融媒環(huán)境下廣播文藝節(jié)目的相關(guān)思考及探索

李孝娟

（江蘇省淮安市廣播電視臺，江蘇 淮安 223001）

隨著當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，廣播發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，受眾對于廣播節(jié)目的播出質(zhì)量提出了更高的要求，在廣播文藝節(jié)目中，主持人是非常重要的參與主體，主持人不僅要有對臺本以及稿件上文字的復(fù)述能力，還要具備對文字的加工能力，更需要表達(dá)自己真情實(shí)感的能力；不僅要有靈活應(yīng)變能力以及對節(jié)目現(xiàn)場的掌控能力，還要有良好的情感調(diào)節(jié)及表達(dá)能力，以此來全方位提升節(jié)目質(zhì)量，更好的提升節(jié)目的影響力和美譽(yù)度。

一、廣播文藝節(jié)目主持的實(shí)際意義

在廣播文藝節(jié)目中，主持人是非常重要的參與環(huán)節(jié)。只有依托于主持人科學(xué)的情感調(diào)節(jié)以及調(diào)控，將節(jié)目的真情實(shí)感有效傳遞給受眾群體，也才能夠在很大程度上激發(fā)受眾的認(rèn)知與體驗(yàn)，充分全面的滿足受眾的多元需求，卓有成效的提升節(jié)目的傳播質(zhì)量以及傳播成效。實(shí)踐證明，主持人的情感調(diào)節(jié)以及表達(dá)，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）提升節(jié)目的收聽率

在新媒體技術(shù)全面快速發(fā)展的今天，媒介融合的力度持續(xù)加大。在新媒體時(shí)代，受眾在收聽廣播節(jié)目或者接受信息時(shí)，可以選擇的方向以及渠道是非常廣闊的。比如受眾可以通過移動客戶端的各類APP 來收聽廣播節(jié)目，同時(shí)也可以借助于網(wǎng)絡(luò)平臺來獲取更加廣泛的信息。新媒體技術(shù)的發(fā)展，也給廣播節(jié)目帶來較大的影響與挑戰(zhàn)。作為一名廣播主持人，不但要有吸引聽眾的魅力，還要讓聽眾有一種繼續(xù)聽下去的欲望。因此，節(jié)目設(shè)置上也需要打破傳統(tǒng)傳播方式的限制和束縛，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才能更好的被社會大眾所接受和推廣。

比如一檔廣播文學(xué)節(jié)目，可以充分利用微信公眾號預(yù)告節(jié)目內(nèi)容，將節(jié)目播出時(shí)間、主題設(shè)置、邀請嘉賓等信息，通過發(fā)表文章、圖片和小視頻提前廣而告之，受眾在預(yù)知節(jié)目相關(guān)信息后，可以有充分的時(shí)間準(zhǔn)備更精良的互動內(nèi)容，并準(zhǔn)時(shí)收聽和參與節(jié)目，通過此種方式可以加強(qiáng)信息互通，提升節(jié)目直播時(shí)互動信息的精彩度以及被利用效率，幫助優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，更利于節(jié)目的成長和推廣。在節(jié)目直播過程中，主持人通過扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力、科學(xué)的情感調(diào)節(jié)和表達(dá)、契合文稿的音樂烘托、清晰的音頻資料、恰到好處的音響輔助、高質(zhì)高效的互動內(nèi)容等，在節(jié)目直播現(xiàn)場多方面、全方位統(tǒng)籌、調(diào)控，準(zhǔn)確、真實(shí)地表達(dá)節(jié)目內(nèi)容，貼切、自然地流露自己的情感傾向，以情動人，以理服人，才能夠在很大程度上啟發(fā)和感染受眾，也只有在節(jié)目過程中與受眾、嘉賓等產(chǎn)生情感共鳴，這樣節(jié)目的生命力才越強(qiáng)。若主持人不注重情感調(diào)節(jié)以及表達(dá)，勢必難以全面挖掘和把握節(jié)目中的真情實(shí)感，當(dāng)受眾聽到干巴巴的內(nèi)容時(shí)，不僅不會產(chǎn)生情感共鳴，甚至還容易產(chǎn)生排斥或者抵觸情緒。當(dāng)然，情感把控也要注意不可用力過度，避免出現(xiàn)嘩眾取寵的現(xiàn)象，讓人覺得虛假。

