書籍設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一性研究

張晗蒴

（陜西人民教育出版社，陜西 西安 710077）

閱讀是人類長期持有的文化行為習(xí)慣，是人們獲取外界知識信息、參與社會精神文化生活的重要途徑。隨著信息化時(shí)代的到來，讀者的閱讀行為偏好和閱讀環(huán)境都發(fā)生了變化，紙質(zhì)圖書在市場中的競爭力下降，促使書籍設(shè)計(jì)者開始思考當(dāng)前的設(shè)計(jì)問題，提升書籍設(shè)計(jì)質(zhì)量迫在眉睫。長久以來，書籍設(shè)計(jì)都偏重形式，很多書籍作品未做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，影響了書籍的呈現(xiàn)效果，造成了文化資源的傳播障礙。

一、書籍設(shè)計(jì)要素概述

從設(shè)計(jì)要素維度上來說，書籍設(shè)計(jì)主要集中在對文字、圖形和顏色的選擇上，這三者不是獨(dú)立關(guān)系，互相配合形成立體設(shè)計(jì)系統(tǒng)，輔助其他設(shè)計(jì)要素的實(shí)現(xiàn)。從書籍設(shè)計(jì)載體要素上來說，設(shè)計(jì)的范圍包括封面設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)和書籍材料應(yīng)用等。這些要素是書籍順利傳達(dá)文化內(nèi)涵的載體要素，也是最容易引起讀者情感認(rèn)同的書籍外在形式。除此之外，當(dāng)前市場中有很多書籍已經(jīng)開始嘗試進(jìn)行讀者互動設(shè)計(jì)、線上線下互動設(shè)計(jì)、書籍閱讀性和實(shí)用性雙向設(shè)計(jì)等創(chuàng)新內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大了書籍設(shè)計(jì)的范圍，有效提升了書籍設(shè)計(jì)的效果。

二、國內(nèi)外書籍設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

（一）以提升適閱性為目標(biāo)，優(yōu)化形式要素

書籍設(shè)計(jì)始終是緊跟讀者閱讀習(xí)慣變化而發(fā)展的，提升書籍的適閱性是書籍設(shè)計(jì)者的目標(biāo)。如果過于追求書籍設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，使設(shè)計(jì)與書籍本身獨(dú)立開來，那么會給讀者的閱讀造成障礙，是畫蛇添足的行為。當(dāng)前國內(nèi)外書籍設(shè)計(jì)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)豐富，擁有了大批掌握專業(yè)理論和實(shí)踐知識的設(shè)計(jì)人員，書籍設(shè)計(jì)形式要素多種多樣，用紙材質(zhì)、書本尺寸、插頁形式、圖形與色彩使用等方面幾乎沒有了局限，市面上書籍呈現(xiàn)“百花齊放，各美其美”的狀態(tài)，進(jìn)一步激化了圖書市場的競爭，推動書籍設(shè)計(jì)向更有服務(wù)意識的方向發(fā)展。

（二）以增添藝術(shù)感為手段，追求個(gè)性內(nèi)容

在確保與書籍內(nèi)容核心不違背的前提下，設(shè)計(jì)師應(yīng)盡量運(yùn)用藝術(shù)手段來優(yōu)化書籍的呈現(xiàn)形式，使之獲得消費(fèi)者的青睞。俗話說“人靠衣裳馬靠鞍”，形式之美不能代替內(nèi)容的廣博，但使得內(nèi)容更容易被受眾發(fā)現(xiàn)、接受和傳頌。當(dāng)前圖書市場競爭激烈，消費(fèi)者可能僅憑幾秒鐘的翻閱動作就決定了是否購買一本書，所以個(gè)性化的呈現(xiàn)形式很重要。當(dāng)前國內(nèi)外書籍設(shè)計(jì)師都在積極創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式，引入更多元素豐富書籍設(shè)計(jì)，努力將書籍本身打造成運(yùn)載文化的藝術(shù)品，以設(shè)計(jì)配合文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)形式和內(nèi)容的相得益彰之美。

三、提升形式與內(nèi)容統(tǒng)一性的書籍設(shè)計(jì)策略

（一）符合書籍內(nèi)容特點(diǎn)

