻化。

1 廣播視頻化方式的嬗變

廣播在大眾的觀念里，通常只有聲音的形態(tài)。新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)短視頻的受眾越來越廣泛。如果廣播只是停留在聲音的層面，面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，廣播一定會(huì)處于下風(fēng)。廣播視頻化就是廣播走出“舒適區(qū)”的一個(gè)重要嘗試。2001年北京人民廣播電臺(tái)（現(xiàn)為北京廣播電視臺(tái)廣播端，下文簡(jiǎn)稱北京電臺(tái)）成立了北京廣播網(wǎng)。這為電臺(tái)在廣播視頻化打下了重要的基礎(chǔ)。北京電臺(tái)在廣播視頻化的道路上，做了很多嘗試。從無(wú)到有、從點(diǎn)到面，直至現(xiàn)在與新媒體不斷結(jié)合，形成了自己獨(dú)特的廣播視頻之路。但廣播視頻化遇到很多困難，從視頻設(shè)備到專業(yè)視頻制作人員，再到對(duì)于視頻的認(rèn)知等。廣播在挑戰(zhàn)中不斷地探索和發(fā)展。

1.1 大型活動(dòng)的音視頻同步直播

北京電臺(tái)在2004年4月5日，與英國(guó)廣播公司聯(lián)合制作了大型互動(dòng)訪談節(jié)目《道路安全與都市交通》。在這次的直播當(dāng)中，北京廣播網(wǎng)配合BBC中文網(wǎng)以及千龍網(wǎng)，面向全球進(jìn)行了網(wǎng)上視頻直播。這是北京電臺(tái)涉足網(wǎng)絡(luò)視頻直播的開始。

北京廣播網(wǎng)第一次獨(dú)立完成視頻直播是在2004年4月12日。北京廣播網(wǎng)在北京體育廣播直播間獨(dú)立完成了北京國(guó)際馬拉松接力賽的視頻直播任務(wù)。同年9月，北京電臺(tái)直播了第八屆北京——香港合作研討洽談會(huì)，實(shí)現(xiàn)了首次跨地區(qū)的直播。

在2005年至2006年，北京廣播網(wǎng)和北京城市廣播合作，推出了大型系列訪談節(jié)目《市長(zhǎng)與市民面對(duì)面》、《區(qū)縣局‘回顧2005’，展望2006》。這兩檔節(jié)目的不僅在廣播和網(wǎng)絡(luò)同步直播，其所有的拍攝都參照電視的播出標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目直播后，對(duì)視頻素材還進(jìn)行了二次加工并上傳到了網(wǎng)站的相關(guān)頻道。

這些音視頻共做經(jīng)驗(yàn)為日后的日常音視頻節(jié)目共做奠定了人員基礎(chǔ)、技術(shù)基礎(chǔ)和設(shè)備基礎(chǔ)，為未來北京電臺(tái)廣播視頻之路積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

1.2 日常廣播節(jié)目和自制視頻節(jié)目

經(jīng)過了最初的活動(dòng)視頻直播，北京電臺(tái)開始嘗試和傳統(tǒng)的廣播線上節(jié)目結(jié)合，進(jìn)行廣播直播節(jié)目的視頻直播。廣播節(jié)目的視頻直播不僅依托傳統(tǒng)廣播節(jié)目，還為傳統(tǒng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面拓展的“陣地”。這一時(shí)期的音視頻共做節(jié)目以北京廣播網(wǎng)為出口，成為了廣大網(wǎng)友“看”廣播的渠道。

從2006年之后，北京廣播網(wǎng)的音視頻共做的內(nèi)容逐漸豐富?；灸依巳粘V播節(jié)目和電臺(tái)的各項(xiàng)活動(dòng)。2007年3月，北京電臺(tái)還專門出臺(tái)了《關(guān)于音視頻共作節(jié)目的規(guī)定》來規(guī)范音視頻共做節(jié)目。通過規(guī)定，明確了申請(qǐng)音視頻共做節(jié)目的節(jié)目要素，比如節(jié)目的策劃、主題和嘉賓要求，節(jié)目互動(dòng)等是否合適視頻拍攝的要求。這些規(guī)則的出臺(tái)，除了技術(shù)層面對(duì)于音視頻節(jié)目有所規(guī)范，還對(duì)節(jié)目的內(nèi)容層面有所要求。

