旅游演藝發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策

劉旭

（大慶師范學(xué)院音樂(lè)與舞蹈學(xué)院，黑龍江 大慶 163453）

隨著旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，大眾休閑娛樂(lè)意識(shí)明顯增長(zhǎng)，對(duì)旅游演藝發(fā)展水平提出了更高要求。與其他國(guó)家相比，我國(guó)旅游演藝發(fā)展時(shí)間較短，實(shí)際積累經(jīng)驗(yàn)不足，旅游演藝無(wú)法從根本上發(fā)揮出提升當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟆⒃鲩L(zhǎng)居民經(jīng)濟(jì)收入等積極作用，需相關(guān)部門(mén)認(rèn)清旅游演藝發(fā)展期間存在問(wèn)題，制定出更加規(guī)范科學(xué)的旅游演藝發(fā)展管理機(jī)制。

一、旅游演藝發(fā)展實(shí)質(zhì)

旅游演藝是一項(xiàng)綜合性較強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)，主要由旅游業(yè)與演藝業(yè)組成。與普通文化產(chǎn)業(yè)相比，旅游演藝不僅具備專(zhuān)業(yè)性、市場(chǎng)性特征，更可以滿(mǎn)足消費(fèi)者參與當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)中的需求。隨著旅游演藝發(fā)展速度的不斷加快，旅游演藝作品種類(lèi)增多，對(duì)文化傳播的影響更加深遠(yuǎn)?，F(xiàn)階段關(guān)于旅游演藝的實(shí)質(zhì)尚未得出一個(gè)準(zhǔn)確的定論[1]。部分學(xué)者認(rèn)為旅游演藝就是在旅游景區(qū)內(nèi)開(kāi)展各類(lèi)形式的表演活動(dòng)，以旅游景點(diǎn)或旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)作為表演場(chǎng)地、以當(dāng)?shù)氐貐^(qū)歷史文化與民俗活動(dòng)為表現(xiàn)內(nèi)容，以游客為主要欣賞對(duì)象。旅游演藝具有更加顯著的依地性特征，異地游客為旅游演藝發(fā)展的重要受眾。

雖然旅游演藝發(fā)展主要強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)匚幕厣?，但其所展現(xiàn)出的傳統(tǒng)文化與民族精神是共通。游客在追求異地文化來(lái)帶的感官體驗(yàn)的同時(shí)，也需要將其轉(zhuǎn)化為自身內(nèi)在品質(zhì)，因此大部分旅游演藝活動(dòng)會(huì)與引進(jìn)國(guó)外各類(lèi)演藝活動(dòng)，對(duì)異國(guó)文化表現(xiàn)形式進(jìn)行簡(jiǎn)化，以便吸引更多游客的關(guān)注。

二、旅游演藝發(fā)展內(nèi)容

為更好迎合不同受眾的需求，旅游演藝產(chǎn)品種類(lèi)更加豐富。依照不同角度，可將旅游演藝內(nèi)容劃分為以下類(lèi)型：

依據(jù)演出規(guī)模劃分，旅游演藝可分為大型旅游演藝與小型旅游演藝兩種類(lèi)型。具體來(lái)說(shuō)，小型旅游演藝的演藝時(shí)間較短，演藝成本較小，對(duì)旅游景區(qū)具有較強(qiáng)的依賴(lài)性。在旅游景區(qū)的不同位置內(nèi)安排較為分散的小型旅游演藝活動(dòng)，可更好滿(mǎn)足游客旅游進(jìn)程與旅游時(shí)間限制等要求，從根本上提升了游客的游覽體驗(yàn)。大型旅游演藝活動(dòng)的總時(shí)長(zhǎng)大約為60分鐘左右，演藝成本高，參演人數(shù)多，可以將分散的游客資源集中在一起，以便形成特色旅游景點(diǎn)；