所以，主持人要不斷培養(yǎng)自身修養(yǎng)，提高主持的水平能力，也要與時(shí)俱進(jìn)，掌握融媒體時(shí)代特色，拓寬視野，轉(zhuǎn)變思路，整合資源，積極優(yōu)化創(chuàng)新，以便于提升廣播文藝節(jié)目的競爭優(yōu)勢，謀求可持續(xù)發(fā)展。不同的文藝節(jié)目設(shè)置有自己的情感主線和節(jié)目定位，主持人作為節(jié)目的靈魂把控者及情感傳播者，必須精準(zhǔn)把握節(jié)目內(nèi)涵，充分掌握和了解受眾的客觀需求，結(jié)合自身心得體會，將真實(shí)情感傳遞出來，并在運(yùn)用前沿技術(shù)和手段的基礎(chǔ)上，尋求最佳的互動效果，促進(jìn)提升受眾的認(rèn)可度以及信任度，繼而維系廣泛且穩(wěn)定的受眾群體，整體優(yōu)化廣播節(jié)目的收聽率。

（二）提升受眾的參與感

新媒體的強(qiáng)勢崛起，對傳播媒體帶來的沖擊較為強(qiáng)烈，盡管廣播憑借以往的地位和經(jīng)驗(yàn)仍然具備一定優(yōu)勢，但是競爭能力不足，如何有效提升廣播節(jié)目的競爭優(yōu)勢，實(shí)際難度較大。在新媒體技術(shù)全面快速發(fā)展的過程中，受眾對于新媒體技術(shù)的依賴性之所以比較強(qiáng)，就在于他們能夠在新媒體平臺的應(yīng)用中，感受到自己的價(jià)值，感受到自身的存在感。這是新媒體技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢，也是傳統(tǒng)媒體亟待改善和優(yōu)化的地方。

在廣播節(jié)目的主持過程中，主持人雖然看不到受眾，但仍要將受眾擺在關(guān)鍵的位置，以受眾的興趣和訴求等為出發(fā)點(diǎn)，在深度把握節(jié)目內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，用精準(zhǔn)高效的情感調(diào)節(jié)以及表達(dá)能力，將受眾的心理和精神需求，融入到節(jié)目流程，促使受眾產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的參與感和舒適感?？蛇x取多種互動渠道，結(jié)合實(shí)際需求靈活運(yùn)用科學(xué)技術(shù)和社交平臺，發(fā)揮QQ 群、微信群、微信公眾平臺、APP 直播間等各自的特色與優(yōu)勢，與廣播節(jié)目內(nèi)容緊緊聯(lián)系在一起，增加節(jié)目的趣味性和互動性，提升節(jié)目的可聽性和豐富性，在大大提高受眾參與度的同時(shí)，還可即時(shí)接收受眾對節(jié)目的建議和反饋，更優(yōu)質(zhì)、更快捷的完善節(jié)目。

例如，在廣播音樂節(jié)目中，主持人可以結(jié)合信息時(shí)代發(fā)展要求，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備和社會等資源，賦予節(jié)目創(chuàng)新，提升節(jié)目的吸引力和影響力，可通過多種方式來提升受眾的參與度。如設(shè)置各種音樂主題讓聽眾推薦歌曲，或設(shè)計(jì)不同的音樂小游戲引導(dǎo)聽眾參與，音樂主題或游戲規(guī)則常換常新，保有新鮮感和刺激度，或設(shè)置觀眾投票、有獎問答、視頻互動等，豐富節(jié)目趣味性，吸引受眾收聽并積極參與，讓受眾互動成功的喜悅感、成就感伴隨左右，從而鎖定受眾。由于廣播具有線性傳播和伴隨性收聽的功能與特點(diǎn)，在主題互動結(jié)束后，主持人適度回顧匯總，肯定受眾的參與內(nèi)容，也加深聽眾對整檔節(jié)目內(nèi)容的了解和認(rèn)同。主持人的總結(jié)或細(xì)致周到、或風(fēng)趣活潑、或獨(dú)辟蹊徑，且照顧到了聽眾的收聽和參與的感受，給予受眾獨(dú)特而滿足的情感體驗(yàn)，會給聽眾留下深刻印象，繼而滋生受眾對廣播文藝節(jié)目的依賴。

