淺析新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新

楊振煜

（武昌理工學(xué)院，湖北 武漢 430000）

引言

在技術(shù)革新帶來(lái)的生活方式變革下，廣播電視媒體在多媒體時(shí)代受到的挑戰(zhàn)是無(wú)法避免的。一方面，移動(dòng)終端的便利性成為廣播電視媒體觀眾分流的主要原因；另一方面，移動(dòng)終端的節(jié)目觀看方式帶來(lái)的受眾視聽(tīng)習(xí)慣的碎片化，也給傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目形式帶來(lái)了變革的必要性和迫切性。廣播電視媒體要在今天獲得更強(qiáng)的傳播力和影響力，必須在內(nèi)容創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新上雙管齊下，媒體運(yùn)營(yíng)邏輯必須發(fā)生根本變化，從內(nèi)容制作播出中心走向社會(huì)互動(dòng)中心。這就要求廣播電視媒體拋棄僅僅以內(nèi)容制作和提供為中心的傳統(tǒng)思路，提供更多適應(yīng)多媒體時(shí)代觀眾需要的內(nèi)容和服務(wù)。廣播電視編導(dǎo)要注重引進(jìn)新技術(shù)，提高作品質(zhì)量，加強(qiáng)創(chuàng)新，滿足人們多樣化的需求。

一、新媒體時(shí)代的特征

新媒體最為突出的一個(gè)特點(diǎn)在于各種數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)集成與匯集后形成大數(shù)據(jù)，而大量的數(shù)據(jù)信息不僅需要借助新技術(shù)進(jìn)行運(yùn)作，還需要在移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上聯(lián)合媒體終端向大眾迅速傳播新聞信息。其與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于，新媒體突破了地域、時(shí)間、媒介與空間的限制，顯著提高了信息傳播的時(shí)效性，廣大群眾對(duì)其適應(yīng)能力較強(qiáng)。在短時(shí)間內(nèi)即可向指定的平臺(tái)或人群傳輸相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，一方面使新媒體的傳播與應(yīng)用不再被動(dòng)，另一方面則方便用于根據(jù)所需獲取與應(yīng)用信息。新媒體時(shí)代，信息的發(fā)布變得更為自由，并且信息的展現(xiàn)形式不再局限于文字，而是可以通過(guò)視頻、音頻與圖畫(huà)使信息的內(nèi)容變得豐富，更容易使受眾接受。

二、廣播電視行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題

新媒體的傳播速度非常的快，并且操作簡(jiǎn)單十分便捷，目前廣播電視和新媒體結(jié)合存在的問(wèn)題現(xiàn)象比較常見(jiàn)，因?yàn)閭鞑サ那辣容^片面，忽視了新媒體客戶端的重要性，廣播電視有很多不錯(cuò)的節(jié)目因?yàn)樾螒B(tài)的影響無(wú)法播出，所以廣播電視需要跟隨時(shí)代發(fā)展而變化，開(kāi)發(fā)出更多類型的節(jié)目并能夠?qū)崿F(xiàn)多屏轉(zhuǎn)化。另外在經(jīng)營(yíng)的理念上要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，廣播電視行業(yè)在節(jié)目的創(chuàng)新上比較老舊，已經(jīng)脫離了人們的生活，節(jié)目之間非常的相似，降低了人們觀看的欲望，因此廣播電視行業(yè)需要反思，了解人們對(duì)信息的需求，了解人們感興趣的內(nèi)容，要調(diào)整現(xiàn)有的節(jié)目類型滿足人們的需要，提高觀眾的興趣。廣播電視行業(yè)缺少創(chuàng)新性，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，人們想要獲取信息的途徑非常的方便，廣播電視不再吸引觀眾，節(jié)目應(yīng)當(dāng)隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新和改變，因此廣播電視的工作人員要有扎實(shí)的理論知識(shí)和創(chuàng)新的意識(shí)，跟上時(shí)代發(fā)展變化的速度，利用現(xiàn)在流行的信息平臺(tái)和觀眾進(jìn)行交流和溝通。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的策略和方法

（一）將廣播電視編導(dǎo)與新媒體進(jìn)行結(jié)合

新媒體時(shí)代下的廣播電視編導(dǎo)，可以與新媒體進(jìn)行結(jié)合。新媒體的發(fā)展已是不可避免的趨勢(shì)，而且目前是一個(gè)信息化的、閱讀碎片化的時(shí)代。如果不選擇去適應(yīng)這個(gè)發(fā)展潮流，與之相結(jié)合，那么很可能在時(shí)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下被淘汰。最好的方式就是將廣播電視編導(dǎo)與新媒體進(jìn)行結(jié)合，結(jié)合新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展廣播電視。融合發(fā)展可以迎合多數(shù)人的口味，符合當(dāng)今多數(shù)人的閱讀習(xí)慣，這樣才會(huì)有更多的受眾，提高收視率，不會(huì)脫離時(shí)代。實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)與新媒體的融合，從而進(jìn)行融合的創(chuàng)新發(fā)展。例如，可以將官方賬號(hào)與多個(gè)新媒體平臺(tái)合作?，F(xiàn)如今，央視新聞在微博、嗶哩嗶哩、微信公眾號(hào)等平臺(tái)創(chuàng)立了自己的賬號(hào)。所以可以設(shè)立一個(gè)新媒體運(yùn)作部門(mén)，專門(mén)負(fù)責(zé)在各種新媒體平臺(tái)的運(yùn)作與管理，負(fù)責(zé)與各大新媒體平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接。在每個(gè)平臺(tái)上推出的內(nèi)容應(yīng)該根據(jù)平臺(tái)自身特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行微調(diào)。

（二）廣播電視編導(dǎo)要提高創(chuàng)新能力

新媒體在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下產(chǎn)生，舊的傳播形式已落伍，人們迎來(lái)了新媒體時(shí)代。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，加緊學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，增加用戶的體驗(yàn)感，制作出內(nèi)容多變、題材新穎的作品，滿足大眾多樣化的需求。

（三）擯棄以往落后的創(chuàng)作思維

無(wú)論時(shí)代如何變化，廣播電視節(jié)目具有優(yōu)良的質(zhì)量都是發(fā)展前提，這是電視媒體得以展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的重要渠道?，F(xiàn)如今人們的日常生活受到新媒體的深人滲透，人們可以通過(guò)視頻和語(yǔ)音連接，參與到這些媒體行業(yè)當(dāng)中，以往的媒體行業(yè)是不具備此功能的。因此廣播電視編導(dǎo)在對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新改革的過(guò)程中需要充分利用新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目中設(shè)置更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾更加具有參與感，與節(jié)目的距離感也會(huì)得到消除，這樣節(jié)目的宣傳效果會(huì)更好，收視率也會(huì)得到迅速提高。

（四）使廣播電視與新媒體進(jìn)行深入融合

新媒體時(shí)代下，各式各樣的新媒體行業(yè)大量涌現(xiàn)，廣播電視節(jié)目想要穩(wěn)步發(fā)展，就需要在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革和創(chuàng)新。很多電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始和新媒體進(jìn)行對(duì)接，比如將節(jié)目放在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行播放。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體的迅速發(fā)展使廣播電視節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，廣播電視編導(dǎo)可將新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)視為機(jī)遇，不斷了解受眾的喜好及其對(duì)廣播電視節(jié)目的需求，善于創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的形式與內(nèi)容，并結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，使廣播電視業(yè)得到穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展。