論新媒體時(shí)代報(bào)社編輯如何增強(qiáng)讀者意識(shí)

孫文艷

(保定廣播電視報(bào)社，河北 保定 071000）

引言

隨著社會(huì)科技的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)也得到了顯著的發(fā)展，信息的傳輸速度得到了空前的提升，加強(qiáng)了人與人之間的溝通交流。新媒體的出現(xiàn)打破了以紙質(zhì)為主的信息傳播渠道，不僅僅是擴(kuò)大了受眾的人數(shù)，也擴(kuò)大了受眾的年齡范圍，而且信息傳播的速度也得到了大大的提升，受眾接收信息的時(shí)間大大的縮短了。這就使得紙質(zhì)新聞的傳播力度不斷的減弱。基于此這就要求在新媒體時(shí)代下增強(qiáng)報(bào)社編輯讀者的意識(shí)，提高報(bào)紙媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

一、新媒體的特征

新媒體的出現(xiàn)使信息的傳播渠道由單一的紙質(zhì)稿、廣播及電視等變成多種形式的網(wǎng)站、微信、QQ、微博等。它的傳播樣式也由圖片的靜態(tài)畫面變?yōu)閯?dòng)畫、視頻等動(dòng)態(tài)畫面。報(bào)社工作應(yīng)當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，謀求可持續(xù)發(fā)展，但不可盲目改變，必須要符合新媒體時(shí)代的有關(guān)特征，針對(duì)性地進(jìn)行革新。新媒體時(shí)代具有以下特征：

（一）傳播速度快

信息技術(shù)的快速發(fā)展促使新媒體的信息傳播速度更快，人們能夠足不出戶就能夠了解到全國各地甚至全世界各國的情況，同時(shí)能夠在事件發(fā)生之后的第一時(shí)間得到了解，基本實(shí)現(xiàn)全球信息同步化。

（二）讀者范圍廣

信息的全球化，使得新媒體的信息受眾范圍很廣泛，不受區(qū)域限制，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，任何人只要通過手機(jī)、數(shù)字電視等設(shè)備就能夠輕易接觸、了解到自己想要的信息。

（三）編輯群體擴(kuò)大

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社對(duì)于編輯的要求很高，只有具備專業(yè)知識(shí)和技能的人才能進(jìn)入報(bào)社。但是隨著新媒體的發(fā)展，催生了“網(wǎng)絡(luò)編輯”這類新的職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)編輯是為互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展而添磚加瓦的人。編輯群體的擴(kuò)大使得信息流通速度更廣、信息量也更大。

二、我國報(bào)社編輯工作現(xiàn)狀

（一）報(bào)紙內(nèi)容不能滿足讀者的需求

在新媒體時(shí)代，人們通過互聯(lián)網(wǎng)就能輕松、快捷地瀏覽豐富的新聞內(nèi)容，并且人們本身也成為了新聞的傳播者，這就對(duì)新聞的內(nèi)容提出了更高的要求。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能根據(jù)用戶的年齡和需求推送不同的新聞內(nèi)容，反觀報(bào)紙媒體，其在內(nèi)容上較為固定，并且版面也較為單一，只能滿足一小部分讀者的需求，卻無法滿足各個(gè)層次的讀者。另外，一些報(bào)刊刊登的消息是幾天之前發(fā)生的事情，消息已經(jīng)過時(shí)，新聞價(jià)值已經(jīng)大打折扣。這些報(bào)刊存在的問題，都嚴(yán)重影響了讀者的閱讀興趣，無法滿足讀者的閱讀要求，不利于報(bào)紙媒體的發(fā)展。

（二）缺乏“換位思考”意識(shí)