北京電臺(tái)的常規(guī)音視頻共做節(jié)目，從2005年每周80小時(shí)，到2009年已經(jīng)提升到每周160小時(shí)。這時(shí)期的音視頻共做不僅是單純的直播廣播節(jié)目，還會(huì)有專門的視頻編輯，制作一些圖片和視頻，配合節(jié)目的進(jìn)行添加在節(jié)目視頻直播當(dāng)中，豐富觀眾的收看效果。除了針對(duì)傳統(tǒng)廣播的音視頻共做節(jié)目外，北京電臺(tái)還針對(duì)視頻直播的廣播節(jié)目進(jìn)行二次加工，制作成更為適合網(wǎng)絡(luò)傳播的視頻樣態(tài)。常規(guī)的音視頻共做節(jié)目素材也成為北京廣播網(wǎng)后期自制節(jié)目的內(nèi)容來源。

2006年5 月，北京廣播網(wǎng)推出了一個(gè)視頻頻道，主要的內(nèi)容都是二次加工的音視頻共做節(jié)目。在2009年，開播了一套“DAB數(shù)字多媒體視頻廣播”頻道，命名為“RBC?綜合頻道”。

常規(guī)音視頻共做節(jié)目的發(fā)展使得廣播在媒介邊界上取得了進(jìn)一步的突破。同時(shí)也是廣播媒體融合的重要一步。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的時(shí)期，使廣播在網(wǎng)絡(luò)層面增加了一定的影響力。

1.3 廣播視頻與新媒體深度合作

傳統(tǒng)廣播節(jié)目音頻發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，是為了滿足聽眾在互聯(lián)網(wǎng)方面實(shí)時(shí)收聽和收聽回放。以這個(gè)需求為出發(fā)點(diǎn)，廣播節(jié)目出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和收音機(jī)端進(jìn)行音視頻共做。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的音視頻共做方式也需要進(jìn)一步升級(jí)，以滿足受眾越來越高的收看要求。

2008年3 月，上線北京廣播網(wǎng)視頻網(wǎng)站“播播視頻”。同年10月，北京廣播網(wǎng)在視頻直播頻道開通直播聊天室，網(wǎng)友可以通過“網(wǎng)友提問”來參與節(jié)目。北京電臺(tái)還出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)廣播一線記者在采訪同時(shí)拍攝視頻資料，為“播播視頻”提供視頻內(nèi)容。從2016年開始，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅速。電臺(tái)的廣播節(jié)目也開始嘗試在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播。一些北京電臺(tái)的王牌節(jié)目，在節(jié)目直播期間，用手機(jī)在新浪微博等直播平臺(tái)上進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播。這和音視頻共做節(jié)目最大的不同是發(fā)布的平臺(tái)不同，內(nèi)容、視角展現(xiàn)的方式不同。手機(jī)直播是以手機(jī)的前置攝像頭為攝像機(jī)，進(jìn)行類似“自拍”式的直播，主持人在廣播節(jié)目的廣告時(shí)間可以和網(wǎng)友互動(dòng)。而傳統(tǒng)的直播間視頻拍攝則是類似電視直播的多機(jī)位切換，觀看感受截然不同。

2017年1月1 日起，北京電臺(tái)的七檔節(jié)目，入駐了“北京時(shí)間”24小時(shí)直播，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了全高清網(wǎng)絡(luò)直播。同年6月26日，北京青年廣播正式開播。這是全國(guó)第一個(gè)真正意義上的可視化廣播。與傳統(tǒng)的廣播直播間不同，北京青年廣播的直播間在主持區(qū)和嘉賓區(qū)的臺(tái)面上都安裝有小型攝像機(jī)。直播間還有專門的表演區(qū)，并配有移動(dòng)麥克風(fēng)。導(dǎo)播間的導(dǎo)播根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目進(jìn)行，進(jìn)行直播視頻畫面切換。不同節(jié)目也根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的不同，選擇在不同的直播平臺(tái)上進(jìn)行直播，如一直播、B站等。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，因?yàn)橹辈ラg的活動(dòng)空間大，節(jié)目增大了可視化內(nèi)容的選擇，如現(xiàn)場(chǎng)化妝、歌舞表演等。

1.4 廣播內(nèi)容與平臺(tái)深度合作

在短視頻平臺(tái)崛起后，廣播節(jié)目也開始與這些平臺(tái)進(jìn)行合作網(wǎng)絡(luò)直播。比如北京城市廣播《教育面對(duì)面》節(jié)目在2020年高考季，就和“快手”平臺(tái)進(jìn)行合作，將節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播。同時(shí)在北京廣播電視臺(tái)官方音頻客戶端“聽聽FM”上還推出了“新高考答疑課堂”，在廣播節(jié)目直播結(jié)束后，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上繼續(xù)回答網(wǎng)友的提問。2020年開始，北京廣播電視臺(tái)也聯(lián)合“快手”等平臺(tái)上推出如“京鄂交響曲”助農(nóng)增收，“農(nóng)民豐收節(jié)”帶貨直播等活動(dòng)。

