產(chǎn)業(yè)化：新時期鄉(xiāng)村文化振興的實現(xiàn)進路

胡朝暉

（中共岳西縣委黨校，安徽 岳西 246600）

文化作為一種精神力量，能夠在人們認識世界、改造世界的過程中轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，對社會發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中，成為綜合國力的重要標志。黨的十九屆四中全會指出，堅持和完善繁榮發(fā)展社會主義先進文化的制度，鞏固全體人民團結奮斗的共同思想基礎。鄉(xiāng)村文化建設是文化自信的應有之義。從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角看，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化是鄉(xiāng)村文化對現(xiàn)代生產(chǎn)方式的策略性回應，也是促進鄉(xiāng)村文化振興的重要戰(zhàn)略舉措。發(fā)展社會主義先進文化、廣泛凝聚人民精神力量。所以應當高度重視鄉(xiāng)村文化發(fā)展問題，以市場機制、商業(yè)開發(fā)等方式推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中促進鄉(xiāng)村文化振興。

一、鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供新契機

鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，對鄉(xiāng)村文化傳承、鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展等都具有重要意義，如鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施有助于優(yōu)化農(nóng)村公共文化服務供給、促進鄉(xiāng)村文化傳承和保護等。

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)指明方向。其中，鄉(xiāng)風文明是鄉(xiāng)村文化振興的戰(zhàn)略目標，也是滿足農(nóng)民文化需要、促進鄉(xiāng)村社會和諧的重要要求，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展指明了方向。鄉(xiāng)村文化具有傳統(tǒng)型、地域性、封閉性、多樣性、民間性等特征，僅僅依靠公共財政投入、傳統(tǒng)文化保護等方式，難以收到預期的發(fā)展效果。所以，在鄉(xiāng)村文化建設中不能僅僅停留于完善鄉(xiāng)村文化服務體系、發(fā)展鄉(xiāng)村文化事業(yè)和保護鄉(xiāng)土文化資源的層面，而應當將鄉(xiāng)村文化建設和市場機制結合起來，以鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化傳承和開發(fā)鄉(xiāng)土文化、保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。

（二）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化提供保障。比如《公共服務保障法》就規(guī)定，地方政府應當加強農(nóng)村綜合性文化服務中心建設，保障農(nóng)村文化基礎設施的正常運行；地方政府要重點增加農(nóng)村文藝活動、報刊、圖書、節(jié)慶活動等公共文化產(chǎn)品供給，推動農(nóng)村文化繁榮發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化提供動力。鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略的實施能夠激發(fā)農(nóng)民對鄉(xiāng)村文化的認同感，充分調(diào)動農(nóng)村參與鄉(xiāng)村文化建設的積極性。馬歇爾·薩林斯就認為，在全球化和網(wǎng)絡化的背景下鄉(xiāng)村文化獲得了重構自我、發(fā)展自我的現(xiàn)實可能性，它們可以按照自身文化慣性和發(fā)展邏輯傳承下去。此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施不僅能夠更好地保護民間文藝、傳統(tǒng)習俗、古村落、革命舊址遺址、傳統(tǒng)生活方式等，還能夠更好地培養(yǎng)農(nóng)民的文化主體性和文化認同感，促使更多的農(nóng)民參與鄉(xiāng)村文化開發(fā)，在保護與傳承中有序開發(fā)利用才能迸發(fā)生命活力。

二、鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化的實現(xiàn)路徑

（一）探索鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，應當深入發(fā)掘鄉(xiāng)村文化衰敗的深層根源，探索鄉(xiāng)村文化與市場經(jīng)濟、現(xiàn)代文明相融合的方法思路，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的整體框架下探索鄉(xiāng)村文明產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新模式。首先，以“創(chuàng)意鄉(xiāng)村”促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)村地區(qū)擁有豐富的鄉(xiāng)村文化資源，這些為創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了良好條件，為此，可以利用鄉(xiāng)村文化資源發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，打造獨具特色的創(chuàng)意農(nóng)村。比如應當支持民間演藝、鄉(xiāng)村旅游、民間美術等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以整體布局的方式打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈，提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的集群效應。

（二）推進鄉(xiāng)村文化資源集約化開發(fā)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，鄉(xiāng)村擁有獨特的風俗人情、生活方式、自然稟賦、傳統(tǒng)習俗、民間工藝等都是經(jīng)典文化題材；革命戰(zhàn)爭年代留下的紅色歌曲、人物故事、軍政舊址都是革命文化題材；新農(nóng)村建設中涌現(xiàn)出來的艱苦奮斗、脫貧攻堅、鄉(xiāng)風文明等都是很好的先進文化題材。這些為鄉(xiāng)村文化開發(fā)提供了獨特的資源稟賦。在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應當秉持可持續(xù)發(fā)展、集約化開發(fā)的基本原則，適度有序開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源，提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的集約化水平。比如在鄉(xiāng)村文化開發(fā)中應當將保護生態(tài)環(huán)境、傳承鄉(xiāng)村文明等作為重要前提，堅決杜絕對農(nóng)村自然資源、鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的破壞式開發(fā)；應當傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、保護古村落、文化遺址等作為鄉(xiāng)村文化開發(fā)的重要內(nèi)容，在鄉(xiāng)村文化開發(fā)中促進文化保護。此外，應當促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)基地。比如應當將區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村文化特色融合起來，以鄉(xiāng)村文化為基礎打造具有區(qū)域優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)集群，提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

（三）發(fā)揮農(nóng)民的鄉(xiāng)村文化主體性作用。首先，確立農(nóng)民的文化主體地位。應當吸引農(nóng)民充分參與鄉(xiāng)村文化開發(fā)，支持民間藝術團體、民間工藝傳承、非物質(zhì)文化傳承人的發(fā)展，讓農(nóng)民以各種形式參與鄉(xiāng)村文化的市場化開發(fā)。此外，提高農(nóng)民的文化主體意識。應當以主流價值觀教育廣大農(nóng)民，培養(yǎng)農(nóng)民的獨立意識、民主意識和市場意識；應當讓農(nóng)民參加公共文化產(chǎn)品生產(chǎn)、文化基礎設施建設等，在文化實踐活動中培養(yǎng)農(nóng)民的文化主體意識。應當以培養(yǎng)基層文藝骨干、打造“文化合作社”、開展鄉(xiāng)村文明建設等方式，提高農(nóng)民的文化生產(chǎn)能力，打造“一村一品”“一鄉(xiāng)一產(chǎn)”的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。

三、結語

改革開放以后，中國進入了生產(chǎn)力飛速發(fā)展、社會急劇變革的轉(zhuǎn)型期，鄉(xiāng)村文化所依附的社會結構、生產(chǎn)方式等漸漸不復存在，鄉(xiāng)村文化也逐漸式微。在這種情況下應當以鄉(xiāng)村文化振興為戰(zhàn)略契機，大力推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以更好地滿足農(nóng)民的文化需要。