數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的新理念分析

馮韜

（廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510000）

中國(guó)茶文化歷史悠久，傳承千年，茶葉在中國(guó)人心里有著不可取代的地位。人們對(duì)茶葉的偏好使中國(guó)茶文化流傳至今，茶葉的包裝設(shè)計(jì)也成為人們的消費(fèi)因素之一。數(shù)字信息時(shí)代的到來(lái)讓設(shè)計(jì)者開辟了新的設(shè)計(jì)理念，為了能夠更好地展現(xiàn)茶葉文化，利用現(xiàn)代的發(fā)展理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，從包裝上進(jìn)行茶葉的視覺傳達(dá)，增加視覺傳達(dá)效果，具有審美價(jià)值與文化傳播的雙重意義。

一、數(shù)字時(shí)代的視覺傳達(dá)理念

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，設(shè)計(jì)理念也有了新的變化，數(shù)字化的設(shè)計(jì)方式符合現(xiàn)代人們的喜好，適應(yīng)當(dāng)代審美，引發(fā)了新的潮流。將數(shù)字化的設(shè)計(jì)理念融入到視覺傳達(dá)中，能夠提高藝術(shù)表達(dá)的效果，破除傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的束縛，讓人們耳目一新，有新的視覺體驗(yàn)。在時(shí)代的進(jìn)步過(guò)程中，數(shù)字化的視覺傳達(dá)理念也在不斷發(fā)展，逐步提高了設(shè)計(jì)的質(zhì)量，改善了人們的生活體驗(yàn)，讓人們?cè)谏钪懈惺茉O(shè)計(jì)的價(jià)值。促進(jìn)了數(shù)字化技術(shù)的良好發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字化視覺傳達(dá)與現(xiàn)代生活的融合。

二、分析視覺傳達(dá)在茶葉包裝中的設(shè)計(jì)新理念

視覺傳達(dá)理念能夠提升設(shè)計(jì)的靈活性，扭轉(zhuǎn)一成不變的模式，逐漸向動(dòng)態(tài)變化的趨勢(shì)發(fā)展。在茶葉包裝中利用視覺傳達(dá)理念進(jìn)行設(shè)計(jì)能夠讓茶葉的包裝形象更立體，吸引人們的關(guān)注，讓人們能夠興起對(duì)茶葉的購(gòu)買欲望，在一定程度上提高茶葉銷售量，取得商業(yè)成績(jī)。同時(shí)通過(guò)茶葉包裝的設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)茶葉文化，體現(xiàn)茶葉特點(diǎn)。

（一）茶葉包裝視覺傳達(dá)的文化內(nèi)核

茶葉傳說(shuō)最早起源于神農(nóng)時(shí)代，距今已有4000 多年，在漫長(zhǎng)的歷史變遷中，中國(guó)人民對(duì)茶葉的感情十分深厚。因此利用數(shù)字化視覺傳達(dá)形式對(duì)茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要展現(xiàn)出中國(guó)的文化韻味，地域特色。通過(guò)包裝能夠體現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)及品質(zhì)，讓消費(fèi)者在進(jìn)行挑選時(shí)有更強(qiáng)的文化感受。茶葉種類繁復(fù)，不同地區(qū)適合不同的茶葉種植，也有著不同的飲用方式。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)茶葉種類、茶葉名稱、茶葉起源、茶葉種植區(qū)域等各種元素，取其特色，突出茶葉的特點(diǎn)，保證視覺效果的同時(shí)展現(xiàn)茶文化的理念，對(duì)不同茶葉給予不同的包裝設(shè)計(jì)。

（二）茶葉包裝設(shè)計(jì)中的視覺因素

1.造型及圖形設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者應(yīng)重視茶葉包裝造型和圖形的特點(diǎn)，提升茶葉在貨架上的存在感，能夠通過(guò)良好的視覺效果吸引人們關(guān)注，加深人們印象，有效提升人們購(gòu)買幾率。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)盡量符合人們的心理要求，好的圖形設(shè)計(jì)可以提升商品的視覺品質(zhì)，讓商品的包裝更加生動(dòng)，促進(jìn)人們購(gòu)買，提高銷量與傳播度。設(shè)計(jì)出具有感染力的線條或者圖形，使視覺傳達(dá)效果明顯。例如采用中國(guó)風(fēng)的繪畫，與茶葉產(chǎn)地相結(jié)合，將中國(guó)山水與茶葉包裝連接在一起，使包裝具有鮮明的特色，生動(dòng)而富有靈性。