依據(jù)演出環(huán)境劃分，旅游演藝可分為劇場(chǎng)旅游演藝、實(shí)景旅游演藝、宴會(huì)旅游演藝等。實(shí)景旅游演藝主要就是以自然景觀、人文景觀為內(nèi)容，通過(guò)將聲、光、電等技術(shù)結(jié)合在一起，營(yíng)造出更加豐富的演藝氛圍，直觀的彰顯出當(dāng)?shù)匚幕厣?。劇?chǎng)類(lèi)旅游演藝活動(dòng)主要就是在景區(qū)內(nèi)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的劇場(chǎng)，對(duì)旅游景區(qū)的依賴(lài)性較弱。同時(shí)，劇場(chǎng)類(lèi)旅游演藝活動(dòng)具有更加完善的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)設(shè)施與穩(wěn)定的演出隊(duì)伍，實(shí)際表演效果更加專(zhuān)業(yè)。相同劇場(chǎng)旅游演藝節(jié)目會(huì)根據(jù)不同舞臺(tái)條件與游客需求應(yīng)用不同表演形式，確保旅游演藝節(jié)目效果能夠更加 直觀的表現(xiàn)出來(lái)[2]。宴會(huì)類(lèi)旅游演藝節(jié)目主要就是讓游客在欣賞文化演出的同時(shí)，品嘗當(dāng)?shù)靥厣澄?，因此演出?chǎng)地大多集中在酒吧、茶館等場(chǎng)地。不僅如此，在條件允許的情況下，還存在巡游類(lèi)旅游演藝形式。演出隊(duì)伍穿著演出服飾在街道中穿梭，激發(fā)出游客對(duì)參與演藝活動(dòng)的興趣，獲得良好的演藝體驗(yàn)。

三、旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀

就目前來(lái)看，旅游演藝所帶來(lái)旅游效益不容忽視，并為創(chuàng)造演出市場(chǎng)，提文化創(chuàng)造價(jià)值具有重要意義。通過(guò)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展，加大旅游演藝發(fā)展投入力度，可更好實(shí)現(xiàn)演出產(chǎn)品從品牌化轉(zhuǎn)向至產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)。通過(guò)擴(kuò)大旅游演藝范圍，豐富旅游演藝品種，還可為游客提供更加新奇的旅游體現(xiàn)，延長(zhǎng)游客在地區(qū)停留的時(shí)間，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的旅游演藝產(chǎn)品也可樹(shù)立起更好的旅游形象，吸引大量游客前來(lái)體驗(yàn)。因此為切實(shí)提升當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，大部分旅游行業(yè)均將促進(jìn)旅游演藝發(fā)展作為重要工作內(nèi)容，不斷擴(kuò)大旅游演藝服務(wù)范圍，推出旅游演藝產(chǎn)品?，F(xiàn)階段旅游演藝項(xiàng)目數(shù)量不斷增多，實(shí)景旅游種類(lèi)更加豐富，由旅游演藝產(chǎn)生的票房收入持續(xù)攀升，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

隨著我國(guó)旅游演藝發(fā)展規(guī)模的壯大，旅游演藝聯(lián)盟建設(shè)而成。通過(guò)為旅游演藝發(fā)展提供資本運(yùn)作、票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)管理等綜合服務(wù)流程，確保旅游演藝行業(yè)形成更加穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條。

四、旅游演藝發(fā)展存在問(wèn)題

（一）游演藝發(fā)展不平衡

在旅游演藝發(fā)展過(guò)程中，存在旅游空間不平衡及票房受益不平衡兩種問(wèn)題。一方面，我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)主要分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，如長(zhǎng)江三角洲地區(qū)等，東北、西北等地區(qū)旅游演藝發(fā)展緩慢，能夠支撐旅游演藝發(fā)展的資源較少[3]。此種空間分布上的差異性不僅會(huì)導(dǎo)致旅游演藝數(shù)量差距拉大，更會(huì)出現(xiàn)旅游演藝競(jìng)爭(zhēng)一邊倒等問(wèn)題，對(duì)實(shí)現(xiàn)旅游演藝發(fā)展穩(wěn)定有序發(fā)展目標(biāo)造成嚴(yán)重不利影響；另一方面，票房受益不平衡。旅游演藝票房收入受其演藝效果與演藝水平影響，部分地區(qū)因演藝效果不佳，游客前來(lái)觀看的人數(shù)較少，導(dǎo)致實(shí)際票房收入于演藝成本很難保持正比，長(zhǎng)期以往，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重不利影響。

（二）對(duì)高額投資的依賴(lài)性較高

在旅游演藝發(fā)展也存在對(duì)高額投資依賴(lài)性較高等問(wèn)題。具體而言，現(xiàn)階段旅游演藝呈現(xiàn)出投資高、場(chǎng)面大、設(shè)備全面等特征，高投資項(xiàng)目數(shù)量不斷攀升，導(dǎo)致項(xiàng)目同質(zhì)化現(xiàn)象更加顯著。部分旅游演藝項(xiàng)目的演藝水平與其投入的成本存在較大差異，特色性與服務(wù)性差距較大，服務(wù)質(zhì)量始終處有待提升階段，市場(chǎng)吸引力不斷減弱。部分高投資項(xiàng)目面臨停止演出的局面，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與旅游行業(yè)發(fā)展水平造成嚴(yán)重不利影響。

