電視民生新聞與新媒體的融合策略分析

王敏

（蘭溪市融媒體中心，浙江 蘭溪 321100）

隨著新媒體時(shí)代的到來，以“兩微一端”為代表的新媒體平臺逐漸占據(jù)了大眾的視野，成為了傳媒行業(yè)等新興力量，同時(shí)新媒體平臺的普及和應(yīng)用也極大的改變了信息傳播和交流的方式，使得信息的發(fā)布與傳遞更為的迅速和便捷。[1]由于新媒體平臺具備信息傳播速度快、傳播范圍廣以及互動性強(qiáng)等的優(yōu)點(diǎn)，使其在短時(shí)間內(nèi)收獲大量的受眾群體，這對于傳統(tǒng)的電視媒體來說是非常大的沖擊。在這樣的背景下傳統(tǒng)電視媒體亟待轉(zhuǎn)型，其中轉(zhuǎn)型的突破口可以放在電視民生新聞?lì)悪谀康闹谱髋c傳播上，民生新聞以貼近群眾、反映社會實(shí)際為主要的特征，通過探索民生新聞與新媒體融合發(fā)展道路，能夠更加緊密的結(jié)合受眾需求與時(shí)代特征，從而穩(wěn)定的發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體輿論引導(dǎo)力量。下面就提出幾點(diǎn)電視民生新聞與新媒體融合發(fā)展的策略。

一、電視民生新聞要找準(zhǔn)立足點(diǎn)

（一）注重新聞內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新

電視民生新聞要實(shí)現(xiàn)同新媒體的融合發(fā)展，最關(guān)鍵的就在于找準(zhǔn)民生新聞節(jié)目制作的立足點(diǎn)。內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞?lì)惞?jié)目的核心，電視民生新聞同樣要做到以內(nèi)容為立足點(diǎn)，保證內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)注重對民生新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。[2]近年來，一部分電視民生新聞?lì)惞?jié)目出現(xiàn)了明顯的內(nèi)容同質(zhì)化情況，這就表明民生新聞節(jié)目在內(nèi)容選擇與取材上出現(xiàn)了一定的問題，在新媒體時(shí)代電視民生新聞應(yīng)當(dāng)將更多的著眼點(diǎn)放在人民群眾真正喜聞樂見的內(nèi)容上，真正的貼近民眾的生活來進(jìn)行報(bào)道，關(guān)注社會民生，真正的做到由小入大，從人民群眾身邊發(fā)生的小事上以及面臨的小問題上深層次的剖析和解讀其背后反映出的社會問題，再加以相應(yīng)的政策引導(dǎo)，回應(yīng)人民群眾關(guān)切，從而真正的得到老百姓的信賴與認(rèn)可。

（二）電視民生新聞要具備時(shí)代性與思想性

在新媒體時(shí)代，電視民生新聞節(jié)目的傳播與制作還必須要具備時(shí)代性與思想性，作為傳統(tǒng)媒體的代表，必須要秉持優(yōu)良的傳統(tǒng)，發(fā)揮主流電視媒體的正向輿論引導(dǎo)作用，真正的做出有思想、有觀點(diǎn)和有內(nèi)容的民生新聞報(bào)道。這就要求電視新聞欄目做團(tuán)隊(duì)必須要保持最基本的政治理論思想，堅(jiān)定政治站位，更多的報(bào)道人民群眾身邊的能夠傳遞正能量和弘揚(yáng)主旋律的大事小情，從而真正的凸顯致媒體的責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)。

二、電視民生新聞要借助新媒體創(chuàng)新采編與制作方式

（一）借助新媒體平臺實(shí)現(xiàn)多渠道傳播

電視民生新聞要實(shí)現(xiàn)同新媒體之間的融合發(fā)展，就要更多的借助于新媒體平臺來拓寬自身的信息傳播渠道。[3]我們都知道，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體平臺在信息傳播速度和廣度上具有非常大的優(yōu)勢，電視民生新聞要提高自身的傳播力和影響力就可以通過新媒體平臺來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的發(fā)布，比如電視民生新聞欄目可以注冊自己的官微賬號，還可以開設(shè)相應(yīng)的微信公眾號，通過多種渠道來進(jìn)行新聞內(nèi)容的推送和上傳，從而增強(qiáng)電視新聞的覆蓋力。

（二）增強(qiáng)電視民生新聞的交互性

新媒體時(shí)代下，社會民眾接收信息的渠道更為多元化，這也就意味著民眾的發(fā)聲渠道也更加多元化立體，因此電視新聞也要實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交流與互動的模式。電視民生新聞可以借助新媒體平臺來實(shí)現(xiàn)同社會大眾之間的互動和交流，就比如可以利用微博來發(fā)起話題互動或者線上投票，更為及時(shí)和準(zhǔn)確的了解社情民意，更好的了解群眾關(guān)切，從而對自身的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。

（三）實(shí)現(xiàn)新聞采編方式方法的創(chuàng)新

電視民生新聞要實(shí)現(xiàn)同新媒體的融合發(fā)展，除了在內(nèi)容發(fā)布形式以及互動交流等方面加以創(chuàng)新之外，還要在根本上改變民生新聞?lì)惞?jié)目采編的方式方法。新聞采編與制作人員更多的運(yùn)用新媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)對相關(guān)新聞素材的采集，及時(shí)的關(guān)注新媒體平臺上的熱點(diǎn)，選取具有報(bào)道意義的題材及時(shí)的跟進(jìn)和追蹤，做到反應(yīng)及時(shí)和迅速，這樣才能更好的抓住新聞熱點(diǎn)受眾的眼球，從而提高自身的影響力。[4]除此之外，借助于新媒體平臺還可以打破傳統(tǒng)的新聞制作模式，利用短視頻或者直播等的形式給電視新聞觀眾帶去更為新鮮的體驗(yàn)和第一時(shí)間的報(bào)道，從而有效的提升電視民生新聞欄目的競爭力。

（四）打造綜合型民生新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)

要實(shí)現(xiàn)電視民生新聞與新媒體的融合發(fā)展，團(tuán)隊(duì)建設(shè)與人才支撐是關(guān)鍵。電視媒體要打造一支綜合型的民生新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，首先是要提升民生新聞采編人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，尤其要注重調(diào)查采編人員對新媒體技術(shù)的掌握和運(yùn)用能力，培養(yǎng)能夠具備文字編輯、視頻剪輯、素材整理等能力的復(fù)合型人才。其次就是要注重民生新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)中營銷策劃及數(shù)據(jù)分析類人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，這樣才能夠更好的利用信息資源來提升自身的實(shí)力與影響力。

結(jié)語：

新媒體時(shí)代背景下電視民生新聞要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要著重提升新聞內(nèi)容品質(zhì)，保證電視民生新聞的民本位思想，在新聞采編制作形式上實(shí)現(xiàn)多元化，同時(shí)注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)，從而積極發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，凸顯民生新聞節(jié)目的時(shí)代價(jià)值。