北京電臺(tái)的節(jié)目和活動(dòng)，通過多個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行直播，既拓展了節(jié)目和活動(dòng)的影響力，也是“直播時(shí)代”到來的一種必然的改變。

截止目前，北京電臺(tái)的廣播節(jié)目直播形式非常多樣化。既有日常廣播節(jié)目視頻直播，也有和一些視頻直播平臺(tái)合作，針對(duì)大型活動(dòng)、突發(fā)事件、季播節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播。在直播平臺(tái)上，也由過去的北京廣播網(wǎng)，開始走向自主平臺(tái)或入駐專業(yè)視頻直播平臺(tái)。節(jié)目形態(tài)層面，有配合傳統(tǒng)廣播的音視頻共做，也有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的新節(jié)目樣態(tài)。直播技術(shù)由直播間攝像、導(dǎo)播切換，發(fā)展出主持人自主切換和機(jī)位智能切換等。

2 廣播視頻化未來發(fā)展所面對(duì)的問題

2.1 節(jié)目直播內(nèi)容不符合網(wǎng)絡(luò)、視頻要素

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)友對(duì)于視頻的收看習(xí)慣已經(jīng)越來越趨向于碎片化、娛樂化等。一些廣播的節(jié)目元素表現(xiàn)出不適合視頻直播。這是由于受眾對(duì)于聽覺和視覺對(duì)于節(jié)目的要求不同所致：“看”要求畫面?zhèn)鞑?nèi)容，而“聽”則是要求在聽覺產(chǎn)生刺激。有的節(jié)目?jī)?nèi)容既適合聽，也適合看，如一些名人訪談、現(xiàn)場(chǎng)表演、物品展示等，加入視頻直播可以很好的助力節(jié)目?jī)?nèi)容傳播。

但是，更多的傳統(tǒng)廣播節(jié)目，如新聞播報(bào)，播講類節(jié)目，或者內(nèi)容相對(duì)單一的訪談節(jié)目，在聽覺的角度上非常優(yōu)秀，但進(jìn)行視頻直播顯然不能吸引受眾。如一檔節(jié)目只有主持人自己說話，或者嘉賓單人發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)間較長(zhǎng)，從視覺角度而言缺少變化，故此缺乏觀看的吸引力。這些類型的節(jié)目就不太適合視頻直播。

從另外一個(gè)方面而言，如果廣播想在視頻化的道路上有所發(fā)展，就需要在現(xiàn)有的廣播節(jié)目樣態(tài)中添加一些可視化元素，給受眾一個(gè)收看視頻直播的理由。這不是要改變傳統(tǒng)廣播已經(jīng)具備的成熟模式，而是在一些特定的節(jié)目中嘗試一些變革。

2.2 缺乏節(jié)目的平臺(tái)推廣

如何更好的發(fā)揮廣播視頻節(jié)目的價(jià)值，讓更多人認(rèn)識(shí)并喜歡上“看廣播”，單靠廣播自身在網(wǎng)絡(luò)上的影響力顯然不行。面對(duì)這種情況，廣播有兩個(gè)選擇：第一，“借船出?！?；第二，自建平臺(tái)。

如果廣播沒有有影響力的自主平臺(tái)，那么“借船出?！本褪且环N選擇。傳統(tǒng)廣播可以選擇入駐有影響力的媒體平臺(tái)，借由這些平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。但廣播的節(jié)目或活動(dòng)視頻直播和視頻平臺(tái)上的直播相比，在媒體定位上存在差距，受眾層面也存在錯(cuò)位。因此，廣播視頻節(jié)目選擇視頻合作平臺(tái)時(shí)，既要考慮節(jié)目受眾和視頻平臺(tái)受眾的重合度等問題，還要在內(nèi)容上進(jìn)行一定的調(diào)整。

但因?qū)ζ脚_(tái)沒有話語(yǔ)權(quán)，合作的過程中會(huì)受到商業(yè)平臺(tái)規(guī)則的制約。如沒有視頻平臺(tái)的流量支持，直播的效果就會(huì)大打折扣。即便電臺(tái)節(jié)目和活動(dòng)內(nèi)容反響很好，對(duì)于廣播的發(fā)展助力也有限，更多的是為平臺(tái)方提供內(nèi)容而已。另一方面，廣播很難在合作平臺(tái)上收集用戶數(shù)據(jù)。從未來媒介發(fā)展的趨勢(shì)來看，用戶數(shù)據(jù)是媒體發(fā)展的重要因素，因此數(shù)據(jù)收集勢(shì)在必行。如果無(wú)法精準(zhǔn)收集合作平臺(tái)的數(shù)據(jù)，搭建自主平臺(tái)收集數(shù)據(jù)就是另一個(gè)選擇。