編輯工作者編輯出來的內(nèi)容都是面向讀者的，但大部分的報(bào)紙媒體都不能站在讀者的角度去獲取信息，從而導(dǎo)致獲取的信息缺乏價(jià)值性和時(shí)效性?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得信息傳播時(shí)間大大地縮短，許多公司為了利益而忽略了執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則，對(duì)所發(fā)表的新聞沒有進(jìn)行甄別，從互聯(lián)網(wǎng)上肆意加工未得到證實(shí)的信息，或者從已經(jīng)得到證實(shí)的信息中，提取一部分的信息進(jìn)行加工改造再傳播給受眾，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏真實(shí)性，這就對(duì)讀者帶來了極大的困擾，嚴(yán)重降低了讀者對(duì)報(bào)刊的閱讀熱情。

（三）缺乏讀者的參與

報(bào)社編輯缺乏讀者意識(shí)，不能及時(shí)了解讀者所需，而讀者也缺乏與報(bào)社的溝通途徑，無法將自身的想法向報(bào)社進(jìn)行表達(dá)或者是讀者的想法不被重視和采納，不能很好的參與到報(bào)社編輯工作中，進(jìn)而造成了報(bào)紙媒體的新聞與讀者的期待存在很大的距離，久而久之為報(bào)社媒體帶來不利影響。

三、報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的有效措施

（一）重視讀者需求

報(bào)社編輯在工作的過程中要增強(qiáng)自身的讀者意識(shí)，深入的了解讀者需求和市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，在報(bào)刊編輯的過程中要重視讀者的閱讀興趣和建議。通過了解讀者需求積極完善工作體系，達(dá)到更好地進(jìn)行相關(guān)工作的目的。在工作的過程中應(yīng)該以讀者為中心選擇相關(guān)的內(nèi)容。報(bào)社編輯應(yīng)該通過深入的研究，對(duì)讀者的心理、大眾的審美需求有更好的把握，精準(zhǔn)選擇采編內(nèi)容。在這個(gè)過程中，報(bào)社編輯還應(yīng)該對(duì)自身的工作進(jìn)行創(chuàng)新，使相關(guān)的內(nèi)容能夠吸引讀者的眼球，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

（二）創(chuàng)新

報(bào)社編輯在工作的過程中應(yīng)該從讀者的視角出發(fā)進(jìn)行相關(guān)的策劃，并且通過深入了解讀者的關(guān)注點(diǎn)選取相關(guān)的信息內(nèi)容，要以讀者為中心進(jìn)行相關(guān)的工作。在創(chuàng)新選題的過程中應(yīng)該積極選取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)讀者對(duì)這些信息內(nèi)容的興趣，并且還應(yīng)該積極使用信息數(shù)據(jù)的形式，它能給讀者帶來更新鮮的感受，通過各種創(chuàng)新才能更好地開展編輯工作。

（三）加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)

編輯在工作的過程中還應(yīng)該通過與讀者互動(dòng)獲取讀者的支持，因?yàn)樵诋?dāng)前的時(shí)代背景下進(jìn)行編輯工作更需要與讀者溝通，只有這樣才能創(chuàng)新相關(guān)的工作內(nèi)容，才能更好地滿足讀者的需求。所以，報(bào)社必須搭建與讀者溝通交流的平臺(tái)，積極與讀者互動(dòng)，獲取更多讀者的支持，使編輯工作得到更好的發(fā)展。

（四）采納讀者建議

編輯在工作的過程中還應(yīng)該建立信息反饋機(jī)制，通過采納部分讀者的建議，在版面和內(nèi)容 中突出讀者的建議，增強(qiáng)自身的讀者意識(shí)，創(chuàng)新相關(guān)工作，使編輯內(nèi)容更符合時(shí)代的要求和市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。

結(jié)語

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的紙媒要認(rèn)清楚自身發(fā)展的劣勢(shì)，積極的實(shí)施內(nèi)部改革，將大多數(shù)讀者的閱讀興趣作為自己編輯工作的重心，最大程度的滿足 不同年齡段，不同層次，不同興趣愛好讀者的閱讀需求，使的報(bào)社在新媒體時(shí)代里能夠獲得更大的發(fā)展空間。