（三）形成個性化的主持風(fēng)格

在媒介融合的背景下，廣播文藝節(jié)目在快速發(fā)展的過程中面臨著非常嚴(yán)峻的競爭與挑戰(zhàn)。一來廣播文藝節(jié)目的同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重，各種類型的廣播文藝節(jié)目紛紛出現(xiàn)，這在很大程度上增加了受眾的選擇困難，也造成了受眾的分流。二來一些借助于新媒體出現(xiàn)的文藝節(jié)目，在很大程度上沖擊著廣播文藝節(jié)目的市場空間。當(dāng)下很多優(yōu)秀的廣播節(jié)目、知名的品牌欄目，都是融媒化的，比如，一些在線的音頻平臺或電臺移動應(yīng)用，也在吸引無數(shù)年輕受眾。如社交音樂平臺Last.fm、豆瓣電臺等，通過大數(shù)據(jù)追蹤用戶收聽、分享、收藏的行為習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)分析，了解其喜好，提供個性化推薦、聯(lián)系品味相近的用戶、提供定制的電臺廣播及更多其他服務(wù)。豐富的文藝節(jié)目、強(qiáng)大的用戶體驗(yàn)以及不受地域限制的交互性等，得到了受眾的充分認(rèn)可，比如考拉FM就將自己定位為“個性化電臺”，力求讓聽眾聽到自己想聽、必聽和應(yīng)聽的各類音頻的好節(jié)目。為此，在新媒體形勢下，為更好的推動廣播文藝節(jié)目的發(fā)展，更好的提升市場占有率，應(yīng)該積極推動廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)新，不斷凸顯和優(yōu)化它的個性化特色。在廣播文藝節(jié)目中，主持人是最主要的特征，也是最外化的形象。在廣播文藝節(jié)目制作以及播放的過程中，主持人通過情感的精準(zhǔn)把握以及高效傳達(dá)，能夠在很大程度上突出廣播文藝節(jié)目的風(fēng)格、提升廣播文藝節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)還能夠形成鮮明的個人主持風(fēng)格，形成強(qiáng)烈的個人標(biāo)簽。對于主持人而言，通過鮮明的風(fēng)格彰顯以及塑造，還能夠在很大程度上促進(jìn)廣播文藝節(jié)目的發(fā)展。比如一些地方文藝節(jié)目中，主持人以歡快溫柔的語調(diào)以及清新積極的聲音形象來開展主持工作，用鼓勵和肯定傳遞滿滿的正能量，在上班路上開啟一天的元?dú)饣盍Γ蛘咴谙掳嗦飞?，撫慰忙碌了一天之后的疲憊身心，能夠給予受眾獨(dú)特的情感體驗(yàn)，繼而滋生受眾對廣播文藝節(jié)目的肯定和依賴。

二、廣播文藝主持人的發(fā)展路徑

在廣播文藝節(jié)目的主持過程中，主持人對節(jié)目定位、節(jié)目流程最為熟悉，是引導(dǎo)者，也是情感傳承者，主持工作具有很強(qiáng)的靈活性，要想提高語言表現(xiàn)力，就應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)，只有充分掌握科學(xué)的情感調(diào)節(jié)與表達(dá)技巧，逐漸形成自身的主持特色，全面烘托和傳達(dá)節(jié)目內(nèi)容的真情實(shí)感，才能夠有效提升節(jié)目收聽率和受眾的依賴感。

（一）做好準(zhǔn)備工作，全面把控內(nèi)容

在廣播文藝節(jié)目的主持過程中，主持人若對節(jié)目內(nèi)容不夠了解，或者事前沒有做好案頭準(zhǔn)備工作，而是按照臺本內(nèi)容逐詞逐句照本宣科，勢必難以提升情感表達(dá)的力度，也難以真正感染和啟迪受眾。因此，主持人事先就應(yīng)對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行全方位的分析與判斷，對節(jié)目內(nèi)容所蘊(yùn)含的情感進(jìn)行有效的挖掘與把握。比如，可以采用彩色筆來對臺本進(jìn)行梳理，將需要著重情感表達(dá)的地方圈畫出來，并融合自身的感悟反復(fù)揣度。事實(shí)上，主持工作就是一場戰(zhàn)役，主持人在主持節(jié)目的過程中不能打“無準(zhǔn)備之仗”，只有深諳文本信息，精準(zhǔn)把握尺度，才能夠在主持環(huán)節(jié)中更加精準(zhǔn)、更加生動的表現(xiàn)出來。