搭建自主平臺(tái)，比如北京廣播電視臺(tái)官方音頻客戶端“聽聽FM”；上海廣播電視臺(tái)的移動(dòng)音頻客戶端“阿基米德FM”；中央廣播電視總臺(tái)搭建了“中國(guó)廣播云平臺(tái)”、聲音聚合分發(fā)平臺(tái)“云聽”；湖南廣播電視臺(tái)的人工智能實(shí)驗(yàn)室等，都是傳統(tǒng)媒體在自主平臺(tái)建設(shè)中的嘗試。但目前為止，這些自制平臺(tái)多為起步階段，在市場(chǎng)上的影響力還不能與商業(yè)平臺(tái)相比。其管理模式、運(yùn)營(yíng)思路等，也需繼續(xù)探索。

2.3 直播間和相關(guān)人員專業(yè)技術(shù)需要升級(jí)

隨著受眾需求的發(fā)展，傳統(tǒng)直播間很難滿足視頻拍攝的要求?，F(xiàn)在一些廣播直播間，只安置了一些固定機(jī)位。直播間的播音臺(tái)和固定的機(jī)位間存在一些拍攝死角。嘉賓或主持人一旦移動(dòng)到了這些位置，就很難拍出標(biāo)準(zhǔn)的視頻畫面。直播間的燈光也存在問題，目前很多直播間的燈光設(shè)置基本不變，不會(huì)因?yàn)閮?nèi)容和自然光的變化而進(jìn)行調(diào)整。所以直播間需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行可視化改造。不僅是直播間，活動(dòng)的視頻直播設(shè)備也需要進(jìn)行升級(jí)換代，比如信號(hào)連接設(shè)備隨著5G技術(shù)的發(fā)展需要升級(jí)；視頻畫質(zhì)和便攜性的提升，需要對(duì)拍攝設(shè)備升級(jí)?，F(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了無(wú)人自動(dòng)切換技術(shù)，未來也會(huì)在直播領(lǐng)域應(yīng)用。

此外，未來廣播視頻的形式和內(nèi)容要求會(huì)越來越高，直播相關(guān)的工作人員技能也需要不斷革新，才能滿足廣播視頻發(fā)展的要求。這里包含對(duì)新技術(shù)的掌握，對(duì)視頻創(chuàng)作理念調(diào)整以及直播手法的升級(jí)。無(wú)論視頻直播如何發(fā)展，都需要專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行操作和輔助，才能保證節(jié)目的質(zhì)量。

3 廣播媒體融合的展望

回顧傳統(tǒng)廣播視頻化的路程，無(wú)論是內(nèi)容還是媒體融合等方面，都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。廣播視頻化，首先是拓展了廣播的媒介維度。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的收聽模式必然有所改變，視頻化及是對(duì)未來變革的一種準(zhǔn)備，也是適應(yīng)時(shí)代的一種嘗試。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和拍攝技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來廣播可視化極有可能走出直播間，走入記者日常的采訪當(dāng)中，通過智能拍攝設(shè)備，實(shí)時(shí)為網(wǎng)友報(bào)道突發(fā)新聞的現(xiàn)場(chǎng)情況。隨著車聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛時(shí)代的到來，直播間的節(jié)目形態(tài)也會(huì)逐步豐富，增加更多的可視化元素?；?dòng)手段也會(huì)由現(xiàn)在的微信、微博互動(dòng)發(fā)展出更為成熟的互動(dòng)手段。同時(shí)，節(jié)目的多元經(jīng)營(yíng)也會(huì)通過視頻形態(tài)產(chǎn)生新的盈利模式。北京電臺(tái)嘗試打造自己的音頻平臺(tái)APP——聽聽FM，組建用戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)，建立廣播視頻直播新渠道。其實(shí)就是廣播在走出現(xiàn)有的范式，嘗試新的媒體渠道。在未來的媒體競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，智能推薦、網(wǎng)絡(luò)收聽是大勢(shì)所趨。只有走在改革的前沿，才能更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

廣播的可視化之路，即是廣播發(fā)展的表現(xiàn)，也是媒介融合的象征，更凝結(jié)了無(wú)數(shù)廣播人的心血。隨著科技的發(fā)展，廣播一定會(huì)不止于聲。

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