（三）缺乏頂層設(shè)計(jì)

為切實(shí)提升自身旅游演藝產(chǎn)品吸引力，部分地區(qū)旅游演藝作品照搬或模仿較為成功的其它演藝作品，導(dǎo)致不同地區(qū)旅游演藝活動(dòng)呈現(xiàn)出內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題。通常情況下，旅游演藝節(jié)目需具有多元化、精準(zhǔn)化、獨(dú)特化等特征，此些無(wú)節(jié)制、無(wú)差別模仿其它旅游演藝節(jié)目的行為，不僅會(huì)嚴(yán)重影響到當(dāng)?shù)芈糜涡蜗?，更加使得游客游覽興趣減弱。

五、促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的具體措施

（一）堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展

因旅游演藝發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)綜合效益的增長(zhǎng)具有重要作用，因此需相關(guān)部門(mén)堅(jiān)持旅游演藝創(chuàng)新發(fā)展工作，對(duì)旅游演藝產(chǎn)品進(jìn)行不斷完善。結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕卣髋c民俗風(fēng)情，對(duì)旅游演藝節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精心編排，為旅游事業(yè)發(fā)展提供更多動(dòng)力。以山西平遙旅游演藝節(jié)目為例，其《又見(jiàn)平遙》節(jié)目首次將實(shí)景搬入了室內(nèi)，觀眾在劇場(chǎng)內(nèi)可體驗(yàn)到夜間穿梭街道、大院等情境，為期感官體驗(yàn)帶來(lái)了極大沖擊。

（二）加強(qiáng)旅游演藝成本管理

為更好實(shí)現(xiàn)旅游演藝發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益最大化目標(biāo)，相關(guān)工作人員還需注重旅游演藝成本管理工作，在保證旅游演藝質(zhì)量與效果的基礎(chǔ)上，提升旅游演藝成本利用率，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)穩(wěn)定有序發(fā)展進(jìn)程。旅游演藝產(chǎn)品的打造主要需對(duì)物力、人力等資源進(jìn)行優(yōu)化配置，不斷要選取適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品內(nèi)涵，更要對(duì)景區(qū)知名度、規(guī)模與游客數(shù)量等因素進(jìn)行深入分析。在分析文化差異基礎(chǔ)上，對(duì)旅游演藝投資與規(guī)模進(jìn)行合理配置，避免旅游演藝經(jīng)濟(jì)損失風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源可持續(xù)發(fā)展。

（三）體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?/h3>

隨著社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，為充分發(fā)揮出旅游演藝事業(yè)在提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平中的積極作用，相關(guān)管理部門(mén)還應(yīng)在編排旅游演藝節(jié)目過(guò)程中，注重當(dāng)?shù)匚幕璧捏w現(xiàn)，利用優(yōu)秀的旅游演藝作品，使游客的身心得到充分洗禮。注重當(dāng)?shù)貎?yōu)秀歷史事件與人物形象的引入，確保此些節(jié)目能夠更好彰顯出當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)，讓游客真正意義的領(lǐng)略到當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)歷史。旅游演藝發(fā)展使得傳統(tǒng)文化成為可供消費(fèi)的文化產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了文化資源利用率。但在迎合旅游市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，旅游演藝產(chǎn)品也應(yīng)秉承傳播傳統(tǒng)文化的艱巨任務(wù)，適當(dāng)修飾歷史文化，加入被大眾認(rèn)同的現(xiàn)代元素，把握核心文化傳播原則，使文化精髓能夠被更多的人接受。

總結(jié)：總而言之，旅游演藝發(fā)展是文化與旅游相互融合的產(chǎn)物，為切實(shí)提升旅游演藝發(fā)展期間的經(jīng)濟(jì)效益、服務(wù)效益，相關(guān)部門(mén)應(yīng)認(rèn)清旅游演藝發(fā)展過(guò)程中存在的局限性，加大旅游投資力度，對(duì)旅游演藝服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行不斷完善，確保旅游演藝事業(yè)能夠在促進(jìn)當(dāng)?shù)赜行虬l(fā)展過(guò)程中發(fā)揮出重要的作用。

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