（二）注重語言規(guī)范，提升語言藝術(shù)

語言是節(jié)目主持人與受眾交流溝通的重要方式，語言的藝術(shù)魅力來源于生活、高于生活。在主持工作中，良好的語言表達(dá)折射了主持人的文化底蘊(yùn)和個人魅力，這不僅要求主持人發(fā)音規(guī)范準(zhǔn)確、吐字清晰，還要把握抑揚(yáng)頓挫、起伏有致、明暗相間、合轍押韻的語言節(jié)奏，提高語言的藝術(shù)表現(xiàn)力和形式美感。

此外，優(yōu)秀的節(jié)目主持人還應(yīng)善于積累語言素材，巧用語言魅力，在節(jié)目中彰顯厚積薄發(fā)的功底和深入淺出的技巧，把節(jié)目的中心思想、正確的價(jià)值觀準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給受眾：或侃侃而談、娓娓道來；或畫龍點(diǎn)睛、含蓄委婉；或機(jī)智靈敏、幽默風(fēng)趣……在保證語言口語化、時(shí)尚化、多元化的基礎(chǔ)上，以不違背社會價(jià)值觀及道德準(zhǔn)則為前提，使自己的語言具有說服力和感染力，從而使受眾樂于接受溝通，領(lǐng)悟教益。這不僅可以表現(xiàn)出主持人的機(jī)智聰明、氣質(zhì)風(fēng)度，給受眾以好感，還會給節(jié)目增加含金量，讓廣播節(jié)目更出彩、更受歡迎。

（三）豐富文化素養(yǎng)，凸顯個人特色

主持人是將文藝節(jié)目中的情感傳遞給受眾的橋梁，但主持并不等同于交流與說話，它是一種更高級的藝術(shù)形式。主持人只有在節(jié)目過程中不斷融入自身的特色，比如將個人的學(xué)識修養(yǎng)、思維品質(zhì)、生活閱歷、心態(tài)性格等多方面結(jié)合起來，更好的優(yōu)化情感調(diào)節(jié)以及表達(dá)能力，在廣泛借鑒的基礎(chǔ)上，形成自身獨(dú)特化的主持風(fēng)格，打造節(jié)目的專屬個性標(biāo)簽，才能夠在受眾層面形成廣泛的認(rèn)知，繼而形成穩(wěn)定的受眾群體。比如董卿，她的情感調(diào)節(jié)及表達(dá)能力就非常高，在《朗讀者》節(jié)目中，與嘉賓交流時(shí)，董卿或和風(fēng)細(xì)雨、清風(fēng)拂面；或細(xì)膩懇切、娓娓道來；或深沉堅(jiān)定、鏗鏘有力，有相當(dāng)一部分觀眾也是因?yàn)橄矏鄱涞膫€人風(fēng)格，才會成為忠實(shí)觀眾，而這檔節(jié)目的成功也充分體現(xiàn)了主持人情感調(diào)節(jié)及表達(dá)能力的重要性。

在節(jié)目主持過程中，主持人只有充分全面的豐富自己的文化素養(yǎng)，不斷提升個人的認(rèn)知視野，才能巧妙運(yùn)用自身的聰明才智，靈活利用多元化的知識體系，更好的提升節(jié)目的整體質(zhì)量以及傳播價(jià)值。

結(jié)論：在廣播文藝節(jié)目的主持過程中，主持人是非常重要的因素。主持人只有具備夯實(shí)的情感調(diào)節(jié)以及表達(dá)能力，才能夠精準(zhǔn)全面的挖掘與把握文藝節(jié)目中蘊(yùn)含的真情實(shí)感，也才能夠?qū)⒐?jié)目信息有效傳遞給受眾，繼而更好的提升受眾的認(rèn)知，更好的感染和啟發(fā)受眾。而優(yōu)秀的情感調(diào)節(jié)及表達(dá)能力可以保證主持人在節(jié)目中的辨識度，給受眾留下深刻的印象。只有不斷優(yōu)化、提升，打造更高水平和質(zhì)量的廣播文藝節(jié)目，才能更好地推動我國媒體進(jìn)入新時(shí)代，才能在社會快速發(fā)展過程中立足腳跟不被淘汰，也能有效提高人民生活的幸福指數(shù)。