2.色彩設(shè)計(jì)

色彩的視覺傳達(dá)十分明確，人在看到一項(xiàng)事物時(shí)往往最先留下的就是顏色印象。因此茶葉包裝設(shè)計(jì)在色彩的選擇上十分重要。在不同區(qū)域，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格有著不同的審美習(xí)慣。無(wú)論是濃墨重彩的鮮明風(fēng)格還是黑白雙色的簡(jiǎn)約風(fēng)，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)都要使其顏色搭配和諧，具有視覺特點(diǎn)，并且根據(jù)地區(qū)進(jìn)行元素添加，從而使設(shè)計(jì)出的茶葉包裝不落俗套，受到人們的喜愛。

3.文字設(shè)計(jì)

包裝上的文字要簡(jiǎn)明清晰，能夠迅速傳達(dá)茶葉的基本信息，讓人們對(duì)茶葉有一個(gè)基本的印象，能夠起到重要的視覺傳達(dá)效果。在文字設(shè)計(jì)中，一是文字內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要，能夠闡述清晰。二是文字排版，茶葉品牌、茶葉種類都是重要的說(shuō)明內(nèi)容，因此在進(jìn)行排版設(shè)計(jì)時(shí)要突出強(qiáng)調(diào)。而諸如產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)、特性、效用等信息作為輔助信息也要體現(xiàn)在茶葉包裝上，做到美觀大方，使文字說(shuō)明不突兀且提升整體視覺傳達(dá)效果。

（三）茶葉包裝設(shè)計(jì)凸顯品牌風(fēng)格

品牌對(duì)于茶葉來(lái)講也是一個(gè)重要的元素，利用恰當(dāng)?shù)囊曈X傳達(dá)能夠表現(xiàn)品牌特點(diǎn)，突出品牌風(fēng)格，對(duì)品牌的知名度起到宣傳作用。在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)應(yīng)重視品牌這一要素，促進(jìn)品牌文化傳播。與時(shí)俱進(jìn)，將品牌文化與茶葉特色相融合，在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行相應(yīng)表達(dá)，強(qiáng)化視覺效果，提升品牌魅力。

利用視覺傳達(dá)理念進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)，需要結(jié)合茶葉本身特性、消費(fèi)者審美觀念、品牌文化等多重元素，使茶葉特性得到準(zhǔn)確的表達(dá)與突出，讓茶葉包裝設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)茶文化的傳播，提高品牌的影響力。

三、探索數(shù)字時(shí)代中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步應(yīng)用

與以往的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)不同，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)使設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的突破，由純粹的二維圖形模式轉(zhuǎn)化為二維三維結(jié)合設(shè)計(jì)，能夠使平面表達(dá)轉(zhuǎn)化為立體形式，在三維維度上展現(xiàn)設(shè)計(jì)的概念。也能夠在各種媒體中進(jìn)行傳播，增進(jìn)設(shè)計(jì)與大眾之間的互動(dòng)傳播，讓視覺傳達(dá)的概念應(yīng)用更加廣泛，擴(kuò)展設(shè)計(jì)方向。

結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新理念的發(fā)展，利用視覺傳達(dá)理念能夠有效提升設(shè)計(jì)的應(yīng)用性、廣泛性。將其應(yīng)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，使茶葉包裝在視覺傳達(dá)上有著鮮明的特點(diǎn)，使包裝更能體現(xiàn)茶葉特性，對(duì)茶文化的廣泛傳播有著重要的推進(jìn)作用，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買。這樣的設(shè)計(jì)表達(dá)能夠與時(shí)代緊密相連，又可以推動(dòng)中國(guó)茶文化的傳承。在未來(lái)的發(fā)展中，視覺傳達(dá)也將成為一項(xiàng)重要理念，促進(jìn)設(shè)計(jì)的發(fā)展與應(yīng)用。