書籍由若干要素組成，作為一個(gè)整體呈現(xiàn)時(shí)，各要素需互相呼應(yīng)，相得益彰。好的書籍設(shè)計(jì)應(yīng)該讓讀者在書籍選擇時(shí)，能以最快的速度接收到書籍想要對外傳達(dá)的思想核心，從而迅速產(chǎn)生共情心理，激發(fā)購買和閱讀書籍的欲望。如同人一樣，書籍也需要表里如一，大眾才會對它產(chǎn)生明確的定位印象，從這個(gè)角度上來說，符合書籍內(nèi)容特點(diǎn)的設(shè)計(jì)能幫助書籍更好地傳達(dá)其文化內(nèi)涵。比如，由商務(wù)印書館出品的楊絳先生所著《走在人生邊上》，這本書采用32開本尺寸，封面主色為橄欖綠色，標(biāo)題以手書體金色燙印，整體風(fēng)格沉穩(wěn)成熟，與書籍文字內(nèi)容風(fēng)格相符。自序部分采用插頁直接展示楊絳先生的手稿圖片，作者手扶鏡框坐于桌前沉穩(wěn)寫作的形象躍然于紙上，為讀者的后續(xù)閱讀鋪設(shè)了非常合適的情緒基礎(chǔ)。這種書籍設(shè)計(jì)就是形式與內(nèi)容相統(tǒng)一的成功案例。

（二）理解讀者閱讀場景

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快，閱讀行為向碎片化、短平化的方向發(fā)展，書籍設(shè)計(jì)也需要緊盯讀者閱讀行為的變化，相應(yīng)改變設(shè)計(jì)要素來適應(yīng)閱讀場景的需求。在古代，讀書之人時(shí)間充裕，閱讀場景多為讀者端坐案旁或立于庭中，相應(yīng)地書籍設(shè)計(jì)以軟裝大尺寸形式為主?，F(xiàn)代人的閱讀多為忙里偷閑，閱讀場景可能是早晚通勤的地鐵之上，所以書籍尺寸不可過大，書籍用紙材料盡量輕薄易攜帶?，F(xiàn)在市面上出現(xiàn)了一些“口袋書”，篇幅不長的古文經(jīng)典以手掌大小的尺寸形式呈現(xiàn)，符合現(xiàn)代讀者的閱讀需求，受到了廣大讀者的歡迎。

（三）創(chuàng)新書籍設(shè)計(jì)思維

出版融合趨勢推動線上形式書籍的發(fā)展，脫離了紙質(zhì)媒介，書籍設(shè)計(jì)有了更多的可能性，當(dāng)然也需要應(yīng)對更多的設(shè)計(jì)難題。這就要求設(shè)計(jì)者增強(qiáng)創(chuàng)新意識，利用好數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化書籍內(nèi)容呈現(xiàn)的形式。讀者在進(jìn)行電子書閱讀時(shí)，更加希望內(nèi)容結(jié)構(gòu)整潔清晰，快速找到自己想要獲知的信息部分，相應(yīng)地書籍設(shè)計(jì)者應(yīng)該引入信息圖形、釋義圖片等形式幫助讀者理解文字內(nèi)容。從這個(gè)角度上來說，書籍設(shè)計(jì)不光是為書籍“穿衣梳妝”，還需要立足于書籍內(nèi)容進(jìn)行更高層次的信息傳遞。這是新時(shí)代書籍設(shè)計(jì)的新任務(wù)，也是實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容動態(tài)統(tǒng)一的一貫要求。

四、結(jié)語

綜上所述，表里如一，是對書籍設(shè)計(jì)最大的贊譽(yù)。保證書籍設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容方向一致，相輔相成，能引導(dǎo)讀者正確定位書籍風(fēng)格，產(chǎn)生主動性對書籍進(jìn)行閱讀。當(dāng)今社會讀者的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生巨大變化，圖書設(shè)計(jì)者需要有針對性地進(jìn)行創(chuàng)新，使書籍呈現(xiàn)形式不斷適應(yīng)讀者的新需求，一切以協(xié)助書籍文化內(nèi)涵順利向外傳遞并形成傳播趨勢為目標(biāo)，以藝術(shù)性元素為手段，以不斷增強(qiáng)書籍適閱性為前提，優(yōu)化書籍設(shè)計(jì)效果，達(dá)到形式和內(nèi)容的高度統(tǒng)一。